ตลาดโฆษณายังหัวหด ผ่าน 5 เดือนแรก เติบโตแค่ 0.76% ด้วยมูลค่ารวม 36,341 ล้านบาท ขณะที่พฤษภาคมเดือนเดียวติดลบ 2.15% กระแสจตุคามรามเทพยังแรงไม่หยุด ตัวเลขงบโฆษณาพ.ค.เดือนเดียว ครองแชมป์มากที่สุด 87 ล้านบาท ส่วน 5 เดือนแรก โฆษณาอัดงบรวมแล้วกว่า 235 ล้านบาท รั้งอันดับที่ 5
รายงานข่าวจาก นีลเส็นมีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย ระบุว่า มูลค่าตลาดงบโฆษณาโดยรวม ในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2550 พบว่า มีมูลค่ารวม 36,341 ล้านบาท เติบโต 0.76% จากช่วงเดียวกันปีที่แล้ว ที่มีมูลค่า 36,066 ล้านบาท โดยแยกเป็นแต่ละสื่อได้ดังนี้ สื่อทีวีมีมูลค่า 21,369 ล้านบาท ติดลบ 1.39% จากเดิมที่มี 21,670 ล้านบาท สื่อวิทยุมีมูลค่า 2,483 ล้านบาท ลดลง 5.63% จากเดิมที่มี 2,631 ล้าบาท สื่อหนังสือพิมพ์มีมูลค่า 6,027 ล้านบาท ลดลง 5.89% จากเดิมที่มี 6,404 ล้านบาท สื่อนิตยสารมีมูลค่า 2,334 ล้านบาท ติดลบ 4.38% จากเดิมที่มี 2,441 ล้านบาท
ขณะที่สื่อโรงหนังมีมูลค่า 1,645 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 213% จากเดิมที่มี 525 ล้านบาท สื่อกลางแจ้งมีมูลค่า 1,864 ล้านบาท ลดลง 2.87% จากเดิมที่มี 1,919 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่มีมูลค่า 400 ล้านบาท เติบโต 3.90% จากเดิมที่มี 385 ล้านบาท สื่ออินสโตร์ มีมูลค่า 218 ล้านบาท เติบโต 142% จากเดิมที่มี 90 ล้านบาท
หากมองเฉพาะเดือนพฤษภาคมเพียงเดือนเดียวปี 2550 เทียบกับเดือนเดียวกันปี 2549 พบว่า เม็ดเงินโฆษณามีมูลค่ารวม 7,507 ล้านบาท ติดลบ 2.15% จากเดิมที่มี 7,672 ล้านบาท แยกเป็น สื่อทีวีมีมูลค่า 4,261 ล้านบาท ลดลง 7.69% จากเดิมที่มี 4,616 ล้านบาท สื่อวิทยุ มีมูลค่า 571 ล้านบาท ลดลง 4.67% จากเดิมที่มี 599 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์มีมูลค่า 1,284 ล้านบาท เติบโต 2.31% สื่อนิตยสารมีมูลค่า 491 ล้านบาท ลดลง 8.05% จากเดิมที่มี 534 ล้านบาท
ส่วนสื่อโรงหนังมีมูลค่า 402 ล้านบาท เติบโต 137.87% จากเดิมที่มีมูลค่า 169 ล้านบาท สื่อกลางแจ้งมีมูลค่า 373 ล้านบาท ลดลง 3.62% จากเดิมที่มีมูลค่า 387 ล้านบาท สื่อเคลื่อนที่มีมูลค่า 76 ล้านบาท ลดลง 11.63% จากเดิมที่มี 86 ล้านบาท และสื่ออินสโตร์มีมูลค่า 49 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 81.48% จากเดิมที่มีมูลค่า 27 ล้านบาท
สำหรับ 5 บริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงที่สุดในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2550 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2549 พบว่า 1.ยูนิลีเวอร์ ใช้งบ 2,360 ล้านบาท เพิ่มจากช่วงเดียวกันที่ใช้งบ 2,110 ล้านบาท 2.เอไอเอส ใช้งบ 633 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้งบ 531 ล้านบาท 3.พีแอนด์จี ใช้งบ 631 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 659 ล้านบาท 4.โตโยต้า ใช้งบ 554 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้งบ 690 ล้านบาท 5.ปลัดสำนักนายกรัฐมนตรีใช้งบ 468 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้งบ 288 ล้านบาท
ขณะที่ 5 บริษัทใช้งบสูงที่สุดช่วงเดือนพฤษภาคมปี 2550 เทียบกับเดือนเดียวกันปี 2549 พบว่า 1.ยูนิลีเวอร์ใช้งบ 423 ล้านบาทลดลงจากเดิมที่ใช้ 486 ล้าบาท 2.โตโยต้า ใช้งบ 152 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 123 ล้านบาท 3.เอไอเอสใช้งบ 125 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 80 ล้านบาท 4.ปลัดสำนักนายกรัฐมนตรีใช้งบ 113 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้งบ 47 ล้านบาท 5.พีแอนด์จีใช้งบ 103 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้งบ 95 ล้านบาท
หากพิจารณาเฉพาะแบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณาสูงที่สุดในช่วง 5 เดือนแรกปี 2550 เทียบกับช่วงเดียวกันปี 2549 พบว่า 1. พอนด์ส ใช้งบมากที่สุด 319 ล้านบาท แต่ลดลงจากเดิมที่ใช้ 441 ล้านบาท 2.โค้ก ใช้งบ 284 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 89 ล้านบาท 3.ออยล์ออฟโอเลย์ใช้งบ 259 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 217 ล้านบาท 4.แฮปปี้โมบาย ใช้งบ 251 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 185 ล้านบาท 5.วัตถุมงคลใช้งบ 235 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 56 ล้านบาท
เมื่อพิจารณาเฉพาะเพียงเดือนพฤษภาคมเดือนเดียวปี 2550 เทียบกับเดือนเดียวกันปี 2549 พบว่า แบรนด์สินค้าที่ใช้งบโฆษณามากที่สุดคือ 1.โฆษณาวัตถุมงคล ใช้งบ 87 ล้านบาท เพิ่มจากช่วงเดียวกันที่ใช้งบเพียง 6 ล้านกว่าบาทเท่านั้น 2.เครื่องดื่มชูกำลังเอ็ม ใช้งบ 62 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 13 ล้านบาท 3.คลินิกแอนตี้แดนดรัฟฟ์ ใช้งบ 59 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้ 77 ล้านบาท 4.จีเอสเอ็มโมบายใช้งบ 58 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 20 ล้านบาท 5.โตโยต้าปิคอัพใช้งบ 58 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 54 ล้านบาท
ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า น่าสังเกตุว่าโฆษณาวัตถุมงคลโดยเฉพาะจตุคามรามเทพในเดือนพฤษภาคมยังมาแรง เหมือนกับช่วงเดือนเมษายนที่ผ่านมา โดยเดือนพฤษภาคม ยังใช้งบเพิ่มมากขึ้นจากเดือนเดียวกันปีที่แล้วมากถึง 80 กว่าล้านบาท เนื่องมาจากกระแสการบูชาองค์จตุคามรามเทพยังไม่ตก ทำให้มีการลงโฆษณากันอย่างมากมายโดยเฉพาะในสื่อหนังสือพิมพ์หัวสีต่างๆ แม้ว่าในภาพรวม 5 เดือนแรก งบโฆษณาวัตถุมงคลจะหล่นมาอยู่อันดับที่ 5 ก็ตาม แต่ก็ยังเป็นงบรวมที่สูงอยู่ดีถึง 235 ล้านบาท มากกว่าช่วงเดียวกันปีที่แล้วมากถึง 180 กว่าล้านบาท
