เศรษฐกิจไม่ดี ลูกค้าหันใช้สื่อนอกบ้านแทนสื่อหลัก ส่งผล 4 เดือนแรกโตพรวด 70% นำทัพโดยสื่อโรงหนัง พุ่งสูงสุด 300% มูลค่า 1,700 ล้านบาท คาดหากมีการเลือกตั้งเกิดขึ้นจริง มองครึ่งปีหลังจะมีเม็ดเงินของสื่อโฆษณาเพิ่มขึ้นอีก 3,000 ล้านบาท ล่าสุดไอบริกเร่งจัดงาน “มีเดีย เอเชีย เอ็กซ์โป’07” หวังชูไทยเป็นฮับด้านสื่อโฆษณาในอาเซียนภายใน 5 ปี
นางสาวสิริพร สงบธรรม กรรมการฝ่ายประชาสัมพันธ์ สมาคมป้ายและโฆษณา เปิดเผยว่า จากภาวะการเมืองที่เริ่มนิ่งนี้ มองว่าจะส่งผลให้สื่อโฆษณาเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะสื่อนอกบ้านทั้งปีน่าจะมีอัตราการเติบโตโดยรวมกว่า 30% หรือมีมูลค่าถึง 10,000 ล้านบาท จากเดิมที่มี 8,383 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา ทั้งนี้ส่วนหนึ่งมาจากปัจจัยทางด้านการใช้เงินของลูกค้า ที่คาดว่าน่าจะกลับมาอีกครั้ง โดยคาดว่าน่าจะทำให้สื่อนอกบ้านช่วงครึ่งปีหลังนี้เติบโตมากกว่าครึ่งปีแรกประมาณ 5%
ส่วนอีกสาเหตุหนึ่งมองว่า หากมีการเลือกตั้งเกิดขึ้นจริงจะทำให้มูลค่าของสื่อโฆษณารวมเพิ่มขึ้นอีกอย่างน้อย 2,000-3,000 ล้านบาท ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นสื่อนอกบ้านที่ได้รับอานิสงส์ของการเลือกตั้งที่จะเกิดขึ้น ไม่ว่าจะเป็น การผลิตป้ายโฆษณาหาเสียง หรือใบปลิว นอกจากนี้ยังส่งผลให้ธุรกิจสิ่งพิมพ์เติบโตตามไปด้วย
นายสมชาย จารุธรรมสิริ กรรมการ ชมรม เอาท์ ออฟ โฮม กล่าวต่อว่า ภาพรวมของธุรกิจสื่อโฆษณาในปีนี้มองว่า น่าจะมีการเติบโตประมาณ 5% ขณะที่สื่อเอาท์ออฟโฮม หรือสื่อนอกบ้าน เป็นสื่อที่มีอัตราการเติบโตสูงสุด จากตัวเลขของทางเอซี นีลสัน พบว่า 4 เดือนที่ผ่านมา สื่อนอกบ้านเติบโตขึ้นกว่า 70% คิดเป็นมูลค่ากว่า 3,764 ล้านบาท เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา ส่วนสื่อหลักอย่างวิทยุ และโทรทัศน์นั้น โตเพียง 4% เท่านั้น
โดยสื่อนอกบ้านที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดในรอบ 4 เดือนที่ผ่านมา คือ สื่อโรงภาพยนตร์ เติบโตกว่า 300% คิดเป็นมูลค่ากว่า 1,700 ล้านบาท ซึ่งเกิดจากการที่มีโรงภาพยนตร์เกิดขึ้นใหม่ทั่วประเทศอีกหลายแห่ง อีกทั้งปีนี้ยังมีภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ที่เข้าฉายทั้งของไทยและต่างประเทศหลายเรื่อง ทำให้สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์เติบโตได้อย่างที่เห็น ส่วนอันดับสอง คือ สื่ออินสโตร์ ภายในห้างสรรพสินค้าต่างๆ เติบโตกว่า 150% อันดับสาม คือ เอาท์ดอร์มีเดีย โต 70% และอันดับที่4 คือ ทรานสิท โตเพียง 1%
ทั้งนี้สาเหตุที่ทำให้สื่อนอกบ้านมีอัตราการเติบโตที่สูงมากนั้น คาดว่าน่าจะมาจากการที่ลูกค้าเริ่มมองหาสื่อใหม่ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรงและมีราคาไม่แพง อีกทั้งไลฟ์สไตล์คนไทยในปัจจุบันส่วนใหญ่จะอยู่นอกบ้านกันมากกว่า ดังนั้นสื่อนอกบ้านจึงเข้ามามีบทบาทมากยิ่งขึ้น และถือเป็นทางเลือกที่ดีในภาวะเศรษฐกิจซบเซาแบบนี้
จัดงานมีเดีย เอเชีย เอ็กซ์โป’07 หวังไทยฮับอาเซียน
นายสักกฉัฐ ศิวะบวร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไอบริก จำกัด เปิดเผยว่า ธุรกิจสื่อโฆษณาในปีนี้ยังคงมีอัตราการเติบโตที่ดีอยู่ ถึงแม้ภาวะเศรษฐกิจจะไม่ดี หลายฝ่ายมองว่าจะมีการใช้สื่อน้อยลงก็ตาม แต่ในความเป็นจริงแล้วตัวเลขของการใช้สื่อโฆษณานั้นยังมีการเติบโต เพียงแต่เป็นการเปลี่ยนแปลงจากการใช้สื่อหลัก ไปสู่สื่ออื่นๆแทน ซึ่งเกิดจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป บวกกับสภาพเศรษฐกิจที่ไม่ค่อยดี จึงทำให้ลูกค้าต้องมองหาสื่อทดแทนที่จะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรงมากยิ่งขึ้น และเป็นสื่อที่มีราคาไม่แพงมากมาทดแทนสื่อหลัก อย่าง โทรทัศน์ ที่มีค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูง
อีกทั้งมองว่า สื่อที่กำลังจะเข้ามามีบทบาทมากขึ้นในอนาคต คือ สื่อดิจิตอล ตามกระแสกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นคนรุ่นใหม่ เริ่มมีอินเทอร์เน็ตเข้ามาเกี่ยวข้องในชีวิตประจำวันมากขึ้น รวมถึงระบบการส่งเอสเอ็มเอส ก็จะเข้ามามีบทบาทเพิ่มขึ้น แต่ทั้งนี้มองว่ารูปแบบการใช้สื่อดังกล่าว ลูกค้าจะต้องมีการวิเคราะห์เกี่ยวกับผู้บริโภคให้ดีก่อน จึงจะใช้สื่อดิจิตอลต่อไป
จากกระแสของสื่อดิจิตอลที่กำลังมาแรงนั้น ล่าสุดทางบริษัทฯได้จัดงาน มีเดีย เอเชีย เอ็กซ์โป’07 ขึ้นระหว่างวันที่27-30 กันยายน 2550 นี้ ณ อิมแพค เมืองทองธานี โดยจะเน้นในเรื่องของสื่อดิจิตอล และนิวมีเดียเป็นหลัก อีกส่วนหนึ่งเพื่อเป็นการปูทางสู่ความเป็นฮับทางด้านสื่อโฆษณาของอาเซียน ที่ประเทศไทยตั้งใจจะเป็นให้ได้ภายใน 3-5 ปี นับจากปีที่ผ่านมานั้นเอง
โดยการจัดงานครั้งนี้ ได้ตั้งเป้าหมายจำนวนผู้เข้าร่วมแสดงนิทรรศการจำนวน 40 ราย และผู้เข้าชมงานกว่า 5,000 ราย ทั้งในและต่างประเทศ ผ่านงบการจัดงาน 10 ล้านบาท คาดว่าจะมีการเจรจาทางธุรกิจซื้อขายภายในงานไม่ต่ำกว่า 200 ล้านบาทอย่างแน่นอน
