โคคาโคลา เปิดตัว โค้กซีโร่ อัด 50 ล้านบาทปูพรมการตลาดทุกรูปแบบ มั่นใจคนละตลาดกับโค้กไลท์ เร่งกระจายสินค้าทั่วประเทศ คาดอีก 20 วันครอบคลุม จับเป้าหมายวัยรุ่น คนเริ่มทำงาน ผนึกเปิดตัว พร้อมทุ่มกิจกรรมการตลาดสนับสนุนการวางจำหน่ายอย่างยิ่งใหญ่ หลังประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามมาแล้วทั้งในยุโรป สหรัฐอเมริกา ละตินอเมริกา และออสเตรเลีย
นางชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า โค้กได้เปิดตัว “โค้ก ซีโร่” สู่ประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ขณะนี้อยู่ในขั้นตอนการจัดส่งโค้ก ซีโร่ไปยังร้านค้าทั่วประเทศ คาดว่าจะสามารถครอบคลุมและมีวางจำหน่ายในโมเดิร์นเทรดชั้นนำในเครือข่ายของเราทุกแห่งทั่วประเทศภายใน 20 วันข้างหน้านี้ โค้ก ซีโร่มีแบบกระป๋อง (325 มล.)และขวดเพ็ทขนาดเล็ก (390 มล.) ราคา 14 บาท ขวดเพ็ทขนาดใหญ่ (1.25 ลิตร) ราคา 26 บาท อีกทั้งยังมีจำหน่ายในรูปแบบเครื่องกด(Fountain Drink) ตามร้านค้าสะดวกซื้อ และร้านอาหารจานด่วนชั้นนำ จับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น คนทำงาน
“โค้ก ซีโร่ เป็นนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ สำหรับผู้บริโภคที่ชื่นชอบรสชาติโค้กแท้ ๆ แบบดั้งเดิมละไม่ต้องการน้ำตาล โดยเป็นคนละกลุ่มกับโค้ก ไลท์ซึ่งมีฐานแฟนประจำที่ชื่นชอบในรสชาติที่บางเบาของโค้ก ไลท์อยู่ การวางตลาดของโค้ก ซีโร่จะเป็นเครื่องตอกย้ำความเป็นผู้นำของโค้กในตลาดเครื่องดื่มสปาร์คลิ่งปราศจากแอลกฮอลล์ในเมืองไทยซึ่งมีอัตราการแข่งขันที่สูงมาก ปัจจุบันโค้กครองความเป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งตลาดทั่วประเทศมากกว่า 50% รวมทุกช่องทางจำหน่าย ทุกขนาด ทุกประเภทผลิตภัณฑ์
นายมานูเอล อาร์โรโย ประธานกลุ่มภาคพื้นเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และตะวันตก เดอะโคคา-โคลา คัมปานีกล่าวว่า “โค้ก ซีโร่ นับเป็นหนึ่งในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในประวัติศาสตร์ ของโค้กโดยมียอดขายคิดเป็นเกือบหนึ่งในสามของยอดขายรวมทั่วโลกของเครื่องดื่มโค้กในปี 2549”
โค้ก ซีโร่ เปิดตัวแล้วในกว่า 12 ประเทศในปีที่ผ่านมา และคาดว่าจะมีวางจำหน่ายใน 40 ประเทศทั่วโลกภายในสิ้นปี 2550 โดยโค้กซีโร่สร้างยอดขายทั่วโลกได้สูงกว่า 100 ล้านลัง(เทียบเท่าผลิตภัณฑ์ในขนาด 8 ออนซ์จำนวน 2,400 ล้านขวด)
“บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด” พร้อมด้วย 2 พันธมิตรทางธุรกิจ คือ บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัดและบริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) เตรียมทุมงบกว่า 50 ล้านบาทเพื่อสนับสนุนการเปิดตัวโค้ก ซีโร่ และได้ร่วมกันพัฒนาแผนการตลาดแบบครบวงจร อาทิ สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อสิ่งพิมพ์ สปอตวิทยุ ภาพยนตร์ โฆษณาความยาว 15 และ 30 วินาทีทั่งทางโทรทัศน์และภาพยนตร์ รวมถึงสื่อโฆษณาดิจิตอล และบนเว็บไซต์ รวมถึงกิจกรรมพิเศษสำหรับผู้บริโภคและร้านค้า
สำหรับตลาดเครื่องดื่มแบบปราศจาแอลกอฮอล์ในประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 138,772 ล้านบาท (ที่มา: Canadean) ประกอบด้วย “เครื่องดื่มสปาร์คคลิ่ง” (เครื่องดื่มผสมคาบอเนต) ซึ่งคิดเป็น 25% ของตลาดและ “เครื่องดื่มน็อน-สปาร์คคลิ่ง” (เครื่องดื่มไม่ผสมคาร์บอเนต) อาทิ น้ำดื่ม (26%) ชา นมถั่วเหลือง เครื่องดื่มประเภทสปอร์ต ดริ้งค์ น้ำผลไม้และนม (รวม26%) รวมถึงเครื่องดื่มให้พลังงานและกาแฟ(13%) (ที่มา: canadean)
