บิ๊กซีรื้อทิ้งลีดเดอร์ไพรซ์ หลังทนอึดมาหลายปี พร้อมปรับเป็น มินิบิ๊กซี แทนทั้งหมด 5 สาขาที่มีอยู่ คาดสิ้นปีนี้สรุปได้ชัดเจนแน่นอน ย้ำไม่ได้ต้องการเลี่ยงพ.ร.บ.ค้าปลีกฯที่จะออกมาบังคับใช้ เผยได้ใบอนุญาตแล้วรอก่อสร้างอีก 4 สาขาขนาดใหญ่ มั่นใจสิ้นปีนี้เติบโต 10%
นางสาวจริยา จิราธิวัฒน์ รองประธาน ฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯมีแผนที่จะปรับเปลี่ยนร้านลีดเดอร์ไพร์ซบายบิ๊กซีทั้งหมดที่มี 5 สาขา ให้เป็นร้านมินิบิ๊กซีทั้งหมด ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการศึกษาและเตรียมการทั้งรูปแบบและวิธีการดำเนินงาน คาดว่าจะสามารถสรุปได้ภายในสิ้นปีนี้
ปัจจุบันร้านลีดเดอร์ไพร์ซมีจำนวน 5 สาขาคือ สาขานวนคร เสนานิคม ประชาสงเคราะห์ สุขุมวิท และวงเวียนใหญ่ ซึ่งมีพื้นที่ประมาณ 1,000 ตารางเมตร จำหน่ายสินค้าเฉพาะเฮาส์แบรนด์ของบิ๊กซีเท่านั้น ซึ่งบริษัทฯอาจจะปรับลดขนาดลงมาให้เล็กลงเหลือประมาณ 100-300 ตารางเมตรเพื่อให้เกิดความเหมาะสม กับมินิบิ๊กซีที่จำหน่ายสินค้าหลากหลายทั้งของซัปพลายเออร์และเฮาส์แบรนด์ ในกลุ่มที่มีความจำเป็นต่อชีวิตประจำวัน
การขยายตัวผ่านสาขาขนาดเล็กมินิบิ๊กซีนี้ บริษัทฯมองเห็นโอกาสทางการตลาดที่มากกว่า เนื่องจากเมืองไทยมีชุมชนที่กระจายตัวอยู่มาก ยกตัวอย่างการเติบโตของสาขาขนาดเล็ก เช่น เซเว่นฯ หรือร้านของห้างเล็ก แม้ว่าขณะนี้ผลจะยังไม่เป็นที่น่าพอใจ บริษัทเองก็ต้องมีการปรับองค์กรเพื่อบริหารร้านขนาดเล็กด้วย ส่วนการวางตำแหน่งทางการตลาดนั้นต้องการให้มินิ บิ๊กซีเป็นร้านสะดวกที่สุดต่อกลุ่มลูกค้า”
ที่ผ่านมาร้านลีดเดอร์ไพรซ์ จำหน่ายสินค้าที่บริษัทผลิตเอง (เฮาส์แบรนด์) ภายใต้ชื่อลีดเดอร์ไพรซ์ 100% แต่แบรนด์สินค้ากลับไม่เป็นที่รู้จักมากนักบริษัทฯต้องมีการใช้งบประมาณเพื่อโฆษณา ขณะที่นโยบายการทำตลาดสินค้าเฮาส์แบรนด์จะไม่ใช้งบฯด้านการตลาดเพื่อสามารถทำสินค้าได้ในราคาถูก ในปีที่ผ่านมาบริษัทฯจึงได้พัฒนารูปแบบร้านมินิ บิ๊กซีขึ้นโดยลดขนาดจากร้านค้าลีดเดอร์ไพรซ์ 500-700 ตารางเมตรเหลือประมาณ 200-300 ตารางเมตร เปิดดำเนินการสาขาแรกที่สุขุมวิท 103 (ซอยอุดมสุข)
“ร้านลีเดอร์ไพรซ์ จนถึงขณะนี้ถือว่ายังไม่ประสบความสำเร็จมากนัก บริษัทจำเป็นต้องศึกษาเพื่อพัฒนาและปรับรูปแบบธุรกิจอีกหลายด้าน ที่ผ่านมาได้เริ่มนำสินค้าแบรนด์ทั่วไป (ซัปพลายเออร์) เข้ามาจำหน่ายในสัดส่วน 50% และลดจำนวนสินค้าเฮาส์แบรนด์ลงเหลือ 50% และก่อนหน้านี้ก็ได้นำคำว่า บายบิ๊กซีเข้ามาต่อท้ายชื่อร้านเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคว่าเป็นของบิ๊กซีเอง”
อย่างไรก็ตามการขยายสาขายายสาขาขนาดเล็กไม่ได้เกี่ยวข้องกับการหลีกเลี่ยงพ.ร.บ.การประกอบธุรกิจค้าปลีกค้าส่งพ.ศ.... ที่กำลังจะประกาศออกมาใช้เร็วๆนี้ การลงทุนค้าปลีกทุกรูปแบบต้องอยู่ภายใต้กฏหมายดังกล่าวและต้องมีการขออนุญาตล่วงหน้าก่อนเปิดทุกครั้ง ซึ่งขณะนี้พ.ร.บ.ฯก็ยังไม่มีความชัดเจนว่าหลักเกณฑ์การอนุญาตจะเป็นอย่างไร
สำหรับแผนการลงทุนของบริษัทฯปีนี้จนถึงปี 2551 ยังเป็นไปตามเดิม เนื่องจากได้ดำเนินการขออนุญาตไว้แล้ว ปีนี้ 4 สาขา ได้แก่ ลำพูน, หางดง จ.เชียงใหม่, สมุย และชลบุรี จากขณะนี้บริษัทฯมีสาขารวม 49 สาขา
นางสาวจริยา กล่าวต่อว่า สำหรับผลการดำเนินงานในไตรมาสแรกปีนี้มีรายได้รวม 14,487 ล้านบาท เติบโต 7.2% เทียบกับช่วงเดียวกันปีที่แล้ว ซึ่งถือเป็นการขยายตัวที่น่าพอใจในภาวะเศรษฐกิจแบบนี้ พร้อมกันนี้ ถึงแม้ว่าจะปรับเปลี่ยนแผนการทำตลาด แต่บริษัทฯมีความเป็นห่วงการดำเนินธุรกิจในช่วงไตรมาส 3 อยู่บ้าง เพราะฤดูฝนมาเข้ามาเร็วกว่าช่วงปกติ กลุ่มลูกค้าอาจไม่อยากออกจากบ้านเพื่อจับจ่ายแต่ก็เชื่อว่าหลังฝนหยุดผู้บริโภคจะออกมาใช้จ่ายเช่นเดิมเนื่องจากธุรกิจบริษัทเป็นสินค้าที่จำแป็นต่อชีวิตประจำวันอยู่ สิ้นปีนี้บริษัทฯคาดว่าจะเติบโตได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ 10%
นางสาวจริยา จิราธิวัฒน์ รองประธาน ฝ่ายการตลาดและการสื่อสาร บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯมีแผนที่จะปรับเปลี่ยนร้านลีดเดอร์ไพร์ซบายบิ๊กซีทั้งหมดที่มี 5 สาขา ให้เป็นร้านมินิบิ๊กซีทั้งหมด ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการศึกษาและเตรียมการทั้งรูปแบบและวิธีการดำเนินงาน คาดว่าจะสามารถสรุปได้ภายในสิ้นปีนี้
ปัจจุบันร้านลีดเดอร์ไพร์ซมีจำนวน 5 สาขาคือ สาขานวนคร เสนานิคม ประชาสงเคราะห์ สุขุมวิท และวงเวียนใหญ่ ซึ่งมีพื้นที่ประมาณ 1,000 ตารางเมตร จำหน่ายสินค้าเฉพาะเฮาส์แบรนด์ของบิ๊กซีเท่านั้น ซึ่งบริษัทฯอาจจะปรับลดขนาดลงมาให้เล็กลงเหลือประมาณ 100-300 ตารางเมตรเพื่อให้เกิดความเหมาะสม กับมินิบิ๊กซีที่จำหน่ายสินค้าหลากหลายทั้งของซัปพลายเออร์และเฮาส์แบรนด์ ในกลุ่มที่มีความจำเป็นต่อชีวิตประจำวัน
การขยายตัวผ่านสาขาขนาดเล็กมินิบิ๊กซีนี้ บริษัทฯมองเห็นโอกาสทางการตลาดที่มากกว่า เนื่องจากเมืองไทยมีชุมชนที่กระจายตัวอยู่มาก ยกตัวอย่างการเติบโตของสาขาขนาดเล็ก เช่น เซเว่นฯ หรือร้านของห้างเล็ก แม้ว่าขณะนี้ผลจะยังไม่เป็นที่น่าพอใจ บริษัทเองก็ต้องมีการปรับองค์กรเพื่อบริหารร้านขนาดเล็กด้วย ส่วนการวางตำแหน่งทางการตลาดนั้นต้องการให้มินิ บิ๊กซีเป็นร้านสะดวกที่สุดต่อกลุ่มลูกค้า”
ที่ผ่านมาร้านลีดเดอร์ไพรซ์ จำหน่ายสินค้าที่บริษัทผลิตเอง (เฮาส์แบรนด์) ภายใต้ชื่อลีดเดอร์ไพรซ์ 100% แต่แบรนด์สินค้ากลับไม่เป็นที่รู้จักมากนักบริษัทฯต้องมีการใช้งบประมาณเพื่อโฆษณา ขณะที่นโยบายการทำตลาดสินค้าเฮาส์แบรนด์จะไม่ใช้งบฯด้านการตลาดเพื่อสามารถทำสินค้าได้ในราคาถูก ในปีที่ผ่านมาบริษัทฯจึงได้พัฒนารูปแบบร้านมินิ บิ๊กซีขึ้นโดยลดขนาดจากร้านค้าลีดเดอร์ไพรซ์ 500-700 ตารางเมตรเหลือประมาณ 200-300 ตารางเมตร เปิดดำเนินการสาขาแรกที่สุขุมวิท 103 (ซอยอุดมสุข)
“ร้านลีเดอร์ไพรซ์ จนถึงขณะนี้ถือว่ายังไม่ประสบความสำเร็จมากนัก บริษัทจำเป็นต้องศึกษาเพื่อพัฒนาและปรับรูปแบบธุรกิจอีกหลายด้าน ที่ผ่านมาได้เริ่มนำสินค้าแบรนด์ทั่วไป (ซัปพลายเออร์) เข้ามาจำหน่ายในสัดส่วน 50% และลดจำนวนสินค้าเฮาส์แบรนด์ลงเหลือ 50% และก่อนหน้านี้ก็ได้นำคำว่า บายบิ๊กซีเข้ามาต่อท้ายชื่อร้านเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคว่าเป็นของบิ๊กซีเอง”
อย่างไรก็ตามการขยายสาขายายสาขาขนาดเล็กไม่ได้เกี่ยวข้องกับการหลีกเลี่ยงพ.ร.บ.การประกอบธุรกิจค้าปลีกค้าส่งพ.ศ.... ที่กำลังจะประกาศออกมาใช้เร็วๆนี้ การลงทุนค้าปลีกทุกรูปแบบต้องอยู่ภายใต้กฏหมายดังกล่าวและต้องมีการขออนุญาตล่วงหน้าก่อนเปิดทุกครั้ง ซึ่งขณะนี้พ.ร.บ.ฯก็ยังไม่มีความชัดเจนว่าหลักเกณฑ์การอนุญาตจะเป็นอย่างไร
สำหรับแผนการลงทุนของบริษัทฯปีนี้จนถึงปี 2551 ยังเป็นไปตามเดิม เนื่องจากได้ดำเนินการขออนุญาตไว้แล้ว ปีนี้ 4 สาขา ได้แก่ ลำพูน, หางดง จ.เชียงใหม่, สมุย และชลบุรี จากขณะนี้บริษัทฯมีสาขารวม 49 สาขา
นางสาวจริยา กล่าวต่อว่า สำหรับผลการดำเนินงานในไตรมาสแรกปีนี้มีรายได้รวม 14,487 ล้านบาท เติบโต 7.2% เทียบกับช่วงเดียวกันปีที่แล้ว ซึ่งถือเป็นการขยายตัวที่น่าพอใจในภาวะเศรษฐกิจแบบนี้ พร้อมกันนี้ ถึงแม้ว่าจะปรับเปลี่ยนแผนการทำตลาด แต่บริษัทฯมีความเป็นห่วงการดำเนินธุรกิจในช่วงไตรมาส 3 อยู่บ้าง เพราะฤดูฝนมาเข้ามาเร็วกว่าช่วงปกติ กลุ่มลูกค้าอาจไม่อยากออกจากบ้านเพื่อจับจ่ายแต่ก็เชื่อว่าหลังฝนหยุดผู้บริโภคจะออกมาใช้จ่ายเช่นเดิมเนื่องจากธุรกิจบริษัทเป็นสินค้าที่จำแป็นต่อชีวิตประจำวันอยู่ สิ้นปีนี้บริษัทฯคาดว่าจะเติบโตได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ 10%