ทัพเครื่องดื่มชูกำลังควงกลยุทธ์ซีอาร์เอ็ม อัดกิจกรรมวันแรงงาน ควักมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง เที่ยวฟรีตลอดงาน มัดใจกลุ่มผู้ใช้แรงงานมีแบรนด์รอยัลตี้ กระทิงแดงให้ตั๋วเที่ยวดรีมเวิลด์ทั้งครอบครัว เอ็ม-150 จัดกิจกรรม 2 แห่ง ชลบุรี – กรุงเทพฯ ด้านคาราบาวแดง ยันไม่ตำน้ำพริกละลายแม่น้ำ ยันนโยบายจัดกิจกรรมต่อเนื่องระยะยาว
เป็นประจำทุกปีเมื่อย่างเข้าวันที่ 1 พฤษภาคม ซึ่งตรงกับวันแรงงาน ทัพเครื่องดื่มชูกำลังจะต้องออกมาเคลื่อนไหว จัดกิจกรรมต่างๆ มากมาย ให้กับกลุ่มผู้ใช้แรงงาน เพื่อคืนกำไรให้กับลูกค้า และขณะเดียวกัน ก็เป็นการสร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างตราสินค้ากับผู้บริโภค หรือเรียกว่า การทำซีอาร์เอ็ม (Customer Relationship Management) เพื่อช่วงชิงลูกค้าจากแบรนด์คู่แข่งมาสู่แบรนด์ตนเอง และมัดใจลูกค้าเพื่อไม่ให้หันไปดื่มกาแฟพร้อมดื่ม ซึ่งเป็นคู่แข่งทางอ้อม
นายสาธิต สถีระศรินทร์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง เปิดเผยว่า ปกติเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง จัดกิจกรรมในวันแรงงานเป็นประจำทุกปี สำหรับคอนเซ็ปต์ปีนี้ เน้นการสร้างความผูกพันสำหรับครอบครัว จัดงานที่สวนสนุกดรีมเวิลด์ ภายในงานมีคอนเสิร์ตโปงลางสะออน อะคาเดมี่ แฟนตาเซีย เจเนต เขียว โดยบัตรมีจำนวนจำกัด สามารถมานำสมาชิกครอบครัวมาร่วมงาน 4 คนต่อบัตร 1 ใบ
สำหรับการจัดกิจกรรมในวันแรงงาน เป็นการทำอาร์ซีเอ็ม (Customer Relationship Management) อย่างหนึ่ง เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค นอกจากนี้ ยังมีผลทำให้กลุ่มเป้าหมายมีความรู้สึกที่ดีและมีความใกล้ชิดกับแบรนด์ เสมือนเป็นสัญญาทางใจที่ต้องจัดขึ้นเป็นประจำทุกปี โดยที่บริษัทไม่ได้คาดว่าการเติบโตของยอดขาย สำหรับปีนี้นับว่าเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดงจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 แล้ว
อย่างไรก็ตาม ในวันแรงงานปีนี้ ประมาณการว่า จะไม่ค่อยคึกคักเท่าที่ควร เนื่องจากในช่วงนี้มีปัจจัยลบด้วยกันหลายประการ ตั้งแต่ภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง กำลังการซื้อของผู้บริโภคลดลง ทำให้ไม่ค่อยอยากออกมาจับจ่ายใช้สอย ขณะเดียวกัน ก็เกรงกลัวในเรื่องของความปลอดภัย และปีนี้วันหยุดก็ไม่ได้มีความต่อเนื่อง ทั้งนี้ คาดว่า งานดังกล่าวจะมีกลุ่มผู้ใช้แรงงานมาร่วมงานราว 3,500 คน
เอ็ม-150 เอาใจจัดกิจกรรม 2 แห่ง
แหล่งข่าวจากบริษัท โอสถสภา จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลัง เอ็ม-150 ชาร์คฯ เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทได้จัดกิจกรรมต้อนรับวันแรงงานด้วยกัน 2 แห่ง ได้แก่ ที่สะพานพระราม 9 ในวันที่ 28 เมษายน นี้ และวันที่ 1 พฤษภาคม ที่ จ.ชลบุรี ภายในงานมีการแสดงคอนเสิร์ตลูกทุ่ง บริการตรวจสุขภาพ บริจาคโลหิต การเล่นเกมต่างๆ ทั้งนี้ การจัดงานดังกล่าวเพื่อคืนกำไรให้กับกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้แรงงาน คาดว่า จะมีผู้มาร่วมงานกว่า 1 หมื่นคนใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา
บาวแดงเน้นกิจกรรมระยะยาว
นายกมลดิษฐ สมุทรโคจร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คาราบาวตะวันแดง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง เปิดเผยกับ “ผู้จัดการรายวัน” ว่า แนวทางการตลาดเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง ไม่ได้มุ่งเน้นการจัดกิจกรรมในระยะสั้นๆ แต่เน้นการจัดกิจกรรมต่อเนื่องตลอดทั้งปี ด้วยการมีคอนเสิร์ตและสาวคาราบาวแดง 200 คน เดินสายจัดกิจกรรมต่างทั่วประเทศ ดังนั้น บริษัทจึงไม่ได้จัดกิจกรรมในวันผู้ใช้แรงงานเหมือนเช่นค่ายเครื่องดื่มชูกำลังคู่แข่ง เนื่องจากมองว่าการจัดกิจกรรมดังกล่าว ไม่ได้ส่งผลในแง่ของการตลาดหรือแบรนด์มากนัก
แนวโน้มตลาดเครื่องดื่มชูกำลังปีนี้ มูลค่า 12,000 ล้านบาท คาดว่า มีอัตราการเติบโตบวกลบอยู่ที่ 5% เนื่องจากภาวะตลาดเริ่มอิ่มตัว อีกทั้งปัจจัยการเติบโตยังมาจากภาวะเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศ โดยกรณีที่เศรษฐกิจเติบโตดีขึ้น อัตราการจ้างงานจะมีเพิ่มขึ้น ซึ่งมีผลต่อปริมาณการดื่มเครื่องดื่มชูกำลัง ทั้งนี้ในปัจจุบันผู้ดื่มเครื่องดื่มชูกำลัง เป็นผู้ใช้แรงงานสัดส่วน 80-90% และจากคนรุ่นใหม่ 10-20% เท่านั้น
สำหรับกลยุทธ์หลักๆ ของแต่และค่าย คือ การงัดคอนซูเมอร์โปรโมชัน “อินสแตนวิน” หรือนำฝาไปแลกของขึ้น กระทั่งการอัดเทรดโปรโมชันให้กับทางร้านค้า ส่วนด้านงบการตลาดของแต่ละค่าย ปีนี้คาดว่าจะไม่รุนแรงมากนัก โดยคาดว่า ทุกค่ายใช้งบรวมกัน คาราบาวแดง กระทิงแดง เอ็ม 150 น่าจะใช้งบแตะที่ 1,000 ล้านบาท จากเดิมแต่ละค่ายใช้งบการตลาดถึงปีละ 500ล้านบาท โดยในปีที่ผ่านมากระทิงแดงใช้งบการตลาด 300 ล้านบาท
เป็นประจำทุกปีเมื่อย่างเข้าวันที่ 1 พฤษภาคม ซึ่งตรงกับวันแรงงาน ทัพเครื่องดื่มชูกำลังจะต้องออกมาเคลื่อนไหว จัดกิจกรรมต่างๆ มากมาย ให้กับกลุ่มผู้ใช้แรงงาน เพื่อคืนกำไรให้กับลูกค้า และขณะเดียวกัน ก็เป็นการสร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างตราสินค้ากับผู้บริโภค หรือเรียกว่า การทำซีอาร์เอ็ม (Customer Relationship Management) เพื่อช่วงชิงลูกค้าจากแบรนด์คู่แข่งมาสู่แบรนด์ตนเอง และมัดใจลูกค้าเพื่อไม่ให้หันไปดื่มกาแฟพร้อมดื่ม ซึ่งเป็นคู่แข่งทางอ้อม
นายสาธิต สถีระศรินทร์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง เปิดเผยว่า ปกติเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดง จัดกิจกรรมในวันแรงงานเป็นประจำทุกปี สำหรับคอนเซ็ปต์ปีนี้ เน้นการสร้างความผูกพันสำหรับครอบครัว จัดงานที่สวนสนุกดรีมเวิลด์ ภายในงานมีคอนเสิร์ตโปงลางสะออน อะคาเดมี่ แฟนตาเซีย เจเนต เขียว โดยบัตรมีจำนวนจำกัด สามารถมานำสมาชิกครอบครัวมาร่วมงาน 4 คนต่อบัตร 1 ใบ
สำหรับการจัดกิจกรรมในวันแรงงาน เป็นการทำอาร์ซีเอ็ม (Customer Relationship Management) อย่างหนึ่ง เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค นอกจากนี้ ยังมีผลทำให้กลุ่มเป้าหมายมีความรู้สึกที่ดีและมีความใกล้ชิดกับแบรนด์ เสมือนเป็นสัญญาทางใจที่ต้องจัดขึ้นเป็นประจำทุกปี โดยที่บริษัทไม่ได้คาดว่าการเติบโตของยอดขาย สำหรับปีนี้นับว่าเครื่องดื่มชูกำลังกระทิงแดงจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 แล้ว
อย่างไรก็ตาม ในวันแรงงานปีนี้ ประมาณการว่า จะไม่ค่อยคึกคักเท่าที่ควร เนื่องจากในช่วงนี้มีปัจจัยลบด้วยกันหลายประการ ตั้งแต่ภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง กำลังการซื้อของผู้บริโภคลดลง ทำให้ไม่ค่อยอยากออกมาจับจ่ายใช้สอย ขณะเดียวกัน ก็เกรงกลัวในเรื่องของความปลอดภัย และปีนี้วันหยุดก็ไม่ได้มีความต่อเนื่อง ทั้งนี้ คาดว่า งานดังกล่าวจะมีกลุ่มผู้ใช้แรงงานมาร่วมงานราว 3,500 คน
เอ็ม-150 เอาใจจัดกิจกรรม 2 แห่ง
แหล่งข่าวจากบริษัท โอสถสภา จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลัง เอ็ม-150 ชาร์คฯ เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทได้จัดกิจกรรมต้อนรับวันแรงงานด้วยกัน 2 แห่ง ได้แก่ ที่สะพานพระราม 9 ในวันที่ 28 เมษายน นี้ และวันที่ 1 พฤษภาคม ที่ จ.ชลบุรี ภายในงานมีการแสดงคอนเสิร์ตลูกทุ่ง บริการตรวจสุขภาพ บริจาคโลหิต การเล่นเกมต่างๆ ทั้งนี้ การจัดงานดังกล่าวเพื่อคืนกำไรให้กับกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้แรงงาน คาดว่า จะมีผู้มาร่วมงานกว่า 1 หมื่นคนใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา
บาวแดงเน้นกิจกรรมระยะยาว
นายกมลดิษฐ สมุทรโคจร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คาราบาวตะวันแดง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง เปิดเผยกับ “ผู้จัดการรายวัน” ว่า แนวทางการตลาดเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง ไม่ได้มุ่งเน้นการจัดกิจกรรมในระยะสั้นๆ แต่เน้นการจัดกิจกรรมต่อเนื่องตลอดทั้งปี ด้วยการมีคอนเสิร์ตและสาวคาราบาวแดง 200 คน เดินสายจัดกิจกรรมต่างทั่วประเทศ ดังนั้น บริษัทจึงไม่ได้จัดกิจกรรมในวันผู้ใช้แรงงานเหมือนเช่นค่ายเครื่องดื่มชูกำลังคู่แข่ง เนื่องจากมองว่าการจัดกิจกรรมดังกล่าว ไม่ได้ส่งผลในแง่ของการตลาดหรือแบรนด์มากนัก
แนวโน้มตลาดเครื่องดื่มชูกำลังปีนี้ มูลค่า 12,000 ล้านบาท คาดว่า มีอัตราการเติบโตบวกลบอยู่ที่ 5% เนื่องจากภาวะตลาดเริ่มอิ่มตัว อีกทั้งปัจจัยการเติบโตยังมาจากภาวะเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศ โดยกรณีที่เศรษฐกิจเติบโตดีขึ้น อัตราการจ้างงานจะมีเพิ่มขึ้น ซึ่งมีผลต่อปริมาณการดื่มเครื่องดื่มชูกำลัง ทั้งนี้ในปัจจุบันผู้ดื่มเครื่องดื่มชูกำลัง เป็นผู้ใช้แรงงานสัดส่วน 80-90% และจากคนรุ่นใหม่ 10-20% เท่านั้น
สำหรับกลยุทธ์หลักๆ ของแต่และค่าย คือ การงัดคอนซูเมอร์โปรโมชัน “อินสแตนวิน” หรือนำฝาไปแลกของขึ้น กระทั่งการอัดเทรดโปรโมชันให้กับทางร้านค้า ส่วนด้านงบการตลาดของแต่ละค่าย ปีนี้คาดว่าจะไม่รุนแรงมากนัก โดยคาดว่า ทุกค่ายใช้งบรวมกัน คาราบาวแดง กระทิงแดง เอ็ม 150 น่าจะใช้งบแตะที่ 1,000 ล้านบาท จากเดิมแต่ละค่ายใช้งบการตลาดถึงปีละ 500ล้านบาท โดยในปีที่ผ่านมากระทิงแดงใช้งบการตลาด 300 ล้านบาท