เบคแฮม สร้างแบรนด์ใหม่ของตน ด้วยการเผยรอยสักต่อแฟนคลับทั่วโลก

ผู้จัดการรายสัปดาห์ - นักการตลาดหลายคนสงสัยว่าเหตุใดนักฟุตบอลที่โด่งดังระดับโลกอย่าง เดวิด เบคแฮม จึงประสบความสำเร็จในการสร้าง brand value ของตนเองได้ ในขณะที่นักฟุตบอลอีกหลายคนพยายามเหมือนกัน แต่ผลลัพธ์ที่ออกมาไม่เหมือนกัน

คำตอบหนึ่งของประเด็นนี้ก็คือ เบคแฮมเป็นนักเปลี่ยนแปลงที่ทำให้แฟนคลับทั่วโลกตะลึงทุกๆครั้ง อย่างหาตัวจับได้ยาก

ล่าสุด เบคแฮมทำความประหลาดใจให้กับวงการตลาด และแฟนคลับทั่วโลกด้วยการถอดเสื้อโชว์รอยสักใหม่ที่มีอยู่ 9 จุดของเขา ทั้งที่หลัง แขนและคอ ขณะที่นั่งอยู่ที่บริเวณข้างสนามแข่ง

ความโด่งดังออกไปทั่วโลกก็เกิดขึ้นทันที ทั้งที่เดวิด เบคแฮม ไม่ได้ลงแข่งในเกมนั้น และไม่ว่าทีม รีล มาดริค จะชนะหรือแพ้ การอวดรอยสักในเวลานี้ของเบคแฮม ย่อมมีความหมายบางสิ่งบางอย่างอย่างแน่นอน เพราะคนอย่างเขาคงไม่ทำอะไรแบบไร้สาระโดยแน่แท้

สาระอย่างหนึ่งที่นักการตลาดวิพากษ์วิจารณ์กันก็คือ การที่เดวิด เบคแฮมปรับภาพลักษณ์แบรนด์ของตนเองใหม่ เพื่อเตรียมความพร้อมที่จะเริ่มต้นชีวิตในวงการฟุตบอลในสหรัฐฯ

“รอยสัก” โดยตัวมันเองเป็นพลังแห่งศิลปะของการตกแต่งผิวหนังร่างกายที่รู้จักคุ้นกันดีในฐานะที่เป็นศิลปะแขนงหนึ่งที่มีความเป็นมายาวนานนับพันปีจวบจนถึงวันนี้การสักผิวหนังก็ยังมีเสียงกล่าวขานนิยมกันในหลายประเทศทั่วโลก

จุดประสงค์การสัก ว่ากันว่ามีด้วยกันหลากหลายจุดสาเหตุอย่างเช่น เป็นการบ่งบอกถึงวัฒนธรรม หรือแสดงถึงความเชื่อการป้องกันภัยอันตราย รวมทั้งเป็นการสะท้อนให้เห็นความชอบความพึงพอใจเฉพาะตัวของแต่ละบุคคล

ดังนั้น รอยสักแต่ละประเทศมีรูปแบบเฉพาะตัวต่างกันไป การสักมีเกิดขึ้นทุกชนชาติ เพียงแต่มาถึงโลกการตลาดสมัย นี้ รอยสักบนร่างกายไม่ใช่แค่ร่องรอยความเชื่อเพียงอย่างเดียว หากแต่เดวิด เบคแฮม เป็นนักการตลาดที่ฉลาดมากในการนำเอาศิลปะบนผิวหนังที่ถูกดีไซน์ขึ้นอย่างงดงามนี้ไปทำให้เกิดความสนใจ เร้าใจ และความสนใจไม่น้อยไปกว่าเทรนด์แฟชั่นของโลกสมัยใหม่ที่เป็นเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย

การแสดงออกในนิวแบรนด์ของ เดวิด เบคแฮม ทำให้คาดหมายว่า แฟนคลับจำนวนนับล้านคนจากทั่วโลกคงมีจำนวนไม่น้อยที่อยากเลียนแบบแบคแฮม และปรับแนวคิดเกี่ยวกับรอยสักใหม่เป็นภาพทางบวกมากขึ้นว่ารอยสักเป็นการตกแต่งร่างกายเพื่อความสวยงาม เป็นเทรนด์ใหม่สุดฮอตของโลกที่ไม่เลียนแบบไม่ได้แล้ว

ดูเหมือนว่านักการตลาดหัวอนุรักษ์ทั้งหลายจะตกตะลึงกับความอาจหาญของเบคแฮมที่มีความเชื่อว่าแบรนด์ของเขามีอิทธิพลมากเพียงพอต่อความคิดของกลุ่มคนหลายๆ กลุ่ม และแบรนด์ของเขาน่าจะเป็นรสนิยมใหม่ ที่สะท้อนความเป็นตัวตนของคนรุ่นใหม่ การปรับเปลี่ยนชีวิตสู่เส้นทางใหม่ได้เป็นอย่าง ดีทางหนึ่ง

ธุรกิจการผลิตแฟชั่นรอยสักพากันดีอกดีใจกับการตัดสินใจปรับปรุงแบรนด์ของเบคแฮม ผ่านการสักร่าง กาย เพราะนั่นทำให้ลูกค้าในอนาคตมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอีกมาก

ในปัจจุบันนี้ดาราสาวๆที่อยากเป็นนักแสดงสุดฮอตในไทยหลายคนก็ใช้กลยุทธ์นี้มาก่อนเดวิด เบคแฮมเพราะตามสื่อต่างๆ เราจะเริ่มคุ้นเคยกับภาพที่เหล่าดาราสาวมีรอยสัก เก๋ๆกันเยอะแยะมากขึ้น จะเห็นว่าบางคนมีรอยสักเป็นลายหัวใจดวงเล็กปักที่หน้าอก หรือทำให้มีลายเถาวัลย์เลื้อยที่ข้อเท้า บางคนสักเป็นรูปผีเสื้อเกาะที่บ่าด้านหลัง

เหล่านี้ล้วนมาจากความเชื่อว่า ตำแหน่งและรูปแบบของรอยสักที่ได้เลือกสรรแล้วนั้น จะช่วยเพิ่มความเซ็กซี่ ความน่าค้นหา หรือเสน่ห์ที่ลึกลับให้กับตน

ด้วยเหตุนี้ คนจำนวนมากรวมทั้งเบคแฮมจึงอยากไปลงยันต์เพื่อเพิ่ม Sex Appeal หรือแรงดึงดูดทางเพศของตน ในแบบที่ตนเองชอบบ้าง แม้ว่าคนที่สักมาแล้วคงรู้ฤทธิ์ความเจ็บปวดดีว่ากว่าจะสวยเซ็กซี่ปานนั้นได้ ไม่ใช่เรื่องง่าย อยู่ดีไปนั่งให้เข็มทิ่มๆแทงๆ เป็นชั่วโมง ๆ

ยิ่งกว่านั้น หากเบื่อหรือเปลี่ยนใจก็ยังสามารถลบรอยสักได้ เพราะนักธุรกิจด้านนี้มีวิธีลบรอยสักที่ใช้กันอยู่ในตลาดประมาณ 2-3 วิธี แต่หลังจากลบรอยสักออกไปแล้ว อาจมีลักษณะของรอยแผลเป็น และรอยสีจางๆ หลงเหลือให้เห็นมากบ้างน้อยบ้าง ขึ้นอยู่กับประเภทของผิวหนัง ขนาดของรอยสัก และระยะเวลาของรอยสัก นั้นๆว่าสักมานานแค่ไหนแล้ว

กลับมาที่แบรนด์เดวิด เบคแฮม จะเห็นว่าการเปลี่ยนแปลงของเขาน่าจะมีผลอีกอย่างหนึ่ง นอกเหนือจากรายได้ที่เพิ่มขึ้นของธุรกิจรับสัก คือ การปรับโฉมและภาพลักษณ์ของทีมฟุตบอลใหม่สหรัฐฯ ที่เดวิด เบคแฮมจะไปเป็นส่วนหนึ่งของทีม และคาดหมายต่อไปได้ว่าเงินทองน่าจะไหลมาเทมามากขึ้น

ประการแรก เป็นครั้งแรกที่สโมสรใหม่นี้ได้รับการว่าจ้างให้เป็นพรีเซนเตอร์โฆษณาเสื้อเชิร์ตเป็นครั้งแรก และรายได้อีกกว่า 5 ล้านดอลลาร์ในระยะ 5 ปี ด้วยการลงนามสัญญารับจ้างจากแบรนด์เฮอร์บัลไลฟ์

ประการที่สอง รายได้จากค่าธรรมเนียมในการอนุญาตให้ถ่ายทอดการแข่งขันในแต่ละแมทช์ทางสื่อโทรทัศน์ เป็นครั้งแรกอีกเช่นกัน จากผู้จัดรายการกีฬาที่เพิ่มจำนวนขึ้น ซึ่งรวมทั้ง เอบีซี อีเอสพีเอ็น ยูนิเวอร์ชั่น และ ฟ๊อกซ์ ซอกเกอร์ แชนแนล

ประการที่สาม แนวทางการเล่นเกมคาดว่าจะเปลี่ยนแปลงไป จากการที่มีดาราดังอย่างเดวิด เบคแฮม เป็นส่วนหนึ่งของ ผู้เล่นในทีมนี้ และเพลย์ออฟ แมทช์ก็จะเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม

นักการตลาดถึงกับยอมรับกันว่า เบคแฮม ยังคงประสบความสำเร็จในการทำตัวให้เป็น สปอร์ต ไอคอน หรือตัวแทนของ นักกีฬาในอุดมคติของนักการตลาดทั่วโลกที่สามารถเรียกร้องความสนใจได้อย่างเคย