สำนักพิมพ์แจ่มใสพับลิชชิ่ง ปรับแนวรุกทำตลาดหนังสือ ปีนี้โฟกัสกลุ่มนิยายรัก ชะลอหนังสือแนวอื่น พร้อมเตรียมปรับภาพลักษณ์แบรนด์และโลโก้ป้องกันลูกค้าสับสน เหตุจากคู่แข่งเข้ามาลอกเลียนแบบโลโก้ มั่นใจปีนี้ ผลประกอบการเติบโต 30% จากปีที่แล้วที่ทำได้ 200 ล้านบาท คาดปีนี้วางตลาดนิยายใหม่กว่า 170 เรื่อง
นางสาวบุษรา พรประเสริฐศรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท แจ่มใส พับลิชชิ่ง จำกัด เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทฯตั้งเป้าหมายที่จะมีรายได้เพิ่มขึ้นมากถึง 30% จากปีก่อนที่มีรายได้รวมประมาณ 200 ล้านบาท ซึ่งเติบโต 10% จากปีก่อนหน้า ซึ่งผลประกอบการปีที่แล้วเติบโตไม่มากนัก เนื่องมาจากว่า ยังติดขัดในเรื่องปัญหาของระบบการจัดส่งหนังสือ เพราะร้านหนังสือบางร้านมีการปรับเปลี่ยนระบบการจัดส่งใหม่ จึงเป็นผลกระทบต่อการดำเนินงานบ้าง
โดยแนวทางการรุกตลาดปีนี้ของบริษัทฯ ให้ความสำคัญกับตลาดหนังสือเกี่ยวกับนิยายรักมากขึ้นเป็นพิเศษ เนื่องจากเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตค่อนข้าง ดี อีกทั้งเริ่มมีผู้ประกอบการหน้าใหม่เข้าสู่ตลาดเซ็กเมนท์นี้มากขึ้นด้วยไม่ต่ำกว่า 20 แบรนด์ ทำให้บริษัทฯต้องรักษาตลาดไว้
นอกจากนั้นคู่แข่งเหล่านี้ยังมีการทำโลโก้คล้ายกับของบริษัทฯ ซึ่งปัญหานี้ส่งผลกระทบเพราะทำให้ผู้อ่านบางครั้งซื้อผิดและไม่แน่ใจว่าเป็นของใครกันแน่ ดังนั้นปีนี้จึงมีแผนที่จะปรับแผนการทำตลาดและปรับโลโก้ใหม่ด้วย รวมทั้งการออกแบบแบรนด์ใหม่ ให้เกิความชัดเจนและสร้างความเป็นเอกลักษณ์ ต่อการจดจำของผู้บริโภคเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของความเป็นแจ่มใส และสร้างการจดจำให้ผู้บริโภครับรู้ว่า ถ้านึกถึงแจ่มใส ต้องนึกถึงนิยายรัก
ขณะเดียวกันหนังสือแนวอื่นั้น บริษัทฯจะชะลอการทำตลาดในปีนี้ หลังจากที่ช่วงก่อนหน้านี้ได้ขยายไลน์เซ็กเม้นต์อื่นไปมากเช่น แนววรรณกรรมเยาวชน ภายใต้แบรนด์ เอนเทอร์บุ๊คส์ และแนวดูแลชีวิตและสุขภาพภายใต้แบรนด์ วิตา เป็นต้น สำหรับในอนาคตหากมีการขยายแนวอื่นเพิ่มขึ้นอาจจะมีการแยกเป็นบริษัทลูกออกมาเพื่อสร้างความชัดแจน แต่ในระยะนี้ยังไม่มีแผนดังกล่าว
ทั้งนี้ ผลิตภัณฑ์นิยายรักของแจ่มใสจะแบ่งออกเป็น 3 กลุ่มคือ กลุ่ม 1. นิยายชุดความรู้สึกดีที่เรียกว่า รัก ซึ่งเริ่มเป็นครั้งแรกเมื่อ 6 ปีที่แล้ว เป็นซีรี่ส์แรก ซึ่งปรากฏว่าได้รับการตอบรับดีมียอดขายสูงที่สุดประมาณ 50,000 เล่มต่อเรื่อง กลุ่มที่ 2. นิยายชุดแจ่มใส เลิฟ ซีรี่ส์ เป็นนิยายที่นำมาจากอินเทอร์เน็ต เจาะกลุ่มวัยรุ่น และกลุ่มที่ 3. นิยายชุดสวีท เอเชียน เจาะกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุมากขึ้น ซึ่งเรื่องล่าสุดคือ ซาดองโย สายใยรักสองแผ่นดิน ที่ออกอากาศทางช่อง 3
โดยในปีนี้บริษัทฯมีแผนที่จะเพิ่มกลุ่มใหม่ๆที่เป็นนิยายรักมากขึ้น เพื่อขยายฐานตลาดและเป็นการสร้างทางเลือกรวมทั้งสร้างรายได้เพิ่มขึ้นด้วย โดยกลุ่มใหม่จะเป็นแนวดรีมแลนด์ หรือ ซีรี่ส์นิยายรักแนวแฟนตาซี ซึ่งกำหนดจะเปิดตัวครั้งแรกใน งานมหกรรมหนังสือในเดือนมีนาคมนี้ ซึ่งเมื่อรวมกับประเภทอื่นๆที่เตรียมไว้แล้ว อีกประมาณ 30 เรื่องนั้น คาดว่าปีนี้จะทำให้บริษัทฯมีนิยายใหม่ออกวางตลาดกว่า 170 เรื่อง หรือคิดเป็นสัดส่วนที่เพิ่มขึ้นกว่า 15% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว