นายใหญ่ช่อง 3 ยันมติ ครม.ห้ามโฆษณาเหล้า ไม่กระทบ คุยโวแม้เม็ดเงินโฆษณารวมตก แต่ช่อง 3 ยังฉิว เผยกลยุทธ์ทำอีเวนต์ขยายฐานผู้ชม พร้อมทั้งหารายได้จากโฆษณา ยืนยันยังไม่มีผู้จัดรายใดจากไอทีวีมาซบอก ยอมรับคุยกับ “กิตติ” จริง
นายประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด ผู้บริหารช่อง 3 เปิดเผยว่า ในช่วง 2 เดือนแรกนี้ โฆษณาที่เข้ามาช่อง 3 ถือว่าอยู่ในเกณฑ์ที่ดี แม้ว่าในภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาจะตกลงบ้างก็ตาม โดยเฉพาะสื่อหลักทั้งทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร ซึ่งช่อง 3 เองก็ยังไม่มีแผนการปรับค่าโฆษณาในช่วงนี้แต่อย่างใด
ขณะเดียวกัน มติ ครม.เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา ที่ห้ามไม่ให้เครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณาเบ็ดเสร็จตลอด 24 ชั่วโมงนั้น ก็คงไม่มีผลกระทบกับช่อง 3 มากเท่าใดนัก เนื่องจากที่ผ่านมา โฆษณาแอลกอฮอล์ที่ผ่านช่อง 3 ก็น้อยอยู่แล้ว และมีสัดส่วนเวลาออกอากาศแค่ช่วงกลางคืนไม่กี่ชั่วโมงเท่านั้นเอง
อย่างไรก็ตาม ช่อง 3 เองก็ยังมีกลยุทธ์การทำอีเวนต์ด้วยการนำรายการ และละครมาจัดเป็นอีเวนต์ เพื่อเป็นการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมในแง่ซีอาร์เอ็ม รวมทั้งเป็นการขยายฐานผู้ชมด้วยส่วนหนึ่ง และการขยายฐานรายได้ด้วย ซึ่งที่ผ่านมา ได้จัด วิก 3 พระราม 4, จิบน้ำชายามบ่าย เป็นต้น และล่าสุด รายการข่าวจะมีการจัดอีเวนต์ของ “ครอบครัวข่าว” ขึ้น ซึ่งอยู่ระหว่างการเตรียมงาน
ส่วนผังรายการใหม่นั้น ได้สรุปออกมาแล้ว ส่วนใหญ่จะเป็นรายการเดิมและผู้จัดเดิม ซึ่งมีหน้าใหม่เข้ามาบ้างเล็กน้อย แต่ยืนยันว่า ยังไม่มีผู้จัดรายใดที่ย้ายมาจากช่องไอทีวีแต่อย่างใด รวมทั้งยังไม่มีการดึงเอาผู้ประกาศข่าวชื่อดัง คือ นายกิตติ สิงหาปัด จากไอทีวีมาร่วมงาน ซึ่งคงต้องรอให้เหตุการณ์ดีขึ้นก่อน แต่ยอมรับว่า เคยมีการพูดคุยกันบ้างแล้วเพียงคนเดียว
ขณะนี้รายการของเราที่มีอยู่ ก็ได้รับการตอบรับที่ดีทั้งจากผู้ชมและโฆษณา การที่จะเอาเวลาไปให้ใครรายใหม่คงลำบาก แม้แต่ของเราเองเราก็ยังทำไม่ง่ายเลย แต่ ประวิทย์ ยอมรับว่า ยังมีวิธีการบางอยางที่พอจะทำได้ หากรายการนั้นดี และเป็นเวลาของช่อง 3 เอง เช่น ล่าสุด คือ รายการ “The Singer” ซึงเป็นของช่อง 3 แต่ว่าจ้างให้บริษัท สกาย เอนเตอร์เทนเม้นต์ จำกัด ของ เศรษฐา ศิระฉายา เป็นผู้ผลิตให้
โดยจะเอาเวลาของละครเกาหลี ซอดองโย วันอาทิตย์มาออกอากาศแทน เป็นเวลา 6 สัปดาห์ เริ่มตั้งแต่วันที่ 22 เมษายน ทุกวันอาทิตย์เวลา 18.00-20.00 น.ทั้งนี้ จะมีการออกข่าวเป็นระยะเพื่อสร้างกระแส เช่น วันที่ 16 มีนาคม นี้ ในรายการสีสันบันเทิง เวลา 20.15 น.ส่วนละคร ซอดองโย จะเหลือวันเสาร์วันเดียว พอรายการ “The Singer” จบแล้วก็ฉายซอดองโยเหมือนเดิม นอกนั้นก็มีรายการ ประกวดเต้นรำ ที่จะเป็นรายการพิเศษ เข้ามาฉายโดยเอาเวลาของรายการ “ผู้หญิงถึงผู้หญิงสวย” วันเสาร์ จำนวน 5 สัปดาห์ มาออกอากาศแทน
แหล่งข่าวจากช่อง 3 กล่าวเพิ่มเติมว่า การนำละครและรายการมาทำอีเวนต์นั้น คงไม่สามารถทำได้ทุกเรื่อง หรือทุกรายการ แต่ต้องดูความเหมาะสม รวมทั้งจังหวะด้วยว่าจะทำได้หรือไม่ ทั้งนี้ ฝ่ายตลาดจะเป็นผู้คิดแผนการตลาดและรูปแบบการทำ ส่วนงบประมาณนั้นจะใช้เงินจากพันธมิตรรวมทั้งสปอนเซอร์และบริษัทเข้ามาร่วมจัดด้วยกัน
นายประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด ผู้บริหารช่อง 3 เปิดเผยว่า ในช่วง 2 เดือนแรกนี้ โฆษณาที่เข้ามาช่อง 3 ถือว่าอยู่ในเกณฑ์ที่ดี แม้ว่าในภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาจะตกลงบ้างก็ตาม โดยเฉพาะสื่อหลักทั้งทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร ซึ่งช่อง 3 เองก็ยังไม่มีแผนการปรับค่าโฆษณาในช่วงนี้แต่อย่างใด
ขณะเดียวกัน มติ ครม.เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา ที่ห้ามไม่ให้เครื่องดื่มแอลกอฮอล์โฆษณาเบ็ดเสร็จตลอด 24 ชั่วโมงนั้น ก็คงไม่มีผลกระทบกับช่อง 3 มากเท่าใดนัก เนื่องจากที่ผ่านมา โฆษณาแอลกอฮอล์ที่ผ่านช่อง 3 ก็น้อยอยู่แล้ว และมีสัดส่วนเวลาออกอากาศแค่ช่วงกลางคืนไม่กี่ชั่วโมงเท่านั้นเอง
อย่างไรก็ตาม ช่อง 3 เองก็ยังมีกลยุทธ์การทำอีเวนต์ด้วยการนำรายการ และละครมาจัดเป็นอีเวนต์ เพื่อเป็นการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมในแง่ซีอาร์เอ็ม รวมทั้งเป็นการขยายฐานผู้ชมด้วยส่วนหนึ่ง และการขยายฐานรายได้ด้วย ซึ่งที่ผ่านมา ได้จัด วิก 3 พระราม 4, จิบน้ำชายามบ่าย เป็นต้น และล่าสุด รายการข่าวจะมีการจัดอีเวนต์ของ “ครอบครัวข่าว” ขึ้น ซึ่งอยู่ระหว่างการเตรียมงาน
ส่วนผังรายการใหม่นั้น ได้สรุปออกมาแล้ว ส่วนใหญ่จะเป็นรายการเดิมและผู้จัดเดิม ซึ่งมีหน้าใหม่เข้ามาบ้างเล็กน้อย แต่ยืนยันว่า ยังไม่มีผู้จัดรายใดที่ย้ายมาจากช่องไอทีวีแต่อย่างใด รวมทั้งยังไม่มีการดึงเอาผู้ประกาศข่าวชื่อดัง คือ นายกิตติ สิงหาปัด จากไอทีวีมาร่วมงาน ซึ่งคงต้องรอให้เหตุการณ์ดีขึ้นก่อน แต่ยอมรับว่า เคยมีการพูดคุยกันบ้างแล้วเพียงคนเดียว
ขณะนี้รายการของเราที่มีอยู่ ก็ได้รับการตอบรับที่ดีทั้งจากผู้ชมและโฆษณา การที่จะเอาเวลาไปให้ใครรายใหม่คงลำบาก แม้แต่ของเราเองเราก็ยังทำไม่ง่ายเลย แต่ ประวิทย์ ยอมรับว่า ยังมีวิธีการบางอยางที่พอจะทำได้ หากรายการนั้นดี และเป็นเวลาของช่อง 3 เอง เช่น ล่าสุด คือ รายการ “The Singer” ซึงเป็นของช่อง 3 แต่ว่าจ้างให้บริษัท สกาย เอนเตอร์เทนเม้นต์ จำกัด ของ เศรษฐา ศิระฉายา เป็นผู้ผลิตให้
โดยจะเอาเวลาของละครเกาหลี ซอดองโย วันอาทิตย์มาออกอากาศแทน เป็นเวลา 6 สัปดาห์ เริ่มตั้งแต่วันที่ 22 เมษายน ทุกวันอาทิตย์เวลา 18.00-20.00 น.ทั้งนี้ จะมีการออกข่าวเป็นระยะเพื่อสร้างกระแส เช่น วันที่ 16 มีนาคม นี้ ในรายการสีสันบันเทิง เวลา 20.15 น.ส่วนละคร ซอดองโย จะเหลือวันเสาร์วันเดียว พอรายการ “The Singer” จบแล้วก็ฉายซอดองโยเหมือนเดิม นอกนั้นก็มีรายการ ประกวดเต้นรำ ที่จะเป็นรายการพิเศษ เข้ามาฉายโดยเอาเวลาของรายการ “ผู้หญิงถึงผู้หญิงสวย” วันเสาร์ จำนวน 5 สัปดาห์ มาออกอากาศแทน
แหล่งข่าวจากช่อง 3 กล่าวเพิ่มเติมว่า การนำละครและรายการมาทำอีเวนต์นั้น คงไม่สามารถทำได้ทุกเรื่อง หรือทุกรายการ แต่ต้องดูความเหมาะสม รวมทั้งจังหวะด้วยว่าจะทำได้หรือไม่ ทั้งนี้ ฝ่ายตลาดจะเป็นผู้คิดแผนการตลาดและรูปแบบการทำ ส่วนงบประมาณนั้นจะใช้เงินจากพันธมิตรรวมทั้งสปอนเซอร์และบริษัทเข้ามาร่วมจัดด้วยกัน