ค่ายเครื่องดื่มสาดสงครามโปรโมชั่น อัดสินค้าใหม่ โกยยอดรับฤดูกาลขาย “โออิชิ” เทร่วม 100 ล้านบาท ส่งชาเขียวโออิชิ-เซกิ สู้ศึก ระบุเบื่อโปรโมชั่น เดินเกมสร้างพฤติกรรมดื่มชาเขียวใหม่รับลมร้อน ชงการดื่มออนเดอะร็อก ส่งขนาด 1 ลิตร เพิ่มความเข้มข้น 20% พร้อมส่งขนาดเล็ก 6 บาท ทะลวงต่างจังหวัด ส่วนเซกิเล็งปั้น 1 รสชาติใหม่ ด้าน”ทิปโก้” ชี้ น้ำผลไม้-น้ำดื่มสินค้าดาวรุ่งร้อนนี้ อัดฉีดกว่า 100 ล้านบาท ช่วงชิงกำลังซื้อลูกค้า
นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ น้ำผลไม้เซกิ และอะมิโน โอเค เปิดเผยว่า จากสภาพอากาศหน้าร้อนปีนี้ที่ร้อนเร็วขึ้นกว่าทุกปี ทำให้ฤดูกาลการขายเครื่องดื่มปีนี้การแข่งขันจะมีความรุนแรงมากกว่าทุกปี จากการที่มีผู้ประกอบการเปิดตัวเครื่องดื่มหลากหลายเซกเมนต์ ที่พร้อมเข้ามาช่วงชิงเครื่องดื่มเดิมที่อยู่ในตลาด รวมไปถึงการเปิดตัวรสชาติใหม่เพิ่มจากเดิม เพื่อเพิ่มความหลากหลายและสร้างสีสันในช่วงหน้าร้อนนี้ และกลยุทธ์สำคัญที่กลุ่มค่ายเครื่องดื่มจะงัดขึ้นมาใช้เพื่อกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายตัดสินใจซื้อได้อย่างรวดเร็ว คือ การทำโปรโมชั่น การแจกของพรีเมียม
สำหรับแนวทางการตลาดในช่วงหน้าร้อนปีนี้ บริษัทฯได้ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท ในการทำตลาดเพิ่มกว่าทุกปีที่ผ่านมา เนื่องจากมีสินค้าที่ต้องทำตลาดเพิ่มขึ้นอีก 1 ตัว คือ น้ำผลไม้เซกิวางงบไว้ที่สัดส่วน 40% ส่วนชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิซึ่งเป็นสินค้าเรือธงของบริษัทฯใช้งบการตลาดราว 60% โดยแผนการตลาดชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ ไม่เน้นการทำโปรโมชั่นเหมือนเช่นปีที่ผ่านมา รวมทั้งการเปิดตัวรสชาติใหม่ในช่วงหน้าร้อนนี้
ขณะเดียวกันจะเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่เพิ่มขึ้นอีก 2ขนาด ได้แก่ ขนาด 160 ซีซี ราคา 6บาท ทั้งนี้เพื่อขยายฐานลูกค้าในต่างจังหวัดมากขึ้น เนื่องจากกำลังการซื้อลดลง โดยจะจำหน่ายผ่านทางตู้แช่ร้านค้าโชวห่วย คาดว่าจะผลักดันยอดขายในต่างจังหวัดเพิ่มจาก 40% เป็น 50% และกรุงเทพฯ เหลือจาก 60% เป็น 50%
โออิชิสร้างพฤติกรรมดื่มออนเดอะร็อก
ส่วนบรรจุภัณฑ์ขนาดที่ 2 คือ ขนาด 1ลิตร ซึ่งบริษัทได้เพิ่มความเข้มข้นของชาเขียวเข้าไปอีก 20% เพื่อสร้างพฤติกรรมการดื่มในรูปแบบออนเดอะร็อก คือ ดื่มชาเขียวโดยเติมน้ำแข็งสำหรับดื่มที่บ้านและทั้งครอบครัว จากเดิมที่ผ่านมาการดื่มชาเขียวด้วยตัวบรรจุภัณฑ์ขวดเพ็ทและกล่องยูเอชทีเน้นความสะดวกสบาย ทำให้กลุ่มเป้าหมายมักจะมีไลฟ์สไตล์ดื่มนอกบ้านเป็นหลัก พร้อมกับการเพิ่มสีสันในช่วงหน้าร้อนนี้ บริษัทฯยังได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่
สำหรับสภาพตลาดชาเขียวมูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาท เฉพาะในช่วงหน้าร้อนปีนี้ คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 20% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา โดยบริษัทฯตั้งเป้ามียอดขายเติบโต 20% ปัจจุบันโออิชิเป็นผู้นำตลาดชาเขียวครองส่วนแบ่ง 67%
ส่งเซกิรสชาติใหม่ลงสมรภูมิน้ำผลไม้
นายตัน กล่าวต่อถึงกลุ่มน้ำผลไม้เซกิว่า บริษัทฯเปิดตัวรสชาติใหม่ลงสู่ตลาดอีก 1 รสชาติ จากเดิมมีเพียงน้ำส้มรสชาติเดียว โดยยังคงเป็นน้ำผลไม้ 20% เนื่องจากเซกเมนต์น้ำผลไม้ต่ำกว่า 100% ปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 33% เมื่อเทียบกับเซกเมนต์น้ำผลไม้ 100% มีอัตราการเติบโตเพียง 11% พร้อมกันนี้ในวันที่ 20มีนาคม นี้ บริษัทฯจะเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาน้ำผลไม้เซกิเป็นครั้งแรก หลังจากได้เปิดตัวลงตลาดเมื่อปลายปีที่ผ่านมานี้
สำหรับแนวโน้มตลาดน้ำผลไม้โดยรวมปีนี้มูลค่า 5,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 30% เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคหันมาใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ โดยในช่วงหน้าร้อนปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 20% ซึ่งคาดว่าค่ายน้ำผลไม้ 4-5 ราย ได้แก่ เป๊ปซี่ โค้ก ทิปโก้ มาลี ยูนิฟ จะเทงบราว 400-500 ล้านบาท เพื่อช่วงชิงยอดขายในช่วงหน้านี้ สำหรับน้ำผลไม้เซกิตั้งเป้ายอดขายมีอัตราการเติบโต 20%
ทิปโก้ชี้น้ำผลไม้-น้ำดื่มดาวรุ่ง
นายวิวัฒน์ ลิ้มศักดากุล รองประธานและกรรมการผู้จัดการ บมจ.ทิปโก้ฟูดส์ (ประเทศไทย) และบริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายน้ำผัก-ผลไม้ทิปโก้และน้ำแร่ออรา เปิดเผยกับ ”ผู้จัดการรายวัน”ว่า ฤดูกาลขายเครื่องดื่มในช่วงหน้าร้อนนี้ เครื่องดื่มน้ำผลไม้และน้ำดื่มจะเป็นสินค้าดาวรุ่ง และได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มผู้บริโภค เนื่องจากคนไทยหันมาใส่ในเรื่องของสุขภาพมากขึ้น ซึ่งได้ส่งผลกระทบต่อเครื่องดื่มตัวอื่นๆ ได้แก่ น้ำอัดลม ชาเขียว กาแฟพร้อมดื่ม มีอัตราการเติบโตที่ลดลงอย่างเห็นได้ชัด
สำหรับตลาดน้ำผลไม้มูลค่า 5,000 ล้านบาท ในช่วงหน้าร้อนนี้จะมีอัตราการเติบโตอย่างน้อย 15-20% ส่วนตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดมูลค่าเกินกว่า 1 หมื่นล้านบาท คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตเกิน 10% แบ่งเป็นน้ำแร่มูลค่า 500-600 ล้านบาท ทั้งนี้ปัจจัยที่ทำให้น้ำดื่มโตมาจากการที่ผู้บริโภคฉลาดมากขึ้น ไม่ซื้อน้ำดื่มราคาถูกหรือบรรจุภัณฑ์ขวดขุ่นเหมือนเดิม ขณะที่รูปแบบการแข่งขันปีนี้ คาดว่าค่ายผู้ประกอบการน้ำผลไม้หน้าใหม่ จะรุกตลาดด้วยการทำโปรโมชั่นอย่างหนัก
แนวทางการตลาดในช่วงหน้าร้อนนี้ ได้ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท โดยเน้นรุกตลาดอย่างหนักในช่วงเดือนเมษายน ซึ่งเป็นช่วงที่อากาศร้อนที่สุด บริษัทฯได้เตรียมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาทิปโก้ พร้อมกับการเปิดตัวน้ำผลไม้ 100% ใหม่ 2-3 รสชาติ อีกทั้งยังจัดกิจกรรมชงชิม เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคทดลองดื่ม
ทั้งนี้บริษัทฯตั้งเป้ายอดขายน้ำผลไม้ทิปโก้มีอัตราการเติบโตเกิน 20% หรือมากกว่าตลาด โดยปัจจุบันทิปโก้เป็นผู้นำตลาดน้ำผลไม้ 100% ครองส่วนแบ่งเพิ่มจาก 47% เป็น 49% จากมูลค่าตลาด 2,500 ล้านบาท
ส่วนน้ำแร่บริษัทฯก็จะรุกตลาดอย่างหนักในช่วงเดือนเมษายน นี้ เช่นกัน โดยจะเริ่มมีภาพยนตร์โฆษณาบ้างในช่วงเดือนมีนาคม
นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ น้ำผลไม้เซกิ และอะมิโน โอเค เปิดเผยว่า จากสภาพอากาศหน้าร้อนปีนี้ที่ร้อนเร็วขึ้นกว่าทุกปี ทำให้ฤดูกาลการขายเครื่องดื่มปีนี้การแข่งขันจะมีความรุนแรงมากกว่าทุกปี จากการที่มีผู้ประกอบการเปิดตัวเครื่องดื่มหลากหลายเซกเมนต์ ที่พร้อมเข้ามาช่วงชิงเครื่องดื่มเดิมที่อยู่ในตลาด รวมไปถึงการเปิดตัวรสชาติใหม่เพิ่มจากเดิม เพื่อเพิ่มความหลากหลายและสร้างสีสันในช่วงหน้าร้อนนี้ และกลยุทธ์สำคัญที่กลุ่มค่ายเครื่องดื่มจะงัดขึ้นมาใช้เพื่อกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายตัดสินใจซื้อได้อย่างรวดเร็ว คือ การทำโปรโมชั่น การแจกของพรีเมียม
สำหรับแนวทางการตลาดในช่วงหน้าร้อนปีนี้ บริษัทฯได้ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท ในการทำตลาดเพิ่มกว่าทุกปีที่ผ่านมา เนื่องจากมีสินค้าที่ต้องทำตลาดเพิ่มขึ้นอีก 1 ตัว คือ น้ำผลไม้เซกิวางงบไว้ที่สัดส่วน 40% ส่วนชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิซึ่งเป็นสินค้าเรือธงของบริษัทฯใช้งบการตลาดราว 60% โดยแผนการตลาดชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ ไม่เน้นการทำโปรโมชั่นเหมือนเช่นปีที่ผ่านมา รวมทั้งการเปิดตัวรสชาติใหม่ในช่วงหน้าร้อนนี้
ขณะเดียวกันจะเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่เพิ่มขึ้นอีก 2ขนาด ได้แก่ ขนาด 160 ซีซี ราคา 6บาท ทั้งนี้เพื่อขยายฐานลูกค้าในต่างจังหวัดมากขึ้น เนื่องจากกำลังการซื้อลดลง โดยจะจำหน่ายผ่านทางตู้แช่ร้านค้าโชวห่วย คาดว่าจะผลักดันยอดขายในต่างจังหวัดเพิ่มจาก 40% เป็น 50% และกรุงเทพฯ เหลือจาก 60% เป็น 50%
โออิชิสร้างพฤติกรรมดื่มออนเดอะร็อก
ส่วนบรรจุภัณฑ์ขนาดที่ 2 คือ ขนาด 1ลิตร ซึ่งบริษัทได้เพิ่มความเข้มข้นของชาเขียวเข้าไปอีก 20% เพื่อสร้างพฤติกรรมการดื่มในรูปแบบออนเดอะร็อก คือ ดื่มชาเขียวโดยเติมน้ำแข็งสำหรับดื่มที่บ้านและทั้งครอบครัว จากเดิมที่ผ่านมาการดื่มชาเขียวด้วยตัวบรรจุภัณฑ์ขวดเพ็ทและกล่องยูเอชทีเน้นความสะดวกสบาย ทำให้กลุ่มเป้าหมายมักจะมีไลฟ์สไตล์ดื่มนอกบ้านเป็นหลัก พร้อมกับการเพิ่มสีสันในช่วงหน้าร้อนนี้ บริษัทฯยังได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่
สำหรับสภาพตลาดชาเขียวมูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาท เฉพาะในช่วงหน้าร้อนปีนี้ คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 20% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา โดยบริษัทฯตั้งเป้ามียอดขายเติบโต 20% ปัจจุบันโออิชิเป็นผู้นำตลาดชาเขียวครองส่วนแบ่ง 67%
ส่งเซกิรสชาติใหม่ลงสมรภูมิน้ำผลไม้
นายตัน กล่าวต่อถึงกลุ่มน้ำผลไม้เซกิว่า บริษัทฯเปิดตัวรสชาติใหม่ลงสู่ตลาดอีก 1 รสชาติ จากเดิมมีเพียงน้ำส้มรสชาติเดียว โดยยังคงเป็นน้ำผลไม้ 20% เนื่องจากเซกเมนต์น้ำผลไม้ต่ำกว่า 100% ปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 33% เมื่อเทียบกับเซกเมนต์น้ำผลไม้ 100% มีอัตราการเติบโตเพียง 11% พร้อมกันนี้ในวันที่ 20มีนาคม นี้ บริษัทฯจะเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาน้ำผลไม้เซกิเป็นครั้งแรก หลังจากได้เปิดตัวลงตลาดเมื่อปลายปีที่ผ่านมานี้
สำหรับแนวโน้มตลาดน้ำผลไม้โดยรวมปีนี้มูลค่า 5,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 30% เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคหันมาใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ โดยในช่วงหน้าร้อนปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 20% ซึ่งคาดว่าค่ายน้ำผลไม้ 4-5 ราย ได้แก่ เป๊ปซี่ โค้ก ทิปโก้ มาลี ยูนิฟ จะเทงบราว 400-500 ล้านบาท เพื่อช่วงชิงยอดขายในช่วงหน้านี้ สำหรับน้ำผลไม้เซกิตั้งเป้ายอดขายมีอัตราการเติบโต 20%
ทิปโก้ชี้น้ำผลไม้-น้ำดื่มดาวรุ่ง
นายวิวัฒน์ ลิ้มศักดากุล รองประธานและกรรมการผู้จัดการ บมจ.ทิปโก้ฟูดส์ (ประเทศไทย) และบริษัท ทิปโก้ เอฟแอนด์บี จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายน้ำผัก-ผลไม้ทิปโก้และน้ำแร่ออรา เปิดเผยกับ ”ผู้จัดการรายวัน”ว่า ฤดูกาลขายเครื่องดื่มในช่วงหน้าร้อนนี้ เครื่องดื่มน้ำผลไม้และน้ำดื่มจะเป็นสินค้าดาวรุ่ง และได้รับการตอบรับที่ดีจากกลุ่มผู้บริโภค เนื่องจากคนไทยหันมาใส่ในเรื่องของสุขภาพมากขึ้น ซึ่งได้ส่งผลกระทบต่อเครื่องดื่มตัวอื่นๆ ได้แก่ น้ำอัดลม ชาเขียว กาแฟพร้อมดื่ม มีอัตราการเติบโตที่ลดลงอย่างเห็นได้ชัด
สำหรับตลาดน้ำผลไม้มูลค่า 5,000 ล้านบาท ในช่วงหน้าร้อนนี้จะมีอัตราการเติบโตอย่างน้อย 15-20% ส่วนตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดมูลค่าเกินกว่า 1 หมื่นล้านบาท คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตเกิน 10% แบ่งเป็นน้ำแร่มูลค่า 500-600 ล้านบาท ทั้งนี้ปัจจัยที่ทำให้น้ำดื่มโตมาจากการที่ผู้บริโภคฉลาดมากขึ้น ไม่ซื้อน้ำดื่มราคาถูกหรือบรรจุภัณฑ์ขวดขุ่นเหมือนเดิม ขณะที่รูปแบบการแข่งขันปีนี้ คาดว่าค่ายผู้ประกอบการน้ำผลไม้หน้าใหม่ จะรุกตลาดด้วยการทำโปรโมชั่นอย่างหนัก
แนวทางการตลาดในช่วงหน้าร้อนนี้ ได้ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท โดยเน้นรุกตลาดอย่างหนักในช่วงเดือนเมษายน ซึ่งเป็นช่วงที่อากาศร้อนที่สุด บริษัทฯได้เตรียมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาทิปโก้ พร้อมกับการเปิดตัวน้ำผลไม้ 100% ใหม่ 2-3 รสชาติ อีกทั้งยังจัดกิจกรรมชงชิม เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคทดลองดื่ม
ทั้งนี้บริษัทฯตั้งเป้ายอดขายน้ำผลไม้ทิปโก้มีอัตราการเติบโตเกิน 20% หรือมากกว่าตลาด โดยปัจจุบันทิปโก้เป็นผู้นำตลาดน้ำผลไม้ 100% ครองส่วนแบ่งเพิ่มจาก 47% เป็น 49% จากมูลค่าตลาด 2,500 ล้านบาท
ส่วนน้ำแร่บริษัทฯก็จะรุกตลาดอย่างหนักในช่วงเดือนเมษายน นี้ เช่นกัน โดยจะเริ่มมีภาพยนตร์โฆษณาบ้างในช่วงเดือนมีนาคม
