สปอร์ต มอลล์ ชี้ตลาดอุปกรณ์กีฬา 2 หมื่นล้านบาท โตสวนกระแสภาวะเศรษฐกิจ อัดฉีด 20 ล้านบาท ควักกีฬาระดับโลก-ภูมิภาค กระตุ้นคนไทยออกกำลังกาย ปักธงบูมตลาดสาวไทย ผุดโซนอุปกรณ์กอล์ฟหญิงโมเดลต้นแบบ ที่ พารากอน สิ้นปีโต 15% กวาดรายได้ทะลุ 2,000ล้านบาท
นายสฤษดิพงษ์ รัตนาพต ผู้อำนวยการใหญ่สายบริหารสินค้า สปอร์ต มอลล์ บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดอุปกรณ์กีฬามูลค่า 20,000 ล้านบาทในปีนี้ คาดว่ามีอัตราการเติบโต10% เนื่องจากผู้บริโภคหันมาใส่ใจในเรื่องของสุขภาพมากขึ้น สวนกระแสกับภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง และพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น โดยพบว่าแนวโน้มตลาดกลุ่มเสื้อผ้า รองเท้ากีฬาสไตล์ลำลองมีอัตราการเติบโตสูงกว่าสินค้าสำหรับใส่เพื่อเล่นกีฬา โดยเฉพาะกลุ่มสินค้ากลุ่มผู้หญิง
ดังนั้นในช่วงเดือนเมษายนนี้สปอร์ต มอลล์ได้เตรียมเปิดตัวโซนอุปกรณ์กีฬากอล์ฟสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ บนพื้นที่กว่า 200 ตารางเมตร ที่ สยามพารากอน หลังจากเดือนธันวาคมปีที่ผ่านมา เปิดตัวโซนเสื้อผ้าและรองเท้ากีฬาสำหรับผู้หญิง อีกทั้งยังนำเข้ารองเท้าผ้าใบภายใต้แบรนด์ Keds มาทำตลาด
สำหรับงบการตลาดปีนี้วางไว้ที่ 20 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเมื่อปีที่ผ่านมาใช้ 12 ล้านบาท โดยแนวทางของ สปอร์ต มอลล์ เน้นกลยุทธ์ Merchandising mix หรือการมีสินค้าที่หลากหลายสามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์ โดยมีด้วยกัน 7 กลุ่ม ได้แก่ เสื้อผ้าและรองเท้ากีฬา ไม้เทนนิส แบตมินตัน ฯลฯ
พร้อมกันนี้ปีนี้ จะมุ่งเน้นสนับสนุนกีฬาระดับโลกและระดับภูมิภาค โดยอาศัยชื่อเสียงของนักกีฬาไทยหรือกีฬาติดอันดับโลก อาทิ เทนนิส แบดมินตัน ตะกร้อ เป็นตัวสร้างกระแสอุปกรณ์กีฬา และเพื่อรองรับการแข่งขันที่มีความรุนแรงมากขึ้น สปอร์ต มอลล์มีแผนระยะยาวจัดอีเวนต์ รวมถึงโปรโมชั่นและบริการต่างๆ ต่อเนื่องตลอดทั้งปี
นำร่องด้วยการจัดโครงการ”Meet Nice Run” การแข่งขันวิ่งสำหรับครอบครัวเป็นปีแรกขึ้น เพื่อสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์สปอร์ต มอลล์ จากปัจจุบันคู่แข่งขันที่อยู่ในตลาด ประกอบด้วย ซุปเปอร์ สปอร์ต เป็นต้น ล่าสุดประเดิมต้นปีทุ่มงบ 5 ล้านบาท จัดงาน “อัลติเมต กอล์ฟ เวิลด์ 2007” ปีที่ 6 โดยปีนี้จะไม่เน้นการลดราคาสินค้า แต่จะใช้กลยุทธ์การตลาดปรับเปลี่ยนตามความนิยมของสินค้าและไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค
สำหรับภายในงานเน้นการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับลูกค้า ด้วยการ แจกสินค้าพรีเมียม รายการคูปอง พร้อมกับการนำเสนอนวัตกรรมกอล์ฟรุ่นล่าสุดของโลก หัวไม้ทรงหัวเหลี่ยม และนิทรรศการกอล์ฟ อินโนเวชั่น โดยมีด้วยกันหลากหลายแบรนด์ ได้แก่ อาดิดาส ไนกี้ พูม่า งานดังกล่าวจัดขึ้นในระหว่าง 21 กุมภาพันธ์ – 5 มีนาคม 2550 ที่ เดอะมอลล์ งามวงศ์วาน ทั้งนี้ตั้งเป้ายอดขายภายในงาน 20 ล้านบาท
แนวโน้มตลาดอุปกรณ์กอล์ฟมูลค่า 3,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 30% สูงที่สุดในกลุ่มอุปกรณ์กีฬา เนื่องจากขนาดตลาดยังเล็ก และมีกลุ่มผู้หญิงซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายใหม่ หันมาเล่นกีฬาชนิดนี้กันมากขึ้น และประการสำคัญผลพวงจากการแข่งขันทำให้ราคาอุปกรณ์กอล์ฟปีที่ผ่านมาถูกลง 10-15% ส่งผลให้ใน 3-4 ปีที่ผ่านมานี้ อุปกรณ์กอล์ฟของสปอร์ต มอลล์ เป็นสินค้าที่มียอดขายเติบโตสูงที่สุด ซึ่งปีนี้สปอร์ต มอลล์เตรียมขยายฐานสมาชิกสปอร์ต การ์ด กอล์ฟ เพิ่มจาก 7,000 รายเป็น 10,000 ราย
สำหรับผลประกอบการสปอร์ต มอลล์ปีนี้ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 15% มียอดขายทะลุ 2,000 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมามีรายได้ 1,500 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 30% โดยกลุ่มเสื้อผ้าและรองเท้ากีฬามียอดขายเป็นอันดับหนึ่ง หรือคิดเป็นสัดส่วนรายได้ 50% อุปกรณ์กอล์ฟ 25% และอื่น ๆ25%
