เบสท์ฟูดส์สร้างดีมานต์แยมใหม่ ส่งโครงการจินตนาการกินได้บูม

ยูนิลีเวอร์ อัดฉีด 12 ล้านบาท ปั้น เบสท์ฟูดส์ สควีซซี่ สร้างความพฤติกรรมบริโภคแยมรูปแบบใหม่นอกเหนือจากขนมปัง เจียดงบ 5 ล้านบาท ผุดโครงการประกวด"จินตนาการกินได้" (Edible Art) ชูคอนเซ็ปต์ ศิลปะกินได้ ขยายฐานลูกค้าใหม่ และกระตุ้นตลาดมูลค่า 200 ล้านบาท โตพรวด สิ้นปีตอกย้ำบัลลังก์ผู้นำตลาดครองแชร์ 60%

นางนริสสา อมรวิวัฒน์ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหาร บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกลุ่มธุรกิจไอศกรีมและผลิตภัณฑ์อาหารเบสท์ฟูดส์ เปิดเผยว่า จากแนวทางการตลาดที่นายลออิศ ทาร์ดี้ ประธาน บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ที่ให้ไว้ คือ การรุกกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหาร เนื่องจากเป็นกลุ่มที่เติบโตได้ดี เพราะสอดคล้องกับวิถีชีวิตของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ไม่มีเวลาทำอาหารเอง โดยยูนิลีเวอร์จะเร่งพัฒนาผลิตภัณฑ์อาหาร เพื่อสร้างความต้องการให้กับผู้บริโภค ดังนั้น แผนการตลาดแยมเบสท์ฟูดส์ปีนี้ บริษัทต้องการกระตุ้นพฤติกรรมการกินแยมในรูปแบบใหม่ๆ มากขึ้น ทั้งนี้เป็นเพราะที่ผ่านมาพฤติกรรมของผู้บริโภคจะทานแยมคู่กับขนมปังเป็นหลัก

โดยบริษัทจะใช้เบสท์ฟูดส์ สควีซซี่ ที่เพิ่งเปิดตัวสู่ตลาดเมื่อเดือนสิงหาคมปีที่ผ่านมา มีความโดดเด่นที่บรรจุภัณฑ์ขวดบีบ ใช้งานได้สะดวกยิ่งขึ้น มาเป็นตัวกระตุ้นการบริโภคแยมแบบสร้างสรรค์หรือรูปแบบใหม่นอกเหนือจากบริโภคกับขนมปังอย่างเดียว สำหรับงบการตลาดเบสท์ ฟูดส์ สควีซซี่ ปีนี้บริษัทวางไว้ 12 ล้านบาท ผ่านการทำสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างการรับรู้และวงกว้าง และจัดกิจกรรมอย่างครบวงจร เพื่อสร้างการจดจำผลิตภัณฑ์เบสท์ฟูดส์ สควีซซ์

ล่าสุดได้ทุ่มงบ 5 ล้านบาท เปิดตัวโครงการประกวด"จินตนาการกินได้" (Edible Art) ใช้คอนเซ็ปต์ ศิลปะกินได้เป็นการผสมผสานระหว่างการสร้างไอเดียตามจิตนาการของเด็กๆ กับความสนุกสนานในการทำกิจกรรม และรสชาติความอร่อยของผลงานศิลปะที่เด็กได้สร้างสรรค์ขึ้น โดยผู้ที่เข้าประกวดเป็นเด็กและเยาวชนที่มีอายุระหว่าง 6-12ปี และกำลังศึกษาในระดับประถมศึกษาเข้าร่วมการประกวดสร้างสรรค์ผลงานศิลปะจากเบสท์ฟูดส์ สควีซซี่ ชิงทุนการศึกษามูลค่า 150,000 บาท

สำหรับโครงการประกวดจินตนาการกินได้ แบ่งการประกวดออกเป็น 2 ประเภท ได้แก่ ประเภททีมครอบครัวและทีมโรงเรียน ผู้สนใจสามารถส่งผลงานประกวดได้ตั้งแต่วันนี้จนถึงวันที่ 20 เมษายน 2550 โดยคาดว่าจะมีผู้สนใจเข้าร่วมสมัครมากกว่า 2,000-3,000 ราย พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมจัดกิจกรรมโรดโชว์แนะนำโครงการที่ บิ๊กซี ทุกสาขาทั่วกรุงเทพฯ เนื่องจากกิจกรรมศิลปะในรูปแบบ Edible Art ยังเป็นเรื่องใหม่สำหรับประเทศไทยอยู่

อย่างไรก็ตามคาดว่าการรุกตลาดปีนี้ของเบสท์ฟูดส์ สควีซซี่ จะตอกย้ำกลุ่มแยมเบสท์ฟูดส์ในฐานะผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่ง 60% จากมูลค่าตลาดผลิตภัณฑ์แยมปีที่ผ่านมามูลค่า 200 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก