คาโอฯ ยักษ์ใหญ่คอนซูเมอร์โปรดักส์จากแดนปลาดิบ ระบุพ.ร.บ.ต่างด้าวไม่กระทบลงทุนไทย เปิดแผนต้นปี ส่งแอทแทคแบรนด์หัวหอกระเบิดศึกตลาดผงซักฟอก 1.2 หมื่นล้านบาท อัดฉีด 500 ล้านบาท ปั้น 2 ผลิตภัณฑ์ใหม่ ผงซักฟอกผสมน้ำยาปรับผ้านุ่ม –ผลิตภัณฑ์ขจัดคราบ ขย่มบัลลังก์บรีสสิ้นปีโกยแชร์เป็น 20% ส่วนผลประกอบการโตมากกว่า 10% จากที่ผ่านมามีรายได้ 7.3 พันล้านบาท
นายชิเกรุ อูเอยาม่า ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คาโอ คอมเมอร์เชียล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผงซักฟอกแอทแทค เปิดเผยว่า นโยบายของบริษัทยังคงมีแผนลงทุนในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง แม้ว่ามีพ.ร.บ.ต่างด้าวเข้ามาควบคุมก็ตาม เนื่องจากไทยเป็นประเทศที่เป็นศูนย์กลางการผลิตและกระจายสินค้าในภูมิภาคอาเซียน 10 ประเทศหรือผลิตเพื่อส่งออกคิดเป็น 10% และภายในประเทศ 90% ส่วนแนวทางการตลาดปีนี้บริษัทจะปรับเปลี่ยนให้สอดรับกับภาวะเศรษฐกิจ โดยเฉพาะการมุ่งเน้นผลิตสินค้าที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ซึ่งจะแนะนำผลิตภัณฑ์ภายใต้เทคโนโลยีที่ทันสมัยโดยมีจำนวนสินค้าใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา
สำหรับการตลาดของคาโอฯ ในช่วงต้นปี ประเดิมลุยตลาดผงซักฟอกแอทแทค ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ยอดขายสูงของบริษัท โดยได้เปิดตัวผงซักฟอกสูตรใหม่ แอทแทค ซอฟท์ พลัส นวัตกรรมใหม่ผงซักฟอกเข้มข้นผสมน้ำยาปรับผ้านุ่มลงสู่ตลาด และล่าสุดเปิดตัวผลิตภัณฑ์ขจัดคราบแอทแทค แอคทีฟ โอทูพลัส ทั้งนี้เพื่อให้แบรนด์แอทแทคมีสินค้าครอบคลุมตลาดผงซักฟอกมากยิ่งขึ้น จากเดิมมีเพียงแอทแทคสูตรเข้มข้นที่เปิดตัวลงสู่ตลาดเมื่อปี 2530 ต่อมาเมื่อปี 2549 เปิดตัวแอทแทค อีซี่ สูตรมาตรฐานสำหรับซักมือ โดยบริษัทได้เตรียมทุ่มงบ 500ล้านบาทใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ทำตลาดอย่างครบวงจร ทั้งสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์และกิจกรรมการตลาด
สภาพตลาดผงซักฟอกมีมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นตลาดผงซักฟอกสูตรเข้มข้น 5,000 ล้านบาท หรือคิดเป็น 42 % โดยปีนี้มีแนวโน้มว่าภาวะตลาดจะมีอัตราการเติบโต 7% จากเมื่อปีที่ผ่านมาโต 1% ทั้งนี้เป็นเพราะผู้ประกอบการใช้กลยุทธ์ราคาส่งผลให้ตลาดมีอัตราการเติบโตน้อย ส่วนตลาดผงซักฟอกสูตรมาตรฐานสัดส่วน 50% หรือคิดเป็น 6,000 ล้านบาท ปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 3% เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังนิยมซักผ้าด้วยมือ และอีก 8% หรือคิดเป็น 1,000ล้านบาท เป็นตลาดผงซักฟอกสูตรน้ำ
สำหรับในตลาดผงซักฟอกสูตรมาตรฐาน บรีส เอกเซล เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 21% ขณะที่แอทแทคสูตรเข้มข้นมีส่วนแบ่ง 8.8% โดยล่าสุดผู้นำตลาดได้เปิดตัวสินค้ารุ่นลิมิเต็ด“บรีส เอกเซล กลิ่นคอมฟอร์ท” ในขณะที่แอทแทค ซอฟท์ พลัส เป็นสินค้าที่วางจำหน่ายตลอด ทั้งนี้การที่บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดังกล่าว เนื่องจากการสำรวจพบว่า ผู้บริโภคกว่า 90% นิยมแช่ผ้าด้วยน้ำยาปรับผ้านุ่มหลังการซักผ้า โดยจะใช้เวลาประมาณ 15-30 นาที ในกระบวนแช่ผ้า แต่ผู้บริโภคในปัจจุบันมีความเร่งรีบในชีวิตประจำวัน
ส่วนภาวะตลาดผลิตภัณฑ์ขจัดคราบมูลค่า 100 ล้านบาท ยังเป็นตลาดที่เล็กอยู่ โดยปัจจุบันมีแวนิชทำตลาดอยู่แบรนด์เดียวเท่านั้น โดยมองตลาดนี้ยังสามารถเติบโตได้อีกมาก ดังนั้นบริษัทจึงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ขจัดคราบแอทแทค แอคทีฟ โอทูพลัส และได้เตรียมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาและจัดกิจกรรมอย่างครบวงจร ทั้งนี้จากการเปิดตัวทั้งสองผลิตภัณฑ์ จะส่งผลให้แบรนด์แอทแทคโดยรวม มีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 20% จากเดิมมีส่วนแบ่ง 15.3% แบ่งเป็น แอทแทคสูตรเข้มข้น 8.8% และแอทแทค อีซี่ 5.8% อย่างไรก็ตามในช่วง 10 ปีก่อน แอทแทคเคยเป็นผู้นำตลาดผงซักฟอกสูตรเข้มข้น ด้วยการครองส่วนแบ่ง 20%
ผลประกอบการปีนี้ บริษัทตั้งเป้ามีอัตราการเติบโตมากกว่า 10% จากในปีที่ผ่านมามีรายได้ 7,300 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 12% เกินเป้าหมายที่บริษัทวางไว้ โดยรายได้ที่เติบโตปีนี้จะมาจากการเปิดตัวผงซักฟอกแอทแทค ซอฟท์ พลัส และแอทแทค แอคทีฟ โอทูพลัส ทั้งนี้ปัจจุบันกำลังการผลิตผงซักฟอกของบริษัทถือว่าเต็มที่แล้ว จากในปีที่ผ่านมาบริษัทได้ลงทุนเปลี่ยนสายการผลิต ซึ่งสามารถเพิ่มกำลังการผลิต 1.5 เท่า
