ทอยซูพรีมเปิดเดอะซิลวาเนี่ยน ขาย“ของเล่น-อาหาร”เจาะไฮโซ

ทอยซูพรีม ทุ่ม 10 ล้านบาท เปิดร้านเดอะ ซิลวาเนี่ยน สาขาแรกที่เซ็นทรัลเวิลด์ ชูคอนเซ็ปใหม่แฟมีลี่ ฟัน ฟูดส์ จับกลุ่มครอบครัวไฮโซ ปีแรกหวังยอดขาย 50 ล้านบาท

นายเรืองยศ วิทวัสการเวช ผู้อำนวยการสำนักการตลาดกลาง บริษัท ทอยซูพรีม จำกัด หนึ่งในกลุ่มบริษัท ดีที กล่าว่า บริษัทฯใช้งบประมาณ 10 ล้านบาท เปิดเดอะ ซิลวาเนี่ยน สาขาแรกที่เซ็นทรัลเวิลด์ เป็นร้านอาหารแนวใหม่ภายใต้แนวคิด แฟมีลี่ ฟัน ฟูดส์ ที่ให้บริการอาหารสไตล์ตะวันตก เป็นร้านต้นแบบพื้นที่ 550 ตารางเมตร มีมุมเด็กเล่นและร้านขายของเล่นด้วยผลิตภัณฑ์จากครอบครัวซิลวาเนี่ยน เน้นลูกค้ากลุ่มครอบครัวเป็นเซ็กเม้นต์ใหม่ในตลาดกลุ่มของเล่นพรีเมี่ยม โดยมูลค่าตลาดรวมของตลาดของเล่นในประเทศไทยมีอยู่ 1.2 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นตลาดของเล่นเพื่อการส่งออก 8 พันล้านบาท และตลาดของเล่นภายในประเทศอีก 4 พันล้านบาท ซึ่งใน 4 พันล้านนี้ มี 1 พันล้านบาทนี้เป็นกลุ่มตลาดของเล่นพรีเมี่ยม และของเล่น ซิลวาเนี่ยน แฟมีลี่ เป็นของเล่นระดับพรีเมี่ยม

ในปีแรกบริษัทฯคาดว่าร้านเดอะ ซิลวาเนี่ยน จะสามารถทำยอดขายได้ประมาณ 40 - 50 ล้านบาท รวมจากการขายอาหารและของเล่น นอกจากนี้ในปี 2550 บริษัทฯยังมีแผนขยายร้านจะเปิดร้านเพิ่มอีก 3 สาขาในจังหวัดเชียงใหม่ และภูเก็ต ซึ่งอาจจะขยายไปตามห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลที่เป็นพันธมิตรกันอยู่ ทำให้สามารถตั้งเป้าเติบโต 200% เมื่อเปิดสาขาอีก 3 สาขาครบแล้ว พร้อมวางแผนรุกตลาดอย่างต่อเนื่องอีก 2 ปีข้างหน้าจะเปิดขายแฟรนไชส์ซึ่งในขณะนี้กำลังอยู่ในช่วงการวางโครงร่างการขายแฟรนไชส์

สำหรับแผนการตลาดในอนาคตจะพัฒนาขายของเล่นซิลวาเนี่ยน แฟมีลี่ ผ่านเว็บไซต์ ในระยะเริ่มต้นจะเน้นการแนะนำสินค้าให้เป็นที่รู้จัก และสร้างฐานลูกค้า ตั้งเป้าสิ้นปี 2550 จะสามารถมีสมาชิกผ่านเว็บไซต์ประมาณ 5 พัน - 1 หมื่นราย

"เรามั่นใจว่าร้านเดอะ ซิลวาเนี่ยน จะประสบความสำเร็จเป็นอย่างดีเพราะกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ตั้งไว้คือกลุ่มครอบครัวจะยินดีจับจ่ายเพื่อความรักความอบอุ่นในครอบครัว และวัดจากมาตรฐานการจับจ่ายของผู้บริโภคในประเทศไทยทั่วๆ ไปกับร้านอาหารฟาสฟูดส์ พบว่าผู้บริโภคจะใช้จ่ายประมาณ 200 บาทต่อครั้ง และจะใช้จ่ายกับของเล่นประมาณ 1 พันบาทต่อครั้ง และคอนเซ็ปต์ก็ของร้านก็ตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้เป็นอย่างดีอีกด้วย" นายเรืองยศกล่าว