2 กูรูด้านการสร้างแบรนด์ชั้นนำของโลกชี้เอเชียรวมทั้งไทยยังขาดการสร้างตราสินค้า หรือ แบรนด์ ระบุแบรนด์ในตลาดไทยส่วนมากจะมาจากชาติตะวันตก แนะการสร้างแบรนด์ให้ติดตลาดต้องดูที่จุดเด่นของตัวสินค้า,มรดกทางวัฒนธรรมของแบรนด์ และกระบวนการต่างๆ ระบุแบรนด์ไทยที่ติดตลาดโลกแล้ว ได้แก่ เรดบูล พร้อมแนะสินค้ากลุ่มชิ้นส่วนอุปกรณ์ยานยนต์หากมีการสร้างแบรนด์ที่ดีก็จะติดตลาดโลกได้ไม่ยาก
ศาตราจารย์ดร.เดวิด อาเคอร์ ที่ปรึกษาบริษัทเดนท์สุ อิงค์ ประเทศญี่ปุ่น และเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเอเชียยังขาดการสร้างตราสินค้าหรือแบรนด์อย่างจริงจัง หากเทียบกับตลาดอเมริกาที่มีการสร้างแบรนด์อย่างจริงจังและมีผู้เชี่ยวชาญอยู่มากในการฝึกฝนคนหรือให้คำปรึกษาด้านนี้โดยตรง สำหรับภาพรวมของประเทศไทยจะเห็นได้ว่ายังมีการสร้างแบรนด์ของตัวเองไม่มาก ส่วนใหญ่จะมีแบรนด์ที่มาจากประเทศตะวันตกมากกว่า
ทั้งนี้การจะทำให้ตราสินค้าหรือแบรนด์นั้นๆประสบความสำเร็จได้ในตลาดจะต้องพิจารณาถึงตัวสินค้าหรือโปรดักต์เป็นอันดับแรก ซึ่งสินค้านั้นจะต้องมีความแข็งแกร่งในระดับประเทศก่อนถึงจะไปทำตลาดในต่างประเทศได้ รวมถึงต้องมองไปที่มรดกทางวัฒนธรรมของตัวสินค้านั้นในการทำตลาดด้วย อาทิ ประเทศไทยมีความโดดเด่นที่ผ้าไหมและอาหารไทยเป็นที่รู้จักและนิยมในตลาดต่างประเทศ ซึ่งวิธีการที่จะทำให้อาหารไทยติดตลาดโลกได้นั้นก่อนอื่นต้องสร้างตัวแบรนด์ให้เข้มแข็งเสียก่อน จากนั้นวิธีการสร้างแบรนด์อาจทำได้หลายวิธี เช่น การร่วมมือกับพันธมิตรในการทำตลาด และการเข้าไปซื้อแบรนด์ในประเทศนั้นๆ เป็นต้น อีกทั้งยังต้องพิจารณาถึงกระบวนการในขั้นตอนต่างๆด้วย เช่น ผู้บริหารต้องมีส่วนในการบริหารตราสินค้านั้นๆ ฯลฯ
นอกจากนี้การที่แบรนด์จะติดตลาดจะต้องคำนึงถึง 3 ประเด็นหลัก ได้แก่ 1.ความสัมพันธ์หรือความเกี่ยวข้องต่างๆ อาทิ สินค้ามีความเกี่ยวข้องกับลูกค้าอย่างไร เพราะปัจจุบันผู้บริโภคมีความต้องการที่หลากหลายดังนั้นการนำเสนอสินค้าจะต้องให้เขาทราบว่าสินค้านั้นเกี่ยวข้องกับเขาอย่างไร 2.การสร้างความแตกต่างให้ความสินค้า และ3.การสร้างความมีชีวิตให้กับตัวสินค้า
นายชิเกโอะ โอคาซากิ ผู้อำนวยการใหญ่ด้านการตลาดประจำประเทศจีนและที่ปรึกษาใหญ่ด้านการสร้างแบรนด์ บริษัทเดนท์สุ อิงค์ สำนักงานปักกิ่ง กล่าวว่า การสร้างแบรนด์ไทยให้ติดตลาดโลกหรือวิธีการทำตลาดของไทยควรจะนำเสนอไปทั้งหมดหรือนำเสนอเสนอวัฒนธรรมทุกอย่าง เช่น อาหาร,เพลง เป็นต้น ซึ่งปัจจุบันแบรนด์ไทยที่สามารถสร้างชื่อเสียงในระดับโลกได้แล้ว อาทิ เรดบูลหรือกระทิงแดง ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในหลายประเทศ ไม่ว่าจะเป็นจีน,ญี่ปุ่นและอเมริกา ขณะที่กลุ่มสินค้าของไทยที่คาดว่าจะสามารถสร้างแบรนด์ได้ไม่ยากในอนาคต ได้แก่ ชิ้นส่วนอุปกรณ์รถยนต์ ฯลฯ
สำหรับอุปสรรคที่ทำให้แบรนด์ไม่ประสบความสำเร็จ อาทิ การลงทุนทำได้อย่างไม่เต็มที่ส่งผลให้แบรนด์ไม่ติดตลาด ,กลยุทธ์ในการสร้างตราสินค้าในตลาดต่างประเทศในแต่ละแห่งไม่เหมือนกัน เช่น ที่ประเทศจีนการทำซับแบรนด์ หรือแบรนด์ย่อยๆจะไม่ค่อยประสบความสำเร็จ เพราะคนจีนจะไม่ค่อยยึดติดกับแบรนด์
ศาตราจารย์ดร.เดวิด อาเคอร์ ที่ปรึกษาบริษัทเดนท์สุ อิงค์ ประเทศญี่ปุ่น และเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเอเชียยังขาดการสร้างตราสินค้าหรือแบรนด์อย่างจริงจัง หากเทียบกับตลาดอเมริกาที่มีการสร้างแบรนด์อย่างจริงจังและมีผู้เชี่ยวชาญอยู่มากในการฝึกฝนคนหรือให้คำปรึกษาด้านนี้โดยตรง สำหรับภาพรวมของประเทศไทยจะเห็นได้ว่ายังมีการสร้างแบรนด์ของตัวเองไม่มาก ส่วนใหญ่จะมีแบรนด์ที่มาจากประเทศตะวันตกมากกว่า
ทั้งนี้การจะทำให้ตราสินค้าหรือแบรนด์นั้นๆประสบความสำเร็จได้ในตลาดจะต้องพิจารณาถึงตัวสินค้าหรือโปรดักต์เป็นอันดับแรก ซึ่งสินค้านั้นจะต้องมีความแข็งแกร่งในระดับประเทศก่อนถึงจะไปทำตลาดในต่างประเทศได้ รวมถึงต้องมองไปที่มรดกทางวัฒนธรรมของตัวสินค้านั้นในการทำตลาดด้วย อาทิ ประเทศไทยมีความโดดเด่นที่ผ้าไหมและอาหารไทยเป็นที่รู้จักและนิยมในตลาดต่างประเทศ ซึ่งวิธีการที่จะทำให้อาหารไทยติดตลาดโลกได้นั้นก่อนอื่นต้องสร้างตัวแบรนด์ให้เข้มแข็งเสียก่อน จากนั้นวิธีการสร้างแบรนด์อาจทำได้หลายวิธี เช่น การร่วมมือกับพันธมิตรในการทำตลาด และการเข้าไปซื้อแบรนด์ในประเทศนั้นๆ เป็นต้น อีกทั้งยังต้องพิจารณาถึงกระบวนการในขั้นตอนต่างๆด้วย เช่น ผู้บริหารต้องมีส่วนในการบริหารตราสินค้านั้นๆ ฯลฯ
นอกจากนี้การที่แบรนด์จะติดตลาดจะต้องคำนึงถึง 3 ประเด็นหลัก ได้แก่ 1.ความสัมพันธ์หรือความเกี่ยวข้องต่างๆ อาทิ สินค้ามีความเกี่ยวข้องกับลูกค้าอย่างไร เพราะปัจจุบันผู้บริโภคมีความต้องการที่หลากหลายดังนั้นการนำเสนอสินค้าจะต้องให้เขาทราบว่าสินค้านั้นเกี่ยวข้องกับเขาอย่างไร 2.การสร้างความแตกต่างให้ความสินค้า และ3.การสร้างความมีชีวิตให้กับตัวสินค้า
นายชิเกโอะ โอคาซากิ ผู้อำนวยการใหญ่ด้านการตลาดประจำประเทศจีนและที่ปรึกษาใหญ่ด้านการสร้างแบรนด์ บริษัทเดนท์สุ อิงค์ สำนักงานปักกิ่ง กล่าวว่า การสร้างแบรนด์ไทยให้ติดตลาดโลกหรือวิธีการทำตลาดของไทยควรจะนำเสนอไปทั้งหมดหรือนำเสนอเสนอวัฒนธรรมทุกอย่าง เช่น อาหาร,เพลง เป็นต้น ซึ่งปัจจุบันแบรนด์ไทยที่สามารถสร้างชื่อเสียงในระดับโลกได้แล้ว อาทิ เรดบูลหรือกระทิงแดง ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในหลายประเทศ ไม่ว่าจะเป็นจีน,ญี่ปุ่นและอเมริกา ขณะที่กลุ่มสินค้าของไทยที่คาดว่าจะสามารถสร้างแบรนด์ได้ไม่ยากในอนาคต ได้แก่ ชิ้นส่วนอุปกรณ์รถยนต์ ฯลฯ
สำหรับอุปสรรคที่ทำให้แบรนด์ไม่ประสบความสำเร็จ อาทิ การลงทุนทำได้อย่างไม่เต็มที่ส่งผลให้แบรนด์ไม่ติดตลาด ,กลยุทธ์ในการสร้างตราสินค้าในตลาดต่างประเทศในแต่ละแห่งไม่เหมือนกัน เช่น ที่ประเทศจีนการทำซับแบรนด์ หรือแบรนด์ย่อยๆจะไม่ค่อยประสบความสำเร็จ เพราะคนจีนจะไม่ค่อยยึดติดกับแบรนด์
