พีแอนด์จีเร่งจัดทัพแฟ้บ-เพค งัดกลยุทธ์มัลติแบรนด์เปิดศึกตลาดผงซักฟอก 1.2 หมื่นล้านบาท ล่าสุดระเบิดนวัตกรรมใหม่ผงซักฟอก "เพค" สูตรใหม่ "ไซตัส บลอสซั่ม" สารสกัดจากเปลือกส้ม ทะลวงตลาดไฟติ้งแบรนด์ ซุ่มลุยตลาดภูธรเจาะแม่บ้านกำลังซื้อน้อย
แหล่งข่าวจากวงการอุปโภคบริโภค เปิดเผยกับ "ผู้จัดการรายวัน"ว่า หลังจากที่บริษัทแม่ได้เข้าไปซื้อตราสินค้าผลิตภัณฑ์ซัก-ถนอมผ้า 4 แบรนด์จากคอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ประกอบด้วย แฟ้บ, เพค, โทรจัน และไดนาโม เมื่อวันที่ 31 ธันวาคม 2548 ทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยนโยบายกลุ่มผลิตภัณฑ์ซัก-ถนอมผ้าในไทยจะรุกตลาดภายใต้ 2 แบรนด์หลัก ได้แก่ แฟ้บและเพคผงซักฟอกไฟติ้งแบรนด์ โดยก่อนหน้าพีแอนด์จีมีความเคลื่อนไหวในการทำตลาดผงซักฟอกแฟ้บ ทั้งขยายโปรดักส์ไลน์และเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา เพื่อให้ผู้บริโภคระลึกแบรนด์ได้อีกครั้ง
สำหรับความเคลื่อนไหวการทำตลาดผงซักฟอกพีแอนด์จีล่าสุดได้รุกตลาดผงซักฟอกไฟติ้งแบรนด์ โดยการเปิดตัวสินค้าใหม่ " เพค ไซตัส บลอสซั่ม" สูตรสารสกัดจากเปลือกส้มเพิ่มขึ้นอีกสูตร หลังจากก่อนหน้านี้เพคมีเพียงผงซักฟอกสูตรมะนาวสำหรับซักเสื้อผ้าทั่วไปเท่านั้น ทำให้เพคกลายเป็นผงซักฟอกที่มีสินค้าครบไลน์ในการรุกตลาดมากยิ่งขึ้นแทนการใช้กลยุทธ์ราคาแต่เพียงอย่างเดียว ซึ่งในช่วงที่ผ่านมาเพคย้ำจุดขาย "จ่ายแพงกว่าทำไม" โดยจำหน่ายราคา 123 บาท ขนาด 4,200 กรัม อย่างไรก็ตามสำหรับผงซักฟอกสูตรใหม่นี้วางใกล้เคียงกับเพคสูตรเดิม
กลยุทธ์การทำตลาดผงซักฟอกของพีแอนด์จีในขณะนี้ ให้ความสำคัญกับการทำมัลติแบรนด์ให้มีความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็น การรุกตลาดของแฟ้บทั้งสูตรเข้มข้น สำหรับซักผ้าขาวหรือกระทั่งการให้ความสำคัญกับผงซักฟอกไฟท์ติ้งแบรนด์อย่างเพค ด้วยการเปิดตัวสูตรใหม่เองก็ตามที ซึ่งเมื่อเทียบกับคู่แข่งสำคัญของยูนิลีเวอร์ การทำตลาดก็เป็นในลักษณะมัลติแบรนด์ โดยมีบรีสทำตลาดผงซักฟอกมาตรฐานและเข้มข้น ในขณะที่โอโมทำตลาดผงซักฟอกสูตรซักผ้าขาว
การเปิดตัวผงซักฟอกเพคสูตรใหม่ นับว่าเป็นการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญสำหรับตลาดผงซักฟอกไฟติ้งแบรนด์ เนื่องจากตลาดนี้ไม่ค่อยมีการเคลื่อนไหวมากนัก แม้ว่าจะมีค่ายใหญ่ๆ อาทิ คาโอฯ ซึ่งปัจจุบันก็มีผงซักฟอกไฟติ้งแบรนด์ "บิ๊ก" นอกเหนือจากแอทแทค ส่วนค่ายไลอ้อนมีโปรเป็นผงซักฟอกไฟติ้งแบรนด์นอกเหนือจากเปา รวมทั้งเซิร์บจากยูนิลีเวอร์ก็ตาม แต่ในตลาดนี้สินค้ายังขาดนวัตกรรมใหม่ๆ ในการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง ทำให้ตลาดผงซักฟอกไฟติ้งแบรนด์ไม่ค่อยได้รับความนิยมจากผู้บริโภคมากนัก
ขณะนี้เพคสูตรไซตัส บลอสซั่ม เริ่มทำตลาดในส่วนต่างจังหวัดแล้ว เนื่องจากสอดคล้องกับกำลังการซื้อของคน โดยกระจายสินค้าทั้งในส่วนของร้านค้าปลีกรายย่อย ซึ่งในส่วนนี้จะเน้นบรรจุภัณฑ์ซอง และโมเดิร์นเทรด ส่วนในกรุงเทพจะเริ่มทยอยวางสินค้า โดยปัจจุบันในตลาดผงซักฟอกไฟท์ติ้งแบรนด์ โปรเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 3% รองลงมา เพค 1.5% เซิร์บ 1.1%บิ๊ก 0.1%
สำหรับตลาดผงซักฟอกในไทยมีมูลค่า 11,120 ล้านบาท คาดว่าปีนี้ในเชิงมูลค่ามีอัตราการเติบโต 17% ส่วนเชิงปริมาณ 188,864 ตันและโต 8% สำหรับบริษัทพีแอนด์จีในกลุ่มผงซักฟอกภายใต้ 2 แบรนด์หลัก คือ แฟ้บ และเพคมีส่วนแบ่งตลาด 6% โดยผู้นำตลาดผงซักฟอกโดยรวม คือ ยูนิลีเวอร์ ครองส่วนแบ่ง 65.6% แบ่งเป็นโอโม 18% เซิฟ 0.3% และบรีส 47.3% ส่วนไลอ้อนภายใต้แบรนด์เปา และโปร 14% และคาโอภายใต้แบรนด์แอทแทค
แหล่งข่าวจากวงการอุปโภคบริโภค เปิดเผยกับ "ผู้จัดการรายวัน"ว่า หลังจากที่บริษัทแม่ได้เข้าไปซื้อตราสินค้าผลิตภัณฑ์ซัก-ถนอมผ้า 4 แบรนด์จากคอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ประกอบด้วย แฟ้บ, เพค, โทรจัน และไดนาโม เมื่อวันที่ 31 ธันวาคม 2548 ทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยนโยบายกลุ่มผลิตภัณฑ์ซัก-ถนอมผ้าในไทยจะรุกตลาดภายใต้ 2 แบรนด์หลัก ได้แก่ แฟ้บและเพคผงซักฟอกไฟติ้งแบรนด์ โดยก่อนหน้าพีแอนด์จีมีความเคลื่อนไหวในการทำตลาดผงซักฟอกแฟ้บ ทั้งขยายโปรดักส์ไลน์และเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา เพื่อให้ผู้บริโภคระลึกแบรนด์ได้อีกครั้ง
สำหรับความเคลื่อนไหวการทำตลาดผงซักฟอกพีแอนด์จีล่าสุดได้รุกตลาดผงซักฟอกไฟติ้งแบรนด์ โดยการเปิดตัวสินค้าใหม่ " เพค ไซตัส บลอสซั่ม" สูตรสารสกัดจากเปลือกส้มเพิ่มขึ้นอีกสูตร หลังจากก่อนหน้านี้เพคมีเพียงผงซักฟอกสูตรมะนาวสำหรับซักเสื้อผ้าทั่วไปเท่านั้น ทำให้เพคกลายเป็นผงซักฟอกที่มีสินค้าครบไลน์ในการรุกตลาดมากยิ่งขึ้นแทนการใช้กลยุทธ์ราคาแต่เพียงอย่างเดียว ซึ่งในช่วงที่ผ่านมาเพคย้ำจุดขาย "จ่ายแพงกว่าทำไม" โดยจำหน่ายราคา 123 บาท ขนาด 4,200 กรัม อย่างไรก็ตามสำหรับผงซักฟอกสูตรใหม่นี้วางใกล้เคียงกับเพคสูตรเดิม
กลยุทธ์การทำตลาดผงซักฟอกของพีแอนด์จีในขณะนี้ ให้ความสำคัญกับการทำมัลติแบรนด์ให้มีความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็น การรุกตลาดของแฟ้บทั้งสูตรเข้มข้น สำหรับซักผ้าขาวหรือกระทั่งการให้ความสำคัญกับผงซักฟอกไฟท์ติ้งแบรนด์อย่างเพค ด้วยการเปิดตัวสูตรใหม่เองก็ตามที ซึ่งเมื่อเทียบกับคู่แข่งสำคัญของยูนิลีเวอร์ การทำตลาดก็เป็นในลักษณะมัลติแบรนด์ โดยมีบรีสทำตลาดผงซักฟอกมาตรฐานและเข้มข้น ในขณะที่โอโมทำตลาดผงซักฟอกสูตรซักผ้าขาว
การเปิดตัวผงซักฟอกเพคสูตรใหม่ นับว่าเป็นการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญสำหรับตลาดผงซักฟอกไฟติ้งแบรนด์ เนื่องจากตลาดนี้ไม่ค่อยมีการเคลื่อนไหวมากนัก แม้ว่าจะมีค่ายใหญ่ๆ อาทิ คาโอฯ ซึ่งปัจจุบันก็มีผงซักฟอกไฟติ้งแบรนด์ "บิ๊ก" นอกเหนือจากแอทแทค ส่วนค่ายไลอ้อนมีโปรเป็นผงซักฟอกไฟติ้งแบรนด์นอกเหนือจากเปา รวมทั้งเซิร์บจากยูนิลีเวอร์ก็ตาม แต่ในตลาดนี้สินค้ายังขาดนวัตกรรมใหม่ๆ ในการทำตลาดอย่างต่อเนื่อง ทำให้ตลาดผงซักฟอกไฟติ้งแบรนด์ไม่ค่อยได้รับความนิยมจากผู้บริโภคมากนัก
ขณะนี้เพคสูตรไซตัส บลอสซั่ม เริ่มทำตลาดในส่วนต่างจังหวัดแล้ว เนื่องจากสอดคล้องกับกำลังการซื้อของคน โดยกระจายสินค้าทั้งในส่วนของร้านค้าปลีกรายย่อย ซึ่งในส่วนนี้จะเน้นบรรจุภัณฑ์ซอง และโมเดิร์นเทรด ส่วนในกรุงเทพจะเริ่มทยอยวางสินค้า โดยปัจจุบันในตลาดผงซักฟอกไฟท์ติ้งแบรนด์ โปรเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 3% รองลงมา เพค 1.5% เซิร์บ 1.1%บิ๊ก 0.1%
สำหรับตลาดผงซักฟอกในไทยมีมูลค่า 11,120 ล้านบาท คาดว่าปีนี้ในเชิงมูลค่ามีอัตราการเติบโต 17% ส่วนเชิงปริมาณ 188,864 ตันและโต 8% สำหรับบริษัทพีแอนด์จีในกลุ่มผงซักฟอกภายใต้ 2 แบรนด์หลัก คือ แฟ้บ และเพคมีส่วนแบ่งตลาด 6% โดยผู้นำตลาดผงซักฟอกโดยรวม คือ ยูนิลีเวอร์ ครองส่วนแบ่ง 65.6% แบ่งเป็นโอโม 18% เซิฟ 0.3% และบรีส 47.3% ส่วนไลอ้อนภายใต้แบรนด์เปา และโปร 14% และคาโอภายใต้แบรนด์แอทแทค