ไอ.ซี.ซี.ฯเผยแนวทางการทำตลาดชุดชั้นวาโก้เน้นเดินเกมเชิงลึก ปีหน้าโฟกัสทำตลาดกลุ่มวัยรุ่น หวังมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น40% จากเดิมมี 20% ล่าสุดเปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ "วาโก้ นู้ด" เกาะกระแสวัยรุ่นยุคใหม่ที่ชอบแต่งตัวตามแฟชั่น คาดคอลเลคชั่นใหม่นี้จะผลักดันยอดขายวาโก้ยังสิ้นปีนี้เติบโตขึ้น 30% พร้อมเตรียมขยายชอป "His&Her" เพิ่มปีหน้ากว่า 10 แห่งตามหัวเมืองต่างจังหวัด หลังเปิดสาขาแรกที่หัวหินได้รับการตอบรับดี ขณะที่แบรนด์แอร์โรว์ปีหน้ามีแผนรุกตลาดยีนส์ หลังพบว่าตลาดเติบโตสูง
นางสาวดาราวรรณ รอดเส็ง ผู้ช่วยผู้จัดการผลิตภัณฑ์วาโก้ บริษัทไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้แทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในวาโก้ เปิดเผยว่า แนวทางการทำในตลาดของผลิตภัณฑ์วาโก้ต่อจากนี้ไปจะทำในเชิงลึกมากขึ้น เพื่อที่สามารถตอบสนองต่อความต้องการของลูกค้าในปัจจุบันได้ทุกกลุ่ม โดยเฉพาะในปีหน้าบริษัทฯเตรียมรุกตลาดชุดชั้นในสำหรับวัยรุ่น (Wacoal Young) มากขึ้น หลังจากที่ผ่านมาบริษัทฯเน้นทำตลาดแต่กลุ่มวัยทำงาน
ปัจจุบันวาโก้เป็นผู้นำตลาดชุดชั้นใน โดยมีส่วนแบ่งการตลาดกว่า 60% จากตลาดรวมชุดชั้นในที่มีมูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาท โดยวาโก้มีส่วนแบ่งตลาดกลุ่มวัยทำงานที่ 40% และกลุ่มวัยรุ่น20% โดยในปีหน้าหลังจากการรุกตลาดเพิ่มมากขึ้นคาดว่าส่วนแบ่งตลาดจะเพิ่มขึ้นเป็น 40%
ล่าสุดบริษัทฯได้เปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ "วาโก้ นู้ด(Wacoal Nude)" โดยมีให้เลือก 2 กลุ่ม ได้แก่ สกินโทนมี 6 เฉดสีและแฟชั่นโทนมี 5 เฉดสี โดยระดับราคาสินค้าของบราอยู่ที่กว่า 600 บาท สำหรับสินค้าใหม่นี้บริษัทฯได้มีการสำรวจความต้องการของผู้บริโภคยุคนี้และพบว่าผู้หญิงไทยส่วนใหญ่กว่า 80% ต้องการแต่งตัวให้เข้ากับแฟชั่น ดังนั้นวาโก้จึงพัฒนาสินค้าเพื่อตอบโจทย์ตรงนี้ทั้งเรื่องรูปแบบที่ทันสมัย,สีของบราที่เนียนแนวผิว และการที่สายของบรามีเครื่องประดับคริสตัล เป็นต้น นอกจากนี้บริษัทฯยังได้ทำกิจกรรมต่างๆสำหรับคอลเลคชั่นนี้ อาทิ การจัดงานเปิดตัววาโก้ นู้ดภายใต้แคมเปญ "เนียนแนบทุกสีผิว ใส่..เหมือนไม่ได้ใส่" ที่สยาม พารากอนในวันที่ 26 ตุ.ค.2549ที่ผ่านมา เป็นต้น ทั้งนี้บริษัทฯตั้งเป้าไว้ว่าคอลเลคชั่นวาโก้ นู้ดนี้จะสามารถผลักดันยอดรายได้สิ้นปีของวาโก้ยังให้เติบโตขึ้น 30%
พร้อมกันนี้บริษัทฯยังมีแผนขยายช่องทางการจำหน่ายสินค้าเพิ่มในรูปแบบชอปและสแตนด์อโลนมากขึ้น โดยคอนเซ็ปต์ของร้านนี้จะจำหน่ายสินค้าของเครือไอ.ซี.ซี.และโฟกัสไปที่กลุ่มวัยรุ่น ซึ่งปัจจุบันบริษัทฯได้เปิดบริการร้านไปแล้ว ภายใต้ชื่อ "ฮีส แอนด์ เฮอร์ (His&Her)" ตั้งอยู่ในมาร์เก็ต วิลเลจหัวหิน บนพื้นที่ขนาด 80 ตารางเมตรและใช้งบลงทุน 3 ล้านบาท โดยเปิดบริการตั้งแต่ช่วงต้นปีที่ผ่านมาพบว่าได้รับการตอบรับดีจากผู้บริโภค ดังนั้นในปี2550บริษัทฯจึงมีแผนขยายสาขาร้านฮีส แอนด์ เฮอร์เพิ่มอีกกว่า 10 จุดตามหัวเมืองใหญ่ในต่างจังหวัด
ปีหน้าแอร์โรว์รุกตลาดยีนส์
ด้านนางรมิดา รัสเซลล์ มณีเสถียร ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการ บริษัทไอ.ซี.ซี.ฯ กล่าวว่า แผนการทำตลาดแบรนด์เสื้อผ้าแอร์โรว์ในปีหน้าบริษัทฯจะหันมารุกตลาดยีนส์มากขึ้น เนื่องจากพบว่าตลาดยีนส์มีอัตราการเติบโตมากและจากข้อมูลพบว่าคนทำงานกว่า 70% นิยมใส่ยีนส์ไปทำงาน ฯลฯ ซึ่งเบื้องต้นบริษัทฯได้ทดลองคอนเซ็ตป์และเปิดตัวสินค้าไปแล้วในงานสหกรุ๊ปที่ผ่านมาพบว่าผู้บริโภคให้ความสนใจดี โดยในส่วนของระดับราคาสินค้าของยีนส์แอร์โรว์จะอยู่ที่ประมาณ 1,500-2,000 บาท ขณะที่ภาพรวมของผลิตภัณฑ์แอร์โรว์ปีนี้คาดหวังว่ายอดขายจะเติบโตได้20% จากปีก่อน
