แลคตาซิด อินทิเมท ชูกลยุทธ์รณรงค์ให้ความรู้เรื่องการดูแลสุขอนามัยจุดซ่อนเร้น เจาะกลุ่มเป้าหมายรอบทิศ นักเรียน นักศึกษา คนทำงาน ยันแม่บ้าน สิ้นปีรั้งบัลลังก์ผู้นำตลาดครองแชร์ 66%
นางสาวธิติมา เล็กศิวิไล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัทซาโนฟี่-อเวนติส ประเทศไทย เปิดเผยว่า กลยุทธ์ทางการตลาดของแลคตาซิค บริษัทจะยังคงมุ่งเน้นการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง และจะมุ่งเน้นการให้ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นอย่างถูกวิธี เพิ่มเสริมสร้างความมั่นใจให้กับผู้หญิงไทย และรักษาตำแหน่งผู้นำทางการตลาดต่อไป
"แนวทางหรือกลยุทธ์ที่จะรักษาแชมป์เอาไว้ให้ได้ตลอดไป โดยเน้นการให้ความรู้ เหมือนในตอนแรกที่ผลิตภัณฑ์ได้ออกมาเมื่อ 5 ปีที่แล้ว และถึงผลิตภัณฑ์จะเป็นที่รู้จักแล้ว บริษัทก็ยังไม่หยุดการให้ความรู้ในการรักษาความสะอาดของจุดซ่อนเร้นที่ถูกต้อง เพื่อสามารถรักษาแชมป์ในการครองตลาดได้ คือไม่หยุดในการโฆษณา ซึ่งจะเป็นการสร้างแบรนด์ควบคู่กับการให้ความรู้เสมอๆ"
สำหรับการจัดกิจกรรมทางการตลาด แบ่งแยก กลุ่มเป้าหมายผู้หญิง 4 กลุ่ม คือ นักเรียน นักศึกษา แม่บ้าน และคนทำงาน โดยแต่ละกลุ่มมีกิจกรรมที่แตกต่างกัน โดยเด็กนักเรียน นักศึกษา จะใช้กิจกรรมโรดโชว์ตามโรงเรียน และมหาวิทยาลัย เพื่อให้ความรู้เกี่ยวกับการดูแลจุดซ่อนเร้นและแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างให้ได้ใช้
ส่วนกลุ่มสาววัยทำงาน ใช้กิจกรรมจัดซุ้มให้ความรู้และทำกิจกรรมเล่นเกมส์ และตอบคำถามเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ของแต่ละบุคคลให้เข้ากับผลิตภัณฑ์ที่เลือกใช้ เพื่อชิงรางวัลเป็นต้น นอกจากนั้นยังมีกิจกรรมตามห้างสรรพสินค้าต่างๆ เพื่อเจาะกลุ่มแม่บ้านที่ ณ จุดขาย และกิจกรรมร่วมกับนิตยสารต่างๆ ที่เจาะกลุ่มของผู้หญิง ส่วนที่โรงพยาบาลก็มีการให้ความรู้และมีการแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างให้กับคุณแม่ที่เพิ่งคลอดและลูกด้วย
สำหรับตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นมูลค่า 500 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตต่อเนื่องกว่า 20% ทุกปี อีกทั้งตลาดยังสามารถที่จะเติบโตได้อีกมาก เนื่องจากอัตราการใช้เฉลี่ยของคนไทยมีเพียง 73% เท่านั้น เมื่อเทียบกับประเทศฟิลิปปินส์มีถึง 98% อีกทั้งยังพบว่ามีเพียง 50% เท่านั้นที่ใช้เป็นประจำทุกวัน นอกจากนี้ในตลาดนี้ยังมีผู้ประกอบการที่อยู่ในตลาดไม่มากนัก โดยมี แลคตาซิค ของบริษัท ซาโนฟี่-ซินเตลาโบ (ประเทศไทย) จำกัด เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 66% บีไนซ์ 14% และอื่นๆ อาทิ แคร์ฟรี,มิสทิน 20%
นางสาวธิติมา เล็กศิวิไล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัทซาโนฟี่-อเวนติส ประเทศไทย เปิดเผยว่า กลยุทธ์ทางการตลาดของแลคตาซิค บริษัทจะยังคงมุ่งเน้นการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง และจะมุ่งเน้นการให้ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นอย่างถูกวิธี เพิ่มเสริมสร้างความมั่นใจให้กับผู้หญิงไทย และรักษาตำแหน่งผู้นำทางการตลาดต่อไป
"แนวทางหรือกลยุทธ์ที่จะรักษาแชมป์เอาไว้ให้ได้ตลอดไป โดยเน้นการให้ความรู้ เหมือนในตอนแรกที่ผลิตภัณฑ์ได้ออกมาเมื่อ 5 ปีที่แล้ว และถึงผลิตภัณฑ์จะเป็นที่รู้จักแล้ว บริษัทก็ยังไม่หยุดการให้ความรู้ในการรักษาความสะอาดของจุดซ่อนเร้นที่ถูกต้อง เพื่อสามารถรักษาแชมป์ในการครองตลาดได้ คือไม่หยุดในการโฆษณา ซึ่งจะเป็นการสร้างแบรนด์ควบคู่กับการให้ความรู้เสมอๆ"
สำหรับการจัดกิจกรรมทางการตลาด แบ่งแยก กลุ่มเป้าหมายผู้หญิง 4 กลุ่ม คือ นักเรียน นักศึกษา แม่บ้าน และคนทำงาน โดยแต่ละกลุ่มมีกิจกรรมที่แตกต่างกัน โดยเด็กนักเรียน นักศึกษา จะใช้กิจกรรมโรดโชว์ตามโรงเรียน และมหาวิทยาลัย เพื่อให้ความรู้เกี่ยวกับการดูแลจุดซ่อนเร้นและแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างให้ได้ใช้
ส่วนกลุ่มสาววัยทำงาน ใช้กิจกรรมจัดซุ้มให้ความรู้และทำกิจกรรมเล่นเกมส์ และตอบคำถามเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ของแต่ละบุคคลให้เข้ากับผลิตภัณฑ์ที่เลือกใช้ เพื่อชิงรางวัลเป็นต้น นอกจากนั้นยังมีกิจกรรมตามห้างสรรพสินค้าต่างๆ เพื่อเจาะกลุ่มแม่บ้านที่ ณ จุดขาย และกิจกรรมร่วมกับนิตยสารต่างๆ ที่เจาะกลุ่มของผู้หญิง ส่วนที่โรงพยาบาลก็มีการให้ความรู้และมีการแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างให้กับคุณแม่ที่เพิ่งคลอดและลูกด้วย
สำหรับตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้นมูลค่า 500 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตต่อเนื่องกว่า 20% ทุกปี อีกทั้งตลาดยังสามารถที่จะเติบโตได้อีกมาก เนื่องจากอัตราการใช้เฉลี่ยของคนไทยมีเพียง 73% เท่านั้น เมื่อเทียบกับประเทศฟิลิปปินส์มีถึง 98% อีกทั้งยังพบว่ามีเพียง 50% เท่านั้นที่ใช้เป็นประจำทุกวัน นอกจากนี้ในตลาดนี้ยังมีผู้ประกอบการที่อยู่ในตลาดไม่มากนัก โดยมี แลคตาซิค ของบริษัท ซาโนฟี่-ซินเตลาโบ (ประเทศไทย) จำกัด เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 66% บีไนซ์ 14% และอื่นๆ อาทิ แคร์ฟรี,มิสทิน 20%