วาสลีน รีลอนช์ทั่วโลกครั้งใหญ่ ประเดิมเปิดตัวโฉมใหม่ในไทยครั้งใหญ่ในรอบ 8 ปี และเป็นแห่งแรกในเอเชีย อัดฉีดกว่า 200 ล้านบาท ควักกลยุทธ์อีโมชันนัล มาร์เก็ตติ้งบูมตลาดบำรุงผิวกาย ล่าสุดระเบิดโกลเบิ้ลแคมเปญ “อัศจรรย์ของผิวสุขภาพดี” กระตุ้นสาวไทยเปลี่ยนพฤติกรรมใช้ผลิตภัณฑ์ทุกฤดูกาลแทนการใช้เฉพาะฤดูหนาว พร้อมปั้นสูตรใหม่วาสลีน แอดวานซ์ฯ รับสมรภูมิลมหนาว สิ้นปีหวังรั้งบัลลังก์ผู้นำตลาดครองแชร์กว่า 25%
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหารกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์บำรุงผิววาสลีน เปิดเผยว่า บริษัทฯได้รีลอนช์แบรนด์วาสลีนผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกายครั้งใหญ่ในรอบ 8 ปี หลังจากที่ได้รีลอนช์ครั้งใหญ่เมื่อปี 2542 และถือว่าเป็นรีลอนช์ทั่วโลกซึ่งจะทยอยปรับนำร่อง ที่อเมริกาและประเทศไทยเป็นแห่งแรกในเอเชีย โดยมีการปรับตั้งแต่สูตร ออกแบบโลโก้ และบรรจุภัณฑ์ทุกสูตร เพื่อเจาะผู้หญิงและขยายฐานกลุ่มผู้ชายได้มากขึ้น รวมไปถึงการเปิดตัวสูตรใหม่วาสลีน แอดวานซ์ ฮีลลิ่ง สกิน โปรเทคแทนต์ โลชั่น
สำหรับแนวทางการทำตลาดวาสลีน ดำเนินภายใต้กลยุทธ์อีโมชั่นนัล มาร์เก็ตติ้ง(Emotional marketing) เพื่อสร้างความผูกพันระหว่างผู้หญิงและผิวกาย และกระตุ้นการดูแลซึ่งกันและกันอย่างถูกต้อง ประเดิมเปิดแคมเปญภายใต้”อัศจรรย์ของผิวสุขภาพดี” หรือ Skin is amazing ซึ่งเป็นแคมเปญที่ยูนิลีเวอร์ใช้ในการรีลอนช์วาสลีนทั่วโลก โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายที่วางไว้เป็นกลุ่มผู้หญิงและผู้ชายวัยทำงาน ตระหนักถึงบทบาท หน้าที่และความสำคัญของผิวกายที่ผู้บริโภคละเลย ซึ่งปัจจุบันพบว่าคนไทยยังผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกายอัตราเฉลี่ย 87% บริษัทต้องการกระตุ้นให้ปริมาณการใช้เพิ่ม 2-3% ต่อปี
“วาสลีนพยายามเข้าไปให้ข้อมูลที่ถูกต้องแก่กลุ่มเป้าหมาย เพราะในตลาดนี้ยังต้องสร้างความรู้และความเข้าใจ เพื่อกระตุ้นให้เกิดความถี่ในการใช้ในทุกฤดูกาล เนื่องจากการศึกษา พบว่า คนไทยยังใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกายเฉพาะช่วงเท่านั้น โดยเฉพาะในฤดูหนาวมีปริมาณการใช้ถึง 60% ส่งผลให้ยอดขาย 3 เดือน คิดเป็น 40.5% เป็นเทียบกับช่วงปกติ ส่วนฤดูปกติมีปริมาณการใช้ 38% ยอดขาย 9 เดือน คิดเป็น 59.2% โดยพบว่าคนไทยใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกายเพียง 3 มล. ต่อคนต่อปี”
ทั้งนี้วาสลีนได้นำร่องโครงการเอดดูเคท ด้วยการจัดกิจกรรมการตลาดโครงการ “Vaseline All About Healthy Skin” เวิร์คชอปเพื่อผิวสุขภาพดี โดยจับมือร่วมกับสองผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ ได้แก่ ฟิตเนส เฟิร์ส และแอบโซลูท โยคะ ให้ความรู้กับสาวรักสุขภาพกว่า 3,000 ราย
ทั้งนี้เพื่อสร้างประสบการณ์ผิวสุขภาพดีสำหรับผู้บริโภค ซึ่งคาดว่ากิจกรรมดังกล่าวช่วยผลักดันแนวคิด”อัศจรรย์ของผิวสุขภาพดี”รับรู้ในวงกว้างมากขึ้น ขณะเดียวกันการรีลอนช์ครั้งนี้วาสลีนยังได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ 600 มล.ขนาดใหญ่และมีความคุ้มค่าเจาะกลุ่มครอบครัว
โดยการรีลอนช์ในครั้งนี้วาสลีนได้ทุ่มงบตลาดกว่า 200 ล้านบาท เพื่อต้อนรับในช่วงฤดูหนาวที่กำลังมาถึง ซึ่งในช่วงดังกล่าวการแข่งขันจะมีการรุนแรงทั้งการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาและการเปิดตัวสินค้าใหม่ โดยบริษัทได้ทำการตลาดอย่างครบวงจร ภายใต้แนวคิด “อัศจรรย์ของผิวสุขภาพดี” ประเดิมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุด”แปลงกาย” เริ่มออกอากาศวันที่ 20 กันยายน นี้ พร้อมกันนี้ยังชูสินค้าใหม่ วาสลีน แอดวานซ์ ฮีลลิ่ง สกิน โปรเทคแทนต์ โลชั่น เป็นพระเอกเรือธงในช่วงฤดูหนาวนี้ เนื่องจากมีจุดเด่นที่เพิ่มมอยซ์เจอร์ไรเซอร์มากเกือบ 2 เท่า
สำหรับตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวมูลค่า 12,000 ล้านบาท ในช่วงเดือนมกราคม – มิถุนายน มีอัตราการเติบโต 6.5% โดยตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้ามูลค่า 8,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 8.8% และตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกายมูลค่า 4,000 ล้านบาท โต 2% เนื่องจากการเติบโตขึ้นอยู่ความยาวนานของฤดูหนาว โดยส่วนแบ่งในช่วงเดือนมกราคม-มิถุนายน วาสลีนมีส่วนแบ่ง 25.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกัน 24.9% ตามด้วยซิตร้า 21.8% นีเวีย 19.3% และจอหน์สัน แอนด์ จอห์นสัน 10.2% นาทีฟ 5.1%
