มิสทินเผยยอดขาย 7 เดือนแรกโตตามเป้า เหตุปรับโครงสร้างการบริหารจัดการในองค์กรใหม่ในส่วนระบบการขนส่งและพนักงาน ประกาศเร่งเครื่อง 5 เดือนหลังเตรียมอัดงบตลาดกว่า 200 ลบ.เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ พร้อมดึง "เป้ย ปานวาด" นั่งพรีเซ็นเตอร์คนใหม่เจาะกลุ่มวัยรุ่น มั่นใจยอดขายสิ้นปี2549นี้โต10% พร้อมสานฝัน"ดร.อมรเทพ ดีโรจนวงศ์" ผู้ก่อตั้งมิสทินด้วยการนำมิสทินสยายปีกสู่ต่างประเทศ เล็งบุกไต้หวัน,อินโดนีเซียและอินเดียภายใน 3 ปีนี้
นายดนัย ดีโรจนวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เบทเตอร์เวย์ (ประเทศไทย ) จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจขายตรง ภายใต้แบรนด์ "มิสทิน" เปิดเผยในงานฉลองมูลนิธิดร.อมรเทพ ดีโรจนวงศ์ ซึ่งเป็นผู้ก่อตั้งมิสทินครบรอบ 6 ปีว่า ภาพรวมของมิสทินในช่วง 7 เดือนแรกที่ผ่านมาพบว่ายอดขายยังเป็นไปตามเป้าโดยมีอัตราการเติบโต 12-13%
สำหรับยอดรายได้สิ้นปี2549นี้บริษัทฯเชื่อว่าจะทำได้ถึงเป้าที่ 6,200 ล้านบาทหรือมีอัตราการเติบโต 10% จากปีที่แล้วที่มียอดขายประมาณ 6,000 ล้านบาท แต่ในส่วนของกำไรอาจลดลง อันเนื่องมาจาราคาน้ำมันและต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นตั้งแต่ช่วงต้นปี ตรงนี้ทำให้บริษัทฯต้องมีมาตรการรองรับปัจจัยดังกล่าว ด้วยการปรับโครงสร้างองค์กรและการบริหารจัดการใหม่ในบางส่วน อาทิ ด้านระบบการขนส่งหรือลอจิสติกส์ที่ปรับตัวสูงขึ้น30% ตรงนี้บริษัทฯจึงได้มีการปรับโครงสร้างหน่วยปฏิบัติการ,ช่องทางและรูปแบบการขนส่งใหม่ เช่น ควบคุมและจัดระบบเส้นทางการขนส่งสินค้าให้ส่งสินค้าต่อคันเพิ่มมากขึ้น หรือการนำระบบเอาท์ซอร์สมาใช้ในการขนส่งสินค้าในพื้นที่ที่มองดูแล้วเกิดความคุ้มค่า รวมถึงการปรับรถขนส่งสินค้ามาใช้ก๊าชเอ็นจีวีจำนวน 4-5 คันจาก60 คัน ฯลฯ
ทั้งนี้บริษัทฯคาดว่าหากทำระบบดังกล่าวเสร็จสมบูรณ์จะช่วยลดค่าขนส่งลงเหลือ 15 % รวมถึงในปีหน้าบริษัทฯมีแผนเพิ่มจุดเปลี่ยนถ่ายสินค้าอีก 2 แห่งที่ภาคเหนือและภาคตะวันออกเฉียงเหนือ เนื่องจากพบว่า 2 ภาคนี้มียอดสั่งสินค้าเป็นจำนวนมาก ปัจจุบันมี 4 จุด ได้แก่ ลำปาง,ขอนแก่น,สุราษฎร์ธานี และชลบุรี นอกจากนี้ในส่วนของพนักงานบริษัทฯก็ได้มีการปรับให้มีความชัดเจนมากขึ้น เช่น จากเดิมจะมีหัวหน้าหรือผู้จัดการเขตดูแลในแต่ละส่วน แต่ในภาคใต้และภาคอีสานจะมีการเพิ่มหัวหน้า 2 ส่วน เพื่อให้มีความคล่องตัวและการดูแลอย่างทั่วถึง เป็นต้น
ส่วนแผนการดำเนินธุรกิจในช่วงครึ่งปีหลังบริษัทฯเตรียมใช้งบการตลาดกว่า 200 ล้านบาทในการทำตลาด, สื่อประชาสัมพันธ์ในช่องทางต่างๆ โดยจะมีการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาอีก 6 เรื่อง อาทิ การดึงนักแสดงสาว "เป้ย ปานวาด เหมมณี" มาเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้ากลุ่มสกินแคร์เพื่อเจาะกลุ่มวัยรุ่น เป็นต้น รวมถึงการจัดกิจกรรมและแคมเปญต่างๆอีกประมาณ 3 แคมเปญ นอกจากนี้จะมีการเปิดตัวสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง อาทิ ในกลุ่มเมคอัพคอลเลคชั่นดิสนีย์เตรียมเปิดตัวสัปดาห์หน้า และช่วงฤดูหนาวเตรียมเปิดตัวคอลเลคชั่นกลุ่มบำรุงผิว เป็นต้น
ปัจจุบันสินค้าที่มียอดขายดีสุด ได้แก่ กลุ่มเมคอัพหรือเครื่องสำอาง คิดเป็นสัดส่วน 35% รองมากลุ่มเพอร์ซัลนัลแคร์ 20% น้ำหอม 20% กลุ่มฟลายเดย์มีสัดส่วน 15-20 % ที่เหลือเป็นสกินแคร์ ในส่วนของจำนวนสมาชิกของมิสทินในปัจจุบันพบว่ามีประมาณ 6 แสนราย ซึ่งพบว่ายอดสมาชิกทรงตัวมา 2 ปีแล้ว โดยสมาชิกมีการหมุนเวียนเข้าออกอย่างต่อเนื่อง
นายดนัย กล่าวด้วยว่า หลังจากที่ได้รับตำแหน่งต่อจากดร.อมรเทพ ดีโรจนวงศ์ ผู้ซึ่งเป็นบิดาและเป็นผู้ก่อตั้ง มิสทิน ตนก็สานต่อนโยบายและดำเนินธุรกิจตามวิสัยทัศน์ของดร.อมรเทพในส่วนต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการผลักดันมิสทินให้เป็นผู้นำในตลาดเครื่องสำอางของไทย รวมถึงการสร้างมิสทินให้เป็นที่รู้จักในตลาดต่างประเทศ ภายใต้ชื่อบริษัทเบทเตอร์เวย์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ปัจจุบันมิสทินมีการทำตลาดในกลุ่มอินโดจีนบางประเทศ เช่น ที่พม่า บริษัทฯได้ตั้งโรงงานผลิตสินค้ารองรับตลาด โดยรูปแบบการทำตลาดจะเป็นแบบขายปลีก ส่วนที่กัมพูชาหรือเขมร เป็นรูปแบบขายปลีกสินค้า แต่ในอีก 2-3 ปีข้างหน้าบริษัทฯเล็งขยายธุรกิจในรูปแบบขายตรงเข้าไปทำตลาด เนื่องจากพบว่าตลาดเขมรมีความพร้อมและคนก็รู้จักมิสทินมาก ,ฟิลิปปินส์,ลาว,เวียดนาม,มาเลเซียและปากีสถาน นอกจากนี้บริษัทฯยังตั้งเป้าหมาย 3 ปีนี้จะขยายตลาดเพิ่มไปยัง 2-3 ประเทศ อาทิ ไต้หวัน,อินโดนีเซีย และอินเดีย สำหรับสัดส่วนยอดขายในต่างประเทศคิดเป็นสัดส่วน 5%