ลักส์ ทุ่ม 100 ล้านบาท รีลอนช์ครีมอาบน้ำใหม่ อัพเกรดสูตรใหม่สร้างประสบการณ์การอาบน้ำในรูปแบบเจ้าหญิง อัดฉีดแคมเปญ “The Lux Princess Privilege Life only By Lux” ชิงรางวัลชีวิตเจ้าหญิงชั่วข้ามคืนมูลค่า 2.5 ล้านบาท หนุนคอนเซปต์ ดึงศรีริต้า เจนเซ่น ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์ สิ้นปีรั้งบัลลังก์ผู้นำตลาดครองแชร์ 30%
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสบู่ก้อนและครีมอาบน้ำลักส์ เปิดเผยว่า จากสภาพตลาดครีมอาบน้ำมูลค่า 1,800 ล้านบาท หรือคิดเป็น 35% ของตลาดรวมผลิตภัณฑ์ชำระล้างร่างกายมูลค่า 5,100 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโตถึง 15% นับเป็นสินค้าติดอันดับต้นๆที่มีอัตราการเติบโตสูงในกลุ่มเพอร์ซันนัล แคร์
ทั้งนี้เป็นเพราะคนไทยมาหันมาใช้ครีมอาบน้ำในครัวเรือนเพิ่มขึ้น จากในปี 2547 มีผู้บริโภคใช้ครีมอาบน้ำ 2 ล้านครัวเรือน และเพิ่มเป็น 1.2 ล้านครัวเรือนในปี 2548 ส่วนสภาพตลาดสบู่ก้อนมูลค่า 3,300 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 65% ของตลาดมีอัตราการเติบโตเพียง 4%
ดังนั้นปีนี้บริษัทฯได้ทุ่มงบ 100 ล้านบาท รีลอนช์ครีมอาบน้ำลักส์ใหม่ในรอบ 2 ปี จากสูตรสปามาสู่สูตรเพื่อผิวสวยเนียนเปล่งปลั่งภายใต้แนวคิดสร้างประสบการณ์การอาบน้ำในรูปแบบเจ้าหญิงด้วยกัน 6 สูตร โดยดึงศรีริต้า เจนเซ่น มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ถ่ายทอดประสบการณ์ เจาะกลุ่มเป้าหมายอายุ 18-25 ปี พร้อมกันนี้ยังเปิดแคมเปญ “The Lux Princess Privilege Life only By Lux” โดยมอบประสบการณ์การเป็นเจ้าหญิงผู้เลอโฉม นั่งรถลีมูซีน เดินบนพรมแดง ชอปปิ้งที่สยามพารากอนจำนวนทั้งสิ้น 1,605 รางวัล รวมมูลค่า 2.5 ล้านบาท ด้วยการส่งชิ้นส่วนครีมอาบน้ำลักส์ใหม่ขนาด 250 มล.ขึ้นไป ที่ ป.ณ.20 ปณจ.บางรัก กรุงเทพฯ 10500 เริ่มตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 31 ตุลาคม
การทำแคมเปญ “The Lux Princess” ของครีมอาบน้ำลักส์ ต้องการตอบสนองความต้องการกลุ่มเป้าหมายหลักในกรุงเทพฯ ซึ่งมีความต้องการประสบการณ์การอาบน้ำที่มีความสุขยิ่งขึ้น โดยครีมอาบน้ำใหม่นี้ได้มีการพัฒนาสูตรใหม่สูตรซิลค์ นูริชเมนท์ (สีทอง) เพิ่มมอยซ์เจอร์ไรเซอร์บำรุงผิวเนียนสวย เป็นสินค้าเรือธงและเป็นสูตรใหม่นอกเหนือจาก 5 สูตรเดิม ได้แก่ ไวท์ กลาเมอร์, ซอฟท์ ลักส์ชัวรี่, สปาร์คลิ่ง บิวตี้, ไวแบรนท์ ซิตรัส และอัพลิฟติ้ง เฟิร์ม
สำหรับสภาพตลาดครีมอาบน้ำทั่วประเทศมีอัตราการใช้ 52% เท่านั้น ส่วนกรุงเทพฯมีสัดส่วน 70% ทำให้ครีมอาบน้ำไทยยังไม่ได้มีการซอยเซกเมนต์เทชั่นมากนัก โดยมากยังเป็นครีมอาบน้ำเพื่อความงามเป็นหลักในสัดส่วนถึง 80% ของตลาดรวม ที่เหลืออีก 20% เป็นครีมอาบน้ำเพื่อสุขอนามัย นอกจากนี้พฤติกรรมคนไทยส่วนใหญ่จะใช้สบู่และครีมอาบน้ำสลับกัน ในขณะที่สภาพสบู่ก้อนตลาดนี้เป็นตลาดที่พัฒนามาอีกระดับหนึ่งแล้ว ทำให้เริ่มมีเซกเมนต์เทชั่นนอกเหนือจากเพื่อความงาม อาทิ สบู่ก้อนเพื่อกระชับผิว เป็นต้น
ปัจจุบันลักส์เป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ชำระล้างร่างกายครองส่วนแบ่ง 29% จากมูลค่า 5,100 ล้านบาท ทั้งนี้ภายหลังจากที่ลักส์รีล้อนช์ครีมอาบน้ำใหม่ คาดว่าสิ้นปีนี้จะรักษาส่วนแบ่งไว้เท่าเดิม คือ 30% จากมูลค่า 1,800 ล้านบาท ขณะที่อันดับสองเป็น โชกุบุสซึ 11% และบีไนซ์ 6% ส่วนตลาดสบู่ก้อนลักส์ครองส่วนแบ่ง 28% จากมูลค่า 3,300 ล้าน
