ไวเอท ย้ำภาพผู้นำด้านนวัตกรรมนมผงสำหรับเด็กในไทยสร้างจุดต่างด้วยแคมเปญ “ครบรอบด้านกับนมผง เอส-26 โปรเกรสโกลด์” เพื่อส่งเสริมพัฒนาการเด็กยุคใหม่แบบครบรอบด้าน ตอบโจทย์เด็กยุคใหม่ “ฉลาดอย่างเดียวไม่พอ” สอดรับความต้องการของคุณพ่อคุณแม่ยุคใหม่ที่ไม่ต้องการเพียงแค่ให้เป็นเด็กเก่งอัจฉริยะ แต่ต้องมีทั้งพัฒนาการด้านสมอง เสริมภูมิคุ้มกัน และเติบโตแข็งแรง พร้อมเปิดตัวเกมรุกตลาดครึ่งปีหลังเต็มสูบ ด้วยงบกว่า 300 ล้านบาท จัดกิจรรมส่งเสริมการตลาดอย่างครบวงจรและหนังโฆษณาชุดใหม่
นายวิริยะ จงไพศาล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไวเอท-เอเยิร์สท์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตนมผงเอส-26 โปรเกรสโกลด์ เปิดเผยว่า ไวเอทได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้นำทางด้านนวัตกรรมการผลิตนมผงสำหรับเด็กในประเทศไทยมายาวนานกว่า 40 ปี เนื่องจากเป็นบริษัทฯที่มุ่งเน้นให้ความสำคัญด้านการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์มาอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2548ที่ผ่านมา ได้ทุ่มงบประมาณด้านการวิจัยและพัฒนา (R&D) มากกว่า 2,000 ล้านเหรียญสหรัฐในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดออกสู่ตลาด และจากการสำรวจพฤติกรรมของคุณพ่อ-คุณแม่ ยุคใหม่ในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมผงสำหรับเด็ก พบว่า คุณพ่อและคุณแม่ยุคใหม่จะคำนึงถึงประโยชน์และคุณค่าสูงสุดมากเป็นอันดับหนึ่ง โดยจะเลือกซื้อจากแบรนด์หรือตราสินค้าที่ไว้วางใจ ส่วนราคาไม่ใช่ปัจจัยหลักที่ผู้บริโภคคำนึงถึงในการเลือกซื้อ
“จะเห็นว่าสินค้าที่เกี่ยวข้องกับเด็กส่วนใหญ่ คุณพ่อคุณแม่มักจะเลือกสิ่งที่ดีที่สุด นั่นหมายความว่า บริษัทที่มีผลิตภัณฑ์ที่ดีและกิจกรรมการตลาดที่ตรงความต้องการเท่านั้น จึงจะสามารถเป็นหนึ่งในใจของผู้บริโภคได้ ดังนั้น ไวเอทจึงมุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดีเหมาะสำหรับเด็กไทยให้มีพัฒนาการครบรอบด้าน ซึ่งนมผงเอส-26 โปรเกรสโกลด์ เป็นนมผงสำหรับเด็กตั้งแต่ 1 ปี ขึ้นไปและทุกคนในครอบครัว ที่มีคุณค่าสูงทางโภชนาการสูง ด้วยสูตรผสมน้ำมันสกัดจากสาหร่ายทะเลเซลล์เดียว มีส่วนผสมของนิวคลีโอไทด์ มีแคลเซียม และฟอสฟอรัสสูง จึงเหมาะสำหรับเด็กวัย 1 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นช่วงอายุที่มีพัฒนาการสูง”
นายวิริยะ กล่าวเพิ่มเติมว่า นอกจากการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับพัฒนาการทุกช่วงวัยของเด็กแล้ว ไวเอทยังได้ตระหนักถึงการส่งเสริมพัฒนาการของเด็กที่ถูกต้องเหมาะสม เพราะเราอยู่ในตลาดนมผงสำหรับเด็กในประเทศไทยมายาวนานกว่า 40 ปีแล้ว จึงทำให้เราเข้าใจความต้องการของคุณพ่อคุณแม่ยุคใหม่อย่างแท้จริง โดยจากการวิจัยทำให้ทราบว่า คุณพ่อคุณแม่ยุคใหม่ ไม่เพียงแต่ต้องการให้ลูกฉลาดแต่ด้านสติปัญญาหรือไอคิวสูงเพียงด้านเดียว แต่ยังต้องการให้มีพัฒนาการทั้งทางด้านสมอง มีสุขภาพร่างกายที่เติบโตและแข็งแรงอีกด้วย ซึ่งสอดคล้องกับนวัตกรรมใหม่ที่ทางไวเอทได้คิดค้นขึ้นมา นั่นคือ ไวเอท ไบโอแฟคเตอร์ (Wyeth Biofactors) หมายถึงพัฒนาการที่ครบรอบด้าน ทั้งพัฒนาการด้านสมอง เสริมภูมิคุ้มกัน และเติบโตแข็งแรง
ดังนั้น ทางเอส-26 โปรเกรสโกลด์ จึงได้นำเสนอจุดต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ คือการให้ความสำคัญกับพัฒนาการแบบ “ครบรอบด้าน” เพราะเราไม่ได้มุ่งแค่ให้เด็กเก่ง แข็งแรง หรืออัจฉริยะด้านใดด้านหนึ่งเท่านั้น แต่เรายังมุ่งที่จะช่วยให้คุณพ่อคุณแม่สร้างเสริมลูกน้อยให้เก่งครบรอบด้าน ทั้งทางร่างกายจิตใจและการเรียนรู้อื่นๆ พร้อมนำเสนอกลยุทธ์การบริหารจัดการความสัมพันธ์กับลูกค้า หรือ CRM (Customer Relationship Management) เพื่อสร้างสัมพันธ์ที่ดีกับคุณพ่อคุณแม่และบุคคลในครอบครัว เช่น การจัดกิจกรรมสำหรับ Kids-26 Club ทุกเดือน การจัดทำจุลสารให้ความรู้เกี่ยวกับพัฒนาการสำหรับสมาชิก ซึ่งปัจจุบันเรามีฐานสมาชิกอยู่มากกว่า 200,000 ราย รวมถึงมีบริการ Call Center 0-2640 2288 เช่น การให้คำปรึกษาด้านโภชนาการ และบริการคำแนะนำสำหรับการเลี้ยงดูลูกในแต่ละช่วงวัย เป็นต้น
สำหรับกิจกรรมส่งเสริมการตลาดในช่วงครึ่งปีหลังนี้ บริษัทฯ ได้ให้ความสำคัญกับการจัดกิจกรรมที่มุ่งเน้นให้ความสำคัญกับการส่งเสริมพัฒนาการและจินตนาการของเด็กให้ครบรอบด้าน รวมถึงกิจกรรมส่งเสริมสัมพันธภาพที่ดีในครอบครัว ซึ่งเป็นสถาบันที่มีความสำคัญต่อพัฒนาการของเด็ก อีกทั้งการส่งเสริมการให้ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการสร้างสมดุลให้กับชีวิตคุณแม่ โดยได้จัดสรรงบประมาณไว้มากกว่า 300 ล้านบาท สำหรับการจัดกิจกรรมต่างๆ เช่น กิจกรรม “ครบรอบด้านกับนมผง เอส-26 โปรเกรสโกลด์” ซึ่งเป็นกิจกรรมที่มุ่งเน้นให้คุณพ่อคุณแม่และเด็กๆ ได้ทำกิจกรรมร่วมกันและเรียนรู้เทคนิควิธีการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ของลูกน้อยที่จะนำไปสู่พัฒนาการครบรอบด้าน จากวิทยากรผู้ทรงคุณวุฒิและผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน โดยจะจัดกิจกรรมขึ้นทั้งหมด 6 ครั้ง ซึ่งในกิจกรรมแต่ละกิจกรรมก็จะมีเทคนิคต่างๆ ให้คุณพ่อคุณแม่ได้เรียนรู้วิธีการส่งเสริมพัฒนาการของเด็กให้ครบรอบด้าน ไม่ว่าจะเป็น ความสามารถทางภาษา ความสามารถทางศิลปะ ความสามารถด้านดนตรีและจังหวะ ฯลฯ
กิจกรรมปฏิบัติการสร้างสมดุลชีวิตครอบครัว “Well Balanced Family” เพื่อส่งเสริมการให้ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการสร้างสมดุลให้กับชีวิตคุณแม่ซึ่งเป็นผู้มีบทบาทสำคัญในครอบครัว ให้มีความพร้อมทั้ง 3 ด้าน ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมด้านการดูแลลูก การเลี้ยงลูกให้ฉลาด (My Baby) กิจกรรมการดูแลเอาใจใส่ของตัวคุณแม่เอง (Myself) และกิจกรรม My Family ที่มุ่งเน้นเรื่องการดูแลครอบครัวอย่างสมบูรณ์แบบ รวมไปถึงการดูแลจัดสรรเวลาเพื่อสัมพันธภาพของตนเองที่มีต่อคนรอบข้าง เช่น สามี ลูก ญาติพี่น้อง และเพื่อน
นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังได้ผลิตภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ชื่อชุดว่า “มุมมองที่แตกต่าง” และสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ เพื่อตอกย้ำความสำคัญของพัฒนาการที่ครบรอบด้าน ทั้งพัฒนาการด้านสมอง เสริมภูมิคุ้มกัน และเติบโตแข็งแรง โดยยังคงเน้นการสื่อถึงความฉลาด ความช่างคิด การมีมุมมอง ความคิดเห็นในแบบของเด็กเองอย่างเป็นธรรมชาติที่สุด ซึ่งเป็นแนวทางที่ เอส-26 โปรเกรสโกลด์ ยึดถือมาโดยตลอด นำเสนอโดยการเปิดโอกาสให้เด็กๆ พร้อมด้วยกล้องวิดีโอในมือเข้าไปบันทึกภาพในสิ่งที่เขาเห็นว่าน่าสนใจ และให้พวกเขาได้อธิบายสิ่งต่างๆ รอบตัวที่เกิดขึ้นในมุมมองของเด็กเอง ซึ่งแน่นอนย่อมเป็นมุมมองที่อาจจะแตกต่างจากสิ่งที่ผู้ใหญ่อย่างเรามองเห็น แต่กลับสะท้อนให้เห็นถึงจินตนาการ ความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งมาพร้อมๆกับความน่ารักไร้เดียงสาของเด็กๆจากเอส-26 โปรเกรสโกลด์ ซึ่งพร้อมสนับสนุนให้เด็กๆมีพัฒนาการอย่างครบด้าน สมบูรณ์แบบทั้งร่างกายและความคิด
ไวเอท เป็นผู้ผลิตและจำหน่ายนมผงสำหรับเด็กของประเทศไทยมายาวนานกว่า 40 ปี โดยเจาะกลุ่มลูกค้าระดับบนเป็นหลัก ซึ่งได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี จึงได้พัฒนาผลิตภัณฑ์นมผงสำหรับเด็ก 1 ปีขึ้นไปออกสู่ตลาดเมื่อ 2548 ส่งผลให้ในปี 2548 มีอัตราการเติบโตมากกว่า 50% และคาดว่าในปี 2549 นี้ จะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 20% จากปีที่ผ่านมา โดยมียอดขายรวมกว่า 2,000 ล้านบาท
นายวิริยะ จงไพศาล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไวเอท-เอเยิร์สท์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตนมผงเอส-26 โปรเกรสโกลด์ เปิดเผยว่า ไวเอทได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้นำทางด้านนวัตกรรมการผลิตนมผงสำหรับเด็กในประเทศไทยมายาวนานกว่า 40 ปี เนื่องจากเป็นบริษัทฯที่มุ่งเน้นให้ความสำคัญด้านการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์มาอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2548ที่ผ่านมา ได้ทุ่มงบประมาณด้านการวิจัยและพัฒนา (R&D) มากกว่า 2,000 ล้านเหรียญสหรัฐในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดออกสู่ตลาด และจากการสำรวจพฤติกรรมของคุณพ่อ-คุณแม่ ยุคใหม่ในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมผงสำหรับเด็ก พบว่า คุณพ่อและคุณแม่ยุคใหม่จะคำนึงถึงประโยชน์และคุณค่าสูงสุดมากเป็นอันดับหนึ่ง โดยจะเลือกซื้อจากแบรนด์หรือตราสินค้าที่ไว้วางใจ ส่วนราคาไม่ใช่ปัจจัยหลักที่ผู้บริโภคคำนึงถึงในการเลือกซื้อ
“จะเห็นว่าสินค้าที่เกี่ยวข้องกับเด็กส่วนใหญ่ คุณพ่อคุณแม่มักจะเลือกสิ่งที่ดีที่สุด นั่นหมายความว่า บริษัทที่มีผลิตภัณฑ์ที่ดีและกิจกรรมการตลาดที่ตรงความต้องการเท่านั้น จึงจะสามารถเป็นหนึ่งในใจของผู้บริโภคได้ ดังนั้น ไวเอทจึงมุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดีเหมาะสำหรับเด็กไทยให้มีพัฒนาการครบรอบด้าน ซึ่งนมผงเอส-26 โปรเกรสโกลด์ เป็นนมผงสำหรับเด็กตั้งแต่ 1 ปี ขึ้นไปและทุกคนในครอบครัว ที่มีคุณค่าสูงทางโภชนาการสูง ด้วยสูตรผสมน้ำมันสกัดจากสาหร่ายทะเลเซลล์เดียว มีส่วนผสมของนิวคลีโอไทด์ มีแคลเซียม และฟอสฟอรัสสูง จึงเหมาะสำหรับเด็กวัย 1 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นช่วงอายุที่มีพัฒนาการสูง”
นายวิริยะ กล่าวเพิ่มเติมว่า นอกจากการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับพัฒนาการทุกช่วงวัยของเด็กแล้ว ไวเอทยังได้ตระหนักถึงการส่งเสริมพัฒนาการของเด็กที่ถูกต้องเหมาะสม เพราะเราอยู่ในตลาดนมผงสำหรับเด็กในประเทศไทยมายาวนานกว่า 40 ปีแล้ว จึงทำให้เราเข้าใจความต้องการของคุณพ่อคุณแม่ยุคใหม่อย่างแท้จริง โดยจากการวิจัยทำให้ทราบว่า คุณพ่อคุณแม่ยุคใหม่ ไม่เพียงแต่ต้องการให้ลูกฉลาดแต่ด้านสติปัญญาหรือไอคิวสูงเพียงด้านเดียว แต่ยังต้องการให้มีพัฒนาการทั้งทางด้านสมอง มีสุขภาพร่างกายที่เติบโตและแข็งแรงอีกด้วย ซึ่งสอดคล้องกับนวัตกรรมใหม่ที่ทางไวเอทได้คิดค้นขึ้นมา นั่นคือ ไวเอท ไบโอแฟคเตอร์ (Wyeth Biofactors) หมายถึงพัฒนาการที่ครบรอบด้าน ทั้งพัฒนาการด้านสมอง เสริมภูมิคุ้มกัน และเติบโตแข็งแรง
ดังนั้น ทางเอส-26 โปรเกรสโกลด์ จึงได้นำเสนอจุดต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ คือการให้ความสำคัญกับพัฒนาการแบบ “ครบรอบด้าน” เพราะเราไม่ได้มุ่งแค่ให้เด็กเก่ง แข็งแรง หรืออัจฉริยะด้านใดด้านหนึ่งเท่านั้น แต่เรายังมุ่งที่จะช่วยให้คุณพ่อคุณแม่สร้างเสริมลูกน้อยให้เก่งครบรอบด้าน ทั้งทางร่างกายจิตใจและการเรียนรู้อื่นๆ พร้อมนำเสนอกลยุทธ์การบริหารจัดการความสัมพันธ์กับลูกค้า หรือ CRM (Customer Relationship Management) เพื่อสร้างสัมพันธ์ที่ดีกับคุณพ่อคุณแม่และบุคคลในครอบครัว เช่น การจัดกิจกรรมสำหรับ Kids-26 Club ทุกเดือน การจัดทำจุลสารให้ความรู้เกี่ยวกับพัฒนาการสำหรับสมาชิก ซึ่งปัจจุบันเรามีฐานสมาชิกอยู่มากกว่า 200,000 ราย รวมถึงมีบริการ Call Center 0-2640 2288 เช่น การให้คำปรึกษาด้านโภชนาการ และบริการคำแนะนำสำหรับการเลี้ยงดูลูกในแต่ละช่วงวัย เป็นต้น
สำหรับกิจกรรมส่งเสริมการตลาดในช่วงครึ่งปีหลังนี้ บริษัทฯ ได้ให้ความสำคัญกับการจัดกิจกรรมที่มุ่งเน้นให้ความสำคัญกับการส่งเสริมพัฒนาการและจินตนาการของเด็กให้ครบรอบด้าน รวมถึงกิจกรรมส่งเสริมสัมพันธภาพที่ดีในครอบครัว ซึ่งเป็นสถาบันที่มีความสำคัญต่อพัฒนาการของเด็ก อีกทั้งการส่งเสริมการให้ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการสร้างสมดุลให้กับชีวิตคุณแม่ โดยได้จัดสรรงบประมาณไว้มากกว่า 300 ล้านบาท สำหรับการจัดกิจกรรมต่างๆ เช่น กิจกรรม “ครบรอบด้านกับนมผง เอส-26 โปรเกรสโกลด์” ซึ่งเป็นกิจกรรมที่มุ่งเน้นให้คุณพ่อคุณแม่และเด็กๆ ได้ทำกิจกรรมร่วมกันและเรียนรู้เทคนิควิธีการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ของลูกน้อยที่จะนำไปสู่พัฒนาการครบรอบด้าน จากวิทยากรผู้ทรงคุณวุฒิและผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน โดยจะจัดกิจกรรมขึ้นทั้งหมด 6 ครั้ง ซึ่งในกิจกรรมแต่ละกิจกรรมก็จะมีเทคนิคต่างๆ ให้คุณพ่อคุณแม่ได้เรียนรู้วิธีการส่งเสริมพัฒนาการของเด็กให้ครบรอบด้าน ไม่ว่าจะเป็น ความสามารถทางภาษา ความสามารถทางศิลปะ ความสามารถด้านดนตรีและจังหวะ ฯลฯ
กิจกรรมปฏิบัติการสร้างสมดุลชีวิตครอบครัว “Well Balanced Family” เพื่อส่งเสริมการให้ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการสร้างสมดุลให้กับชีวิตคุณแม่ซึ่งเป็นผู้มีบทบาทสำคัญในครอบครัว ให้มีความพร้อมทั้ง 3 ด้าน ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมด้านการดูแลลูก การเลี้ยงลูกให้ฉลาด (My Baby) กิจกรรมการดูแลเอาใจใส่ของตัวคุณแม่เอง (Myself) และกิจกรรม My Family ที่มุ่งเน้นเรื่องการดูแลครอบครัวอย่างสมบูรณ์แบบ รวมไปถึงการดูแลจัดสรรเวลาเพื่อสัมพันธภาพของตนเองที่มีต่อคนรอบข้าง เช่น สามี ลูก ญาติพี่น้อง และเพื่อน
นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังได้ผลิตภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ชื่อชุดว่า “มุมมองที่แตกต่าง” และสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ เพื่อตอกย้ำความสำคัญของพัฒนาการที่ครบรอบด้าน ทั้งพัฒนาการด้านสมอง เสริมภูมิคุ้มกัน และเติบโตแข็งแรง โดยยังคงเน้นการสื่อถึงความฉลาด ความช่างคิด การมีมุมมอง ความคิดเห็นในแบบของเด็กเองอย่างเป็นธรรมชาติที่สุด ซึ่งเป็นแนวทางที่ เอส-26 โปรเกรสโกลด์ ยึดถือมาโดยตลอด นำเสนอโดยการเปิดโอกาสให้เด็กๆ พร้อมด้วยกล้องวิดีโอในมือเข้าไปบันทึกภาพในสิ่งที่เขาเห็นว่าน่าสนใจ และให้พวกเขาได้อธิบายสิ่งต่างๆ รอบตัวที่เกิดขึ้นในมุมมองของเด็กเอง ซึ่งแน่นอนย่อมเป็นมุมมองที่อาจจะแตกต่างจากสิ่งที่ผู้ใหญ่อย่างเรามองเห็น แต่กลับสะท้อนให้เห็นถึงจินตนาการ ความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งมาพร้อมๆกับความน่ารักไร้เดียงสาของเด็กๆจากเอส-26 โปรเกรสโกลด์ ซึ่งพร้อมสนับสนุนให้เด็กๆมีพัฒนาการอย่างครบด้าน สมบูรณ์แบบทั้งร่างกายและความคิด
ไวเอท เป็นผู้ผลิตและจำหน่ายนมผงสำหรับเด็กของประเทศไทยมายาวนานกว่า 40 ปี โดยเจาะกลุ่มลูกค้าระดับบนเป็นหลัก ซึ่งได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี จึงได้พัฒนาผลิตภัณฑ์นมผงสำหรับเด็ก 1 ปีขึ้นไปออกสู่ตลาดเมื่อ 2548 ส่งผลให้ในปี 2548 มีอัตราการเติบโตมากกว่า 50% และคาดว่าในปี 2549 นี้ จะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 20% จากปีที่ผ่านมา โดยมียอดขายรวมกว่า 2,000 ล้านบาท