ฟินแลนเดีย วอดก้า ปลื้ม ยอดขายในประเทศไทยพุ่ง เล็งออกรสชาติใหม่ พร้อมจัดกิจกรรมดันยอด ออนพรีมิส คาดปีนี้เติบโต 20% มากกว่าตลาดรวมที่โตเพียง 14%
นายอลัน ซี. อนาสตาชิโอ Regional Commercial Manager บริษัท บราวน์-ฟอร์แมน ไทยแลนด์ แอล.แอล.ซี. ผู้นำเข้าผลิตภัณฑ์ Jack Daniel’s Tenessee Whiskey, Finlandia Vodka, Pepe Lopez Tequila และ Southern Comfort โดยผ่านการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สู่ผู้บริโภคภายใต้การดูแลของบริษัท บาคาร์ดี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ในปีที่ผ่านมา บริษัทฯสามารถทำยอดขายให้กับ “ฟินแลนเดีย วอดก้า” ได้ตามเป้าหมาย คิดเป็นอัตราการเติบโต 15% และสำหรับในปี 2549 นี้ คาดว่าจะสามารถเพิ่มอัตราการเติบโตของยอดขายได้ถึง 20% ในขณะที่ประมาณการอัตราการเติบโตของตลาดจะอยู่ที่ 14%
ทั้งนี้เนื่องจากในปัจจุบันตลาดเหล้านำเข้ากลุ่มไวท์สปิริตในประเทศไทย มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคเริ่มหันมาเลือกบริโภค วอดก้า ในระดับพรีเมียม และซูเปอร์พรีเมียมกันมากขึ้น จากการที่ผู้ประกอบการหลายรายร่วมกันสร้างตลาด และให้ความรู้แก่ผู้บริโภค รวมทั้งจัดกิจกรรมส่งเสริมให้บาร์เทนเดอร์เลือกใช้วอดก้าระดับพรีเมียม ในการผสมค็อกเทลกันมากขึ้น
แผนการตลาดจากนี้ “ฟินแลนเดีย วอดก้า” จะขยายกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายให้กว้างขวางมากยิ่งขึ้น และเตรียมออกรสชาติใหม่ คือ “ฟินแลนเดีย วอดก้า รสมะม่วง” หรือ Mango Fusion โดยในปัจจุบัน ฟินแลนเดีย วอดก้า มีให้เลือก 3 รสชาติ คือ คลาสสิก (Classic) ไลม์ (Lime) และแครนเบอร์รี่ (Cranberry) โดยรสชาติใหม่ที่จะนำเข้ามาทำตลาดในประเทศ ซึ่งเป็นรสชาติที่ขายดีมากในต่างประเทศ และทาง บราวน์ ฟอร์แมน ไทยแลนด์ เองได้ทำการวิจัยผู้บริโภคแล้ว พบว่า วอดก้ารสมะม่วงเป็นรสชาติที่ผู้บริโภคชาวไทยส่วนใหญ่ชื่นชอบเช่นเดียวกัน โดยในปัจจุบัน ฟินแลนเดีย วอดก้า รสมะม่วง มีวางจำหน่ายเฉพาะใน Duty Free Shop เท่านั้น
นายอนาสตาชิโอ กล่าวต่อว่า การทำตลาดในส่วนของบาร์เทนเดอร์ ซึ่งเป็นผู้นำทางความคิด (Opinion Leader) ของนักดื่มค็อกเทลนั้น ยังคงให้ความสำคัญอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากบาร์เทนเดอร์ยังคงเป็นบุคคลสำคัญในการแนะนำลูกค้าให้เลือกบริโภคผลิตภัณฑ์ ดังนั้นในปีนี้ บราวน์-ฟอร์แมน ไทยแลนด์ จึงได้ร่วมมือกับสมาคมแฟลร์บาร์เทนเดอร์แห่งประเทศไทย (TFBA) และเว็บไซต์ www.flairbartenderclub.com จัดกิจกรรม Finlandia Pure Bartending Competition 2006 เพื่อค้นหาสุดยอดบาร์เทนเดอร์เป็นตัวแทนประเทศไทย เข้าร่วมแข่งขันแฟลร์บาร์เทนเดอร์ระดับนานาชาติในงาน The Asia Pacific Cocktail 2006 ณ ประเทศสิงคโปร์ในเดือนกรกฎาคมนี้ ซึ่งถือเป็นกิจกรรมทางการตลาดที่สามารถสร้างความรู้ ความเข้าใจ และสร้างการจดจำในตัวผลิตภัณฑ์ให้กับบาร์เทนเดอร์ได้เป็นอย่างดี ขณะเดียวกันยังเป็นการช่วยกระตุ้นให้สถานประกอบการบันเทิงต่างๆ หันมาสนใจจัดจำหน่าย ฟินแลนเดีย วอดก้า เพิ่มมากยิ่งขึ้นอีกด้วย
นอกจากนี้ ฟินแลนเดีย วอดก้า ยังได้มีการจัดกิจกรรมทางการตลาดไปสู่ผู้บริโภคโดยตรงอีกด้วยไม่ว่าจะเป็นกิจกรรมการจัดแฟชั่นโชว์ หรือการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย เป็นต้น