ดัชมิลล์ แก้เกี้ยวเศรษฐกิจซบ อัดฉีดเม็ดเงิน 300ล้านบาท เพิ่มขึ้นเท่า พร้อมเพิ่มความถี่จัดกิจกรรม กระทุ้งรายได้รวมสิ้นปีเข้าเป้าโต 10% กวาด 4,000 ล้านบาท ล่าสุดเท 200 ล้านบาท เปิดแคมเปญโปรโมชั่น"พลิกฝาลุ้นทอง ลุ้น 10 ล้าน" บูมตลาดช่วงโลว์ซีซั่นนาน 3 เดือนคาดยอดขายโต 10-20%
นายพรชัย สวัสดิ์สุขสบชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดัชมิลล์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมเปรี้ยวพร้อมดื่มดัชมิลล์ เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดในช่วงครึ่งปีหลังนี้ ยังมีปัจจัยลบด้านกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง ส่งผลให้สภาพการแข่งขันมีความรุนแรงมากเพื่อช่วงชิงกำลังซื้อ ขณะที่ต้นทุนการผลิตก็ส่อเค้าที่จะปรับสูงขึ้น เนื่องจากผลพวงจากราคาน้ำมันที่ปรับเพิ่มขึ้น ดังนั้นแผนการตลาดปีนี้ บริษัทจะเพิ่มทั้งความถี่ในการจัดกิจกรรม และการอัดงบการตลาดเพิ่มขึ้นเท่าตัวหรือราว 200 -300 ล้านบาท หรือคิดเป็น 5% ของรายได้รวม เพื่อกระตุ้นยอดขายและสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ดัชมิลล์
"การทำตลาดของดัชมิลล์สวนกระแสเศรษฐกิจที่ชะลอตัว เพราะถือว่าเป็นโอกาสทองที่บริษัทจะต้องอัดงบการตลาดอย่างหนัก บริษัทไม่เน้นการทำธุรกิจแบบตั้งรับ โดยในช่วงที่ผ่านมาผู้ประกอบการบางราย เริ่มลดงบโฆษณาประชาสัมพันธ์ หรือกระทั่งการทำบีโลว์เดอะไลน์ลง เนื่องจากรายได้ลดลง สำหรับผลประกอบการในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา กลุ่มดัชมิลล์มีอัตราการเติบโตตามเป้าหมายที่วางไว้คือ 5% "
ล่าสุดบริษัทได้ทุ่มงบ 200 ล้านบาท จัดแคมเปญ"พลิกฝาลุ้นทอง ลุ้น 10 ล้าน" แจกทองคำมูลค่ากว่า 10 ล้านบาท และรวมของรางวัลมูลค่ากว่า 22 ล้านบาท โดยซื้อผลิตภัณฑ์โยเกิร์ตดัชชี่ นมเปรี้ยวพร้อมดื่มดัชมิลล์ และนมสดพาสจอร์ไรส์พบคำว่าส่งลุ้นทองคำมูลค่า 1 ล้าน ส่งลุ้นในรายการพลิกฝา ลุ้นทอง ลุ้น 10 ล้าน ทุกวันศุกร์ ช่วงข่าวภาคค่ำ ช่อง 7 สี โดยบริษัทได้แบ่งงบ 100 ล้านบาท จัดสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างครบวงจร ทั้งสื่อโทรทัศน์ วิทยุ และสิ่งพิมพ์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกกลุ่ม ทั้งนี้แคมเปญจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 1 ก.ค.-30 ก.ย.นี้
"จัดแคมเปญโปรโมชั่นของกลุ่มผลิตภัณฑ์ดัชมิลล์ปีนี้ถือว่าเป็นปีที่ 6 แล้ว ซึ่งในแต่ละปีบริษัทได้อัดงบของรางวัลเพิ่ม เพื่อกระตุ้นความสนใจจากผู้บริโภค สำหรับแคมเปญโปรโมชั่นปีนี้บริษัทเลือกทำในช่วงจังหวะโลว์ซีซั่นหรือในช่วงฤดูฝน ทั้งนี้เพื่อกระตุ้นตลาดให้มีความคึกคักในฐานะที่บริษัทเป็นผู้นำตลาด และประการสำคัญ คือ เพื่อกระตุ้นยอดขายเติบโต 10-20% และเพิ่มส่วนแบ่งจาก 56% เป็น 58% จากมูลค่าตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่ม-คัพ โยเกิร์ตมูลค่า 10,000 ล้านบาท"
นายพรชัย กล่าวเพิ่มเติมถึงแนวทางการจัดกิจกรรมกลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัท เจาะตามกลุ่มเป้าหมายของแต่ละเซกเมนต์ อย่าง โยเกิร์ตดัชชี่ จะจัดการประกวดดัชชี่บอย-ดัชชี่ เกิร์ล เนื่องจากมีกลุ่มเป้าหมายเป้าเป็นวัยรุ่น นมถั่วเหลืองดีน่า มีกลุ่มเป้าหมายวัยทำงาน และกลุ่มผลิตภัณฑ์โลว์แฟตเจาะกลุ่มผู้สูงอายุ อย่างไรก็ตามการจัดกิจกรรมหลักๆ ในปีนี้บริษัทจะเน้นจัดกิจกรรมเพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น ส่วนครึ่งปีหลังจะจัดกิจกรรมในเชิงคอปอร์เรต ขณะที่ปีหน้าจะเน้นจัดกิจกรรมภายใต้ผลิตภัณฑ์นมสดพาสเจอร์ไรส์ขยายฐานสู่กลุ่มเด็ก
แนวโน้มตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่มและคัพโยเกิร์ตมูลค่า 1,0000 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่ม 7,000 - 8,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 3-4% ซึ่งในตลาดนี้ดัชมิลล์มีส่วนแบ่ง 90% สิ้นปีเพิ่มเป็น 91-92% ส่วนตลาดคัพ โยเกิร์ต มูลค่า 2,000 - 3,000 ล้านบาท ดัชชี่ตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 71% เป็น 72% สำหรับผลประกอบการสิ้นปีนี้ บริษัทตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 10% หรือมีรายได้เพิ่มเป็น 4,000 ล้านบาท จากในปีที่ผ่านมา 3,500 ล้านบาท
นายพรชัย สวัสดิ์สุขสบชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดัชมิลล์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมเปรี้ยวพร้อมดื่มดัชมิลล์ เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดในช่วงครึ่งปีหลังนี้ ยังมีปัจจัยลบด้านกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง ส่งผลให้สภาพการแข่งขันมีความรุนแรงมากเพื่อช่วงชิงกำลังซื้อ ขณะที่ต้นทุนการผลิตก็ส่อเค้าที่จะปรับสูงขึ้น เนื่องจากผลพวงจากราคาน้ำมันที่ปรับเพิ่มขึ้น ดังนั้นแผนการตลาดปีนี้ บริษัทจะเพิ่มทั้งความถี่ในการจัดกิจกรรม และการอัดงบการตลาดเพิ่มขึ้นเท่าตัวหรือราว 200 -300 ล้านบาท หรือคิดเป็น 5% ของรายได้รวม เพื่อกระตุ้นยอดขายและสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ดัชมิลล์
"การทำตลาดของดัชมิลล์สวนกระแสเศรษฐกิจที่ชะลอตัว เพราะถือว่าเป็นโอกาสทองที่บริษัทจะต้องอัดงบการตลาดอย่างหนัก บริษัทไม่เน้นการทำธุรกิจแบบตั้งรับ โดยในช่วงที่ผ่านมาผู้ประกอบการบางราย เริ่มลดงบโฆษณาประชาสัมพันธ์ หรือกระทั่งการทำบีโลว์เดอะไลน์ลง เนื่องจากรายได้ลดลง สำหรับผลประกอบการในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา กลุ่มดัชมิลล์มีอัตราการเติบโตตามเป้าหมายที่วางไว้คือ 5% "
ล่าสุดบริษัทได้ทุ่มงบ 200 ล้านบาท จัดแคมเปญ"พลิกฝาลุ้นทอง ลุ้น 10 ล้าน" แจกทองคำมูลค่ากว่า 10 ล้านบาท และรวมของรางวัลมูลค่ากว่า 22 ล้านบาท โดยซื้อผลิตภัณฑ์โยเกิร์ตดัชชี่ นมเปรี้ยวพร้อมดื่มดัชมิลล์ และนมสดพาสจอร์ไรส์พบคำว่าส่งลุ้นทองคำมูลค่า 1 ล้าน ส่งลุ้นในรายการพลิกฝา ลุ้นทอง ลุ้น 10 ล้าน ทุกวันศุกร์ ช่วงข่าวภาคค่ำ ช่อง 7 สี โดยบริษัทได้แบ่งงบ 100 ล้านบาท จัดสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างครบวงจร ทั้งสื่อโทรทัศน์ วิทยุ และสิ่งพิมพ์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกกลุ่ม ทั้งนี้แคมเปญจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 1 ก.ค.-30 ก.ย.นี้
"จัดแคมเปญโปรโมชั่นของกลุ่มผลิตภัณฑ์ดัชมิลล์ปีนี้ถือว่าเป็นปีที่ 6 แล้ว ซึ่งในแต่ละปีบริษัทได้อัดงบของรางวัลเพิ่ม เพื่อกระตุ้นความสนใจจากผู้บริโภค สำหรับแคมเปญโปรโมชั่นปีนี้บริษัทเลือกทำในช่วงจังหวะโลว์ซีซั่นหรือในช่วงฤดูฝน ทั้งนี้เพื่อกระตุ้นตลาดให้มีความคึกคักในฐานะที่บริษัทเป็นผู้นำตลาด และประการสำคัญ คือ เพื่อกระตุ้นยอดขายเติบโต 10-20% และเพิ่มส่วนแบ่งจาก 56% เป็น 58% จากมูลค่าตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่ม-คัพ โยเกิร์ตมูลค่า 10,000 ล้านบาท"
นายพรชัย กล่าวเพิ่มเติมถึงแนวทางการจัดกิจกรรมกลุ่มผลิตภัณฑ์ของบริษัท เจาะตามกลุ่มเป้าหมายของแต่ละเซกเมนต์ อย่าง โยเกิร์ตดัชชี่ จะจัดการประกวดดัชชี่บอย-ดัชชี่ เกิร์ล เนื่องจากมีกลุ่มเป้าหมายเป้าเป็นวัยรุ่น นมถั่วเหลืองดีน่า มีกลุ่มเป้าหมายวัยทำงาน และกลุ่มผลิตภัณฑ์โลว์แฟตเจาะกลุ่มผู้สูงอายุ อย่างไรก็ตามการจัดกิจกรรมหลักๆ ในปีนี้บริษัทจะเน้นจัดกิจกรรมเพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น ส่วนครึ่งปีหลังจะจัดกิจกรรมในเชิงคอปอร์เรต ขณะที่ปีหน้าจะเน้นจัดกิจกรรมภายใต้ผลิตภัณฑ์นมสดพาสเจอร์ไรส์ขยายฐานสู่กลุ่มเด็ก
แนวโน้มตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่มและคัพโยเกิร์ตมูลค่า 1,0000 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่ม 7,000 - 8,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 3-4% ซึ่งในตลาดนี้ดัชมิลล์มีส่วนแบ่ง 90% สิ้นปีเพิ่มเป็น 91-92% ส่วนตลาดคัพ โยเกิร์ต มูลค่า 2,000 - 3,000 ล้านบาท ดัชชี่ตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 71% เป็น 72% สำหรับผลประกอบการสิ้นปีนี้ บริษัทตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 10% หรือมีรายได้เพิ่มเป็น 4,000 ล้านบาท จากในปีที่ผ่านมา 3,500 ล้านบาท