ยูบีซีและทรูสานต่อนโยบายคอนเวอร์เจนซ์เปิดช่องทางรับชม “ยูบีซีเอเอฟ 3” แบบครบวงจร พร้อมปรับรูปแบบการโหวตเอสเอ็มเอสใหม่ให้ผ่านเครือข่ายทรูมูฟเพียงค่ายเดียว ปิดโอกาสค่ายเอไอเอสและดีแทค รวมถึงเอาใจผู้บริโภคทรูมูฟสุดฤทธิ์ให้โหวตฟรี หรือลดค่าบริการโหวตเหลือ 3 บาท จากเดิม 6 บาท พร้อมคืนเงินค่าโหวตกลับหลังรายการจบ คาดจำนวนโหวตเพิ่มเป็น 22 ล้านโหวต และผู้ใช้บริการทรูมูฟเข้าร่วมโครงการเอเอฟ 3 เพิ่มกว่า 3-5 แสนราย
นายศุภชัย เจียรวนนท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่และประธานคณะผู้บริหาร บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ยูไนเต็ด บรอดคาสติ้ง คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือยูบีซี เปิดเผยว่า ยูบีซีสานต่อนโยบายคอนเวอร์เจนซ์ (Convergence) ของกลุ่มบริษัททรูฯ ล่าสุดในความร่วมมือกับรายการเรียลิตี้โชว์ "ยูบีซีเอเอฟ 3หรืออะคาเดมี่ แฟนเทเชียปีที่ 3" ซึ่งทรูเป็นผู้สนับสนุนหลักของรายการนี้ ได้มีการเปิดช่องทางการรับชมยูบีซีเอเอฟ3แบบครบวงจร ทั้งผ่านเคเบิลทีวีของยูบีซี ,ฟรีทีวีทางโมเดิร์นไนน์, บรอดแบนด์ทีวี เช่น ยูบีซีไอ.ทีวี (ubci.tv) และทรูไอพีทีวี(trueIPTV) รวมทั้งผ่านโทรศัพท์มือถือทรูมูฟ ซึ่งในปีนี้จะมีการจำกัดเรื่องเครือข่ายที่ใช้โหวตเอสเอ็มเอสให้แก่ 13 นักล่าฝันให้ใช้ผ่านเครือข่ายทรูมูฟเพียงค่ายเดียวเท่านั้น จากเดิมครั้งที่ผ่านมาสามารถใช้โหวตผ่านเครือข่ายอื่นอย่างเอไอเอสและดีแทคได้
นอกจากนี้ การเป็นสปอนเซอร์ชิปของทรูและยูบีซียังทำให้ค่าบริการในการโหวตผ่านเอสเอ็มเอสในปีนี้มีอัตราการลดลงเหลือครั้งละ 3 บาท จากเดิมจะเสียค่าโหวตครั้งละ 6 บาท พร้อมกันนี้หลังจากรายการเอเอฟ 3 จบลงทางทรูก็จะมีการคืนเงินไปเป็นค่าโทรเท่ากับจำนวนเงินที่ใช้โหวต ซึ่งก็เสมือนการโหวตฟรี เพื่อเป็นการเอาใจแฟนนักล่าฝันไม่ให้สิ้นเปลืองค่าใช้จ่ายในการร่วมโหวต
"การทำแบบนี้ถือว่าเป็นยุทธศาสตร์ในการทำตลาดของทรูมูฟ ซึ่งเดิมทีการโหวตจะสามารถใช้ได้ทุกเครือข่ายทำให้เราทำตลาดได้ไม่เต็มที่ ตรงนี้มองว่าการโหวตไม่ใช่เมนหลักเป็นเพียงตัวเสริมเท่านั้น แต่ตัวหลัก คือ คอนเทนต์หรือการแสดงของนักล่าฝันที่ผู้ชมสามารถเลือกชมได้หลากหลายช่องทางมากกว่า แต่หากมองว่าตรงนี้เป็นการเริ่มต้นการผูกขาดในการทำตลาดนั้น จะเห็นว่าในตลาดมีมานานแล้วในแง่คอนเทนต์ เช่น การดาวน์โหลดเพลงและศิลปินบางกลุ่ม หรือการทำตลาดช่วงฟุตบอลโลกที่เบียร์ช้างเป็นสปอนเซอร์หลักเพียงรายเดียว เป็นต้น"
ในส่วนผู้ร่วมโหวตผ่านเอสเอ็มเอสในปีนี้คาดการณ์ว่าจะมีผู้ร่วมโหวตมากกว่า 11 ล้านโหวตหรือเพิ่มขึ้นเท่าตัวที่ประมาณ 22 ล้านโหวต ขณะที่โครงการเอเอฟ 2 พบว่ามีผู้ร่วมโหวตเอสเอ็มเอสประมาณ 11 ล้านโหวต คิดเป็นเม็ดเงินมูลค่า 33 ล้านบาท ซึ่งมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 3 เท่าจากปีแรกที่มี 4 ล้านโหวต โดยแบ่งเป็นผู้ใช้บริการออเร้นจ์ 4.4 ล้านโหวต เอไอเอส 4.1 ล้านโหวตและดีแทค 2.3 ล้านโหวต
ด้านฐานผู้ชมรายการเอเอฟทั่วประเทศในปีนี้คาดว่าจะมีผู้ชมเพิ่มเป็น 10 ล้านคน เนื่องจากมีการขยายช่องทางการชมเพิ่มเติม อาทิ การถ่ายทอดคอนเสิร์ตทุกวันเสาร์ในช่องโมเดิร์นไนน์ ฯลฯ ซึ่งถือว่าเพิ่มขึ้นมากหากเทียบกับโครงการเอเอฟ 2 ที่มีผู้ชมประมาณ 2 ล้านราย
ทั้งนี้ ยูบีซีได้เตรียมจัดส่งซิมทรูมูฟฟรีไปให้สมาชิกยูบีซีทั่วประเทศกว่า 4.8 แสนราย รวมถึงทรูมูฟยังร่วมกับเซเว่นอีเลฟเว่นทุกสาขาในการแลกซื้อซิมทรูมูฟในราคาเพียง 1 บาท เมื่อซื้อสินค้าภายในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นขั้นต่ำ 30 บาท นอกจากนี้ยังสามารถแลกซื้อซิมทรูมูฟในราคาเพียง 1 บาทที่ทรูชอปและทรูมูฟชอปทุกสาขา ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม – 15 กันยายน 2549 โดยในช่องทางเซเว่นฯและทรูชอปคาดว่าจะมีผู้ใช้บริการซิมทรูมูฟเพิ่มขึ้นอีกประมาณ 5 แสนเบอร์
ปัจจุบันมีผู้ใช้บริการทรูมูฟทั่วประเทศอยู่ประมาณ 5.7 ล้านคน โดยบริษัทฯคาดว่าจากโครงการเอเอฟ 3 จะทำให้มีผู้ใช้บริการเพิ่มขึ้นประมาณ 3-5 แสนราย
ทั้งนี้ภายหลังจากกลุ่มทรูเข้ามาถือหุ้นในยูบีซีเมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมาพบว่าได้มีการปรับเปลี่ยนโครงสร้างของยูบีซีบางส่วน อาทิ นายองอาจ ประภากมล รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาดของยูบีซี และดำรงตำแหน่งในทรูฯ คือ ผู้อำนวยการและผู้จัดการทั่วไปฝ่ายโปรแกรมและมัลติแพลตฟอร์ม คอนเทนต์ แมเนจเมนต์ เป็นต้น
เอไอเอส-ดีแทคโวย
นายสุวิทย์ อารยะวิไลพงศ์ รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานบริการสื่อสารไร้สาย บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “แคมเปญดังกล่าวของ True Move ถือได้ว่าเป็นอีกหนึ่งรูปแบบการตลาดในลักษณะของ Exclusive ซึ่งถือเป็นเรื่องที่สามารถทำได้ในทางธุรกิจ อย่างไรก็ตาม เอไอเอส มองว่า แคมเปญ AF นั้นเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมาส่วนหนึ่งที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ทั้งนี้เนื่องจากประชาชนหรือมวลชนมีโอกาสที่จะมีส่วนร่วมแบ่งปันการเป็นกำลังใจให้กับผู้เข้าร่วมแข่งขันผ่านทางเทคโนโลยีมือถือและ Internet ซึ่งผู้ให้บริการทุกรายต่างมีส่วนร่วมสนับสนุนทำให้มีกระแสตอบรับเป็นอย่างดี
ดังนั้นหากในปีนี้รูปแบบการมีส่วนร่วมถูกจำกัดเฉพาะกลุ่มลูกค้า True Move เท่านั้น ก็จะเป็นการทำให้ประชาชนส่วนใหญ่เสียโอกาสในการมีส่วนร่วมและการเป็นกำลังใจ หรือเสียโอกาสการร่วมแบ่งปันประสบการณ์จากกิจกรรมดังกล่าวไปอย่างน่าเสียดาย
นายธนา เธียรอัจฉริยะ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารดีแทค กล่าวว่า รายได้ที่ดีแทคได้รับในส่วนของการส่ง SMS หรือการโหวตรายการ AF ที่ผ่านมาอยู่ในหลักล้านบาทซึ่งถือว่าไม่ใช่เป็นรายได้ที่สูงเมื่อเทียบกับรายได้ทั้งหมด แต่ดีแทคมองว่าเป็นการร่วมสนุกและอำนวยความสะดวกให้ประชาชนมากกว่า กรณีการจำกัดให้โหวตได้เฉพาะทรูมูฟ เป็นสิ่งที่ดีแทคไม่เห็นด้วย เพราะต่อไปจะกลายเป็นการกีดกันให้แต่ละรายการโหวตได้เฉพาะแต่ละโอเปอเรเตอร์เท่านั้นซึ่งถือเป็นสิ่งที่ถอยหลังในขณะที่อุตสาหกรรมเดินหน้ามาไกลแล้ว
“ถึงแม้ในทางธุรกิจจะทำได้ แต่ไม่น่าจะเหมาะสมนัก เหมือนกรณีฟุตบอลโลก หากใช้แนวคิดทรูมูฟ ก็กลายเป็นต้องมีการประมูลกันเพื่อให้โหวตได้เฉพาะโอเปอเรตอร์ค่ายใดค่ายหนึ่งโดยเฉพาะ แทนที่จะคิดให้ประชาชนร่วมสนุกได้สะดวก”
