“เรโซนา” ประกาศรุกตลาดอีกระลอกใหญ่ในปีนี้ รับตลาดรวมที่จะเติบโต 10% ชี้ตลาดรวมจะแข่งกันตอกย้ำด้านประสิทธิภาพตัวสินค้ามากขึ้น พร้อมปรับเปลี่ยนวิธีการเลือกใช้สื่อใหม่
นายปรีชา รุธิรพงษ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ (Brand Manager) ผลิตภัณฑ์ เรโซนา และแอ๊กซ์ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดในกลุ่มของผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายในปีนี้จะมีการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเพราะว่า ตลาดนี้ยังเป็นตลาดที่มีอนาคตค่อนข้างสูงและยังมีโอกาสขยายตัวได้อีกสูงมาก
โดยตลาดของผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายในปี 2548 ที่ผ่านมามีมูลค่ารวมประมาณ 2,100 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องปีละประมาณ 10% คาดว่าปีนี้จะมีมูลค่ารวมเพิ่มขึ้นได้ถึง 2,400 ล้านบาท
ทั้งนี้แนวโน้มของตลาดผลิตภัณฑ์ระงับเหงื่อและกลิ่นกายในภาพรวมและพฤติกรรมผู้บริโภคจะเริ่มหันมาให้ความสนใจกับประสิทธิภาพของตัวสินค้ามากขึ้น ซึ่งแบรนด์ “เรโซนา” ก็พยายามตอกย้ำให้ผู้บริโภคเห็นถึงคุณสมบัติที่โดดเด่นของ “เรโซนา” ในเรื่องของประสิทธิภาพในการปกป้องที่เหนือกว่าและนานกว่า
โดยในปีนี้บริษัทฯได้เปิดตลาดด้วยการออกภาพยนตร์โฆษณาชุดแรกไปเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมาเพื่อสร้างการรับรู้ให้กับกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายให้หันมามองถึงประสิทธิภาพของสินค้า ซึ่งหลังจากได้เผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณาใหม่ชุด “พรหมลิขิต” เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมาก็ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภค โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ได้นำเสนอผ่านคอนเซ็ปต์ที่ว่า “คุณจะเสี่ยงทำไมกับเรื่องของเหงื่อและกลิ่นกาย ? เพราะโชคชะตาอาจพาคุณไปพบกับชายในฝันได้โดยไม่คาดฝัน เรโซนา ไม่ทำให้คุณผิดหวัง” เพื่อสื่อว่าหากคุณยอมเสี่ยงให้มีเหงื่อและกลิ่นกายในเวลาที่คุณอาจพบชายในฝัน คุณอาจจะพลาดโอกาสดีๆในชีวิตได้
“เราเชื่อว่าผู้บริโภคที่ใช้ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายส่วนใหญ่จะใช้สินค้าเพราะเห็นถึงประโยชน์ที่แท้จริงของตัวสินค้า เราจึงพยายามตอกย้ำคุณสมบัติในเรื่องของการปกป้องที่ดีกว่า และนานกว่า ทำให้ผู้ใช้เกิดความมั่นใจในทุกช่วงเวลา เพราะที่ผ่านมาเราได้ทำการทดลองและพัฒนาปรับปรุงตัวสินค้ามาโดยตลอด และปรับสูตรสินค้าให้มีประสิทธิภาพในการปกป้องได้ดี” นายปรีชากล่าว
นอกจากนั้นบริษัทฯยังได้ปรับเปลี่ยนวิธีการเลือกใช้สื่อใหม่เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งนอกจากสื่อโทรทัศน์และสื่อ ณ จุดขาย ซึ่งเป็นสื่อหลักแล้ว เรโซนายังเลือกสื่ออื่นๆ ที่สะท้อนภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายได้เป็นอย่างดี หรือที่เรียกว่า “Moment of Truth” โดยการเลือกสื่อในทำเลต่างๆ นี้ถือเป็นแนวคิดแบบใหม่อย่างแท้จริงในการวางสื่อ ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลาที่กลุ่มผู้บริโภคอาจมีปัญหาในเรื่องของเหงื่อและกลิ่นกายได้ง่าย ซึ่งโดยส่วนใหญ่เป็นสื่อโฆษณากลางแจ้ง อาทิเช่น สื่อโฆษณาบริเวณป้ายรถโดยสารประจำทาง และสื่ออื่นๆ
นายปรีชา รุธิรพงษ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ (Brand Manager) ผลิตภัณฑ์ เรโซนา และแอ๊กซ์ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดในกลุ่มของผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายในปีนี้จะมีการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเพราะว่า ตลาดนี้ยังเป็นตลาดที่มีอนาคตค่อนข้างสูงและยังมีโอกาสขยายตัวได้อีกสูงมาก
โดยตลาดของผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายในปี 2548 ที่ผ่านมามีมูลค่ารวมประมาณ 2,100 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตต่อเนื่องปีละประมาณ 10% คาดว่าปีนี้จะมีมูลค่ารวมเพิ่มขึ้นได้ถึง 2,400 ล้านบาท
ทั้งนี้แนวโน้มของตลาดผลิตภัณฑ์ระงับเหงื่อและกลิ่นกายในภาพรวมและพฤติกรรมผู้บริโภคจะเริ่มหันมาให้ความสนใจกับประสิทธิภาพของตัวสินค้ามากขึ้น ซึ่งแบรนด์ “เรโซนา” ก็พยายามตอกย้ำให้ผู้บริโภคเห็นถึงคุณสมบัติที่โดดเด่นของ “เรโซนา” ในเรื่องของประสิทธิภาพในการปกป้องที่เหนือกว่าและนานกว่า
โดยในปีนี้บริษัทฯได้เปิดตลาดด้วยการออกภาพยนตร์โฆษณาชุดแรกไปเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมาเพื่อสร้างการรับรู้ให้กับกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายให้หันมามองถึงประสิทธิภาพของสินค้า ซึ่งหลังจากได้เผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณาใหม่ชุด “พรหมลิขิต” เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมาก็ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภค โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ได้นำเสนอผ่านคอนเซ็ปต์ที่ว่า “คุณจะเสี่ยงทำไมกับเรื่องของเหงื่อและกลิ่นกาย ? เพราะโชคชะตาอาจพาคุณไปพบกับชายในฝันได้โดยไม่คาดฝัน เรโซนา ไม่ทำให้คุณผิดหวัง” เพื่อสื่อว่าหากคุณยอมเสี่ยงให้มีเหงื่อและกลิ่นกายในเวลาที่คุณอาจพบชายในฝัน คุณอาจจะพลาดโอกาสดีๆในชีวิตได้
“เราเชื่อว่าผู้บริโภคที่ใช้ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายส่วนใหญ่จะใช้สินค้าเพราะเห็นถึงประโยชน์ที่แท้จริงของตัวสินค้า เราจึงพยายามตอกย้ำคุณสมบัติในเรื่องของการปกป้องที่ดีกว่า และนานกว่า ทำให้ผู้ใช้เกิดความมั่นใจในทุกช่วงเวลา เพราะที่ผ่านมาเราได้ทำการทดลองและพัฒนาปรับปรุงตัวสินค้ามาโดยตลอด และปรับสูตรสินค้าให้มีประสิทธิภาพในการปกป้องได้ดี” นายปรีชากล่าว
นอกจากนั้นบริษัทฯยังได้ปรับเปลี่ยนวิธีการเลือกใช้สื่อใหม่เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งนอกจากสื่อโทรทัศน์และสื่อ ณ จุดขาย ซึ่งเป็นสื่อหลักแล้ว เรโซนายังเลือกสื่ออื่นๆ ที่สะท้อนภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายได้เป็นอย่างดี หรือที่เรียกว่า “Moment of Truth” โดยการเลือกสื่อในทำเลต่างๆ นี้ถือเป็นแนวคิดแบบใหม่อย่างแท้จริงในการวางสื่อ ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลาที่กลุ่มผู้บริโภคอาจมีปัญหาในเรื่องของเหงื่อและกลิ่นกายได้ง่าย ซึ่งโดยส่วนใหญ่เป็นสื่อโฆษณากลางแจ้ง อาทิเช่น สื่อโฆษณาบริเวณป้ายรถโดยสารประจำทาง และสื่ออื่นๆ