“แคดเบอรี อาดัมส์” ส่งเดนทีน ไอซ์ร่วมกิจกรรมเพื่อสังคม ภายใต้โครงการรณรงค์เลิกบุหรี่ ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 หวังช่วยกระตุ้นยอดขายเพิ่มกว่า 30%และขยายฐานตลาดสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ พร้อมเกาะกระแสฟุตบอลโลก 2006 หวังคนดูบอลจะทานหมากฝรั่งเพื่อช่วยให้ไม่ง่วงนอนและดันยอดขายช่วงบอลโลกเพิ่ม 20%
นายกฤษณ์ ฉมาภิสิษฐ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ บริษัท แคดเบอรี อาดัมส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์หมากฝรั่งเดนทีน, เดนทีน ไอซ์, เดนทีน ไซลิทอล, ชิเคล็ทส์, คลอเร็ท และไทรเด้นท์ เปิดเผยว่า ภาพรวมการแข่งขันของตลาดหมากฝรั่งมีการแข่งขันกันสูงขึ้น ทั้งจากรายเก่าในตลาดและรายใหม่ บริษัทฯในฐานะผู้นำตลาดจึงต้องพยายามรักษาแชมป์ด้วยการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง และทำการตลาดรูปแบบใหม่ รวมถึงการร่วมกิจกรรมเพื่อสังคมต่างๆ
ในส่วนแผนการตลาดของหมากฝรั่งเดนทีน ไอซ์ บริษัทฯจะเน้นไปที่การเข้าร่วมกิจกรรมเพื่อสังคม อาทิ แคมเปญง่วงไม่ขับ และโครงการรณรงค์เลิกบุหรี่ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 เนื่องจากปัจจุบันคนสูบบุหรี่มีมากถึง 11 ล้านคน แต่เทรนด์ตลาดในปัจจุบันคนห่วงสุขภาพมากขึ้นจึงทำให้ตัวเลขของผู้สูบบุหรี่ค่อยๆลดลง ดังนั้นบริษัทฯจึงต้องการรณรงค์ให้คนสูบบุหรี่น้อยลง
โดยเมื่อปีที่แล้วเดนทีน ไอซ์ได้ร่วมโครงการนี้พบว่าได้รับการตอบรับดีจากผู้บริโภคที่ต้องการเลิกบุหรี่ และกลุ่มคนที่ง่วงนอน ฯลฯ นอกจากนี้ยังช่วยกระตุ้นยอดขายเดนทีน ไอซ์ให้เติบโตขึ้น 30% รวมถึงการขยายฐานกลุ่มลูกค้าไปสู่เป้าหมายใหม่ ในปีนี้บริษัทฯก็คาดว่ายอดขายเดนทีน ไอซ์จะเพิ่มขึ้นกว่า 30%
เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมาบริษัทฯ ได้ปรับรูปแบบบรรจุภัณฑ์หมากฝรั่ง “เดนทีน ไอซ์” ใหม่ในส่วนของกราฟฟิคดีไซน์ที่ด้านหน้าแพคเกจ และได้เพิ่มโลโก้สัญลักษณ์นิ้วตัดเพื่อรณรงค์ให้เลิกบุหรี่ที่ด้านหลังแพคเกจ โดยได้ทำการส่งออกไปยังต่างประเทศด้วย เช่น มาเลเซีย,ฟิลิปปินส์และเกาหลี ปัจจุบันเดนทีน ไอซ์มี 3 รสชาติ ได้แก่ รสเมนโทลิปตัส รสเชอรี่ รสมิดไนท์มินต์
นอกจากนี้ในช่วงเทศกาลฟุตบอลโลก 2006 ที่กำลังจะเริ่มขึ้น บริษัทฯเตรียมเกาะกระแสด้วยการร่วมเป็นสปอนเซอร์ในการรายงานผลบอล หรือการทำโปรโมชั่น ณ จุดขาย เป็นต้น โดยบริษัทฯคาดว่ายอดรายได้ในช่วงบอลโลกจะเพิ่มขึ้น 20% เนื่องจากคนนอนดึกเพื่อดูบอลจึงมีการทานหมากฝรั่งเพิ่มขึ้น
สำหรับตลาดรวมของหมากฝรั่งในประเทศไทยมีมูลค่ารวม 2,078 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโต 7% โดยบริษัท แคดเบอรี อาดัมส์ฯเป็นผู้นำในตลาดหมากฝรั่งโดยรวม ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาด 60 % ซึ่งตลาดหมากฝรั่งแบ่งออกเป็น 4 กลุ่มหลัก คือ 1. หมากฝรั่งเพื่อปากสะอาด ลมหายใจหอมสดชื่น มีมูลค่า 1,100 ล้านบาท 2.หมากฝรั่งไร้น้ำตาล มูลค่า 287 ล้านบาท 3. หมากฝรั่งเย็นจัด มูลค่า 200 ล้านบาท ซึ่งหมากฝรั่งเดนทีน ไอซ์ เป็นผู้นำในตลาด ด้วยส่วนแบ่ง 99% และ4.หมากฝรั่งรสผลไม้มีมูลค่า 501 ล้านบาท โดยกลุ่มหมากฝรั่งไร้น้ำตาลและเย็นจัดพบว่ามีอัตราการเติบโตสูงสุดในรอบ 2-3 ปีหรือเติบโตประมาณ 20-30%
