เยลลี่พร้อมดื่มตรา “เจเล่” ประกาศตรึงราคาสินค้า ตอกย้ำคอนเซปต์คุ้มค่า คุ้มราคา พร้อมรัดเข็มขัดลดต้นทุนทุกรูปแบบ มองวิกฤติเป็นโอกาส เตรียมผุดรสชาติใหม่ภายใต้ซับแบรนด์ เจเล่ ซูเปอร์ไลท์ 1 รสชาติ ช่วงปลายปี คุยทั้งปียอดขายขยับขึ้นอีก 10-15 %
นายสุรชัย จงเลิศวราวงศ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ศรีนานาพร มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเยลลี่พร้อมดื่ม ภายใต้แบรนด์ เจเล่ เปิดเผยว่า สถานการณ์ในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมานั้น ยอมรับว่ามีปัจจัยหลายอย่างที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจไม่ว่าจะเป็นราคาน้ำมันที่สูงขึ้นหรือการปรับตัวของต้นทุน โดยเฉพาะน้ำตาล มองว่าบริษัทฯได้รับผลกระทบบ้าง เพียงเล็กน้อย แต่อย่างไรก็ตาม บริษัทฯได้เตรียมแผนรองรับไว้แล้ว เช่น ในส่วนของโรงงานนั้น จะมีการจัดการด้านการผลิตให้มีการสูญเสียน้อยที่สุด ส่วนในด้านวัตถุดิบอย่างน้ำตาลนั้น จะมีการประสานความร่วมมือกับทางผู้ค้าน้ำตาลรายใหญ่ โดยอาจจะมีการสั่งซื้อในจำนวนมากๆแทน จึงเชื่อว่าจะยังคงราคาสินค้าได้ในระยะหนึ่ง
“การปรับราคาสินค้า จะเป็นวิธีสุดท้ายที่ทางบริษัทฯจะดำเนินการ เพื่อลดต้นทุน เนื่องจาก เจเล่ ถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีภาพลักษณ์ในด้านของความคุ้มค่าและคุ้มราคา ดังนั้นหากจะต้องมีการปรับราคาขึ้นจริง อาจจะส่งผลกระทบกับบริษัทฯอย่างมาก”
อย่างไรก็ตาม ปัจจัยลบที่เกิดขึ้นนี้ ถือเป็นโอกาสที่ดีในการทำตลาด และเพื่อเป็นการตอกย้ำผลิตภัณฑ์ ในด้านของความคุ้มค่า คุ้มราคา ล่าสุดบริษัทฯ เตรียมงบประมาณทางการตลาดอีกกว่า 30 ล้านบาท ในการจัดแคมเปญใหญ่ในครึ่งปีหลังนี้ โดยจะเป็นการเน้นการขยายกลุ่มเป้าหมายเพิ่มขึ้น พร้อมกระตุ้นให้เกิดการบริโภคเยลลี่พร้อมดื่มมากขึ้น
นอกจากนี้ บริษัทฯยังได้เตรียมเปิดตัวรสชาติใหม่เพิ่มอีกอย่างน้อย 1รสชาติ ภายใต้ซับแบรนด์ เจเล่ ซูเปอร์ไลท์ อีกทางหนึ่ง หลังจากที่ได้เปิดตัวไปเมื่อเดือนมี.ค. ที่ผ่านมา ปรากฏว่าได้รับการตอบรับเป็นอย่างมาก ส่งผลให้ยอดขายในช่วงซัมเมอร์เพิ่มขึ้นกว่า 20% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2548 ในขณะที่ 20 % ที่เพิ่มขึ้นนั้น เป็นฐานลูกค้าใหม่กว่า 40% และอีก 60% เป็นฐานลูกค้าเดิมที่มีการบริโภคเพิ่มขึ้น
ปัจจุบันตลาดรวมของเยลลี่มีมูลค่า 1,200 ล้านบาท แบ่งเป็นขนาดถ้วยใหญ่ 60 % และขนาดเล็ก 40% ในขณะที่ เจเล่ เป็นผู้นำในกลุ่มถ้วยใหญ่ ครองส่วนแบ่งทางการตลาดกว่า 70 % คิดเป็นมูลค่ากว่า 400 ล้านบาท มั่นใจว่าปีนี้จะมีการเติบโตเพิ่มขึ้นอีก 15-20 %
นายสุรชัย จงเลิศวราวงศ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ศรีนานาพร มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเยลลี่พร้อมดื่ม ภายใต้แบรนด์ เจเล่ เปิดเผยว่า สถานการณ์ในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมานั้น ยอมรับว่ามีปัจจัยหลายอย่างที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจไม่ว่าจะเป็นราคาน้ำมันที่สูงขึ้นหรือการปรับตัวของต้นทุน โดยเฉพาะน้ำตาล มองว่าบริษัทฯได้รับผลกระทบบ้าง เพียงเล็กน้อย แต่อย่างไรก็ตาม บริษัทฯได้เตรียมแผนรองรับไว้แล้ว เช่น ในส่วนของโรงงานนั้น จะมีการจัดการด้านการผลิตให้มีการสูญเสียน้อยที่สุด ส่วนในด้านวัตถุดิบอย่างน้ำตาลนั้น จะมีการประสานความร่วมมือกับทางผู้ค้าน้ำตาลรายใหญ่ โดยอาจจะมีการสั่งซื้อในจำนวนมากๆแทน จึงเชื่อว่าจะยังคงราคาสินค้าได้ในระยะหนึ่ง
“การปรับราคาสินค้า จะเป็นวิธีสุดท้ายที่ทางบริษัทฯจะดำเนินการ เพื่อลดต้นทุน เนื่องจาก เจเล่ ถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีภาพลักษณ์ในด้านของความคุ้มค่าและคุ้มราคา ดังนั้นหากจะต้องมีการปรับราคาขึ้นจริง อาจจะส่งผลกระทบกับบริษัทฯอย่างมาก”
อย่างไรก็ตาม ปัจจัยลบที่เกิดขึ้นนี้ ถือเป็นโอกาสที่ดีในการทำตลาด และเพื่อเป็นการตอกย้ำผลิตภัณฑ์ ในด้านของความคุ้มค่า คุ้มราคา ล่าสุดบริษัทฯ เตรียมงบประมาณทางการตลาดอีกกว่า 30 ล้านบาท ในการจัดแคมเปญใหญ่ในครึ่งปีหลังนี้ โดยจะเป็นการเน้นการขยายกลุ่มเป้าหมายเพิ่มขึ้น พร้อมกระตุ้นให้เกิดการบริโภคเยลลี่พร้อมดื่มมากขึ้น
นอกจากนี้ บริษัทฯยังได้เตรียมเปิดตัวรสชาติใหม่เพิ่มอีกอย่างน้อย 1รสชาติ ภายใต้ซับแบรนด์ เจเล่ ซูเปอร์ไลท์ อีกทางหนึ่ง หลังจากที่ได้เปิดตัวไปเมื่อเดือนมี.ค. ที่ผ่านมา ปรากฏว่าได้รับการตอบรับเป็นอย่างมาก ส่งผลให้ยอดขายในช่วงซัมเมอร์เพิ่มขึ้นกว่า 20% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2548 ในขณะที่ 20 % ที่เพิ่มขึ้นนั้น เป็นฐานลูกค้าใหม่กว่า 40% และอีก 60% เป็นฐานลูกค้าเดิมที่มีการบริโภคเพิ่มขึ้น
ปัจจุบันตลาดรวมของเยลลี่มีมูลค่า 1,200 ล้านบาท แบ่งเป็นขนาดถ้วยใหญ่ 60 % และขนาดเล็ก 40% ในขณะที่ เจเล่ เป็นผู้นำในกลุ่มถ้วยใหญ่ ครองส่วนแบ่งทางการตลาดกว่า 70 % คิดเป็นมูลค่ากว่า 400 ล้านบาท มั่นใจว่าปีนี้จะมีการเติบโตเพิ่มขึ้นอีก 15-20 %