วีต้าพรุนอัดฉีด 30 ล้านบาท ผนึก 8 แบรนด์เสื้อผ้า-ร้านตัดผมชั้นนำ เปิดตัวแคมเปญ”วีต้า บิวตี้ บาลานซ์” จับไลฟ์สไตล์วัยมันส์ขยายฐานกลุ่มคนรุ่นใหม่อายุ 15-25ปี พร้อมระเบิดภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่สื่อสารวัยทีนโดยเฉพาะ สิ้นปียอดขายโต 30% แชร์ 7%
นายบุญเลิศ สุขเสรีทรัพย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์แบรนด์วีต้าพรุนสกัด เปิดเผยว่า นโยบายการตลาดของผลิตภัณฑ์แบรนด์วีต้าพรุนสกัดวางแนวทางขยายฐานกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นอายุ 15-25 ปีมากขึ้น เนื่องจากการสำรวจพบว่า วัยรุ่นในยุคนี้ให้ความสนใจกับการดูแลรูปร่างและผิวพรรณเร็วขึ้น โดยพบว่าอัตราการบริโภคอาหารเสริมเพื่อดูแลผิวพรรณ-ควบคุมน้ำหนักสูงขึ้นมาก โดยการขยายฐานกลุ่มวัยรุ่นของวีต้า เป็นการปูพรมสร้างฐานลูกค้าตั้งแต่ในช่วงแรกๆให้มีความภักดีต่อตราสินค้า เพื่อในระยะยาวจะกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของวีต้าพรุนอายุระหว่าง 22-35 ปี ซึ่งปัจจุบันในกลุ่มนี้มีสัดส่วนถึง 70% ส่วนอีก 30% เป็นวัยรุ่น
สำหรับกลยุทธ์การตลาดเพื่อขยายฐานกลุ่มวัยรุ่น บริษัทได้จับไลฟ์สไตล์ที่ใส่ใจเรื่องของการแต่งตัว ดูแลผิวพรรณ รูปร่าง พร้อมกับการเน้นสร้างกระแสสวยจากภายในสู่ภายนอก ด้วยการทุ่มงบ 30 ล้านบาทในช่วง6 เดือน เปิดตัวแคมเปญ”วีต้า บิวตี้ บาลานซ์ “ โดยจับมือร่วมกับพันธมิตรร้านเสื้อ และร้านตัดผม 8 แบรนด์ดัง ได้แก่ FQ&L, Kate 44, Happy Berry, Chic Club, และ Just Perfect โดยลูกค้าที่มาซื้อเสื้อหรือตัดผมร้านที่ร่วมรายการจะได้รับวีต้า บิวตี้ บาลานซ์ เซ็ต ซึ่งมีวีต้าพรุนสกัด 2 ขวด พร้อม บิวตี้ บาลานซ์ คิต เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม – 30 มิถุนายน นี้
“เป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปีที่วีต้าพรุนจัดกิจกรรมในลักษณะดังกล่าว จากเดิมเราจะใช้สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ในการสร้างการรับรู้และตอกย้ำตราสินค้าเป็นหลัก แต่ครั้งนี้บริษัทงัดการทำแบรนด์ แอคทิเวชั่น ที่อยู่ในไลฟ์สไตล์ของกลุ่มคนรุ่นใหม่ เช่น การชอปปิ้ง การตัดผม มาเป็นส่วนขยายฐานกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งจะกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักในอนาคต จากปัจจุบันฐานประชากรของกลุ่มวัยรุ่นมีสัดส่วน 11 % ส่วนวัยทำงานสัดส่วน 25% จากประชากรโดยรวมของประเทศ”
พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัวโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางโทรทัศน์ ชุดใหม่เรื่อง”แปลงโฉม”เพื่อตอกย้ำ”ดื่มวีต้าแล้วไปนอนซะ” นำเสนอแนวคิด สวยจากภายในด้วยวิธีง่ายๆ โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่นี้ยังสร้างภาพลักษณ์วีต้าพรุน เพื่อมุ่งสื่อสารถึงกลุ่มวัยรุ่นโดยเฉพาะ แตกต่างจากโฆษณาในชุดเดิมที่เน้นทั้งวัยรุ่นและวัยทำงาน นอกจากนี้ยังจัดทำสื่อที่เข้าตรงกับไลฟ์สไตล์ของวัยรุ่น โดยติดแบนเนอร์ตามร้านค้าที่เข้าร่วมกิจกรรม และจัดกิจกรรมต่างๆในสถาบันการศึกษา รวมทั้งจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายโดยร่วมกับท็อป ซูเปอร์มาร์ ทุกสาขา สำหรับผู้ที่ซื้อแบรนด์วีต้า พรุน ขนาด 42 ซีซี.บรรจุภัณฑ์ 12 ขวด รับชิ้นส่วนบนฝากล่องสามารถนำไปใช้เป็นส่วนลด 15 บาท
สำหรับแนวโน้มตลาดอาหารเสริมมูลค่า 3,000 ล้านบาท ในแต่ละปีมีอัตราการเติบโต 15-20% โดยผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวไม่ส่งผลกระทบมากนัก เนื่องจากคนไทยหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น โดยตลาดพรุนสกัดมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้คาดว่าหลังจากเปิดตัวแคมเปญ”วีต้า บิวตี้ บาลานซ์“จะผลักดันให้มีอัตราการเติบโต 30 % โดยปัจจุบันวีต้า พรุนสกัดมีส่วนแบ่ง 7% จากในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา มีส่วนแบ่ง 5% โดยส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นมาจากการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายสู่วัยรุ่นเมื่อปีที่ผ่านมา ทั้งนี้หากรวมส่วนแบ่งวีต้า เบอร์รี่จะส่งผลให้แบรนด์วีต้ามีส่วนแบ่งทั้งหมด 11%
นายบุญเลิศ สุขเสรีทรัพย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์แบรนด์วีต้าพรุนสกัด เปิดเผยว่า นโยบายการตลาดของผลิตภัณฑ์แบรนด์วีต้าพรุนสกัดวางแนวทางขยายฐานกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นอายุ 15-25 ปีมากขึ้น เนื่องจากการสำรวจพบว่า วัยรุ่นในยุคนี้ให้ความสนใจกับการดูแลรูปร่างและผิวพรรณเร็วขึ้น โดยพบว่าอัตราการบริโภคอาหารเสริมเพื่อดูแลผิวพรรณ-ควบคุมน้ำหนักสูงขึ้นมาก โดยการขยายฐานกลุ่มวัยรุ่นของวีต้า เป็นการปูพรมสร้างฐานลูกค้าตั้งแต่ในช่วงแรกๆให้มีความภักดีต่อตราสินค้า เพื่อในระยะยาวจะกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของวีต้าพรุนอายุระหว่าง 22-35 ปี ซึ่งปัจจุบันในกลุ่มนี้มีสัดส่วนถึง 70% ส่วนอีก 30% เป็นวัยรุ่น
สำหรับกลยุทธ์การตลาดเพื่อขยายฐานกลุ่มวัยรุ่น บริษัทได้จับไลฟ์สไตล์ที่ใส่ใจเรื่องของการแต่งตัว ดูแลผิวพรรณ รูปร่าง พร้อมกับการเน้นสร้างกระแสสวยจากภายในสู่ภายนอก ด้วยการทุ่มงบ 30 ล้านบาทในช่วง6 เดือน เปิดตัวแคมเปญ”วีต้า บิวตี้ บาลานซ์ “ โดยจับมือร่วมกับพันธมิตรร้านเสื้อ และร้านตัดผม 8 แบรนด์ดัง ได้แก่ FQ&L, Kate 44, Happy Berry, Chic Club, และ Just Perfect โดยลูกค้าที่มาซื้อเสื้อหรือตัดผมร้านที่ร่วมรายการจะได้รับวีต้า บิวตี้ บาลานซ์ เซ็ต ซึ่งมีวีต้าพรุนสกัด 2 ขวด พร้อม บิวตี้ บาลานซ์ คิต เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม – 30 มิถุนายน นี้
“เป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปีที่วีต้าพรุนจัดกิจกรรมในลักษณะดังกล่าว จากเดิมเราจะใช้สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ในการสร้างการรับรู้และตอกย้ำตราสินค้าเป็นหลัก แต่ครั้งนี้บริษัทงัดการทำแบรนด์ แอคทิเวชั่น ที่อยู่ในไลฟ์สไตล์ของกลุ่มคนรุ่นใหม่ เช่น การชอปปิ้ง การตัดผม มาเป็นส่วนขยายฐานกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งจะกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักในอนาคต จากปัจจุบันฐานประชากรของกลุ่มวัยรุ่นมีสัดส่วน 11 % ส่วนวัยทำงานสัดส่วน 25% จากประชากรโดยรวมของประเทศ”
พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัวโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางโทรทัศน์ ชุดใหม่เรื่อง”แปลงโฉม”เพื่อตอกย้ำ”ดื่มวีต้าแล้วไปนอนซะ” นำเสนอแนวคิด สวยจากภายในด้วยวิธีง่ายๆ โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่นี้ยังสร้างภาพลักษณ์วีต้าพรุน เพื่อมุ่งสื่อสารถึงกลุ่มวัยรุ่นโดยเฉพาะ แตกต่างจากโฆษณาในชุดเดิมที่เน้นทั้งวัยรุ่นและวัยทำงาน นอกจากนี้ยังจัดทำสื่อที่เข้าตรงกับไลฟ์สไตล์ของวัยรุ่น โดยติดแบนเนอร์ตามร้านค้าที่เข้าร่วมกิจกรรม และจัดกิจกรรมต่างๆในสถาบันการศึกษา รวมทั้งจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายโดยร่วมกับท็อป ซูเปอร์มาร์ ทุกสาขา สำหรับผู้ที่ซื้อแบรนด์วีต้า พรุน ขนาด 42 ซีซี.บรรจุภัณฑ์ 12 ขวด รับชิ้นส่วนบนฝากล่องสามารถนำไปใช้เป็นส่วนลด 15 บาท
สำหรับแนวโน้มตลาดอาหารเสริมมูลค่า 3,000 ล้านบาท ในแต่ละปีมีอัตราการเติบโต 15-20% โดยผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวไม่ส่งผลกระทบมากนัก เนื่องจากคนไทยหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น โดยตลาดพรุนสกัดมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้คาดว่าหลังจากเปิดตัวแคมเปญ”วีต้า บิวตี้ บาลานซ์“จะผลักดันให้มีอัตราการเติบโต 30 % โดยปัจจุบันวีต้า พรุนสกัดมีส่วนแบ่ง 7% จากในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา มีส่วนแบ่ง 5% โดยส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นมาจากการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายสู่วัยรุ่นเมื่อปีที่ผ่านมา ทั้งนี้หากรวมส่วนแบ่งวีต้า เบอร์รี่จะส่งผลให้แบรนด์วีต้ามีส่วนแบ่งทั้งหมด 11%