ใกล้ชิดลุยเซกเมนต์ฟันขาว เปิดตัวยาสีฟันสูตรใหม่"วิตามินฟลูออไรด์ซิสเต็ม" คว้าตัว"อ๊อฟ - ศุภณัฐ" อคาเดมี่แฟนเทเชีย 2 เป็นพรีเซนเตอร์ จัดกิจกรรม"ใกล้ชิด ปฏิบัติการท้าฟัน" พิสูจน์ประสิทธิภาพฟันแข็งแรง ฟันขาวขึ้น ลมหายใจหอมสดชื่น ภายใน 4 สัปดาห์
นางศันสนีย์ สุภัทรวณิชย์ รองประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือน และทันตผลิตภัณฑ์ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายทันตผลิตภัณฑ์"ใกล้ชิด" เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวยาสีฟันใกล้ชิดสูตรใหม่ วิตามินฟลูออไรด์ซิสเต็ม เป็นนวัตกรรมล่าสุด ด้วยส่วนประกอบไมโครไวเทนเนอร์ น้ำยาบ้วนปาก และที่สำคัญผลิตภัณฑ์ใกล้ชิดทุกตัวไม่มีส่วนผสมของน้ำตาล โดยสูตรใหม่นี้บริษัทได้พัฒนาให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น เจาะกลุ่มเป้าหมายอายุ 18-35 ปี
สำหรับกลยุทธ์ด้านการตลาดใกล้ชิด ได้นำพรีเซนเตอร์เป็นตัวสะท้อนภาพลักษณ์แบรนด์ และ ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง โดยเลือก"อ๊อฟ - ศุภณัฐ เฉลิมชัยเจริญกิจ" แห่งอคาเดมี่ แฟนเทเชีย 2 เป็นผู้พิสูจน์ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้แก่ผู้บริโภคว่า ใกล้ชิดใหม่ สูตรวิตามินฟลูออไรด์ซิสเต็ม ให้ผลลัพธ์ คือ ฟันขาว แข็งแรง ลมหายใจหอมสดชื่น ภายใน 4 สัปดาห์ จริง
นอกจากนี้ยังมีกลยุทธ์เชิงรุก เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างทั่วถึงครอบคลุมทั่วประเทศ ด้วยการจัดกิจกรรม"ใกล้ชิด ปฏิบัติการท้าฟัน"เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายโดยตรง และมีโอกาสร่วมพิสูจน์ประสิทธิภาพของ"ใกล้ชิด"สูตรวิตามิน ฟลูออไรด์ ซิสเต็ม เพื่อฟันขาว แข็งแรง ลมหายใจหอมสดชื่นภายใน 4 สัปดาห์ โดยมีพรีเซนเตอร์คนล่าสุด "อ๊อฟ AF2" นำกิจกรรมน่าสนใจไปให้ร่วมสนุกพร้อมลุ้นรับรางวัลมากมาย ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม จนถึง มิถุนายน 2549 นี้
"เหตุผลที่เลือก"อ๊อฟ"เป็นพรีเซ็นเตอร์ เพราะว่าสามารถเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่อายุระหว่าง 18 - 35 ปีทั่วประเทศ และสะท้อนภาพลักษณ์"ใกล้ชิด"ได้อย่างชัดเจน คือ เป็นคนรุ่นใหม่, กล้าแสดงออก มีความคิดสร้างสรรค์ และมีการพัฒนาอยู่เสมอ ไม่หยุดนิ่งอยู่กับที่ โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดแรก"ชุด ท้าพิสูจน์" ออกอากาศครั้งแรกเมื่อวันที่ 26 เมษายน 2549 ที่ผ่านมา "
สำหรับตลาดยาสีฟันโดยรวมมูลค่า 5,000 ล้านบาท ปีนี้มีอัตราการเติบโต 3-4% โดยคอลเกตเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 32% ส่วนอันดับ 2 เป็นดาร์ลี่ มีแชร์ 16% ใกล้ชิดอยู่ที่ 3 มีส่วนแบ่ง 12% อันดับ 4 เป็นดอกบัวคู่ 11% โดยปัจจุบันใกล้ชิดเป็นทันตผลิตภัณฑ์ของบริษัทยักษ์ใหญ่ ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ที่ได้ผ่านการรับรองจากสหภัณฑ์ทันตแพทย์นานาชาติ (FDI = World Dental Federation)