บุญรอดฯ รุกสร้างแบรนด์ตลาดต่างประเทศเต็มตัว อัดฉีด 100 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ ”Table By The Beach” เจาะช่องทางร้านอาหารไทย 7 พันแห่ง 3 ทวีปอเมริกา ยุโรป เอเชีย แจกตั๋วเครื่องบินลัดฟ้าเที่ยวสมุย 1,000 ที่นั่ง พร้อมงัดสองเซเรบริตี้จากอเมริกาขึ้นแท่นเป็นแอมบาสเดอร์ ”สิงห์คอร์ปอเรชั่น” สิ้นปียอดส่งออกเบียร์เพิ่มเป็น 50 ล้านลิตร
นายทอม เครือโสภณ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ผู้ดำเนินการตลาดเบียร์สิงห์ในต่างประเทศ เปิดเผยว่า หลังจากที่บุญรอดฯมีนโยบายทำตลาดต่างประเทศในเชิงรุกมากขึ้นในปีนี้ ภายใต้การใช้กลยุทธ์เชื่อมโยงความเป็นไทย อาหารไทย และเบียร์สิงห์โปรโมตควบคู่กัน ล่าสุดบริษัทฯได้จับมือร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย โดยได้ทุ่มงบไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท รุกสร้างแบรนด์ผ่านช่องทางร้านอาหารไทย 7,000 แห่ง ใน 3ทวีป ยุโรป อเมริกา และเอเชีย ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ”Table By The Beach” แจกรางวัลบินลัดฟ้าเที่ยวกรุงเทพฯ-สมุย 1,000 ที่นั่ง 1 สัปดาห์
ทั้งนี้แคมเปญ ”Table By The Beach” จะเปิดตัวใน 3 ทวีปในช่วงเดือนกรกฏาคมและสิ้นสุดในเดือนธันวาคม ประเดิมเปิดตัวในอเมริกาแห่งแรกทั่ว 14 เมือง ได้แก่ ลอสแองเจลิส,แคลิฟอร์เนีย,เท็กซัส,ฟลอริด้า,ไมอามี่ และลาสเวกัส เป็นต้น ครอบคลุมร้านอาหาร 476 แห่ง จากนั้นจะเริ่มเปิดตัวในยุโรป และเอเชียตามลำดับ โดยบริษัทฯได้เตรียมสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างครบวงจร ในเบื้องต้นได้สร้างเวปไซต์สำหรับแคมเปญนี้โดยเฉพาะ จัดทำโบรชัวร์ 2 แสนใบในอเมริกา เสื้อเบียร์สิงห์สโลแกน”Eat Thai Drink Singha Beer” 9.6หมื่นตัว,พวงกุญแจ,โปสเตอร์,ที่รองแก้วและผ้ากันเปื้อน
โดยจะพิจารณาถึงความเหมาะสมในการใช้สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์หลักในแต่ละประเทศ อย่าง อังกฤษเน้นใช้สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านแมกกาซีนเป็นหลัก ส่วนอเมริกากำลังพิจารณาอยู่ว่าจะใช้สื่อใดให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ครอบคลุม นอกจากนี้บริษัทฯยังได้เตรียมดึงเซเรบริตี้หรือบุคคลที่มีชื่อเสียงในอเมริกา 2 คน โดยคนแรกจะมาเป็นแอมบาสเดอร์หรือฑูตให้ ”สิงห์ คอร์ปอเรชั่น” ผู้ดำเนินธุรกิจเครื่องดื่ม เช่น เบียร์ โซดา โมชิ ซึ่งได้เตรียมเซ็นสัญญาภายในสัปดาห์แรกนี้ โดยมีสัญญา 5 ปี
“การสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นในตลาดต่างประเทศ บริษัทฯต้องการอิงกระแสความเป็นไทย และอาหารไทยในการโปรโมตเบียร์สิงห์ ดังนั้นช่องทางร้านอาหารไทยจึงถือว่าเป็นช่องทางสำคัญมาก ช่วงแรกเราไม่ได้หวังด้านยอดขายแต่มองว่าจะมีผลในระยะยาวมากกว่าสำหรับผู้เข้าร่วมแคมเปญ”Table By The Beach” เพียงกรอกข้อความลงบนโปสการ์ด แล้วส่งชิงรางวัลที่ร้านอาหารไทยแต่ละประเทศ มูลค่ารางวัลละ 1,500 เหรียญสหรัฐ โดยผู้รับโปสการ์ดไม่จำเป็นต้องดื่มเบียร์สิงห์”
นอกจากในช่วง 3 สัปดาห์นี้ บริษัทฯจะเปิดตัวแคมเปญในอเมริกาแล้ว ยังได้โปรโมตอาหารไทยผ่านรายการ ”พีบีเอส” โดยมีทอมมี่ แทงค์ เป็นผู้ดำเนินรายการ รวมทั้งเปิดกิจกรรมการทำผัดไทยอาหารขึ้นชื่อของประเทศไทย ที่ถนนฮอลลีวู้ด โดยมีปุ๋ย-ภรณ์ทิพย์ นาคหิรัญกนก มาร่วมงาน
สำหรับเป้าหมายภายใน 5 ปีสัดส่วนยอดขายของต่างประเทศจะเพิ่มเป็น 25% ของยอดขายรวมของกลุ่มบุญรอดฯทั้งหมด จากปัจจุบันตลาดต่างประเทศมีสัดส่วนรายได้เพียงแค่ 6% เท่านั้น ขณะเดียวกันในปีนี้ตั้งเป้าหมายที่จะเพิ่มตัวเลขการส่งออกเบียร์เพิ่มเป็น 50 ล้านลิตร จากปีที่แล้วที่มีปริมาณส่งออก 25 ล้านลิตรเท่านั้น หรือเพิ่มขึ้น 100%
นายทอม เครือโสภณ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ผู้ดำเนินการตลาดเบียร์สิงห์ในต่างประเทศ เปิดเผยว่า หลังจากที่บุญรอดฯมีนโยบายทำตลาดต่างประเทศในเชิงรุกมากขึ้นในปีนี้ ภายใต้การใช้กลยุทธ์เชื่อมโยงความเป็นไทย อาหารไทย และเบียร์สิงห์โปรโมตควบคู่กัน ล่าสุดบริษัทฯได้จับมือร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย โดยได้ทุ่มงบไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท รุกสร้างแบรนด์ผ่านช่องทางร้านอาหารไทย 7,000 แห่ง ใน 3ทวีป ยุโรป อเมริกา และเอเชีย ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ”Table By The Beach” แจกรางวัลบินลัดฟ้าเที่ยวกรุงเทพฯ-สมุย 1,000 ที่นั่ง 1 สัปดาห์
ทั้งนี้แคมเปญ ”Table By The Beach” จะเปิดตัวใน 3 ทวีปในช่วงเดือนกรกฏาคมและสิ้นสุดในเดือนธันวาคม ประเดิมเปิดตัวในอเมริกาแห่งแรกทั่ว 14 เมือง ได้แก่ ลอสแองเจลิส,แคลิฟอร์เนีย,เท็กซัส,ฟลอริด้า,ไมอามี่ และลาสเวกัส เป็นต้น ครอบคลุมร้านอาหาร 476 แห่ง จากนั้นจะเริ่มเปิดตัวในยุโรป และเอเชียตามลำดับ โดยบริษัทฯได้เตรียมสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างครบวงจร ในเบื้องต้นได้สร้างเวปไซต์สำหรับแคมเปญนี้โดยเฉพาะ จัดทำโบรชัวร์ 2 แสนใบในอเมริกา เสื้อเบียร์สิงห์สโลแกน”Eat Thai Drink Singha Beer” 9.6หมื่นตัว,พวงกุญแจ,โปสเตอร์,ที่รองแก้วและผ้ากันเปื้อน
โดยจะพิจารณาถึงความเหมาะสมในการใช้สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์หลักในแต่ละประเทศ อย่าง อังกฤษเน้นใช้สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านแมกกาซีนเป็นหลัก ส่วนอเมริกากำลังพิจารณาอยู่ว่าจะใช้สื่อใดให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ครอบคลุม นอกจากนี้บริษัทฯยังได้เตรียมดึงเซเรบริตี้หรือบุคคลที่มีชื่อเสียงในอเมริกา 2 คน โดยคนแรกจะมาเป็นแอมบาสเดอร์หรือฑูตให้ ”สิงห์ คอร์ปอเรชั่น” ผู้ดำเนินธุรกิจเครื่องดื่ม เช่น เบียร์ โซดา โมชิ ซึ่งได้เตรียมเซ็นสัญญาภายในสัปดาห์แรกนี้ โดยมีสัญญา 5 ปี
“การสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นในตลาดต่างประเทศ บริษัทฯต้องการอิงกระแสความเป็นไทย และอาหารไทยในการโปรโมตเบียร์สิงห์ ดังนั้นช่องทางร้านอาหารไทยจึงถือว่าเป็นช่องทางสำคัญมาก ช่วงแรกเราไม่ได้หวังด้านยอดขายแต่มองว่าจะมีผลในระยะยาวมากกว่าสำหรับผู้เข้าร่วมแคมเปญ”Table By The Beach” เพียงกรอกข้อความลงบนโปสการ์ด แล้วส่งชิงรางวัลที่ร้านอาหารไทยแต่ละประเทศ มูลค่ารางวัลละ 1,500 เหรียญสหรัฐ โดยผู้รับโปสการ์ดไม่จำเป็นต้องดื่มเบียร์สิงห์”
นอกจากในช่วง 3 สัปดาห์นี้ บริษัทฯจะเปิดตัวแคมเปญในอเมริกาแล้ว ยังได้โปรโมตอาหารไทยผ่านรายการ ”พีบีเอส” โดยมีทอมมี่ แทงค์ เป็นผู้ดำเนินรายการ รวมทั้งเปิดกิจกรรมการทำผัดไทยอาหารขึ้นชื่อของประเทศไทย ที่ถนนฮอลลีวู้ด โดยมีปุ๋ย-ภรณ์ทิพย์ นาคหิรัญกนก มาร่วมงาน
สำหรับเป้าหมายภายใน 5 ปีสัดส่วนยอดขายของต่างประเทศจะเพิ่มเป็น 25% ของยอดขายรวมของกลุ่มบุญรอดฯทั้งหมด จากปัจจุบันตลาดต่างประเทศมีสัดส่วนรายได้เพียงแค่ 6% เท่านั้น ขณะเดียวกันในปีนี้ตั้งเป้าหมายที่จะเพิ่มตัวเลขการส่งออกเบียร์เพิ่มเป็น 50 ล้านลิตร จากปีที่แล้วที่มีปริมาณส่งออก 25 ล้านลิตรเท่านั้น หรือเพิ่มขึ้น 100%