ทีวีไดเร็คเจอวิกฤติกำลังซื้อลดลง ปรับแผนหันจับตลาดบน ส่งเครื่องออกกำลังกายภายในบ้าน โบว์เฟล็กซ์ ดันยอดขายต่อจากเก้าอี้ผ่อนคลาย มั่นใจสิ้นปีมีรายได้กว่า 1 พันล้านบาท
นายทรงพล ชัญมาตรกิจ ประธานเจ้าหน้าที่ บริษัท ทีวีไดเร็ค จำกัด เปิดเผยว่า การทำตลาดของบริษัทฯในช่วงที่ผ่านมา บริษัทฯจะเน้นทำตลาดกับกลุ่มเป้าหมายระดับกลางเป็นหลัก แต่เมื่อปี 2548 ที่ผ่านมาบริษัทฯพิจารณาพบว่ายอดขายรวมได้ลดลง เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ยังอยู่ในช่วงของการผ่อนสินค้า ทำให้ไม่สามารถซื้อสินค้าอื่นๆได้ จนกว่าจะชำระสินค้าเดิมหมดก่อน ทำให้กำลังซื้อลดลง
ดังนั้นในปีนี้บริษัทฯจึงได้ปรับแผนการดำเนินงานใหม่ โดยหันมามุ่งเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายระดับบน เนื่องจากเป็นกลุ่มที่ไม่มีปัญหาในการชำระสินค้าเนื่องจากไม่มีปัญหาด้านการเงินเท่าใดโดยเริ่มทำการตลาดมาตั้งแต่ช่วงเดือนพฤศจิกายนเป็นต้นมา กับผลิตภัณฑ์เก้าอี้ผ่อนคลายเพื่อสุขภาพ “วิลเนส” โดยได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ทำให้ยอดขายปี 2548 สูงถึง 850 ล้านบาท
“ปีนี้บริษัทฯจะเน้นกลยุทธ์หมุนเวียนสินค้าให้มีความหลากหลาย ในเรื่องของราคา แต่จะเน้นจับตลาดบน สังเกตได้ว่าขณะนี้บริษัทฯจะมีผลิตภัณฑ์เก้าอี้ผ่อนคลายเพื่อสุขภาพ “วิลเนส” เป็นตัวสร้างยอดขายในกลุ่มตลาดบน แต่สินค้าตัวอื่นๆก็ยังมีจำหน่ายในราคาที่ต่ำกว่าเช่นเดียวกัน นอกจากนี้ในช่วงเดือนเมษายนเป็นต้นไป บริษัทจะเริ่มทำตลาด เกี่ยวกับเครื่องออกกำลังกายภายในบ้าน ภายใต้แบรนด์ โบว์เฟล็กซ์ ต่อจาก วิลเนส เป็นสินค้าตัวต่อไป” ประธานบริษัท ทีวี ไดเร็ค กล่าว
โดยบริษัทฯเตรียมจำหน่ายเครื่องออกกำลังกายภายในบ้าน “โบว์เฟล็กซ์” ในช่วงเดือนเมษายนนี้เป็นต้นไป ตั้งเป้ายอดจำหน่าย 3-4 เครื่องในแต่ละเดือน ในราคาเครื่องละ 1แสนกว่าบาท
อย่างไรก็ตาม สาเหตุที่เน้นจำหน่ายสินค้าเพื่อสุขภาพเป็นหลักนั้น เนื่องจากคนไทยกำลังตื่นตัวในเรื่องของสุขภาพเป็นอย่างมาก ดังนั้นจึงมั่นใจว่าการนำเครื่องออกกำลังกาย โบว์เฟล็กซ์ เข้ามาจำหน่ายนั้น จะสามารถสร้างยอดขายได้ตามเป้า ถึงแม้ว่าสินค้าจะมีราคาที่ค่อนข้างสูง
สำหรับงบการตลาดสำหรับเครื่องออกกำลังกายภายในบ้าน “โบว์เฟล็กซ์” ครั้งนี้ บริษัทฯวางไว้ที่ 2 ล้านบาท ในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ ไดเร็กเมลล์ โมบาย และค้าปลีก และตลอดทั้งปีทีวีไดเร็คตั้งงบประมาณทางการตลาดไว้กว่า 200 ล้านบาท
นอกจากนี้บริษัทฯยังมีนโยบายเปิดตัวสินค้าใหม่ทุกเดือนๆละ 1-2 รายการอีกด้วย มั่นใจว่าสิ้นปีจะมีรายได้จากการจำหน่ายสินค้าทั้งสิ้นกว่า 1,000 ล้านบาท โดยมีเครื่องออกกำลังกายโบว์เฟล็กซ์ เป็นสินค้าสร้างยอดขายที่สำคัญ
อย่างไรก็ตาม กลุ่มเป้าหมายระดับกลางยังคงเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักที่บริษัทฯให้ความสำคัญ โดยในปี 2550 บริษัทฯจะกลับมาเน้นกลุ่มเป้าหมายระดับกลางอีกครั้ง เนื่องจากเป็นจังหวะเวลาที่ลูกค้ากลุ่มนี้ กำลังอยู่ในช่วงชำระสินค้าหมด ดังนั้นจึงสามารถซื้อสินค้าอื่นๆ ต่อไปได้
นายทรงพล ชัญมาตรกิจ ประธานเจ้าหน้าที่ บริษัท ทีวีไดเร็ค จำกัด เปิดเผยว่า การทำตลาดของบริษัทฯในช่วงที่ผ่านมา บริษัทฯจะเน้นทำตลาดกับกลุ่มเป้าหมายระดับกลางเป็นหลัก แต่เมื่อปี 2548 ที่ผ่านมาบริษัทฯพิจารณาพบว่ายอดขายรวมได้ลดลง เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ยังอยู่ในช่วงของการผ่อนสินค้า ทำให้ไม่สามารถซื้อสินค้าอื่นๆได้ จนกว่าจะชำระสินค้าเดิมหมดก่อน ทำให้กำลังซื้อลดลง
ดังนั้นในปีนี้บริษัทฯจึงได้ปรับแผนการดำเนินงานใหม่ โดยหันมามุ่งเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายระดับบน เนื่องจากเป็นกลุ่มที่ไม่มีปัญหาในการชำระสินค้าเนื่องจากไม่มีปัญหาด้านการเงินเท่าใดโดยเริ่มทำการตลาดมาตั้งแต่ช่วงเดือนพฤศจิกายนเป็นต้นมา กับผลิตภัณฑ์เก้าอี้ผ่อนคลายเพื่อสุขภาพ “วิลเนส” โดยได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ทำให้ยอดขายปี 2548 สูงถึง 850 ล้านบาท
“ปีนี้บริษัทฯจะเน้นกลยุทธ์หมุนเวียนสินค้าให้มีความหลากหลาย ในเรื่องของราคา แต่จะเน้นจับตลาดบน สังเกตได้ว่าขณะนี้บริษัทฯจะมีผลิตภัณฑ์เก้าอี้ผ่อนคลายเพื่อสุขภาพ “วิลเนส” เป็นตัวสร้างยอดขายในกลุ่มตลาดบน แต่สินค้าตัวอื่นๆก็ยังมีจำหน่ายในราคาที่ต่ำกว่าเช่นเดียวกัน นอกจากนี้ในช่วงเดือนเมษายนเป็นต้นไป บริษัทจะเริ่มทำตลาด เกี่ยวกับเครื่องออกกำลังกายภายในบ้าน ภายใต้แบรนด์ โบว์เฟล็กซ์ ต่อจาก วิลเนส เป็นสินค้าตัวต่อไป” ประธานบริษัท ทีวี ไดเร็ค กล่าว
โดยบริษัทฯเตรียมจำหน่ายเครื่องออกกำลังกายภายในบ้าน “โบว์เฟล็กซ์” ในช่วงเดือนเมษายนนี้เป็นต้นไป ตั้งเป้ายอดจำหน่าย 3-4 เครื่องในแต่ละเดือน ในราคาเครื่องละ 1แสนกว่าบาท
อย่างไรก็ตาม สาเหตุที่เน้นจำหน่ายสินค้าเพื่อสุขภาพเป็นหลักนั้น เนื่องจากคนไทยกำลังตื่นตัวในเรื่องของสุขภาพเป็นอย่างมาก ดังนั้นจึงมั่นใจว่าการนำเครื่องออกกำลังกาย โบว์เฟล็กซ์ เข้ามาจำหน่ายนั้น จะสามารถสร้างยอดขายได้ตามเป้า ถึงแม้ว่าสินค้าจะมีราคาที่ค่อนข้างสูง
สำหรับงบการตลาดสำหรับเครื่องออกกำลังกายภายในบ้าน “โบว์เฟล็กซ์” ครั้งนี้ บริษัทฯวางไว้ที่ 2 ล้านบาท ในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ ไดเร็กเมลล์ โมบาย และค้าปลีก และตลอดทั้งปีทีวีไดเร็คตั้งงบประมาณทางการตลาดไว้กว่า 200 ล้านบาท
นอกจากนี้บริษัทฯยังมีนโยบายเปิดตัวสินค้าใหม่ทุกเดือนๆละ 1-2 รายการอีกด้วย มั่นใจว่าสิ้นปีจะมีรายได้จากการจำหน่ายสินค้าทั้งสิ้นกว่า 1,000 ล้านบาท โดยมีเครื่องออกกำลังกายโบว์เฟล็กซ์ เป็นสินค้าสร้างยอดขายที่สำคัญ
อย่างไรก็ตาม กลุ่มเป้าหมายระดับกลางยังคงเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักที่บริษัทฯให้ความสำคัญ โดยในปี 2550 บริษัทฯจะกลับมาเน้นกลุ่มเป้าหมายระดับกลางอีกครั้ง เนื่องจากเป็นจังหวะเวลาที่ลูกค้ากลุ่มนี้ กำลังอยู่ในช่วงชำระสินค้าหมด ดังนั้นจึงสามารถซื้อสินค้าอื่นๆ ต่อไปได้