เลโก้เชื่อตลาดรวมของเล่นปีนี้ยังสดใสและเติบโต 15% เพราะผู้ประกอบการต่างขนของเล่นใหม่เข้ามาเปิดตัวเพียบ รวมถึงห้างและศูนย์การค้าส่งเสริมด้วยการอัดกิจกรรมต่อเนื่องทั้งปี ด้านเลโก้ปีนี้เตรียมงัดกลยุทธ์ใหม่รับสภาพตลาด เล็งเปิดตัวสินค้าใหม่ 40 รายการ และเตรียมปรับราคาสินค้ากลุ่มเด็กโตหรือเลโก้เทคนิคเพิ่ม 5% ตั้งเป้าสิ้นปียอดขายโต 15%
นายศุภฤกษ์ ชีวะโกเศรษฐ ผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท ดีทแฮล์ม จำกัด ผู้แทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของเล่นแบรนด์ "เลโก้" เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดของเล่นปีนี้มองว่าจะมีอัตราการเติบโตที่ 15% ขณะที่ตลาดรวมของเล่นปีที่แล้วโต 20%
ปัจจัยที่ทำให้ตลาดโตในปีนี้มาจากการที่ตลาดมีการนำสินค้าหรือของเล่นใหม่ๆเข้ามามาก รวมถึงการจัดกิจกรรมต่อเนื่องทั้งปีของทางห้างสรรพสินค้าและศูนย์การค้าต่างๆในช่วงวันหยุดเสาร์-อาทิตย์หรือวันหยุดต่อเนื่อง อาทิ งานล่าสุด "เซ็นทรัล ทอยส์ แอนด์ เกมส์ แฟร์" ที่มีขึ้นที่เซ็นทรัล ชิดลมในระหว่างวันที่ 23 มีนาคม ถึง 9 เมษายน 2549 ซึ่งมีแบรนด์ของเล่นชั้นนำเข้าร่วมกว่า 20 แบรนด์ ในการนำของเล่นกว่า 1,000 ชิ้นมาร่วมในงาน เป็นต้น
ในส่วนของแผนการตลาดของเลโก้ในปีนี้บริษัทฯจะนำเสนอกลยุทธ์ใหม่ๆอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นการนำสินค้าใหม่เข้ามาเปิดตัวอย่างต่อเนื่องทุกเดือน โดยปีนี้คาดว่าจะมีสินค้าใหม่กว่า 40 รายการ จากปัจจุบันมีสินค้าเลโก้อยู่ 500 รายการ ขณะที่กลุ่มเป้าหมายหลักของเลโก้จะเน้นกลุ่มอายุ 6 ขวบขึ้นไปมากขึ้น จากเดิมกลุ่มเป้าหลักจะเป็นเด็กอายุ 4 ขวบ
นายศุภฤกษ์ กล่าวด้วยว่า ส่วนเรื่องที่ต้นทุนวัตถุดิบบางรายการมีการปรับราคาสูงขึ้นนั้น ทางบริษัทฯพยายามแบกรับภาระตรงนี้ไว้ให้มากที่สุดและปรับขึ้นราคาสินค้าให้น้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ แต่ก็มีสินค้าบางกลุ่มที่ต้องปรับขึ้น ซึ่งมีประมาณ 5 รายการ ได้แก่ ในไลน์สินค้าเด็กโต หรือเลโก้เทคนิค ซึ่งราคาสินค้าเฉลี่ยอยู่ที่ 2,000 บาท และได้มีการปรับขึ้นราคาเล็กน้อยหรือไม่เกิน 5% โดยจะเริ่มตั้งแต่เดือนพฤษภาคมศกนี้
สำหรับยอดรายได้ปีนี้ของเลโก้คาดว่าจะโต 15% โดยยอดขายในช่วง 2 เดือนแรกที่ผ่านมาพบว่าเดือนมกราคมยอดขายดี ส่วนเดือนกุมภาพันธ์ยอดขายชะลอตัวลงไปบ้างจากปัจจัยต่างๆ เช่น สถานการณ์การเมืองและเศรฐกิจชะลอตัว ฯลฯ ขณะที่เดือนมีนาคมและเมษายนนี้คาดว่ายอดขายจะเพิ่ม 40% เนื่องจากเป็นช่วงเทศกาลขาย จากนั้นยอดขายสินค้าจะขายดีอีกครั้งในช่วงปลายปีหรือเดือนตุลาคม