ไทยไฮยีน เร่งทำตลาดถุงยางอนามัย แฟร์ หวังเพิ่มยอดขายปีนี้อีก 10% เปิดตัวรุ่นใหม่ แฟร์สมาร์ท หวังจับกลุ่มผู้ชาย เมโทรเซ็กชวล ทุ่มงบตลาด 14 ล้านบาท แจกตัวอย่าง 2 แสนชิ้น ลุยสร้างแบรนด์ พร้อมรุกหนักรุ่น เอ็กซ์ เทน เจาะกลุ่มโฮโมเซ็กชวล
นายเลิศศักดิ์ งานทวี ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไทยไฮยีนโปรดัคท์ จำกัด ผู้จัดจำหน่ายถุงยางอนามัยยี่ห้อ Faire/แฟร์ เปิดเผยว่า ในปีนี้มีแผนที่จะขยายช่องทางจำหน่ายของถุงยางอนามัยแฟร์เข้ากลุ่มร้านขายยาและร้านเกี่ยวกับเฮลท์แคร์มากขึ้น ซึ่งสุดได้เข้าจำหน่ายในร้านบู้ทส์ และร้านการ์เดียน เพื่อรองรับกับการแข่งขันที่รุนแรง โดยเฉพาะมีรายใหม่ๆเข้าสู่ตลาดต่อเนื่องเวลานี้รวมกว่า 20 แบรนด์ซึ่งใช้กลยุทธ์ราคามาทำตลาด
สำหรับแนวโน้มของตลาดปัจจุบันนี้ ผู้ชายที่มีรูปแบบการใช้ชีวิตแบบ Metrosexual เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เห็นได้จากสินค้าหลายประเภทในตลาดได้แตกไลน์สินค้าจับกลุ่มผู้ชายที่มีรูปแบบชีวิตดังกล่าวนี้มากขึ้น ด้วยพฤติกรรมของกลุ่มผู้ชายแบบ Metrosexual ส่วนใหญ่ให้ความสำคัญของเรื่องการดูแลใส่ใจตัวเอง และเป็นตัวของตัวเอง โดยคำนึงถึงความสะดวกสบายในการใช้งานและความปลอดภัยเป็นอันดับแรก
ดังนั้นบริษัทฯจึงได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ถุงยางอนามัย แฟร์ สมาร์ท” (Faire Smart Condom) เพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มผู้ชาย Metrosexual โดยเฉพาะ ได้ปรับรูปลักษณ์ ออกแบบผลิตภัณฑ์ตัวใหม่ ด้วยแพกเกจโทนสีเอิร์ธโทน น้ำตาลเข้ม สื่อถึงความสมาร์ท อบอุ่น หนักแน่นและเพิ่มความพิเศษด้วยลูกเล่นเท่ๆเป็นซีรี่ส์รูปหน้าคน เพิ่มความหนาของกล่องบรรจุและเน้นขนาด 52 มิลลิเมตร สีชมพู ผิวเรียบ เพิ่มความสดชื่นของ กลิ่นเปเปอร์มินต์ 1 กล่อง มี 3 ชิ้น ราคา 42 บาท กำหนดสัดส่วนกลุ่มผู้โภคของ ถุงยางอนามัย แฟร์ สมาร์ท ไว้ที่กลุ่มผู้บริโภคระดับกลาง กลุ่มคนทำงาน แบ่งเป็น กลุ่มผู้ชาย 80% และกลุ่มผู้หญิง 20%
โดยตั้งเป้าการส่งผลิตภัณฑ์ตัวใหม่ล่าสุดนี้ จะสามารถกระตุ้นยอดขายโดยรวมของแฟร์ทั้งหมดเพิ่มขึ้นกว่า 10% ซึ่งขณะนี้อยู่ในอันดับ 3 ของตลาดรวมที่มีมูลค่ากว่า 500-600 ล้านบาท
สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดนั้นได้ตั้งงบประมาณจำนวน 14 ล้านบาท โดยจะให้ความสำคัญทั้งกลุ่มผู้บริโภคที่เคยใช้สินค้าของผลิตภัณฑ์ถุงยางอนามัยแฟร์ โดยจะจัดโปรโมชั่นแถมถุงยางอนามัยแฟร์ สมาร์ท พร้อมกับถุงยางอนามัย Faire รุ่นทอปฮิต ที่ติดตลาดอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็น ถุงยางอนามัยแฟร์ รุ่นสตอร์เบอรี ,รุ่นบลูเบอร์รี่ ,รุ่นสกินไลท์ และ รุ่นโรมานซ์ เพื่อให้ผู้บริโภคได้มีโอกาสทดลองในลักษณะ Sampling ระหว่างช่วงเปิดตัว
ส่วนกลุ่มลูกค้าใหม่นั้น บริษัทจะสร้างความเชื่อในแบรนด์ (Brand Belief) โดยจัดกิจกรรมทางการตลาดเพื่อตอกย้ำแบรนด์ ยังมีการจัดเป็นกิจกรรมการตลาดเพื่อสังคม (Corporate Social Responsibility) พร้อมออกบูธจัดงานให้ความรู้ เรื่องการมีเพศสัมพันธ์อย่างไรจึงจะปลอดภัย และแจกสินค้าตัวอย่างถึง 200,000 ชิ้น ตลอดระยะเวลาการเปิดตัว เพื่อให้ผู้บริโภคได้ ทดลองใช้
การลงสื่อโฆษณา เน้นไปที่การประชาสัมพันธ์ผ่าน เว็บไซต์ Sanook.com นิตยสาร FHM นิตยสารเพนท์เฮาส์ และหนังสือพิมพ์สตาร์ ซอค์เกอร์ หนังสือพิมพ์สยามดารา พร้อบกับจัดโปรโมชั่น ทายผลฟุตบอล Faire Score Game แจกรางวัลกว่า 400,000 บาทผ่านเว็บไซต์ Sanook.com รวมทั้งแคมเปญส่งเสริมการขายอื่นๆ
นอกจากนั้นยังเร่งทำตลาดรุ่นใหม่ที่ออกมาเมื่อปลายปีที่แล้วคือ รุ่น เอ็กซ์ เทน ที่เจาะกลุ่มโฮโมเซ็กชวลเป็นหลัก จำหน่ายในราคา 50 บาทต่อกล่องมี 3 ชิ้น
นายเลิศศักดิ์ งานทวี ผู้จัดการทั่วไป บริษัท ไทยไฮยีนโปรดัคท์ จำกัด ผู้จัดจำหน่ายถุงยางอนามัยยี่ห้อ Faire/แฟร์ เปิดเผยว่า ในปีนี้มีแผนที่จะขยายช่องทางจำหน่ายของถุงยางอนามัยแฟร์เข้ากลุ่มร้านขายยาและร้านเกี่ยวกับเฮลท์แคร์มากขึ้น ซึ่งสุดได้เข้าจำหน่ายในร้านบู้ทส์ และร้านการ์เดียน เพื่อรองรับกับการแข่งขันที่รุนแรง โดยเฉพาะมีรายใหม่ๆเข้าสู่ตลาดต่อเนื่องเวลานี้รวมกว่า 20 แบรนด์ซึ่งใช้กลยุทธ์ราคามาทำตลาด
สำหรับแนวโน้มของตลาดปัจจุบันนี้ ผู้ชายที่มีรูปแบบการใช้ชีวิตแบบ Metrosexual เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เห็นได้จากสินค้าหลายประเภทในตลาดได้แตกไลน์สินค้าจับกลุ่มผู้ชายที่มีรูปแบบชีวิตดังกล่าวนี้มากขึ้น ด้วยพฤติกรรมของกลุ่มผู้ชายแบบ Metrosexual ส่วนใหญ่ให้ความสำคัญของเรื่องการดูแลใส่ใจตัวเอง และเป็นตัวของตัวเอง โดยคำนึงถึงความสะดวกสบายในการใช้งานและความปลอดภัยเป็นอันดับแรก
ดังนั้นบริษัทฯจึงได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ถุงยางอนามัย แฟร์ สมาร์ท” (Faire Smart Condom) เพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มผู้ชาย Metrosexual โดยเฉพาะ ได้ปรับรูปลักษณ์ ออกแบบผลิตภัณฑ์ตัวใหม่ ด้วยแพกเกจโทนสีเอิร์ธโทน น้ำตาลเข้ม สื่อถึงความสมาร์ท อบอุ่น หนักแน่นและเพิ่มความพิเศษด้วยลูกเล่นเท่ๆเป็นซีรี่ส์รูปหน้าคน เพิ่มความหนาของกล่องบรรจุและเน้นขนาด 52 มิลลิเมตร สีชมพู ผิวเรียบ เพิ่มความสดชื่นของ กลิ่นเปเปอร์มินต์ 1 กล่อง มี 3 ชิ้น ราคา 42 บาท กำหนดสัดส่วนกลุ่มผู้โภคของ ถุงยางอนามัย แฟร์ สมาร์ท ไว้ที่กลุ่มผู้บริโภคระดับกลาง กลุ่มคนทำงาน แบ่งเป็น กลุ่มผู้ชาย 80% และกลุ่มผู้หญิง 20%
โดยตั้งเป้าการส่งผลิตภัณฑ์ตัวใหม่ล่าสุดนี้ จะสามารถกระตุ้นยอดขายโดยรวมของแฟร์ทั้งหมดเพิ่มขึ้นกว่า 10% ซึ่งขณะนี้อยู่ในอันดับ 3 ของตลาดรวมที่มีมูลค่ากว่า 500-600 ล้านบาท
สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดนั้นได้ตั้งงบประมาณจำนวน 14 ล้านบาท โดยจะให้ความสำคัญทั้งกลุ่มผู้บริโภคที่เคยใช้สินค้าของผลิตภัณฑ์ถุงยางอนามัยแฟร์ โดยจะจัดโปรโมชั่นแถมถุงยางอนามัยแฟร์ สมาร์ท พร้อมกับถุงยางอนามัย Faire รุ่นทอปฮิต ที่ติดตลาดอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็น ถุงยางอนามัยแฟร์ รุ่นสตอร์เบอรี ,รุ่นบลูเบอร์รี่ ,รุ่นสกินไลท์ และ รุ่นโรมานซ์ เพื่อให้ผู้บริโภคได้มีโอกาสทดลองในลักษณะ Sampling ระหว่างช่วงเปิดตัว
ส่วนกลุ่มลูกค้าใหม่นั้น บริษัทจะสร้างความเชื่อในแบรนด์ (Brand Belief) โดยจัดกิจกรรมทางการตลาดเพื่อตอกย้ำแบรนด์ ยังมีการจัดเป็นกิจกรรมการตลาดเพื่อสังคม (Corporate Social Responsibility) พร้อมออกบูธจัดงานให้ความรู้ เรื่องการมีเพศสัมพันธ์อย่างไรจึงจะปลอดภัย และแจกสินค้าตัวอย่างถึง 200,000 ชิ้น ตลอดระยะเวลาการเปิดตัว เพื่อให้ผู้บริโภคได้ ทดลองใช้
การลงสื่อโฆษณา เน้นไปที่การประชาสัมพันธ์ผ่าน เว็บไซต์ Sanook.com นิตยสาร FHM นิตยสารเพนท์เฮาส์ และหนังสือพิมพ์สตาร์ ซอค์เกอร์ หนังสือพิมพ์สยามดารา พร้อบกับจัดโปรโมชั่น ทายผลฟุตบอล Faire Score Game แจกรางวัลกว่า 400,000 บาทผ่านเว็บไซต์ Sanook.com รวมทั้งแคมเปญส่งเสริมการขายอื่นๆ
นอกจากนั้นยังเร่งทำตลาดรุ่นใหม่ที่ออกมาเมื่อปลายปีที่แล้วคือ รุ่น เอ็กซ์ เทน ที่เจาะกลุ่มโฮโมเซ็กชวลเป็นหลัก จำหน่ายในราคา 50 บาทต่อกล่องมี 3 ชิ้น