วาสลีนเดินหน้ารุกซีซันนอล มาร์เก็ตติ้งรับหน้าร้อนปีนี้ ล่าสุดอัดงบ 60 ล้านบาทจัดแคมเปญและกิจกรรม“วาสลีน ฟูล ซัน ฟัน แฟร์”ที่พัทยา เผยช่วงนี้เป็นฤดูขายสินค้าโดยพบว่ามียอดขายเกิน 50% จากทั้งปี คาดยอดขายวาสลีน เฮลตี้ โปรเทคชั่น ซันบล็อคช่วงหน้าร้อนนี้โต 20% และหวังสิ้นปีมาร์เก็ตแชร์เพิ่ม 2%
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหารกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัทยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทฯเตรียมงบประมาณกว่า 80 ล้านบาทในการทำตลาดผลิตภัณฑ์วาสลีน เฮลตี้ โปรเทคชั่น ซันบล็อค โดยแบ่งเป็นงบ 60 ล้านบาทในการทำตลาดและจัดกิจกรรมในช่วงซัมเมอร์หรือฤดูร้อนนี้เป็นเวลา 4 เดือน (เดือนมีนาคมถึงมิถุนายน) ภายใต้กลยุทธ์ซีซันนอล มาร์เก็ตติ้ง เนื่องจากช่วงหน้าร้อนเป็นฤดูขายสินค้าและเป็นช่วงที่คนใช้ผลิตภัณฑ์กันแดดมากที่สุด โดยยอดขายช่วงนี้มีเกินกว่า 50% ของยอดขายทั้งปีหรือคิดเป็นยอดขายมูลค่า 20-30 ล้านบาท ซึ่งถือว่าเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วในช่วงเวลาเดียวกันถึง 20%
ดังนั้นในช่วงหน้าร้อนปีนี้บริษัทฯจึงเตรียมจัดกิจกรรม “วาสลีน ฟูล ซัน ฟัน แฟร์” ที่พัทยา โดยเนรมิตพื้นที่กว่า 2,000 ตารางเมตรบนชายหาดจอมเทียนจัดเป็นสวนสนุกขนาดยักษ์ที่รวมเครื่องเล่นไว้มากมายและกิจกรรมต่างๆ เช่น คอนเสิร์ตและแฟชั่นบีชแวร์ เป็นต้น ซึ่งงานจะจัดขึ้นในวันที่ 29 เมษายนนี้ ทั้งนี้กิจกรรมครั้งนี้จัดขึ้นเพื่อรณรงค์ให้ผู้บริโภคหันมาปกป้องผิวจากแสงแดดอย่างถูกต้องและกระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้โลชั่นหรือครีมกันแดดมากขึ้น
นอกจากนี้ยังได้มีการทำสื่อประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ อาทิ ภาพยนตร์โฆษณาชุด “ฟูล ซัน ฟัน แฟร์” เริ่มออกอากาศไปเมื่อวันที่ 24 มีนาคมที่ผ่านมา , โปรโมชั่นพิเศษต่างๆ เช่น ซื้อผลิตภัณฑ์วาสลีน เฮลตี้ โปรเทคชั่น ซันบล็อค เอสพีเอฟ 30 ขนาด 100 มล.คู่กับวาสลีน เฮลตี้ โปรเทคชั่น เฟเชียล ซันบล็อค เอสพีเอฟ 30 ขนาด 30 มล. พร้อมรับกล้องถ่ายรูปกันน้ำซัน สไมล์ฟรี เป็นต้น
ปัจจุบันผลิตภัณฑ์วาสลีน เฮลตี้ โปรเทคชั่น ซันบล็อคมี 4 รายการ ได้แก่ วาสลีน เฮลตี้ โปรเทคชั่น ซันบล็อค เอสพีเอฟ 15 และ30 และเฟเชียล ซันบล็อค เอสพีเอฟ 30 และซันบล็อคสำหรับเด็ก
“บริษัทฯคาดว่ากิจกรรมดังกล่าวจะช่วยกระตุ้นการใช้โลชั่นกันแดดได้สูงกว่า 10% โดยตลาดโลชั่นกันแดดปีที่แล้วมีมูลค่า 457 ล้านบาทและเติบโต 4.3% ปีนี้คาดว่าตลาดจะโต 4-5% โดยปัจจุบันผู้นำตลาด คือ นีเวีย ซัน รองมาเป็นวาสลีน มีส่วนแบ่งการตลาด 14-15%ปีนี้คาดว่าแชร์จะเพิ่ม 2%”
สำหรับตลาดรวมของผลิตภัณฑ์บำรุงและดูแลผิวกายปีที่แล้วมีมูลค่า 11, 860 ล้านบาทและเติบโต 8% แบ่งเป็น 2 ตลาด ประกอบด้วย ตลาดบำรุงและดูแลผิวหน้า 8,050 ล้านบาทหรือมีการเติบโต 9.8% และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย 3,810 ล้านบาทหรือเติบโต 4.4% โดยตลาดผลิตภัณฑ์ผิวกายยังแบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มไวท์เทนนิ่ง มีสัดส่วน 53.6% รองมาเป็นกลุ่มเบสิค แคร์ 40.3% และกลุ่มแอดว๊านซ์ เบเนฟิต 6.1% หรือมีอัตราการเติบโตสูงสุดกว่า 40%
ปัจจุบันบริษัทฯเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงและดูแลผิว ด้วยส่วนแบ่งตลาดรวม 48% แบ่งเป็นวาสลีนครองส่วนแบ่ตลาด 24.2% และอันดับ 2 คือ ซิตร้า 23.8% อันดับ 3 นีเวีย 19.1% และจอห์นสันฯ 11.7%
