โฟรโมสต์ ทุ่ม 400 ล้านบาท ยกเครื่องระบบบริหารจัดการใหม่ ตอกย้ำบัลลังก์ผู้นำตลาดนมพร้อมดื่ม ล่าสุดอัดฉีด 50 ล้านบาท รุกตลาดนมแคลเซียมด้วยกลยุทธ์อีโมฟังก์ ระเบิดแคมเปญโฟร์โมสต์ แคลซีแม็กซ์ พร้อมดึงหมิว-ลลิตา ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์ คาดกระตุ้นยอด 20-30%
นายเอียน เกียร์ริ่ง กรรมการผู้จัดการ บมจ.ฟรีสแลนด์ ฟู้ดส์ โฟร์โมสต์ (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจำหน่ายนมตราโฟรโมสต์ เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทฯได้ทุ่มงบกว่า 400 ล้านบาท ลงทุนพัฒนาระบบบริหารการจัดการใหม่ เพื่อเชื่อมโยงระบบการทำงานระหว่างโรงงานและบริษัทให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด ทั้งนี้เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดนมพร้อมดื่มโดยรวมอย่างต่อเนื่อง ซึ่งปัจจุบันครองส่วนแบ่ง 50% จากมูลค่าตลาดรวม 16,000 ล้านบาท
ล่าสุดรุกตลาดนมแคลเซียมด้วยการทุ่มงบ 50 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญโฟร์โมสต์ แคลซีเม็กซ์ ภายใต้สโลแกน “พร้อมเสมอ ดื่มโฟร์โมสต์แคลซีแม็กซ์ทุกวัน” โดยแนวทางการตลาดจะเน้นกลยุทธ์อีโมฟังก์ หรือการผสมผสานระหว่างฟังก์ชันนัลและอีโมชันนัล ผ่านการสื่อสารพรีเซ็นเตอร์คนใหม่แคลซีเม็กซ์ “หมิว- ลลิตา ศศิประภา”
โดยประเดิมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาใหม่ 2 ชุด ภายใต้แนวคิด “ซูเปอร์มัม” เพื่อตอกย้ำการดื่มนมของกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้อายุ 25 – 50 ปี โดยสามารถดื่มได้มากขึ้นโดยที่ไม่ต้องกลัวอ้วน ซึ่งคาดว่าการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ในครั้งนี้ รวมทั้งการจัดกิจกรรมสัมมนา –ตรวจมวลกระดูกและกิจกรรมต่างๆ จะกระตุ้นยอดขาย 20-30%
“แคลซีเม็กซ์เริ่มใช้พรีเซ็นเตอร์มาตั้งแต่ปี 2540 โดยพรีเซ็นเตอร์คนแรกเป็นครอบครัวของ แอน-สิเรียม ซึ่งสามารถกระตุ้นยอดขายให้กับแคลซีเม็กซ์ได้เป็นอย่างดี จากนั้นบริษัทฯตอกย้ำอย่างต่อเนื่อง ด้วยการนำ ปิ่น-เก็จมณี ขึ้นเป็นพรีเซ็นเตอร์ อีกทั้งยังได้นำโฆษณาไปเปิดตัวที่อินโดนีเซียและเวียดนาม และพรีเซ็นเตอร์ล่าสุด หมิว-ลลิตา ซึ่งกลยุทธ์ดังกล่าวจะช่วยตอกย้ำสามารถตราสินค้าโฟร์โมสต์ได้เป็นอย่างดี”
สำหรับตลาดนมแคลเซียมมูลค่า 1,000 ล้านบาท หรือคิดเป็นไม่ถึง 10% ของตลาดรวมนมพร้อมดื่มมูลค่า 16,000 ล้านบาท สภาพตลาดมีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก และเมื่อเทียบกับนมธรรมดาแล้วตลาดนมแคลเซียมมีอัตราการเติบโตมากกว่า โดยปัจจุบันแคลซีเม็กซ์เป็นผู้นำตลาดนมแคลเซียม ครองส่วนแบ่ง 60% ส่วนอันดับสองเป็น แอนลีน ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มผู้ใหญ่มากกว่าแคลซีเม็กซ์
นายเอียน เกียร์ริ่ง กรรมการผู้จัดการ บมจ.ฟรีสแลนด์ ฟู้ดส์ โฟร์โมสต์ (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจำหน่ายนมตราโฟรโมสต์ เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทฯได้ทุ่มงบกว่า 400 ล้านบาท ลงทุนพัฒนาระบบบริหารการจัดการใหม่ เพื่อเชื่อมโยงระบบการทำงานระหว่างโรงงานและบริษัทให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด ทั้งนี้เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดนมพร้อมดื่มโดยรวมอย่างต่อเนื่อง ซึ่งปัจจุบันครองส่วนแบ่ง 50% จากมูลค่าตลาดรวม 16,000 ล้านบาท
ล่าสุดรุกตลาดนมแคลเซียมด้วยการทุ่มงบ 50 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญโฟร์โมสต์ แคลซีเม็กซ์ ภายใต้สโลแกน “พร้อมเสมอ ดื่มโฟร์โมสต์แคลซีแม็กซ์ทุกวัน” โดยแนวทางการตลาดจะเน้นกลยุทธ์อีโมฟังก์ หรือการผสมผสานระหว่างฟังก์ชันนัลและอีโมชันนัล ผ่านการสื่อสารพรีเซ็นเตอร์คนใหม่แคลซีเม็กซ์ “หมิว- ลลิตา ศศิประภา”
โดยประเดิมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาใหม่ 2 ชุด ภายใต้แนวคิด “ซูเปอร์มัม” เพื่อตอกย้ำการดื่มนมของกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้อายุ 25 – 50 ปี โดยสามารถดื่มได้มากขึ้นโดยที่ไม่ต้องกลัวอ้วน ซึ่งคาดว่าการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ในครั้งนี้ รวมทั้งการจัดกิจกรรมสัมมนา –ตรวจมวลกระดูกและกิจกรรมต่างๆ จะกระตุ้นยอดขาย 20-30%
“แคลซีเม็กซ์เริ่มใช้พรีเซ็นเตอร์มาตั้งแต่ปี 2540 โดยพรีเซ็นเตอร์คนแรกเป็นครอบครัวของ แอน-สิเรียม ซึ่งสามารถกระตุ้นยอดขายให้กับแคลซีเม็กซ์ได้เป็นอย่างดี จากนั้นบริษัทฯตอกย้ำอย่างต่อเนื่อง ด้วยการนำ ปิ่น-เก็จมณี ขึ้นเป็นพรีเซ็นเตอร์ อีกทั้งยังได้นำโฆษณาไปเปิดตัวที่อินโดนีเซียและเวียดนาม และพรีเซ็นเตอร์ล่าสุด หมิว-ลลิตา ซึ่งกลยุทธ์ดังกล่าวจะช่วยตอกย้ำสามารถตราสินค้าโฟร์โมสต์ได้เป็นอย่างดี”
สำหรับตลาดนมแคลเซียมมูลค่า 1,000 ล้านบาท หรือคิดเป็นไม่ถึง 10% ของตลาดรวมนมพร้อมดื่มมูลค่า 16,000 ล้านบาท สภาพตลาดมีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก และเมื่อเทียบกับนมธรรมดาแล้วตลาดนมแคลเซียมมีอัตราการเติบโตมากกว่า โดยปัจจุบันแคลซีเม็กซ์เป็นผู้นำตลาดนมแคลเซียม ครองส่วนแบ่ง 60% ส่วนอันดับสองเป็น แอนลีน ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มผู้ใหญ่มากกว่าแคลซีเม็กซ์