เทสโตทุ่มงบ100ล.ระเบิดศึก ดึง“โดม-ปกรณ์ลัม”ปั้นยอดขาย

เทสโต้ระเบิดศึกมันฝรั่งทอดกรอบปีนี้ ล่าสุดทุ่มงบการตลาด 60 ล้านบาทเปิดตัว 2 รสชาติใหม่ “ทาโกะยากิ และเยอรมันซอสเซส” พร้อมด้วยพรีเซ็นเตอร์ใหม่ “โดม ปกรณ์ ลัม” หวังเพื่อยอดขายและดันมาร์เก็ตแชร์สิ้นปีโต 35%

นายปฐพงศ์ เอี่ยมสุโร กรรมการผู้จัดการ บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ ฟู้ดส์จำกัด เปิดเผยถึงแผนการดำเนินธุรกิจในปีนี้ของผลิตภัณฑ์มันฝรั่งทอด “เทสโต้” ว่า บริษัทฯเตรียมใช้งบประมาณ 100 ล้านบาทในการทำตลาดมันฝรั่งเทสโตแบบต่อเนื่องทั้งปี ล่าสุดบริษัทฯทุ่มงบการตลาดกว่า 60 ล้านบาทเปิดตัว 2 รสชาติใหม่ ในรูปแบบเทสโต อินเตอร์เมนู ประกอบด้วย “ทาโกะยากิ และเยอรมันซอสเซส” เพื่อต้องการเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภคมากขึ้น โดยคาดว่า 2 รสชาติใหม่นี้จะได้รับการตอบรับดีจากผู้บริโภค เนื่องจากเป็นรสชาติของอาหารที่ได้รับความนิยมอยู่แล้ว

พร้อมกันนี้เทสโตยังได้เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ล่าสุด “โดม –ปกรณ์ ลัม” ซึ่งตรงนี้บริษัทฯคาดว่าจะช่วยผลักดันให้ส่วนแบ่งการตลาดของเทสโตนับตั้งแต่เวลานี้จนถึงกลางปีนี้เพิ่มขึ้นเป็น 30% (โดยเมื่อสิ้นปีที่แล้วเทสโตมีแชร์ 27%) ทั้งนี้บริษัทฯยังได้ตั้งเป้าส่วนแบ่งการตลาดสิ้นปีนี้เพิ่มเป็น 35% ซึ่งจัดอยู่ในอันดับ 2 ของตลาดมันฝรั่ง รองจากมันฝรั่งทอดกรอบเลย์

อย่างไรก็ตามเมื่อปีที่แล้วหลังจากที่บริษัทฯได้เปิดตัวเทสโต้ 2 รสชาติใหม่ไป ได้แก่ รสยำสาหร่ายและรสสาหร่ายญี่ปุ่น พร้อมด้วยพรีเซนเตอร์คนใหม่ คือ “ฟิล์ม รัฐภูมิ โตคงทรัพย์” พบว่าได้รับการตอบรับดีจากลูกค้าและทำให้ส่วนแบ่งการตลาดของเทสโตเพิ่มขึ้นเป็น 27% จากเดิม 23-25% รวมถึงยังช่วยให้ยอดขายรวมของเทสโตมีอัตราการเติบโตสูงขึ้น 10%

สำหรับยอดรายได้รวมสิ้นปีนี้ในกลุ่มอาหารบริษัทฯคาดว่าจะมีรายได้ประมาณ 2,600 ล้านบาท จากเดิม 2,300 ล้านบาท แบ่งเป็นยอดรายได้จากมันฝรั่งทอดกรอบเทสโต 50% โดโซะ 25% แคมปัสและปาร์ตี้ 25%

นายปฐพงศ์ กล่าวด้วยว่า ในส่วนของตลาดรวมขนมขบเคี้ยวในปีนี้คาดการณ์ว่าจะเติบโต 10% จากมูลค่าตลาดรวมของสแน็คที่มีกว่า 1 หมื่นล้านบาท ซึ่งถือว่ามีอัตราการโตที่ใกล้เคียงหรืออยู่ในระดับเดียวกับปีที่ผ่านมา โดยเทรนด์การแข่งขันของตลาดสแน็คจะเน้นแข่งที่นวัตกรรมใหม่หรือรสชาติใหม่