ตลาดน้ำอัดลมระอุรับฟุตบอลโลกฟีเวอร์ เป๊ปซี่ ควัก 11 นักเตะระดับโลกชนแคมเปญเวิลด์คัพ ทุ่ม 50 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ”เป๊ปซี่ ฟุตบอล 2006” ชู 4 ปฏิบัติ อัดโฆษณาพร้อมระเบิดโปรโมชั่นแจกทอง 7 เหรียญนักเตะ กระตุ้นยอดขาย 3 เดือนพุ่ง 10% ระบุเฉพาะช่วงซัมเมอร์ตลาดน้ำดำโตพรวด 10%
นายชาลี จิตจรุงพร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เป๊ปซี่ – โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท ตอกย้ำกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งในช่วงฟุตบอลโลก 2006 โดยได้เปิดตัว 2 แคมเปญใหญ่ นำร่องด้วยแคมเปญ ”เป๊ปซี่ ฟุตบอล 2006” ภายใต้แนว”คิดเต็มที่กับชีวิต”นำนักเตะระดับโลก 11 คน ได้แก่ โรนัลดินโญ่ , เดวิด เบคแฮม กัปตันทีมชาติอังกฤษ รวมทั้ง แฟรงค์ แลมพาร์ด พร้อมด้วย 4 กิจกรรม นำโดย11 นักเตะสนั่นเมืองสร้างกระแสด้วยสื่อโฆษณาทั่วกรุงเทพ
พร้อมกับการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาสไตล์บาวาเรียน คอลเลคชั่นบรรจุภัณฑ์กระป๋องนักเตะ11 คนลงสู่ตลาดในช่วงกลางเดือนมีนาคม ต่อเนื่องด้วยแคมเปญโปรโมชั่นดื่มเป๊ปซี่ ลุ้นเหรียญ 7 นักเตะทองคำ มูลค่า 8 ล้านบาท โดยปีนี้ที่บริษัทเลือกของรางวัลเป็นทอง เนื่องจากเป็นรางวัลที่อยู่ในกระแสของผู้บริโภค โดยจะเปิดโอกาสให้ร่วมสนุกส่งเอสเอ็มเอส และส่งฝาชิงโชค เริ่มตั้งแต่ 25 กุมภาพันธ์ถึง14 เมษายน นี้ ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าหมายไว้ว่าแคมเปญดังกล่าวจะสามารถกระตุ้นยอดขาย 10% ในช่วง 2-3 เดือนนี้ ขณะเดียวกันยังคาดว่ากระแสฟุตบอลโลกยังมีโอกาสที่จะผลักดันให้ตลาดน้ำสีโตขึ้นด้วย
“ปีนี้แคมเปญฟุตบอลโลกวงการน้ำอัดลมเริ่มเร็วกว่าปกติ อย่างของคู่แข่งเริ่มตั้งแต่ต้นปี สำหรับเป๊ปซี่การนำนักเตะ 11 คนเป็นแคมเปญระดับโลก ซึ่งการที่เราเน้นใช้นักเตะระดับโลก ก็เพื่อให้มีความใกล้ชิดกับผู้บริโภคในแง่ของความรู้สึก ในขณะที่ของคู่แข่งผู้บริโภคสัมผัสได้ในเรื่องของความภูมิใจ ซึ่งอาจจะสัมผัสได้ยาก เมื่อเทียบกับของเรา อย่างไรก็ตามแคมเปญนำร่องของเป๊ปซี่ จะจัดในช่วง2-3เดือนนี้เท่านั้น จากนั้นยังได้เตรียมแคมเปญต่อเนื่องในช่วงหน้าร้อน เพื่อกระตุ้นกระแสฟุตบอลโลกอย่างต่อเนื่อง”
นายฐิติวุฒิ์ บุลสุข ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า เป็นปกติทุกปีตลาดน้ำอัดลมในช่วงซัมเมอร์จะมีการแข่งขันกันอย่างรุนแรง เพราะถือว่าเป็นช่วงฤดูขาย แต่ปีนี้มีกระแสฟุตบอลโลกเข้ามา ด้วยยิ่งทำให้หวือหวามากขึ้นเป็นพิเศษ โดยปีนี้เฉพาะซัมเมอร์คาดว่าตลาดน้ำอัดลมจะมีอัตราการเติบโตได้ถึง 10% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ อย่างไรก็ตามเชื่อว่าในช่วงซัมเมอร์นี้การแข่งขันของตลาดเครื่องดื่มก็จะมีความรุนแรงมากยิ่งขึ้นกว่าปกติ
ส่วนภาพรวมตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 30,000 ล้านบาท ในปีนี้มีอัตราการเติบโต 3% ขณะที่สภาพตลาดน้ำดำสัดส่วน 70%ของตลาดรวมปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 5% สำหรับปีนี้บริษัทตั้งเป้ากลุ่มน้ำดำมีอัตราการเติบโต 8% มากกว่าตลาด มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 1.5% จากเมื่อสิ้นปีที่ผ่านมาเป๊ปซี่มีส่วนแบ่ง63.5% เพิ่มขึ้น 1.5%