ประธานสมาคมโฆษณาระบุตลาดโฆษณาปีนี้โตไม่ถึง 10% เผยเครื่องดื่มตระกูล “เอ็ม” มาแรง ประเดิมต้นปี อัดงบโฆษณาสูงสุด 68 ล้านบาท ปลุกตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง สวนทางเอไอเอสที่หั่นงบใช้เงินลดลง ตลาดรวมสื่อโฆษณาเดือนแรกปี 49 แตะระดับ 6,501 ล้านบาท เติบโต 6.24%
นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานกิติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้มองว่าจะมีอัตราการโต 6-9% จากปีที่แล้วที่มีมูลค่า 88,931 ล้านบาทหรือคิดเป็นอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 5.7% ซึ่งปัจจัยที่จะทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาโตมากจากสินค้ากลุ่มเทเลคอม ซึ่งเป็นกลุ่มที่ใช้เงินมากสุดจะหันกลับมาใช้เม็ดเงินโฆษณามากเหมือนเดิม รวมถึงปีนี้จะมีเทศกาลฟุตบอลโลก 2006 ที่เยอรมันเป็นเจ้าภาพตรงนี้จะทำให้หลายสินค้าหันมาใช้เม็ดเงินโฆษณามากขึ้น และสินค้ากลุ่มอื่นๆ เช่น ธนาคารและกลุ่มการเงิน เป็นต้น ก็มีการใช้จ่ายงบมากขึ้นเช่นกัน
ขณะที่สภาวะทางการเมืองในปัจจุบันมองว่าส่งผลกระทบต่อธุรกิจโฆษณาบ้าง อาทิ ในแง่ลูกค้าที่มีการชะลอการใช้จ่ายงบ เพื่อรอดูสถานการณ์การเมืองให้แน่ใจก่อนที่จะลงทุน หรือในส่วนการลงทุนของคนต่างชาติที่ต้องการลงทุนในไทย เพื่อใช้ไทยเป็นศูนย์กลางในเอเชียหรือฮับ อาจจะต้องชะลอการลงทุนไป เพราะสถานการณ์ทางการเมือง
รายงานข่าวจากบริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย จำกัด สรุปถึงภาพรวมตัวเลขการงบโฆษณาเดือนมกราคมปี 2549 ว่า ตลาดรวมงบโฆษณาเดือนมกราคมปี 2549 มีมูลค่ารวม 6,501 ล้านบาท เพิ่มจากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่มีมูลค่า 6,119 ล้านบาท เติบโต 6.24%
โดยสื่อที่มีมูลค่าสูงที่สุด 3 อันดับแรกในเดือนมกราคมปีนี้คือ สื่อทีวีมีมูลค่ากว่า 3,863 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่มี 3,543 ล้านบาท เติบโต 9.03% สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 1,219 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่มี 1,196 ล้านบาท เติบโต 1.92% สื่อวิทยุ มูลค่า 439 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่มี 417 ล้านบาท เติบโต 5.28%
ส่วนสื่อที่ไม่มีการเติบโตแต่ยังติดลบด้วยซ้ำคือ สื่ออินสโตร์ มีมูลค่า 4 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่มีมูลค่าตลาด 9 ล้านบาท ลดลง 55.56% สื่อโรงหนัง มูลค่า 99 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่มี 112 ล้านบาท หรือลดลง 11.61% ขณะที่สื่อที่มีการเติบโตมากที่สุดคือ สื่อเคลื่อนที่ โดยมีมูลค่าตลาด 70 ล้านบาท จากเดิมเดือนเดียวกันปีที่แล้วมี 61 ล้านบาท หรือเติบโตถึง 14.75%
สำหรับบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงที่สุด 5 อันดับแรกในเดือนมกราคม 2549 คือ 1.ยูนิลีเวอร์ ไทย โฮลดิ้งส์ ใช้งบ 258 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 149 ล้านบาท 2.พีแอนด์จี ประเทศไทย ใช้งบ 134 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 142 ล้านบาท 3.โตโยต้ามอเตอร์ส ประเทศไทย ใช้งบ 118 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้งบ 102 ล้านบาท 4.โซนี่ ไทย ใช้งบ 113 ล้านบาท เดิมใช้งบ 78 ล้านบาท 5.โอสถสภา ใช้งบ 107 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้งบ 124 ล้านบาท ส่วนแอดว้านซ์อินโฟร์เซอร์วิสนั้นใช้งบลดลงกล่าวคือ เดือนนี้ใช้ 95 ล้านบาท ขณะที่เดือนเดียวกันปีที่แล้วใช้งบ 114 ล้านบาท
หากมองในแง่ของแบรนด์สินค้าแล้วนั้น สินค้า 5 อันดับแรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมปีนี้ คือ 1.เครื่องดื่มพลังงานตระกูลเอ็ม ใช้งบ 68 ล้านบาท แต่ก็ลดลงจากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่ใช้ 73 ล้านบาท 2.ทีวีไดเร็ค ใช้งบ 57 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดิมที่ใช้ 36 ล้านบาท 3.พอนด์ส ใช้งบ 55 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดิมที่ใช้ 37 ล้านบาท 4.ดีแทค-ดีพร้อมพท์ ใช้งบ 54 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้งบ 13 ล้านบาท 5.ออยล์ออฟโอเลย์ ใช้งบ 49 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 44 ล้านบาท
ส่วนแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาลดลงมากที่สุดในเดือนเดียวกันเมื่อเทียบปีนี้กับปีที่แล้วคือ เอไอเอส คอมมูนิเคชั่น ใช้งบเพียง 32 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้งบ 49 ล้านบาท
นายปารเมศร์ รัชไชยบุญ ประธานกิติมศักดิ์ สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาปีนี้มองว่าจะมีอัตราการโต 6-9% จากปีที่แล้วที่มีมูลค่า 88,931 ล้านบาทหรือคิดเป็นอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 5.7% ซึ่งปัจจัยที่จะทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาโตมากจากสินค้ากลุ่มเทเลคอม ซึ่งเป็นกลุ่มที่ใช้เงินมากสุดจะหันกลับมาใช้เม็ดเงินโฆษณามากเหมือนเดิม รวมถึงปีนี้จะมีเทศกาลฟุตบอลโลก 2006 ที่เยอรมันเป็นเจ้าภาพตรงนี้จะทำให้หลายสินค้าหันมาใช้เม็ดเงินโฆษณามากขึ้น และสินค้ากลุ่มอื่นๆ เช่น ธนาคารและกลุ่มการเงิน เป็นต้น ก็มีการใช้จ่ายงบมากขึ้นเช่นกัน
ขณะที่สภาวะทางการเมืองในปัจจุบันมองว่าส่งผลกระทบต่อธุรกิจโฆษณาบ้าง อาทิ ในแง่ลูกค้าที่มีการชะลอการใช้จ่ายงบ เพื่อรอดูสถานการณ์การเมืองให้แน่ใจก่อนที่จะลงทุน หรือในส่วนการลงทุนของคนต่างชาติที่ต้องการลงทุนในไทย เพื่อใช้ไทยเป็นศูนย์กลางในเอเชียหรือฮับ อาจจะต้องชะลอการลงทุนไป เพราะสถานการณ์ทางการเมือง
รายงานข่าวจากบริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย จำกัด สรุปถึงภาพรวมตัวเลขการงบโฆษณาเดือนมกราคมปี 2549 ว่า ตลาดรวมงบโฆษณาเดือนมกราคมปี 2549 มีมูลค่ารวม 6,501 ล้านบาท เพิ่มจากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่มีมูลค่า 6,119 ล้านบาท เติบโต 6.24%
โดยสื่อที่มีมูลค่าสูงที่สุด 3 อันดับแรกในเดือนมกราคมปีนี้คือ สื่อทีวีมีมูลค่ากว่า 3,863 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่มี 3,543 ล้านบาท เติบโต 9.03% สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 1,219 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่มี 1,196 ล้านบาท เติบโต 1.92% สื่อวิทยุ มูลค่า 439 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่มี 417 ล้านบาท เติบโต 5.28%
ส่วนสื่อที่ไม่มีการเติบโตแต่ยังติดลบด้วยซ้ำคือ สื่ออินสโตร์ มีมูลค่า 4 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่มีมูลค่าตลาด 9 ล้านบาท ลดลง 55.56% สื่อโรงหนัง มูลค่า 99 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่มี 112 ล้านบาท หรือลดลง 11.61% ขณะที่สื่อที่มีการเติบโตมากที่สุดคือ สื่อเคลื่อนที่ โดยมีมูลค่าตลาด 70 ล้านบาท จากเดิมเดือนเดียวกันปีที่แล้วมี 61 ล้านบาท หรือเติบโตถึง 14.75%
สำหรับบริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงที่สุด 5 อันดับแรกในเดือนมกราคม 2549 คือ 1.ยูนิลีเวอร์ ไทย โฮลดิ้งส์ ใช้งบ 258 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 149 ล้านบาท 2.พีแอนด์จี ประเทศไทย ใช้งบ 134 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 142 ล้านบาท 3.โตโยต้ามอเตอร์ส ประเทศไทย ใช้งบ 118 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้งบ 102 ล้านบาท 4.โซนี่ ไทย ใช้งบ 113 ล้านบาท เดิมใช้งบ 78 ล้านบาท 5.โอสถสภา ใช้งบ 107 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้งบ 124 ล้านบาท ส่วนแอดว้านซ์อินโฟร์เซอร์วิสนั้นใช้งบลดลงกล่าวคือ เดือนนี้ใช้ 95 ล้านบาท ขณะที่เดือนเดียวกันปีที่แล้วใช้งบ 114 ล้านบาท
หากมองในแง่ของแบรนด์สินค้าแล้วนั้น สินค้า 5 อันดับแรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมปีนี้ คือ 1.เครื่องดื่มพลังงานตระกูลเอ็ม ใช้งบ 68 ล้านบาท แต่ก็ลดลงจากเดือนเดียวกันปีที่แล้วที่ใช้ 73 ล้านบาท 2.ทีวีไดเร็ค ใช้งบ 57 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดิมที่ใช้ 36 ล้านบาท 3.พอนด์ส ใช้งบ 55 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากเดิมที่ใช้ 37 ล้านบาท 4.ดีแทค-ดีพร้อมพท์ ใช้งบ 54 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้งบ 13 ล้านบาท 5.ออยล์ออฟโอเลย์ ใช้งบ 49 ล้านบาท เพิ่มจากเดิมที่ใช้ 44 ล้านบาท
ส่วนแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาลดลงมากที่สุดในเดือนเดียวกันเมื่อเทียบปีนี้กับปีที่แล้วคือ เอไอเอส คอมมูนิเคชั่น ใช้งบเพียง 32 ล้านบาท ลดลงจากเดิมที่ใช้งบ 49 ล้านบาท