คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ทุ่มงบ 35 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญ”ลุ้นเที่ยวโรงแรมหิมะกับทาทา”กระพือยาสีฟัน แมกซ์เฟรชต่อเนื่อง หลังยอดขาย 3 เดือน กวาดแชร์ 5.3% ในช่องทางโมเดิร์นเทรด กระทุ้งส่วนแบ่งรวมพุ่ง 33.7 %
นายมูกูล ดิออรัส ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายยาสีฟันคอลเกต เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบ 35 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญยาสีฟัน แมกซ์เฟรช”สดชื่นสุดขั้วลุ้นเที่ยวโรงแรมหิมะ Snow Castle กับทาทา”หนีร้อนไปสัมผัสประสบการณ์ความเย็นสดชื่นสุดขั้วต่ำกว่าจุดเยือกแข็งที่โรงแรมหิมะชื่อดังในฟินแลนด์ พร้อมกับพรีเซ็นเตอร์ยาสีฟันคอลเกต ”ทาทา ยัง” โดยเป็นกิจกรรมต่อยอดจากแคมเปญแรก หลังจากเปิดมินิคอนเสิร์ตแบบสดชื่นสุดขั้ว กับทาทา ยัง เมื่อปลายปีที่แล้ว
ทั้งนี้เพราะหลังจากเปิดตัว”คอลเกต แมกซ์เฟรช สดชื่นสุดขั้ว”ในเมืองไทยเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ได้ทำลายสถิติความสำเร็จโดยครองส่วนแบ่งการตลาดถึง 5.3 % ในช่องทางการขายแบบโมเดิร์นเทรด ภายในเวลาแค่ 3 เดือนที่วางตลาด ซึ่งยังไม่มีผลิตภัณฑ์ยาสีฟันชนิดใดทำได้มาก่อน ทำให้คอลเกตมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 33.7% ภายในช่วงเวลาดังกล่าว ในตลาดยาสีฟันรวมซึ่งมีมูลค่าถึง 4,900 ล้านบาท
“นับเป็นปรากฏการณ์ความสำเร็จแบบสุดขั้วที่เกิดจากนวัตกรรมล้ำสมัยของคอลเกต แมกซ์เฟรช สดชื่นสุดขั้วทั้งรูปลักษณ์และคุณสมบัติที่โดดเด่น ประกอบกับการจับกระแสนำทาทา ยัง มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เจาะใจวัยรุ่นจึงสร้างดีกรีความแรงสุดขั้วให้กับคอลเกต แมกซ์เฟรช”
ทั้งนี้แคมเปญลุ้นเที่ยวโรงแรมหิมะกับทาทา ได้เตรียมกิจกรรมการตลาดแบบครบวงจร เพื่อปลุกกระแสให้วัยรุ่นไทยไปร่วมสัมผัสประสบการณ์สุดขั้วในแคมเปญ“ลุ้นเที่ยวโรงแรมหิมะกับทาทา”โดยเริ่มจากภาพยนตร์โฆษณาชุด “โรงแรมหิมะ” ความยาว 30 วินาที ซึ่งได้ออกอากาศไปเมื่อวันที่ 23 มกราคมที่ผ่านมา นอกจากนี้ ยังมีสื่อสนับสนุนอื่นๆ ได้แก่ สปอตวิทยุบิลบอร์ด การจัดโรดโชว์ตามสถานศึกษา รวมถึงการทำแบนเนอร์ในเว็บไซต์ต่างๆ อีกด้วย
สำหรับผู้โชคดีที่จะมีโอกาสได้ไปเที่ยวโรงแรมหิมะที่ฟินแลนด์แบบสุดขั้ว อีกทั้งยังมีนักร้องซุปเปอร์ สตาร์ ทาทา ยัง ร่วมเดินทางไปด้วย โดยแฟนๆ ที่สนใจสามารถส่งชิ้นส่วนมาลุ้นโชค โดยจะจับฉลากผู้เข้ารอบคัดเลือกเพียง 50 คน และทำการทดสอบความสุดขั้วและความพร้อมทางร่างกายของผู้เข้ารอบทั้งหมด เพื่อคัดเลือกตัวแทน 10 คนผู้โชคดีร่วมกิจกรรมสุดขั้วดังกล่าว
นอกจากนี้ยังได้เตรียมกิจกรรมไฮไลท์สุดขั้วอื่นๆ ให้ร่วมสัมผัสอีก เช่น การนั่งรถเลื่อนลากด้วยสุนัขหรือกวางเรนเดียร์ การเยี่ยมชมเมืองซานตาครอสของจริง พร้อมกิจกรรม Ice Breaker คือการเจาะน้ำแข็งในทะเลเป็นช่องเพื่อให้กระโดดและลอยตัวในทะเลน้ำแข็งที่มีอุณหภูมิต่ำกว่า 0 องศา เป็นต้น