ฮาร์ดซาดจัดทัพปั้นแบรนด์ใหม่ รับเทรนด์“เมโทร เซ็กชวล”แรง

ฮาร์ดซาด สบช่องเทรนด์”เมโทร เซ็กชวล” ผู้ชายเจ้าสำอางบูมต่อเนื่อง ตบเท้านำเข้าแบรนด์จากยุโรป 2-3 แบรนด์ระเบิดศึกกลุ่มเสื้อผ้าผู้ชาย นำร่องต้นปีปั้นซับแบรนด์”ฮาร์ดซาด เลเบล”เจาะหนุ่มวัยทำงานอายุ 25-35 ปี ปีแรกตั้งเป้ารายได้ 50 ล้านบาท ส่วนรายได้รวมโต 15% จาก 1,000 ล้านบาท

นายวิภพ ตติยมณีกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท สตาร์ แฟชั่น กรุ๊ป จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าแบรนด์ฮาร์ดซาด,การ์แบงค์,ไฟโด ดีโด้ ฯลฯ เปิดเผยว่า ในปีนี้กระแส “เมโทร เซ็กชวล” (Metro-Sexual) หรือผู้ชายเจ้าสำอางยังคงมาแรงอย่างต่อเนื่อง หลังจากช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาตลาดสินค้ากลุ่มผู้ชายมีอัตราการเติบโตสูงขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะตลาดเครื่องสำอาง นิตยสาร รวมทั้งห้างสรรพสินค้าและศูนย์การค้า หันมาขยายเคาน์เตอร์จำหน่ายสินค้าผู้ชายเพิ่มขึ้น จากเดิมเคาน์เตอร์จะมีแต่สินค้าผู้หญิงจำหน่ายถึง 95% แนวโน้มดังกล่าวยังส่งผลให้ตลาดเสื้อผ้าผู้ชายเติบโตเพิ่มขึ้น

ล่าสุดเปิดตัวซับแบรนด์ใหม่ “ฮาร์ดซาด เลเบล” เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มผู้ชายเริ่มเข้าสู่วัยทำงานอายุระหว่าง 25-35 ปี แตกต่างจากแบรนด์ฮาร์ดซาด ซึ่งทำตลาดมากกว่า 23 ปี เจาะผู้ชายอายุ 30-45 ปี สำหรับฮาร์ดซาด เลเบล เป็นเสื้อผ้าทันสมัย สำหรับผู้ที่กล้าแต่งตัว โทนสีเน้นความสดใสตามเทรนด์จากยุโรป ทั้งนี้เพื่อสร้างความแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆที่มีอยู่ตลาด และเจาะกลุ่มผู้ชาย 5-10% ที่นิยมเสื้อผ้าที่มีสีสัน ขณะเดียวกันเพื่อขยายตลาดเสื้อผ้าผู้ชายให้มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นด้วย จากปัจจุบันผู้ชายนิยมซื้อแต่เสื้อผ้าโทนขาว ดำ ฟ้า เท่านั้น

ส่วนด้านการออกแบบจะปรับปรุงให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์คนไทย โดยเน้นเสื้อผ้าที่เข้ารูปมากขึ้น ซึ่งจะเปิดตัว 3 คอลเลกชั่นต่อปี คือ ฤดูร้อน ฝน และหนาว ในเบื้องต้นได้ใช้งบตลาด 2-3 ล้านบาท เพื่อสร้างตราสินค้าให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์เป็นหลัก ขณะที่ด้านช่องทางจำหน่ายได้แบ่งพื้นที่แบรนด์ฮาร์ดซาด 12 ตารางเมตร จากพื้นที่ประมาณ 32 ตารางเมตร เปิดดำเนินการแล้ว 15 เคาน์เตอร์ และคาดว่าจะเปิดให้ครบ 30 เคาน์เตอร์ ตั้งเป้ายอดขายปีแรก 50 ล้านบาท

พร้อมกันนี้ ปีนี้บริษัทยังได้เตรียมเปิดตัวเสื้อผ้าผู้ชายนำเข้า 2-3 แบรนด์ใหม่ ทั้งนี้เพื่อให้ครอบคลุมทุกเซกเมนต์มากยิ่งขึ้น จากปัจจุบันแบรนด์เสื้อผ้าผู้ชายในเครือมี 3 แบรนด์ ได้แก่ ฮาร์ดซาดผู้ชายอายุ 30-45 ปี ,การ์แบงค์ เสื้อผ้าผู้ชายระดับบีบวก และจีป เสื้อผ้าผู้ชายแนวแคชชวลแวร์ อายุ 20-35 ปี ซึ่งในอนาคตได้เตรียมแตกไลน์เสื้อผ้าผู้หญิง ส่วนกลุ่มเสื้อผ้าเด็กมี 3 แบรนด์ ได้แก่ ไฟโดดีโด้ และสนู๊ปปี้ โดยกลางปีนี้เตรียมรีลอนช์เสื้อผ้าแบรนด์ Choo Choo ใหม่ จากเดิมจะเป็นเสื้อผ้าแนวสปอร์ตแวร์แต่จะปรับให้ทันสมัยมากยิ่งขึ้น

สำหรับผลประกอบการปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 15% จากในปีที่ผ่านมามีรายได้ทั้งในและต่างประเทศรวม 1,000 ล้านบาท หรือมีอัตราการเติบโต 5-10% โดยแบรนด์ฮาร์ดซาดเป็นสินค้าเรือธงมียอดขาย 50% อันดับสองการ์แบงก์