“ลิปตัน” ฉวยตลาดชาเขียวซบปีจอโตไม่เกิน 10% เปิดตัวชาดำพร้อมดื่มขวดเพ็ท-รสชาติใหม่สร้างสีสัน พร้อมปรับการสื่อสารบูมตลาดด้วยการสร้างการรับรู้ประโยชน์จากชาดำพร้อมดื่ม โหมโรงต้นปีดึง "ซาร่า มาลากุล ณ อยุธยา" ขึ้นแท่นเป็นพรีเซ็นเตอร์
แหล่งข่าวจากวงการเครื่องดื่ม เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัท เป๊ปซี่ - โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ผู้บริหารด้านการตลาดเครื่องดื่มประเภทชาพร้อมดื่มภายใต้แบรนด์ลิปตัน ได้เตรียมเปิดตัวชาพร้อมดื่ม “ลิปตัน”ในบรรจุภัณฑ์ขวดเพ็ทลงสู่ตลาด จากปัจจุบันลิปตันมีแต่บรรจุภัณฑ์กระป๋อง และขวดคืน พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมเปิดตัวรสชาติใหม่เพิ่มเติมจากเดิมที่มี 3 รสชาติ ได้แก่ รสเลมอน รสพีช และล่าสุดรสเลมอนผสมน้ำผึ้งที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อปีที่ผ่านมา นอกจากนั้นยังได้เตรียมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ “ซาร่า มาลากุล ณ อยุธยา”
สำหรับลิปตันขวดเพ็ทจำหน่ายในราคา 20 บาทเท่ากับชาเขียวพร้อมดื่ม ขณะเดียวกันการเปิดตัวใหม่ของลิปตันครั้งนี้ ยังได้เพิ่มการสื่อสารถึงผู้บริโภคถึงต้นกำเนิดของชาดำ ภายใต้ “ลิปตัน ไฮแลนด์” ชาเข้มข้นที่ได้จากที่ราบสูง พร้อมกันนี้หากสังเกตุให้ดี จะเห็นว่าลิปตันเริ่มออกตัวด้วยการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับประโยชน์ของการดื่มชาดำพร้อมดื่ม (BLACK TEA) ตั้งแต่ปีที่ผ่านมา ทั้งนี้เพื่อสอดรับกับกระแสสุขภาพที่มาแรง จากเดิมก่อนหน้านี้ลิปตันเน้นขายความสดชื่น
“การกลับมาของลิปตันที่หันมาชูด้านฟังก์ชันนัล รวมทั้งการเปิดตัวบรรจุภัณฑ์เพ็ทก็เพื่อเสียบแทนตลาดชาเขียว ซึ่งปีนี้ภาวะตลาดก้าวสู่ภาวะขาลง จึงเป็นโอกาสที่ลิปตันจะอาศัยจังหวะดังกล่าวปลุกตลาดชาดำอีกครั้ง นับว่าเป็นการเคลื่อนไหวของลิปตันอีกครั้ง จากที่ผ่านมาลิปตันเป็นแบรนด์ที่ไม่ค่อยมีกิจกรรมหลักๆมากระตุ้นมากนัก โดยงบการตลาดแต่ละปีใช้หลายสิบล้านบาท”
ภาวะตลาดชาเขียวปีนี้ประมาณการณ์ว่า จะมีอัตราการเติบโตได้ไม่ถึง 10% จากมูลค่า 5,000 ล้านบาท เมื่อเทียบกับแนวโน้มตลาดชาดำพร้อมดื่มมูลค่า 300 ล้านบาท สภาพตลาดทรงตัวมาโดยตลอด 2-3 ปีที่ผ่านมานี้ นับตั้งแต่ชาเขียวเปิดตัวลงสู่ตลาด โดยปัจจุบันในตลาดชาดำลิปตันเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 80-90% ส่วนอีก 10 –20 % เป็นของเนสที
ด้านช่องทางจำหน่ายในขณะนี้ ลิปตันขวดเพ็ทเริ่มกระจายสู่ร้านค้าต่างๆทั่วประเทศแล้ว อย่างไรก็ตามจุดที่ทำให้ลิปตันต้องเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่ “ขวดเพ็ท”เนื่องจากเป็นบรรจุภัณฑ์ที่มีอัตราการเติบโตสูง สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่ต้องการความสะดวกรวดเร็วมากขึ้น เพราะคุณสมบัติของขวดเพ็ท คือสามารถดื่มได้ทุกที่ มีฝาปิด ซึ่งตลาดในเอเชียขวดเพ็ทเป็นเทรนด์ที่กำลังมาแรง
สำหรับชาดำพร้อมดื่ม “ลิปตัน” เป็นการร่วมทุนกันระหว่างเป๊ปซี่ โค. และยูนิลีเวอร์ ซึ่งได้ประกาศตั้งบริษัท“เป๊ปซี่ ลิปตัน อินเตอร์เนชั่นแนล” เพื่อประสิทธิภาพในการจัดจำหน่ายชาดำพร้อมดื่มแบรนด์ลิปตัน โดยใช้จุดแข็งของ 3 พันธมิตร ประกอบด้วย ยูนิลีเวอร์ ซึ่งมีสินค้าที่มีคุณภาพ บริษัท เป๊ปซี่ โคล่า ไทยเทรดดิ้ง จำกัด ซึ่งมีจุดแข็ง ด้านการตลาด และ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ซึ่งมีจุดแข็งด้านช่องทางจำหน่าย
แหล่งข่าวจากวงการเครื่องดื่ม เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัท เป๊ปซี่ - โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ผู้บริหารด้านการตลาดเครื่องดื่มประเภทชาพร้อมดื่มภายใต้แบรนด์ลิปตัน ได้เตรียมเปิดตัวชาพร้อมดื่ม “ลิปตัน”ในบรรจุภัณฑ์ขวดเพ็ทลงสู่ตลาด จากปัจจุบันลิปตันมีแต่บรรจุภัณฑ์กระป๋อง และขวดคืน พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมเปิดตัวรสชาติใหม่เพิ่มเติมจากเดิมที่มี 3 รสชาติ ได้แก่ รสเลมอน รสพีช และล่าสุดรสเลมอนผสมน้ำผึ้งที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อปีที่ผ่านมา นอกจากนั้นยังได้เตรียมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ “ซาร่า มาลากุล ณ อยุธยา”
สำหรับลิปตันขวดเพ็ทจำหน่ายในราคา 20 บาทเท่ากับชาเขียวพร้อมดื่ม ขณะเดียวกันการเปิดตัวใหม่ของลิปตันครั้งนี้ ยังได้เพิ่มการสื่อสารถึงผู้บริโภคถึงต้นกำเนิดของชาดำ ภายใต้ “ลิปตัน ไฮแลนด์” ชาเข้มข้นที่ได้จากที่ราบสูง พร้อมกันนี้หากสังเกตุให้ดี จะเห็นว่าลิปตันเริ่มออกตัวด้วยการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับประโยชน์ของการดื่มชาดำพร้อมดื่ม (BLACK TEA) ตั้งแต่ปีที่ผ่านมา ทั้งนี้เพื่อสอดรับกับกระแสสุขภาพที่มาแรง จากเดิมก่อนหน้านี้ลิปตันเน้นขายความสดชื่น
“การกลับมาของลิปตันที่หันมาชูด้านฟังก์ชันนัล รวมทั้งการเปิดตัวบรรจุภัณฑ์เพ็ทก็เพื่อเสียบแทนตลาดชาเขียว ซึ่งปีนี้ภาวะตลาดก้าวสู่ภาวะขาลง จึงเป็นโอกาสที่ลิปตันจะอาศัยจังหวะดังกล่าวปลุกตลาดชาดำอีกครั้ง นับว่าเป็นการเคลื่อนไหวของลิปตันอีกครั้ง จากที่ผ่านมาลิปตันเป็นแบรนด์ที่ไม่ค่อยมีกิจกรรมหลักๆมากระตุ้นมากนัก โดยงบการตลาดแต่ละปีใช้หลายสิบล้านบาท”
ภาวะตลาดชาเขียวปีนี้ประมาณการณ์ว่า จะมีอัตราการเติบโตได้ไม่ถึง 10% จากมูลค่า 5,000 ล้านบาท เมื่อเทียบกับแนวโน้มตลาดชาดำพร้อมดื่มมูลค่า 300 ล้านบาท สภาพตลาดทรงตัวมาโดยตลอด 2-3 ปีที่ผ่านมานี้ นับตั้งแต่ชาเขียวเปิดตัวลงสู่ตลาด โดยปัจจุบันในตลาดชาดำลิปตันเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 80-90% ส่วนอีก 10 –20 % เป็นของเนสที
ด้านช่องทางจำหน่ายในขณะนี้ ลิปตันขวดเพ็ทเริ่มกระจายสู่ร้านค้าต่างๆทั่วประเทศแล้ว อย่างไรก็ตามจุดที่ทำให้ลิปตันต้องเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่ “ขวดเพ็ท”เนื่องจากเป็นบรรจุภัณฑ์ที่มีอัตราการเติบโตสูง สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่ต้องการความสะดวกรวดเร็วมากขึ้น เพราะคุณสมบัติของขวดเพ็ท คือสามารถดื่มได้ทุกที่ มีฝาปิด ซึ่งตลาดในเอเชียขวดเพ็ทเป็นเทรนด์ที่กำลังมาแรง
สำหรับชาดำพร้อมดื่ม “ลิปตัน” เป็นการร่วมทุนกันระหว่างเป๊ปซี่ โค. และยูนิลีเวอร์ ซึ่งได้ประกาศตั้งบริษัท“เป๊ปซี่ ลิปตัน อินเตอร์เนชั่นแนล” เพื่อประสิทธิภาพในการจัดจำหน่ายชาดำพร้อมดื่มแบรนด์ลิปตัน โดยใช้จุดแข็งของ 3 พันธมิตร ประกอบด้วย ยูนิลีเวอร์ ซึ่งมีสินค้าที่มีคุณภาพ บริษัท เป๊ปซี่ โคล่า ไทยเทรดดิ้ง จำกัด ซึ่งมีจุดแข็ง ด้านการตลาด และ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ซึ่งมีจุดแข็งด้านช่องทางจำหน่าย