“ไวไว” ปรับกลยุทธ์แคมเปญโปรโมชั่น เพิ่มความถี่–งัดสินค้าที่มีศักยภาพแยกทำแคมเปญ ล่าสุดอัด 40 ล้านบาท เปิดแคมเปญ”รวยทันใจ ไวไวให้โชค” ชูรางวัลแจกทองคำ 630 บาทล่อใจผู้บริโภค 5 เดือนกระตุ้นยอดขาย 25% “มาม่า”อัดโปรโมชั่นแหลกตลอดปี พร้อมรีเทิร์นแคมเปญกับทางร้านค้า
นายสุชัย ตันติยาสวัสดิกุล ผู้จัดการฝ่ายอาวุโสด้านการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จำกัด เปิดเผยว่า แผนการตลาดในปีนี้บริษัทจะเพิ่มความถี่ในการจัดแคมเปญโปรโมชั่นใหญ่ 2 ครั้งต่อปี และเลือกนำรสชาติที่มีศักยภาพแยกมาทำแคมเปญเฉพาะ จากปกติบริษัทจะทำแคมเปญปีละ 1 ครั้งเท่านั้นในช่วงกลางปีลากยาวจนถึงปลายปี อีกการทำแคมเปญส่วนใหญ่จะทำโดยรวมมากกว่า ทั้งนี้เหตุผลที่บริษัทต้องดำเนินแผนแคมเปญโปรโมชั่นในเชิงรุกมากขึ้น ก็เพื่อกระตุ้นยอดขายและช่วงชิงกำลังซื้อของผู้บริโภค ในสภาพตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่มีการแข่งขันรุนแรงมากขึ้น
ล่าสุด บริษัทได้ทุ่มงบ 40 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญครั้งใหญ่ในรอบหลายปี”รวยทันใจ ไวไวให้โชค”แจกทองคำ 630 บาท โดยเป็นแคมเปญที่จัดทำขึ้นเฉพาะ”รสหมูสับต้มยำ”เท่านั้น เนื่องจากเป็นสินค้าที่มีอัตราการเติบโตสูง โดยมีส่วนแบ่งการตลาดถึง 6% ของส่วนแบ่งโดยรวมของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปไวไว 28% โดยแคมเปญจะเริ่มตั้งแต่เดือนมกราคม – 28 พฤษภาคม นี้ แจกทองคำ 10 บาทต่อสัปดาห์ ผ่านรายการเกม 1000 หน้าทางสถานีวิทยุและโทรทัศน์ทางช่อง 7
ทั้งนี้เหตุผลที่บริษัทเลือกจัดแคมเปญในช่วงต้นปี เป็นเพราะเป็นช่วงนี้เวลานี้ แคมเปญของคู่แข่งทั้งยำยำและมาม่าจบลง ซึ่งถือว่าเป็นโอกาสทางการตลาดที่บริษัทจะช่วงชิงยอดขายได้ตั้งแต่ช่วงต้นปี ส่วนกรณีที่บริษัทเลือกแคมเปญแจกทองคำ เป็นเพราะจากการวิจัยพบว่า ทองคำเป็นของรางวัลที่ติดอันดับทอปโฟร์ โดยประกอบด้วย เงิน ทองคำ รถยนต์ และบ้าน แต่ทองคำถือเป็นรางวัลที่ผู้บริโภคอยากได้มากที่สุดในปีนี้ เพราะเป็นของรางวัลที่มีราคาสูงขึ้นเรื่อยๆ จากปัจจุบันทองคำ 1 บาท มีมูลค่ากว่า 10,000 บาท และคาดว่าเจ้าของสินค้าจะงัดแคมเปญโปรโมชั่นแจกทองคำขึ้นมามากในปีนี้
“เราตั้งเป้าหมายไว้ว่าแคมเปญแจกทองคำ 630 บาท จะกระตุ้นยอดขายได้ 25% เมื่อเทียบกับแคมเปญอื่นๆกระตุ้นยอดขายได้เพียง 20%เท่านั้น และตั้งเป้าไวไวรสต้มยำหมูสับจะมีส่วนแบ่งเฉพาะในตลาดรสต้มยำหมูสับมูลค่า 800 ล้านบาท เพิ่มจาก 6% เป็น 8%”
พร้อมกันนี้ปีนี้บริษัทยังได้เตรียมออกรสชาติใหม่ กลุ่มบะหมี่ซอง 2 รสชาติในแนวเพื่อสุขภาพในช่วงไตรมาสที่สามหรือไตรมาสสี่ และกลุ่มบะหมี่ถ้วย 1-2 รสชาติ และกลุ่มขนมขบเคี้ยวคูลิ คูลิ เปิดตัวรสชาติใหม่เพิ่ม 1 รสชาติ จากปัจจุบันมี 3 รสชาติ ในช่วงปลายไตรมาสสองและต้นไตรมาสสาม โดยสิ้นปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่ม 3-5% จากปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 28% ขณะที่มาม่าผู้นำตลาด ครองส่วนแบ่ง 52% ยำยำ 15%
มาม่ารีเทิร์นแคมเปญโปรโมชั่นร้านค้า
นายพิพัฒ พะเนียงเวทย์ กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไทยเพรซิเดนท์ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปตรามาม่า เปิดเผยว่า ทิศทางการแข่งขันในปีนี้ผู้ประกอบการทั้ง 3 ค่าย มาม่า ไวไว ยำยำ มีแนวโน้มที่จะเพิ่มความถี่ในการทำแคมเปญโปรโมชั่นเพิ่มขึ้น โดย”มาม่า”ได้เตรียมจัดทำแคมเปญตลอดทั้งปี และปีนี้จะเป็นแรกที่มาม่างัดแคมเปญโปรโมชั่นกลับมาทำกับทางร้านค้าอีกครั้ง จากเดิมมาม่าจะให้ส่วนลดเป็นหลักเท่านั้น และเลิกทำแคมเปญกับทางร้านค้าไปนาน ทั้งนี้เป็นเพราะบริษัทมองว่าเศรษฐกิจไม่ดีมากนัก จึงต้องงัดแคมเปญโปรโมชั่นกระตุ้นในทุกช่องทาง
นายสุชัย ตันติยาสวัสดิกุล ผู้จัดการฝ่ายอาวุโสด้านการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จำกัด เปิดเผยว่า แผนการตลาดในปีนี้บริษัทจะเพิ่มความถี่ในการจัดแคมเปญโปรโมชั่นใหญ่ 2 ครั้งต่อปี และเลือกนำรสชาติที่มีศักยภาพแยกมาทำแคมเปญเฉพาะ จากปกติบริษัทจะทำแคมเปญปีละ 1 ครั้งเท่านั้นในช่วงกลางปีลากยาวจนถึงปลายปี อีกการทำแคมเปญส่วนใหญ่จะทำโดยรวมมากกว่า ทั้งนี้เหตุผลที่บริษัทต้องดำเนินแผนแคมเปญโปรโมชั่นในเชิงรุกมากขึ้น ก็เพื่อกระตุ้นยอดขายและช่วงชิงกำลังซื้อของผู้บริโภค ในสภาพตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่มีการแข่งขันรุนแรงมากขึ้น
ล่าสุด บริษัทได้ทุ่มงบ 40 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญครั้งใหญ่ในรอบหลายปี”รวยทันใจ ไวไวให้โชค”แจกทองคำ 630 บาท โดยเป็นแคมเปญที่จัดทำขึ้นเฉพาะ”รสหมูสับต้มยำ”เท่านั้น เนื่องจากเป็นสินค้าที่มีอัตราการเติบโตสูง โดยมีส่วนแบ่งการตลาดถึง 6% ของส่วนแบ่งโดยรวมของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปไวไว 28% โดยแคมเปญจะเริ่มตั้งแต่เดือนมกราคม – 28 พฤษภาคม นี้ แจกทองคำ 10 บาทต่อสัปดาห์ ผ่านรายการเกม 1000 หน้าทางสถานีวิทยุและโทรทัศน์ทางช่อง 7
ทั้งนี้เหตุผลที่บริษัทเลือกจัดแคมเปญในช่วงต้นปี เป็นเพราะเป็นช่วงนี้เวลานี้ แคมเปญของคู่แข่งทั้งยำยำและมาม่าจบลง ซึ่งถือว่าเป็นโอกาสทางการตลาดที่บริษัทจะช่วงชิงยอดขายได้ตั้งแต่ช่วงต้นปี ส่วนกรณีที่บริษัทเลือกแคมเปญแจกทองคำ เป็นเพราะจากการวิจัยพบว่า ทองคำเป็นของรางวัลที่ติดอันดับทอปโฟร์ โดยประกอบด้วย เงิน ทองคำ รถยนต์ และบ้าน แต่ทองคำถือเป็นรางวัลที่ผู้บริโภคอยากได้มากที่สุดในปีนี้ เพราะเป็นของรางวัลที่มีราคาสูงขึ้นเรื่อยๆ จากปัจจุบันทองคำ 1 บาท มีมูลค่ากว่า 10,000 บาท และคาดว่าเจ้าของสินค้าจะงัดแคมเปญโปรโมชั่นแจกทองคำขึ้นมามากในปีนี้
“เราตั้งเป้าหมายไว้ว่าแคมเปญแจกทองคำ 630 บาท จะกระตุ้นยอดขายได้ 25% เมื่อเทียบกับแคมเปญอื่นๆกระตุ้นยอดขายได้เพียง 20%เท่านั้น และตั้งเป้าไวไวรสต้มยำหมูสับจะมีส่วนแบ่งเฉพาะในตลาดรสต้มยำหมูสับมูลค่า 800 ล้านบาท เพิ่มจาก 6% เป็น 8%”
พร้อมกันนี้ปีนี้บริษัทยังได้เตรียมออกรสชาติใหม่ กลุ่มบะหมี่ซอง 2 รสชาติในแนวเพื่อสุขภาพในช่วงไตรมาสที่สามหรือไตรมาสสี่ และกลุ่มบะหมี่ถ้วย 1-2 รสชาติ และกลุ่มขนมขบเคี้ยวคูลิ คูลิ เปิดตัวรสชาติใหม่เพิ่ม 1 รสชาติ จากปัจจุบันมี 3 รสชาติ ในช่วงปลายไตรมาสสองและต้นไตรมาสสาม โดยสิ้นปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่ม 3-5% จากปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 28% ขณะที่มาม่าผู้นำตลาด ครองส่วนแบ่ง 52% ยำยำ 15%
มาม่ารีเทิร์นแคมเปญโปรโมชั่นร้านค้า
นายพิพัฒ พะเนียงเวทย์ กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไทยเพรซิเดนท์ฟูดส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปตรามาม่า เปิดเผยว่า ทิศทางการแข่งขันในปีนี้ผู้ประกอบการทั้ง 3 ค่าย มาม่า ไวไว ยำยำ มีแนวโน้มที่จะเพิ่มความถี่ในการทำแคมเปญโปรโมชั่นเพิ่มขึ้น โดย”มาม่า”ได้เตรียมจัดทำแคมเปญตลอดทั้งปี และปีนี้จะเป็นแรกที่มาม่างัดแคมเปญโปรโมชั่นกลับมาทำกับทางร้านค้าอีกครั้ง จากเดิมมาม่าจะให้ส่วนลดเป็นหลักเท่านั้น และเลิกทำแคมเปญกับทางร้านค้าไปนาน ทั้งนี้เป็นเพราะบริษัทมองว่าเศรษฐกิจไม่ดีมากนัก จึงต้องงัดแคมเปญโปรโมชั่นกระตุ้นในทุกช่องทาง