อีเอสพีเอ็นสตาร์ สปอร์ตส กวาดรายได้โฆษณาพุ่ง 50% ตอกย้ำความสำเร็จกลยุทธ์การจัดผัรายการและโซลูชั่นการขายโฆษณาแบบครบวงจร
นายเจมี่ เดวิส กรรมการผู้อำนวยการ อีเอสพีเอ็น สตาร์ สปอร์ตส กล่าวถึงภาพรวมของธุรกิจว่า อีเอสพีเอ็น สตาร์ สปอร์ตส ได้กำหนดมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรม ด้วยการนำเสนอโซลูชั่นสำหรับการโฆษณาแบบครบวงจร ให้แก่ลูกค้า ผ่านรายการและกิจกรรมกีฬายอดนิยมและได้รับการตอบรับจากคนดูมากที่สุด ซึ่งอีเอสพีเอ็น สตาร์ สปอร์ตส มั่นใจว่าแบรนด์สินค้าหรือบริการของสปอนเซอร์ทุกรายจะได้รับการโปรโมทอย่างเต็มที่และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแน่นอน ในปี 2549 นี้จะเป็นปีแห่งโอกาสและการเติบโตของอีเอสพีเอ็น สตาร์ สปอร์ตส พวกเรายังคงเดินหน้าสร้างสรรค์เนื้อหารายการ คิดค้นรูปแบบการนำเสนอโปรแกรมใหม่ๆ
อีเอสพีเอ็นได้พิสูจน์ความสำเร็จในการนำกลยุทธ์ “4 โอ” มากำหนดใช้เป็นโซลูชั่นการขายโฆษณาแบบครบวงจร โดยในปี 2548 ยอดรายได้จากการขายโฆษณาในรูปแบบที่เป็นโซลูชั่น คิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้จากการขายโฆษณาทั้งหมดของช่องฯ โดยโตขึ้นจากยอด 8 เปอร์เซ็นต์ในปี 2545 สำหรับกลยุทธ์ “4 O” ประกอบด้วย On-air หรือการโฆษณาในช่วงรายการต่างๆ ทางช่องอีเอสพีเอ็น และสตาร์ สปอร์ตส On-ground หรือกิจกรรมด้านการตลาดต่างๆ รวมถึงอีเว้นท์กีฬา Off-air หรือการจัดทำสื่อสิ่งพิมพ์ และ On-line หรือการโฆษณาผ่านเว็บไซต์ของอีเอสพีเอ็น สตาร์ สปอร์ตส
การสนับสนุนของสปอนเซอร์ของช่องฯ สปอนเซอร์รายเดิมที่ให้การสนับสนุนรายการใดรายการหนึ่ง อยู่แล้วจะมักทำการขยายสัญญาต่อออกไป จึงช่วยให้อีเอสพีเอ็น สตาร์ สปอร์ตส สามารถสร้างสรรค์ความหลากหลายให้กับรายการนั้นๆ ได้อยู่ตลอดเวลา อาทิ ไทเกอร์ เบียร์ และ โตชิบา ที่จะเน้นการสนับสนุนในช่วงการถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ มาโดยตลอด ในขณะที่ โตโยต้า จะสนับสนุนในช่วงรายการ SportsCenter รายการข่าวรายการหลักของเครือข่าย ซึ่งมียอดคนดูจำนวนมาก
นอกจากนี้ ทางช่องฯ ยังดึงดูดสปอนเซอร์รายใหม่เข้ามาอย่างต่อเนื่อง โดยตั้งแต่ปี 2546 เป็นต้นมา จำนวนผู้โฆษณาบนเครือข่ายเพิ่มขึ้นประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์มาโดยตลอด รวมถึงสายการบินมาเลเซีย แอร์ไลน์ส ไอบีเอ็ม จอห์นนี่ วอล์คเกอร์ O2 และวอลโว่
สำหรับรายได้จากการขายโฆษณาในช่วงรายการที่ไม่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อังกฤษ มีอัตราเพิ่มขึ้นมากกว่า 20% ในปี 2548 ซึ่งเป็นการเติบโตในทิศทางเดียวกับจำนวนผู้ชมรายการกีฬาประเภทอื่น ที่นอกเหนือจากฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อังกฤษ ทั่วภูมิภาคเอเชีย อาทิ ในตลาดประเทศอินเดีย ซึ่งมีผู้โฆษณาสนใจเข้าสนับสนุนช่วงรายการกีฬาคริกเก็ต ในขณะที่ในตลาดอื่น มีความสนใจในกีฬาฮอกกี้ การแข่งขันรถฟอร์มูล่าวัน และการแข่งขันฟุตบอลรายการอื่นๆ
ปัจจุบัน อัตราการเติบโตในแต่ละปีของช่องอีเอสพีเอ็นอยู่ที่ 7.6 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ช่องสตาร์ สปอร์ตอยู่ที่ 14%
นายเจมี่ เดวิส กรรมการผู้อำนวยการ อีเอสพีเอ็น สตาร์ สปอร์ตส กล่าวถึงภาพรวมของธุรกิจว่า อีเอสพีเอ็น สตาร์ สปอร์ตส ได้กำหนดมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรม ด้วยการนำเสนอโซลูชั่นสำหรับการโฆษณาแบบครบวงจร ให้แก่ลูกค้า ผ่านรายการและกิจกรรมกีฬายอดนิยมและได้รับการตอบรับจากคนดูมากที่สุด ซึ่งอีเอสพีเอ็น สตาร์ สปอร์ตส มั่นใจว่าแบรนด์สินค้าหรือบริการของสปอนเซอร์ทุกรายจะได้รับการโปรโมทอย่างเต็มที่และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแน่นอน ในปี 2549 นี้จะเป็นปีแห่งโอกาสและการเติบโตของอีเอสพีเอ็น สตาร์ สปอร์ตส พวกเรายังคงเดินหน้าสร้างสรรค์เนื้อหารายการ คิดค้นรูปแบบการนำเสนอโปรแกรมใหม่ๆ
อีเอสพีเอ็นได้พิสูจน์ความสำเร็จในการนำกลยุทธ์ “4 โอ” มากำหนดใช้เป็นโซลูชั่นการขายโฆษณาแบบครบวงจร โดยในปี 2548 ยอดรายได้จากการขายโฆษณาในรูปแบบที่เป็นโซลูชั่น คิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้จากการขายโฆษณาทั้งหมดของช่องฯ โดยโตขึ้นจากยอด 8 เปอร์เซ็นต์ในปี 2545 สำหรับกลยุทธ์ “4 O” ประกอบด้วย On-air หรือการโฆษณาในช่วงรายการต่างๆ ทางช่องอีเอสพีเอ็น และสตาร์ สปอร์ตส On-ground หรือกิจกรรมด้านการตลาดต่างๆ รวมถึงอีเว้นท์กีฬา Off-air หรือการจัดทำสื่อสิ่งพิมพ์ และ On-line หรือการโฆษณาผ่านเว็บไซต์ของอีเอสพีเอ็น สตาร์ สปอร์ตส
การสนับสนุนของสปอนเซอร์ของช่องฯ สปอนเซอร์รายเดิมที่ให้การสนับสนุนรายการใดรายการหนึ่ง อยู่แล้วจะมักทำการขยายสัญญาต่อออกไป จึงช่วยให้อีเอสพีเอ็น สตาร์ สปอร์ตส สามารถสร้างสรรค์ความหลากหลายให้กับรายการนั้นๆ ได้อยู่ตลอดเวลา อาทิ ไทเกอร์ เบียร์ และ โตชิบา ที่จะเน้นการสนับสนุนในช่วงการถ่ายทอดการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ มาโดยตลอด ในขณะที่ โตโยต้า จะสนับสนุนในช่วงรายการ SportsCenter รายการข่าวรายการหลักของเครือข่าย ซึ่งมียอดคนดูจำนวนมาก
นอกจากนี้ ทางช่องฯ ยังดึงดูดสปอนเซอร์รายใหม่เข้ามาอย่างต่อเนื่อง โดยตั้งแต่ปี 2546 เป็นต้นมา จำนวนผู้โฆษณาบนเครือข่ายเพิ่มขึ้นประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์มาโดยตลอด รวมถึงสายการบินมาเลเซีย แอร์ไลน์ส ไอบีเอ็ม จอห์นนี่ วอล์คเกอร์ O2 และวอลโว่
สำหรับรายได้จากการขายโฆษณาในช่วงรายการที่ไม่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อังกฤษ มีอัตราเพิ่มขึ้นมากกว่า 20% ในปี 2548 ซึ่งเป็นการเติบโตในทิศทางเดียวกับจำนวนผู้ชมรายการกีฬาประเภทอื่น ที่นอกเหนือจากฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อังกฤษ ทั่วภูมิภาคเอเชีย อาทิ ในตลาดประเทศอินเดีย ซึ่งมีผู้โฆษณาสนใจเข้าสนับสนุนช่วงรายการกีฬาคริกเก็ต ในขณะที่ในตลาดอื่น มีความสนใจในกีฬาฮอกกี้ การแข่งขันรถฟอร์มูล่าวัน และการแข่งขันฟุตบอลรายการอื่นๆ
ปัจจุบัน อัตราการเติบโตในแต่ละปีของช่องอีเอสพีเอ็นอยู่ที่ 7.6 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ช่องสตาร์ สปอร์ตอยู่ที่ 14%