ผลการวิจัยล่าสุดเรื่อง “Meet the Bangkok Metrosexuals” ของ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ (ประเทศไทย) พบหนุ่มแท้ที่ใส่ใจในรูปลักษณ์ภายนอกหรือ “เมโทรเซ็กชวล” ให้ความสนใจเรื่องเกี่ยวกับความงามและสุขภาพมาก โดยใช้เงินในเรื่องนี้ปีละ 250,000 - 350,000 บาท ซึ่งสูงกว่าคนทั่วไปถึง 3-4 เท่าตัว
โอกิลวี่ได้เก็บข้อมูลโดยการสัมภาษณ์หนุ่มเมโทรเซ็กชวล 115 คนที่มีอายุระหว่าง 25-55 ปี ซึ่งอาศัยอยู่ในกรุงเทพฯ ผู้ที่ให้สัมภาษณ์ส่วนใหญ่ (64%) เป็นคนโสด มีรายได้ส่วนตัวค่อนข้างสูงประมาณ 50,000 - มากกว่า 100,000 บาทต่อเดือน มีการศึกษาระดับปริญญาตรีขึ้นไป โดยที่กลุ่มตัวอย่างทั้งหมดเป็นชายแท้ที่ให้ความสำคัญเกี่ยวกับการแต่งกาย รูปลักษณ์ภายนอกของตนเอง การดูแลผิวพรรณและความสะอาดของร่างกายในระดับค่อนข้างมาก-มาก การจัดเก็บข้อมูลนี้ทำในช่วงเดือนตุลาคม 2548
นางพรรณี ชัยกุล กรรมการผู้จัดการ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง กล่าวว่า “จากการทำวิจัยประจำปีของเราในครั้งก่อนพบว่า ผู้ชายชาวกรุงเทพฯ ใส่ใจในสุขภาพและใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณและความงามมากอย่างไม่น่าเชื่อ เราจึงได้ทำการวิจัยต่อเนื่องเพื่อให้รู้จักคนกลุ่มนี้มากขึ้น โดยศึกษาเกี่ยวกับหนุ่มเมโทรในทุกด้าน ไม่เฉพาะแต่ในด้านการดูแลสุขภาพและรูปลักษณ์ภายนอกเท่านั้น ผลการวิจัยครั้งใหม่นี้ จึงเปิดเผยความลับที่น่าสนใจมากหลายเรื่องเกี่ยวกับวิถีชีวิต พฤติกรรม และการใช้จ่ายเพื่อสุขภาพและความงามของคนกลุ่มนี้
“ผลการวิจัยของเราพบว่า กลุ่มเมโทรเซ็กชวลหรือชายแท้ที่ใส่ใจในเรื่องสุขภาพและความงามนี้ แม้จะเป็นกลุ่มเฉพาะ แต่เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง เป็นผู้นำกระแสใหม่ๆ มาสู่วงการการตลาดและโฆษณา รวมทั้งเป็นแบบฉบับที่สาวยุคปัจจุบันสนใจ เราเชื่อว่าหนุ่มเมโทรจะเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่สำคัญซึ่งนักการตลาดยุคนี้มองข้ามไปไม่ได้ ทั้งในด้านการเป็นผู้นำเทรนด์และในฐานะผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูง”
ดร. อัญชลี พิชญางกูร ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัย โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประเทศไทย กล่าวว่า หนุ่มเมโทรไม่ได้สนใจเรื่องความงามเพียงอย่างเดียว แต่มีความสนใจหลากหลายด้านทั้งสุขภาพ เทคโนโลยี ชอบการเปลี่ยนแปลง ชอบเรียนรู้และพัฒนาตนเองตลอดเวลา ทั้งยังมุ่งมั่นทุ่มเทในการทำงานเพื่อสร้างความสำเร็จในอาชีพและชีวิต ส่วนใหญ่จึงเป็นผู้ที่มีการงานมั่นคงและมีรายได้สูง
ในด้านพฤติกรรมการดูแลตนเองนั้น หนุ่มเมโทรใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวพรรณและเส้นผมแบบครบสูตร เข้าแฮร์ซาลอน (77%) มากกว่าร้านตัดผมธรรมดา (23%) เพื่อทำสีผม (35%) อบไอน้ำ (25%) ไฮไลท์ (12%) ทรีตเมนต์ (11%) ทำเล็บมือเล็บเท้า (9%) ใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมครบทุกชนิดตั้งแต่เจล แว็กซ์ มูส ดูแลผิวหน้าดีเท่าๆ หรือมากกว่าผู้หญิงเสียอีก ใช้มอยเจอร์ไรเซอร์ ครีมกันแดด โดยเฉพาะกลุ่มที่อายุระหว่าง 30-55 ปีนั้น ใช้ครีมลดริ้วรอยกันมากกว่า 50% และใช้ครีมบำรุงรอบดวงตาเกือบๆ 50% รวมทั้งยังไปใช้บริการสปาเป็นประจำอีกด้วย
ในส่วนของเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย หนุ่มเมโทรนิยมไปช็อปปิ้งและเลือกซื้อเสื้อผ้าด้วยตนเอง เนื่องจากคนกลุ่มนี้มีความรู้เรื่องแฟชั่นดี รู้ว่าตนเองชอบและเหมาะกับเสื้อผ้าสไตล์ไหน ส่วนใหญ่จะนิยมเลือกซื้อของแบรนด์เนมจากต่างประเทศ ประมาณ 55% ของกลุ่มตัวอย่างไปช็อปปิ้งโดยเฉลี่ยเดือนละครั้งและมักไปคนเดียว
“หนุ่มเมโทรใช้จ่ายในการดูแลผิวพรรณ เสื้อผ้าเครื่องแต่งกายและดูแลสุขภาพค่อนข้างมาก โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 249,402 บาทต่อปี โดยเฉพาะกลุ่มที่มีรายได้ส่วนตัวมากกว่า 100,000 บาทต่อเดือนนั้นใช้จ่ายเงินเพื่อสุขภาพและความงามมากถึง 350,000 บาทต่อปี” ดร. อัญชลีกล่าว
นอกจากนี้ ผลการศึกษายังพบว่า หนุ่มเมโทรออกกำลังกายเป็นประจำ (84%) การเลือกรับประทานอาหารที่มีประโยชน์ (50%) พักผ่อนให้เพียงพอ (27%) รับประทานอาหารเสริมและวิตามิน (24%)
ในด้านการใช้ชีวิต หนุ่มเมโทรนิยมใช้เวลาในยามว่างไปกับการเล่นกีฬาและออกกำลังกาย ส่วนกิจกรรมยามว่างอื่นๆ ได้แก่ ดูภาพยนตร์ อ่านหนังสือ ฟังเพลง ช็อปปิ้ง ชมวีซีดีหรือดีวีดี ท่องเที่ยว สังสรรค์กับเพื่อนฝูง และชมรายการเคเบิลทีวี
หนุ่มเมโทรเป็นคนทันสมัยและสนใจสิ่งรอบตัว มีความทะเยอทะยานที่จะประสพความสำเร็จในหน้าที่การงาน ดังนั้น หนุ่มเมโทรจึงสนใจเรื่องราวเกี่ยวกับเทคโนโลยีใหม่ๆ เกาะติดข่าวเศรษฐกิจ นิยมสื่อสารด้วยอีเมล์ (92%) ใช้คอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ค (77%) ใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วสูง (78%) และมี PDA เป็นอุปกรณ์คู่กาย (40%)
ในเรื่องการงานและการเงิน หนุ่มเมโทรใฝ่ฝันที่จะเป็นเจ้าของธุรกิจของตนเอง รู้จักออมเงินและลงทุนในรูปแบบต่างๆ เช่น การเล่นหุ้น เปิดธุรกิจเล็กๆ ลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ และฝากธนาคาร และในเรื่องของคู่ครอง หนุ่มเมโทรต้องการคู่ครองที่มีคุณสมบัติเดียวกัน คือ ผู้หญิงที่มีบุคลิกดี แต่งตัวดี มีการศึกษา มีอาชีพการงานดี อารมณ์ดี แต่ให้ความสำคัญน้อยกับความเป็นแม่บ้านแม่เรือนของสาวในฝัน
โอกิลวี่ได้เก็บข้อมูลโดยการสัมภาษณ์หนุ่มเมโทรเซ็กชวล 115 คนที่มีอายุระหว่าง 25-55 ปี ซึ่งอาศัยอยู่ในกรุงเทพฯ ผู้ที่ให้สัมภาษณ์ส่วนใหญ่ (64%) เป็นคนโสด มีรายได้ส่วนตัวค่อนข้างสูงประมาณ 50,000 - มากกว่า 100,000 บาทต่อเดือน มีการศึกษาระดับปริญญาตรีขึ้นไป โดยที่กลุ่มตัวอย่างทั้งหมดเป็นชายแท้ที่ให้ความสำคัญเกี่ยวกับการแต่งกาย รูปลักษณ์ภายนอกของตนเอง การดูแลผิวพรรณและความสะอาดของร่างกายในระดับค่อนข้างมาก-มาก การจัดเก็บข้อมูลนี้ทำในช่วงเดือนตุลาคม 2548
นางพรรณี ชัยกุล กรรมการผู้จัดการ โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง กล่าวว่า “จากการทำวิจัยประจำปีของเราในครั้งก่อนพบว่า ผู้ชายชาวกรุงเทพฯ ใส่ใจในสุขภาพและใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณและความงามมากอย่างไม่น่าเชื่อ เราจึงได้ทำการวิจัยต่อเนื่องเพื่อให้รู้จักคนกลุ่มนี้มากขึ้น โดยศึกษาเกี่ยวกับหนุ่มเมโทรในทุกด้าน ไม่เฉพาะแต่ในด้านการดูแลสุขภาพและรูปลักษณ์ภายนอกเท่านั้น ผลการวิจัยครั้งใหม่นี้ จึงเปิดเผยความลับที่น่าสนใจมากหลายเรื่องเกี่ยวกับวิถีชีวิต พฤติกรรม และการใช้จ่ายเพื่อสุขภาพและความงามของคนกลุ่มนี้
“ผลการวิจัยของเราพบว่า กลุ่มเมโทรเซ็กชวลหรือชายแท้ที่ใส่ใจในเรื่องสุขภาพและความงามนี้ แม้จะเป็นกลุ่มเฉพาะ แต่เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง เป็นผู้นำกระแสใหม่ๆ มาสู่วงการการตลาดและโฆษณา รวมทั้งเป็นแบบฉบับที่สาวยุคปัจจุบันสนใจ เราเชื่อว่าหนุ่มเมโทรจะเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่สำคัญซึ่งนักการตลาดยุคนี้มองข้ามไปไม่ได้ ทั้งในด้านการเป็นผู้นำเทรนด์และในฐานะผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูง”
ดร. อัญชลี พิชญางกูร ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัย โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ ประเทศไทย กล่าวว่า หนุ่มเมโทรไม่ได้สนใจเรื่องความงามเพียงอย่างเดียว แต่มีความสนใจหลากหลายด้านทั้งสุขภาพ เทคโนโลยี ชอบการเปลี่ยนแปลง ชอบเรียนรู้และพัฒนาตนเองตลอดเวลา ทั้งยังมุ่งมั่นทุ่มเทในการทำงานเพื่อสร้างความสำเร็จในอาชีพและชีวิต ส่วนใหญ่จึงเป็นผู้ที่มีการงานมั่นคงและมีรายได้สูง
ในด้านพฤติกรรมการดูแลตนเองนั้น หนุ่มเมโทรใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวพรรณและเส้นผมแบบครบสูตร เข้าแฮร์ซาลอน (77%) มากกว่าร้านตัดผมธรรมดา (23%) เพื่อทำสีผม (35%) อบไอน้ำ (25%) ไฮไลท์ (12%) ทรีตเมนต์ (11%) ทำเล็บมือเล็บเท้า (9%) ใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมครบทุกชนิดตั้งแต่เจล แว็กซ์ มูส ดูแลผิวหน้าดีเท่าๆ หรือมากกว่าผู้หญิงเสียอีก ใช้มอยเจอร์ไรเซอร์ ครีมกันแดด โดยเฉพาะกลุ่มที่อายุระหว่าง 30-55 ปีนั้น ใช้ครีมลดริ้วรอยกันมากกว่า 50% และใช้ครีมบำรุงรอบดวงตาเกือบๆ 50% รวมทั้งยังไปใช้บริการสปาเป็นประจำอีกด้วย
ในส่วนของเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย หนุ่มเมโทรนิยมไปช็อปปิ้งและเลือกซื้อเสื้อผ้าด้วยตนเอง เนื่องจากคนกลุ่มนี้มีความรู้เรื่องแฟชั่นดี รู้ว่าตนเองชอบและเหมาะกับเสื้อผ้าสไตล์ไหน ส่วนใหญ่จะนิยมเลือกซื้อของแบรนด์เนมจากต่างประเทศ ประมาณ 55% ของกลุ่มตัวอย่างไปช็อปปิ้งโดยเฉลี่ยเดือนละครั้งและมักไปคนเดียว
“หนุ่มเมโทรใช้จ่ายในการดูแลผิวพรรณ เสื้อผ้าเครื่องแต่งกายและดูแลสุขภาพค่อนข้างมาก โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 249,402 บาทต่อปี โดยเฉพาะกลุ่มที่มีรายได้ส่วนตัวมากกว่า 100,000 บาทต่อเดือนนั้นใช้จ่ายเงินเพื่อสุขภาพและความงามมากถึง 350,000 บาทต่อปี” ดร. อัญชลีกล่าว
นอกจากนี้ ผลการศึกษายังพบว่า หนุ่มเมโทรออกกำลังกายเป็นประจำ (84%) การเลือกรับประทานอาหารที่มีประโยชน์ (50%) พักผ่อนให้เพียงพอ (27%) รับประทานอาหารเสริมและวิตามิน (24%)
ในด้านการใช้ชีวิต หนุ่มเมโทรนิยมใช้เวลาในยามว่างไปกับการเล่นกีฬาและออกกำลังกาย ส่วนกิจกรรมยามว่างอื่นๆ ได้แก่ ดูภาพยนตร์ อ่านหนังสือ ฟังเพลง ช็อปปิ้ง ชมวีซีดีหรือดีวีดี ท่องเที่ยว สังสรรค์กับเพื่อนฝูง และชมรายการเคเบิลทีวี
หนุ่มเมโทรเป็นคนทันสมัยและสนใจสิ่งรอบตัว มีความทะเยอทะยานที่จะประสพความสำเร็จในหน้าที่การงาน ดังนั้น หนุ่มเมโทรจึงสนใจเรื่องราวเกี่ยวกับเทคโนโลยีใหม่ๆ เกาะติดข่าวเศรษฐกิจ นิยมสื่อสารด้วยอีเมล์ (92%) ใช้คอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊ค (77%) ใช้อินเทอร์เน็ตความเร็วสูง (78%) และมี PDA เป็นอุปกรณ์คู่กาย (40%)
ในเรื่องการงานและการเงิน หนุ่มเมโทรใฝ่ฝันที่จะเป็นเจ้าของธุรกิจของตนเอง รู้จักออมเงินและลงทุนในรูปแบบต่างๆ เช่น การเล่นหุ้น เปิดธุรกิจเล็กๆ ลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ และฝากธนาคาร และในเรื่องของคู่ครอง หนุ่มเมโทรต้องการคู่ครองที่มีคุณสมบัติเดียวกัน คือ ผู้หญิงที่มีบุคลิกดี แต่งตัวดี มีการศึกษา มีอาชีพการงานดี อารมณ์ดี แต่ให้ความสำคัญน้อยกับความเป็นแม่บ้านแม่เรือนของสาวในฝัน