“ฟิลิปส์” ชี้เทรนด์ทีวีไทยตามกระแสโลก จอแอลซีดีปีหน้ามาแรงเบียดจอพลาสมา ผู้เล่นทั่วโลกแห่ทุ่มงบป้อนตลาดเพียบ เล็งปักธงโฟักสแอลซีดีรับกระแสฟุตบอลโลก ฉวยโอกาสผู้สนับสนุนเล็งจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายเต็มรูปแบบ ตอกย้ำบัลลังก์ 1 ใน 3 ผู้นำตลาดแอลซีดี พร้อมทุ่ม 110 ล้านบาท เปิดศึกกลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์อิเล็กทรอนิกส์ปีหน้า
นายฟรองซัว บิลลีการ์ด ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายคอนซูเมอร์อิเล็กทรอนิกส์ บริษัท ฟิลิปส์อิเล็กทรอนิกส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดกลุ่มสินค้าหมวดภาพในปีหน้านี้ ทีวีจอภาพแอลซีดีจะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น และสัดส่วนตลาดใกล้เคียงกับทีวีจอภาพพลาสมา เมื่อเทียบกับปีนี้สัดส่วนทีวีจอพลาสมามากกว่าจอแอลซีดี ทั้งนี้แนวโน้มตลาดจอภาพแอลซีดีจะเติบโตไปในทางจอภาพที่เล็กลง หรือประมาณตั้งแต่ 20-42 นิ้ว เมื่อเทียบกับพลาสมาจะมีจอตั้งแต่ 42 นิ้วขึ้นไปถึง 50 นิ้ว โดยเทรนด์ดังกล่าวเกิดขึ้นทั่วโลก
สำหรับแนวโน้มตลาดจอแอลซีดีและเท่ากับตลาดพลาสมา จะเห็นภาพชัดเจนในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกในปีหน้านี้ โดยปัจจัยที่ทำให้ตลาดแอลซีดีเติบโต ยังเป็นผลพวงมาจากการที่ผู้ผลิตหลายค่ายในโลก ทุ่มงบลงทุนในอุตสาหกรรมจอแอลซีดีเป็นหลัก เนื่องจากเป็นตลาดที่มีกลุ่มเป้าหมายกว้างกว่า เมื่อเทียบกับตลาดทีวีจอพลาสมามีกลุ่มเป้าหมายจำกัด คือ เฉพาะกลุ่มคนที่ต้องการทีวีจอใหญ่
แผนการทำตลาดในช่วงฟุตบอลโลก บริษัทจะโฟกัสทีวีจอแอลซีดีเป็นหลัก รวมทั้งสินค้ากลุ่มอื่นๆโดยเบื้องต้นได้เตรียมจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ร่วมกับทางร้านค้าและโมเดิร์นเทรดทั่วโลก รวมทั้งจัดดิสเพลย์ตกแต่งบรรยากาศภายในร้านให้เข้ากับกระแสฟุตบอลโลก เนื่องจากฟิลิปส์เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการ อย่างไรก็ตามนโยบายการทำตลาดทีวีจอภาพแอลซีดี วางไว้เพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายหลัก 3 กลุ่ม
โดยกลุ่มแรกคลาสสิก หรือผู้ที่คำนึงถึงปัจจัยราคาเป็นหลัก มีสัดส่วนประมาณ 25% กลุ่มผู้ชื่นชอบการเลือกสรร การตัดสินใจซื้อจะคำนึงถึงความรูปลักษณ์ ความเท่ของสินค้าเป็นหลัก และกลุ่มสุดท้าย คือ กลุ่มวัยรุ่น การตัดสินใจซื้อจะคำนึงถึงความทันสมัยเป็นหลัก รวมประมาณ 25% ส่วนที่เหลืออีก 50% เป็นตลาดแมส ซึ่งบริษัทไม่ได้ทำตลาดดังกล่าว โดยเน้นทำตลาดระดับบนมีสัดส่วนถึง 30-35% ส่วนอีก 65-70% เป็นตลาดระดับกลาง
“พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อโดยรวมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป โดยมองในเรื่องของคุณภาพของภาพและด้านเทคโนโลยีเป็นหลัก ทำให้ฟิลิปส์ลงทุนเพื่อมุ่งพัฒนาภาพให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำ 1 ใน 3 ของตลาดทีวีจอแอลซีดี อย่างไรก็ตามขณะนี้จอภาพแอลซีดียังมีข้อจำกัดในเรื่องของขนาดจอที่ยังเล็กอยู่ เมื่อเทียบกับทีวีพลาสมาถึงตั้งแต่ 42 นิ้วขึ้นไป”
นาย บิลลีการ์ด กล่าวว่า สำหรับปีหน้านี้กลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์ อิเล็กทรอนิกส์ใช้งบการตลาด 110 ล้านบาท ภายใต้ 3 กลุ่มสินค้า ได้แก่ หมวดภาพและเสียง มอนิเตอร์ และโทรศัพท์มือถือ โดยเน้นบีโลว์เดอะไลน์เป็นหลัก พร้อมกันนี้ยังเน้นนโยบายดึงพันธมิตรร่วมทำตลาด รวมทั้งจัดกิจกรรมร่วมกับดีลเลอร์ในลักษณะได้ผลประโยชน์ทั้งสองฝ่ายร่วมกัน
ล่าสุดปลายปีนี้ได้เปิดตัวสินค้าใหม่กลุ่มภาพ ได้แก่ ฟิลิปส์ แอลซีดี ทีวี 42 นิ้ว รุ่น 42PF9830 กลุ่มเครื่องเสียงได้เปิดตัว เครื่องเสียงไร้สาย Streamium Wireless Centre กลุ่มไอที เปิดตัวนวัตกรรมใหม่ผลิตภัณฑ์กรอบรูปแสดงภาพดิจิตอลฟิลิปส์ขนาด 6.5 นิ้ว พร้อมกับจอมอนิเตอร์เครื่องแรกขนาด 19 นิ้ว และกลุ่มหมวดสื่อสาร เปิดตัวโทรศัพท์มือถือ Xenium 9@9e แบตเตอรี่ทนทานเปิดรับสายได้นานถึง 30 วัน หรือสนทนาต่อเนื่อง 8 ชั่วโมง
ทั้งนี้ฟิสิปส์ตั้งเป้าหมายไว้ว่า โทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่จะเป็นตัวที่สร้างชื่อเสียงกับแบรนด์ฟิลิปส์ด้านผู้นำวัตกรรมโทรศัพท์มือถือ รวมทั้งผลักดันให้ในปีหน้านี้ส่วนแบ่งโทรศัพท์มือถือจะเพิ่มจาก 3-4% เป็น 5% สำหรับผลประกอบการปีนี้บริษัทมีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก เมื่อเทียบกับปี 2547 โดยในกลุ่มคอนซูเมอร์ อิเล็กทรอนิกส์ หมวดทีวีจอแบนมีอัตราการเติบโตมากที่สุด รองมาคือ ดีวีดี
