"ไทยเบฟฯ" เล็งปรับภาพลักษณ์แสงโสมใหม่ ยกระดับเทียบมาสเตอร์เบลน-โกลเด้นท์ไนท์ หลังปรับราคาขึ้นยอดขายหล่นวูบ คอทองแดงตบเท้าซดเหล้านอกราคาถูกแทน พร้อมยกเครื่อง "บลู อีเกิ้ล" ปรับชื่อแบรนด์ใหม่ "บลู" เปิดศึกเหล้าเซกันดารี่เต็มรูปแบบ
แหล่งข่าวจากบริษัท ไทย เบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายกลุ่มเหล้าสี แม่โขง แสงโสม และมังกร เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทฯอยู่ระหว่างการพิจารณาปรับภาพลักษณ์แสงโสมใหม่อีกครั้ง เพราะภายหลังจากที่บริษัทฯได้ปรับราคาแสงโสมขึ้น จากราคาขายส่งขวดกลม 130 บาท เป็น 180 บาท และเมื่อขายปลีกน่าจะอยู่ที่ขวดละ 195-200 บาท ส่วนขวดแบนจาก 65 บาท เป็น 85 บาท ซึ่งเป็นราคาขายที่ใกล้เคียงกับเหล้านอกเซกเมนต์อีโคโนมี่ อย่างมาสเตอร์เบลนจำหน่ายในราคาขวดละ 190 บาท ส่วนโกลเด้นท์ไนท์ราคา 169 บาท
ผลจากปรับโครงสร้างราคาใหม่ ทำให้ขณะนี้ยอดขายแสงโสมลดลงมาก หลังจากก่อนหน้านี้แสงโสมมีสัดส่วนรายได้ถึง 50% หรือ 7-8 ล้านลัง จากยอดขายของทั้งกลุ่ม ทั้งนี้เพราะเมื่อเทียบภาพลักษณ์ระหว่างแสงโสมกับเหล้านอกเซกเมนต์อีโคโนมี่แล้ว ภาพลักษณ์เหล้าอีโคโนมี่ดูจะเหนือกว่าในความรู้สึกของผู้บริโภค และเมื่อเทียบราคาด้วยกันแล้วก็ใกล้เคียงกันมาก ทำให้ผู้ดื่มหันไปดื่มเหล้านอกเซกเมนต์อีโคโนมี่มากขึ้น จึงต้องมีการปรับภาพลักษณ์ใหม่อีกครั้ง หลังจากก่อนนี้บริษัทฯได้ปรับภาพลักษณ์และหันมาชูในเรื่องของความเป็นไทยให้กับแสงโสมภายใต้แนวคิด “อัจฉริยะไทยระดับโลก”
อย่างไรก็ตามแนวโน้มดังกล่าวยังมีผลทำให้ในอนาคต บริษัทฯจะต้องปรับภาพลักษณ์กลุ่มเหล้าสีในเครืออีก 2 ตัวด้วย คือ แม่โขง และมังกรทอง ภายหลังจากที่ปรับราคาขึ้นแล้ว เพื่อสกัดไม่ให้กลุ่มเป้าหมายหันไปดื่มเหล้านอกเซกเมนต์อีโคโนมี่ จากปัจจุบันสินค้าทั้งสองแบรนด์ยังไม่ได้ปรับราคาสินค้าขึ้นโดย มังกรทองราคาขายส่งบรรจุภัณฑ์ขวดกลม 90บาท และขวดแบน 60บาท ส่วนแม่โขงราคาขายส่ง ขวดกลมราคา 120 บาท ขวดแบน 60 บาท ซึ่งหากมีการปรับราคาขึ้นก็คงจะไล่เลี่ยกับแสงโสมและเหล้านอกเซกเมนต์อีโคโนมี่
ทั้งนี้ในช่วงปีที่ผ่านมาไทยเบฟฯได้ปรับภาพลักษณ์กลุ่มเหล้าสีใหม่ทั้ง 3 แบรนด์ โดย ”แม่โขง” ยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ภายใต้แนวคิด ”แม่โขง ยอดฝีมือไทย” พร้อมกับชูความเป็นเหล้ารัมไทยด้วยการจัดกิจกรรมการตลาด ”ค็อกเทล โรดโชว์” ขึ้นในจังหวัดต่างๆที่มีศักยภาพสูงทางด้านธุรกิจการท่องเที่ยว
ขณะที่แสงโสม ได้ปรับภาพลักษณ์ใหม่ภายใต้แนวคิด ”อัจฉริยะไทยระดับโลก” พร้อมกับจัดกิจกรรมมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง นำร่องด้วยแคมเปญ Sangsom Percussion Competiton Thailand 2005 นัดดวล ก๊วนเคาะ โครงการแข่งขันดนตรีเพื่อคนรุ่นใหม่
ส่วนมังกรทอง ปรับภาพลักษณ์ ภายใต้แนวคิด ”ทำดีเสมอต้นเสมอปลาย เพื่อสังคมไทยที่ยั่งยืน” ซึ่งถือว่าเป็นการปรับตัวครั้งใหญ่ของกลุ่มเหล้าสีของ”เจริญ สิริวัฒนภักดี”
แหล่งข่าวยังกล่าวเพิ่มเติมว่า ไม่เพียงแต่บริษัทฯต้องปรับภาพลักษณ์กลุ่มเหล้าสีใหม่เท่านั้น แต่ขณะนี้กำลังพิจารณาปรับภาพลักษณ์ ”บลู อีเกิ้ล” เหล้าวิสกี้เซกเมนต์เซกันดารี่ใหม่ โดยมีแนวทางเปลี่ยนแบรนด์ใหม่ภายใต้ชื่อ ”บลู” เพียงอย่างเดียว ทั้งนี้เพื่อทำให้ภาพลักษณ์และโพซิชั่นนิ่งของสินค้ามีความชัดเจน ในเบื้องต้นบริษัทฯอยู่ระหว่างการเช็คยอดขายของบลู อีเกิ้ลอยู่ว่าเป็นไปในทิศทางใด เพื่อวางแผนในการทำตลาดในเชิงรุกหลังจากที่ได้มีการปรับภาพลักษณ์ใหม่แล้ว
แหล่งข่าวจากบริษัท ไทย เบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายกลุ่มเหล้าสี แม่โขง แสงโสม และมังกร เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทฯอยู่ระหว่างการพิจารณาปรับภาพลักษณ์แสงโสมใหม่อีกครั้ง เพราะภายหลังจากที่บริษัทฯได้ปรับราคาแสงโสมขึ้น จากราคาขายส่งขวดกลม 130 บาท เป็น 180 บาท และเมื่อขายปลีกน่าจะอยู่ที่ขวดละ 195-200 บาท ส่วนขวดแบนจาก 65 บาท เป็น 85 บาท ซึ่งเป็นราคาขายที่ใกล้เคียงกับเหล้านอกเซกเมนต์อีโคโนมี่ อย่างมาสเตอร์เบลนจำหน่ายในราคาขวดละ 190 บาท ส่วนโกลเด้นท์ไนท์ราคา 169 บาท
ผลจากปรับโครงสร้างราคาใหม่ ทำให้ขณะนี้ยอดขายแสงโสมลดลงมาก หลังจากก่อนหน้านี้แสงโสมมีสัดส่วนรายได้ถึง 50% หรือ 7-8 ล้านลัง จากยอดขายของทั้งกลุ่ม ทั้งนี้เพราะเมื่อเทียบภาพลักษณ์ระหว่างแสงโสมกับเหล้านอกเซกเมนต์อีโคโนมี่แล้ว ภาพลักษณ์เหล้าอีโคโนมี่ดูจะเหนือกว่าในความรู้สึกของผู้บริโภค และเมื่อเทียบราคาด้วยกันแล้วก็ใกล้เคียงกันมาก ทำให้ผู้ดื่มหันไปดื่มเหล้านอกเซกเมนต์อีโคโนมี่มากขึ้น จึงต้องมีการปรับภาพลักษณ์ใหม่อีกครั้ง หลังจากก่อนนี้บริษัทฯได้ปรับภาพลักษณ์และหันมาชูในเรื่องของความเป็นไทยให้กับแสงโสมภายใต้แนวคิด “อัจฉริยะไทยระดับโลก”
อย่างไรก็ตามแนวโน้มดังกล่าวยังมีผลทำให้ในอนาคต บริษัทฯจะต้องปรับภาพลักษณ์กลุ่มเหล้าสีในเครืออีก 2 ตัวด้วย คือ แม่โขง และมังกรทอง ภายหลังจากที่ปรับราคาขึ้นแล้ว เพื่อสกัดไม่ให้กลุ่มเป้าหมายหันไปดื่มเหล้านอกเซกเมนต์อีโคโนมี่ จากปัจจุบันสินค้าทั้งสองแบรนด์ยังไม่ได้ปรับราคาสินค้าขึ้นโดย มังกรทองราคาขายส่งบรรจุภัณฑ์ขวดกลม 90บาท และขวดแบน 60บาท ส่วนแม่โขงราคาขายส่ง ขวดกลมราคา 120 บาท ขวดแบน 60 บาท ซึ่งหากมีการปรับราคาขึ้นก็คงจะไล่เลี่ยกับแสงโสมและเหล้านอกเซกเมนต์อีโคโนมี่
ทั้งนี้ในช่วงปีที่ผ่านมาไทยเบฟฯได้ปรับภาพลักษณ์กลุ่มเหล้าสีใหม่ทั้ง 3 แบรนด์ โดย ”แม่โขง” ยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ภายใต้แนวคิด ”แม่โขง ยอดฝีมือไทย” พร้อมกับชูความเป็นเหล้ารัมไทยด้วยการจัดกิจกรรมการตลาด ”ค็อกเทล โรดโชว์” ขึ้นในจังหวัดต่างๆที่มีศักยภาพสูงทางด้านธุรกิจการท่องเที่ยว
ขณะที่แสงโสม ได้ปรับภาพลักษณ์ใหม่ภายใต้แนวคิด ”อัจฉริยะไทยระดับโลก” พร้อมกับจัดกิจกรรมมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง นำร่องด้วยแคมเปญ Sangsom Percussion Competiton Thailand 2005 นัดดวล ก๊วนเคาะ โครงการแข่งขันดนตรีเพื่อคนรุ่นใหม่
ส่วนมังกรทอง ปรับภาพลักษณ์ ภายใต้แนวคิด ”ทำดีเสมอต้นเสมอปลาย เพื่อสังคมไทยที่ยั่งยืน” ซึ่งถือว่าเป็นการปรับตัวครั้งใหญ่ของกลุ่มเหล้าสีของ”เจริญ สิริวัฒนภักดี”
แหล่งข่าวยังกล่าวเพิ่มเติมว่า ไม่เพียงแต่บริษัทฯต้องปรับภาพลักษณ์กลุ่มเหล้าสีใหม่เท่านั้น แต่ขณะนี้กำลังพิจารณาปรับภาพลักษณ์ ”บลู อีเกิ้ล” เหล้าวิสกี้เซกเมนต์เซกันดารี่ใหม่ โดยมีแนวทางเปลี่ยนแบรนด์ใหม่ภายใต้ชื่อ ”บลู” เพียงอย่างเดียว ทั้งนี้เพื่อทำให้ภาพลักษณ์และโพซิชั่นนิ่งของสินค้ามีความชัดเจน ในเบื้องต้นบริษัทฯอยู่ระหว่างการเช็คยอดขายของบลู อีเกิ้ลอยู่ว่าเป็นไปในทิศทางใด เพื่อวางแผนในการทำตลาดในเชิงรุกหลังจากที่ได้มีการปรับภาพลักษณ์ใหม่แล้ว