“เทสโก้ โลตัส” เล็งเปิดตัวสินค้าเฮาส์แบรนด์กว่า 800 รายการลงปีจอรับกำลังซื้อฝืด ล่าสุดแตกไลน์โปรดักส์ใหม่ข้ามแคธิกอรี่ ชุดชั้นในระดับพรีเมี่ยมแบรนด์ “ฟลอเรนซ์ แอนด์ เฟรด” พร้อมเตรียมพัฒนาสินค้าเอ็กซ์คลูซีฟอีกเพียบ ลุยจัดกิจกรรมช่วงโค้งท้ายลดราคาสินค้า 15% พร้อมจัดโปรโมชั่นเงินผ่อน กระตุ้นคนแห่ซื้อของ 20 ล้านคน ปลื้มยอดขายเฮาส์แบรนด์ปีนี้โต 400%
นายกวิน สัณฑกุล รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส ฝ่ายการตลาด เทสโก้ โลตัส บริษัท เอก-ชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม จำกัด เปิดเผยว่า ในปีหน้านี้เทสโก้ โลตัสได้เตรียมเปิดตัวสินค้าเฮาส์แบรนด์มากกว่า 800 รายการ เพิ่มขึ้นจากปีนี้เปิดตัวไปแล้ว 800 รายการ โดยปัจจุบันนี้สินค้าเฮ้าส์แบรนด์มีทั้งหมด 1,400 รายการ ทั้งนี้เหตุผลที่บริษัทมีนโยบายเปิดตัวสินค้าเฮาส์แบรนด์เพิ่มขึ้น เพราะในปีนี้ยอดขายสินค้าเฮาส์แบรนด์มีอัตราการเติบโต 300-400% เนื่องจากได้รับอานิสงส์จากภาวะเศรษฐกิจ กำลังการซื้อของคนลดลงทำให้มีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น ผู้บริโภคจึงหันมาซื้อสินค้าเฮาส์แบรนด์ ขณะเดียวกันการเติบโตยังมาจากการที่บริษัทเองขยายไลน์โปรดักส์เฮาส์แบรนด์เพิ่มขึ้น
“หลังจากที่เชนโมเดิร์นเทรดเริ่มเปิดตัวสินค้าเฮาส์แบรนด์ในเมืองไทยมานาน แต่ขณะนี้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป มีความเชื่อมั่นและให้การยอมรับสินค้าเฮาส์แบรนด์มากขึ้น และมีทัศนคติที่ดีว่าสินค้าราคาถูกก็มีคุณภาพที่ดีได้”
ล่าสุดได้ขยายไลน์โปรดักส์ไปสู่แคธิกอรี่ใหม่ เปิดตัวชุดชั้นในภายใต้แบรนด์ “ฟลอเรนซ์ แอนด์ เฟรด” ชุดชั้นในระดับพรีเมี่ยมราคาจำหน่าย 390 บาทขึ้นไป ราคาใกล้เคียงชุดชั้นวาโก้ซึ่งเป็นผู้นำตลาด หลังจากก่อนนี้ได้เปิดตัวเฮาส์แบรนด์แคธิกอรี่สกินแคร์ภายใต้แบรนด์ “สกิน วิสดอม” ส่งผลให้ปัจจุบันเทสโก้ โลตัสมีสินค้าเฮาส์แบรนด์มากกว่า 10 แบรนด์ แต่แบรนด์หลักๆยังคงเป็น เทสโก้กับคุ้มค่าเป็นหลัก อย่างไรก็ตามบริษัทเองยังได้วางแนวทางพัฒนาสินค้าเฮาส์แบรนด์ในลักษณะเอ็กซ์คูซีฟมากขึ้น ทั้งนี้เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างครอบคลุม
นายกวิน กล่าวว่า หลังจากที่บริษัทได้ขยายไลน์โปรดักส์กลุ่มเฮาส์แบรนด์มากขึ้น ส่งผลบริษัทสามารถปรับโครงสร้างราคาให้ถูกลง และจากยอดขายในช่วงที่ผ่านมาพบว่า สินค้าที่ลดราคามียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้น 100-200% ทำให้ล่าสุดบริษัทได้จัดโปรโมชั่นในช่วงเทศกาลเฉลิมฉลอง นำสินค้าหมวดตกแต่งมากกว่า 130 รายการมาลดราคามากกว่า 15% อีกทั้งยังได้นำรายการโปรโมชั่น”ว้าว”รวมสินค้า 29 รายการ โดยมีราคาถูกว่า 10-15% เมื่อเทียบกับสินค้าปกติ ทั้งนี้เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยเพิ่มขึ้น จากปกติยอดขายในช่วงเดือนธันวาคมเพียงเดือนเดียวจะเท่ากับยอดขาย 2 เดือนเมื่อเทียบกับช่วงปกติ
พร้อมกันนี้ยังจัดกระเช้าของขวัญในราคาเริ่มต้น 189 -4,500 บาท จากเดิมราคาเริ่มต้นปีที่แล้ว 220 บาท เพื่อรองรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย รวมทั้งจัดบริการส่งฟรี เมื่อซื้อกระเช้าครบ 5,000 บาท นอกจากนี้ยังได้มีบัตรของขวัญแจกให้กับลูกค้าที่ทำตามเงื่อนไข โปรโมชั่นแบบผ่อนชำระเป็นเวลา 3 เดือน กิจกรรมส่งเสริมการขายจับฉลากลุ้นรับโชคมูลค่า 4.5 ล้านบาท อีกทั้งบริษัทยังเพิ่มสินค้าใหม่มากกว่า 200 รายการที่เทสโก้ โลตัส ทั้งนี้คาดว่าก่อนสิ้นปีนี้จะมีลูกค้าที่มาใช้บริการที่เทสโก้มากกว่า 20 ล้านคน
