เพอร์นอตฯ ฮึดลุยสร้างเซกเมนต์ใหม่แทรกซึม ชูกลไกราคาถูกล่อใจคอทองแดง เปิดตัว“ฮันเดรดฯ”เหล้าบ่ม 8 ปี แต่ราคาขายเทียบเหล้า 5 ปีชน”เรด เลเบิ้ล”เต็มตัว
แหล่งข่าวจากวงการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทเพอร์นอต ริคาร์ด ได้เตรียมเปิดตัวเหล้าบ่ม 8 ปีภายใต้แบรนด์”ฮันเดรด ไปเปอร์ส” ซึ่งเป็นเหล้าระหว่างเซกเมนต์สแตนดาร์ด-พรีเมี่ยม ถือเป็นเซกเมนต์ที่เกิดขึ้นใหม่ โดยเพอร์นอตฯจะจำหน่ายเหล้าตัวนี้ ในราคาเท่ากับเหล้าบ่ม 5 ปี หรือเซกเมนต์สแตนดาร์ด
โดยจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันที่ 28 พฤศจิกายน นี้ ที่ เซ็นทรัล ลาดพร้าว ทั้งนี้การเปิดตัวดังกล่าวเพื่อนำมาชนกับจอห์นนี่ วอล์เกอร์ เรด เลเบิ้ล เซกเมนต์สแตนดาร์ดสินค้าค่ายคู่แข่ง”ริชมอนเด้”อย่างเต็มตัว โดยปัจจุบันนี้เรด เลเบิ้ล ราคาจำหน่ายอยู่ที่ประมาณกว่า 500 บาท
“ที่ผ่านมาริชมอนเด้เปิดตัวเบนมอร์เหล้าบ่ม 5 ปี แต่จะหน่ายราคาใกล้เคียงกับเหล้า 3 ปี ราคา 345 บาท ทั้งนี้เพื่อโจมตีฮันเดรด ไปเปอร์สโดยเฉพาะ ซึ่งปัจจุบันฮันเดรดฯเป็นผู้นำตลาดเหล้าในเซกันดารี่มีส่วนแบ่ง 70-80% แต่ครั้งนี้พอร์นอตฯนำเหล้าบ่ม8 ปีเข้ามาถล่มเรดเช่นเดียวกันกับที่ค่ายริชมอนเด้”
ก่อนนี้ค่ายเพอร์นอตฯได้ใช้กลยุทธ์ในลักษณะเดียวกัน โดยเปิดตัวฮันเดรดเหล้าบ่ม 5 ปีแต่จำหน่ายในราคาเหล้าบ่ม 3 ปี ส่งผลให้ฮันเดรดฯประสบความสำเร็จ ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจากสเปร รอยัล ในช่วงเวลาเพียง 2-3 ปี โดยปัจจุบันสเปรฯมีส่วนแบ่งตลาดเพียง 11.2%
สำหรับภาพรวมตลาดเหล้าบ่ม 12 ปี มูลค่า 3 แสนลัง ปีนี้ไม่มีอัตราการเติบโต ส่วนเหล้าบ่ม 5 ปีหรือเซกเมนต์สแตนดาร์ดมูลค่า 3 แสนลังเติบโต 5% ส่วนเหล้าบ่ม 3 ปีหรือเซกเมนต์เซกันดารี่มีมูลค่า 4 ล้านลัง และอีโคโนมี่มีมูลค่า 3.5 ล้านลัง จากมูลค่าตลาดรวมเหล้านำเข้า 8 ล้านลัง
แหล่งข่าวจากวงการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทเพอร์นอต ริคาร์ด ได้เตรียมเปิดตัวเหล้าบ่ม 8 ปีภายใต้แบรนด์”ฮันเดรด ไปเปอร์ส” ซึ่งเป็นเหล้าระหว่างเซกเมนต์สแตนดาร์ด-พรีเมี่ยม ถือเป็นเซกเมนต์ที่เกิดขึ้นใหม่ โดยเพอร์นอตฯจะจำหน่ายเหล้าตัวนี้ ในราคาเท่ากับเหล้าบ่ม 5 ปี หรือเซกเมนต์สแตนดาร์ด
โดยจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันที่ 28 พฤศจิกายน นี้ ที่ เซ็นทรัล ลาดพร้าว ทั้งนี้การเปิดตัวดังกล่าวเพื่อนำมาชนกับจอห์นนี่ วอล์เกอร์ เรด เลเบิ้ล เซกเมนต์สแตนดาร์ดสินค้าค่ายคู่แข่ง”ริชมอนเด้”อย่างเต็มตัว โดยปัจจุบันนี้เรด เลเบิ้ล ราคาจำหน่ายอยู่ที่ประมาณกว่า 500 บาท
“ที่ผ่านมาริชมอนเด้เปิดตัวเบนมอร์เหล้าบ่ม 5 ปี แต่จะหน่ายราคาใกล้เคียงกับเหล้า 3 ปี ราคา 345 บาท ทั้งนี้เพื่อโจมตีฮันเดรด ไปเปอร์สโดยเฉพาะ ซึ่งปัจจุบันฮันเดรดฯเป็นผู้นำตลาดเหล้าในเซกันดารี่มีส่วนแบ่ง 70-80% แต่ครั้งนี้พอร์นอตฯนำเหล้าบ่ม8 ปีเข้ามาถล่มเรดเช่นเดียวกันกับที่ค่ายริชมอนเด้”
ก่อนนี้ค่ายเพอร์นอตฯได้ใช้กลยุทธ์ในลักษณะเดียวกัน โดยเปิดตัวฮันเดรดเหล้าบ่ม 5 ปีแต่จำหน่ายในราคาเหล้าบ่ม 3 ปี ส่งผลให้ฮันเดรดฯประสบความสำเร็จ ช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจากสเปร รอยัล ในช่วงเวลาเพียง 2-3 ปี โดยปัจจุบันสเปรฯมีส่วนแบ่งตลาดเพียง 11.2%
สำหรับภาพรวมตลาดเหล้าบ่ม 12 ปี มูลค่า 3 แสนลัง ปีนี้ไม่มีอัตราการเติบโต ส่วนเหล้าบ่ม 5 ปีหรือเซกเมนต์สแตนดาร์ดมูลค่า 3 แสนลังเติบโต 5% ส่วนเหล้าบ่ม 3 ปีหรือเซกเมนต์เซกันดารี่มีมูลค่า 4 ล้านลัง และอีโคโนมี่มีมูลค่า 3.5 ล้านลัง จากมูลค่าตลาดรวมเหล้านำเข้า 8 ล้านลัง