ธุรกิจการแสดงบนเวที และโรงละครขนาดใหญ่ เพื่อสร้างความบันเทิง นับเป็นอีกหนึ่งสินค้าทางการท่องเที่ยว ที่เริ่มมีให้เห็นมากขึ้นในประเทศไทย โดยเนื้อหาของการแสดงส่วนใหญ่ จะเน้นรูปแบบวิถีชีวิตคนไทย ศิลปะและประเพณีวัฒนธรรมของไทย นำเสนอให้นักท่องเที่ยวต่างชาติได้รู้จัก ขณะเดียวกันในส่วนของนักท่องเที่ยวคนไทย ก็ได้เรียนรู้ศิลปวัฒนธรรม และประวัติศาสตร์ ในทุกๆภาคของตัวเอง
สุทธิกร เจียรไพฑูรย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เจ ทู เค แมเนจเมนท์ เจ้าของอัครสถานความบันเทิง อลังการ พัทยา เป็นคนหนุ่มอีกคนหนึ่งที่โดดเข้ามาในธุรกิจบันเทิงรูปแบบนี้ ทั้งที่โลเกชันของอลังการ ที่ตั้งอยู่ในพื้นที่ที่เรียกว่าเป็นแหล่งท่องเที่ยวเอ็นเตอร์เทนเมนต์ แบบเน้น แสงสี และเสียงเพลง มากกว่า การเรียนรู้ประเพณีของไทย
เขากล่าวว่า ต้องการสร้าง “อลังการ” ให้เป็นทางเลือกของนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัว และกรุ๊ปทัวร์ ที่ไม่ต้องการไปดูโชว์ประเภทอื่นๆ หรือเบื่อโชว์ในรูปแบบเดิมๆ ขณะเดียวกัน มองว่า พัทยา เริ่มปรับตัวยกระดับขึ้นเป็นแหล่งท่องเที่ยว สำหรับนักธุรกิจ และ กลุ่มไฮเอนด์ มากขึ้น ดังนั้น โชว์ ที่แสดงถึงความเป็นไทย และประวัติศาสตร์ชาติไทย จึงมีโอกาสที่จะแทรกตัวเข้าไปอยู่ในตลาดนี้ได้
“ยอมรับว่า ตั้งแต่เปิด อลังการ มาได้หนึ่งปีเศษ ก็เจอกับอุปสรรคเยอะ เพราะมีหลายปัจจัยลบที่เข้ามากระทบธุรกิจท่องเที่ยว ทำให้จำนวนนักท่องเที่ยวลดน้อยลง เช่น ไข้หวัดนก และ ผลกระทบหลังจากเกิดภัยสึนามิ ทำให้กิจการของเราอาจไม่เป็นไปอย่างที่คิดไว้ ประกอบกับเราเป็นโชว์ใหม่ ที่เพิ่งเริ่มต้น จึงใช้เวลาช่วงนี้ปรับปรุงการแสดงให้ดียิ่งขึ้น ซึ่งข้อมูลส่วนหนึ่ง มาจากคำแนะนำของลูกค้า ที่เขียนติชมเรามา เรายังยืนยันที่จะทำธุรกิจนี้ต่อไปเพราะมั่นใจในความสำเร็จที่จะเกิดขึ้น”
หลักการทำงาน ขณะที่เรายังมีลูกค้าไม่มากนัก ซึ่งเพียงพออยู่ได้ แต่ยังไม่มีผลกำไร เราเน้นเรื่องการบริหารจัดการองค์กร ลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น เช่น ค่าไฟ แต่เราไม่ลดจำนวนพนักงานซึ่งมีทั้งหมดกว่า 300 ชีวิต และเรายังใช้โรงละครของเราที่มีอยู่ซึ่งว่างการแสดงในช่วงเวลากลางวัน ออกรับงานเกี่ยวกับการประชุมสัมมนา โดยมีการแสดงให้แขกชมบ้าง ตรงนี้ยอมรับว่าเราทำเพื่อต้องการชื่อเสียงมากกว่ารายได้หรือกำไร
การก้าวเข้ามาในธุรกิจนี้ นอกจากจะเป็นธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องกับธุรกิจที่ครอบครัวทำอยู่ก่อนแล้ว คือ ธุรกิจโรงแรม โซล ทวิน ทาวเวอร์ กรุงเทพ อีกสิ่งหนึ่งคือ ความชอบส่วนตัว เพราะเป็นคนชอบดูการแสดง ชอบดูละครตามโรงละครต่างๆ จึงต้องการมาเป็นคนที่อยู่ในธุรกิจนี้บ้าง ซึ่งยอมรับว่าธุรกิจนี้ ต้นทุนสูง ไม่เหมือนร้านอาหาร ที่ลูกค้าไม่สั่งก็ไม่ต้องทำ แต่เราต้องมีการแสดงทุกวัน ก็ได้ทางครอบครัวช่วยเหลือบ้าง ส่วนการทำตลาด เราเน้นออกโรดโชว์ในต่างประเทศ ให้บริษัททัวร์ และ นักท่องเที่ยวได้รู้จักเรา เพราะตลาดต่างประเทศเราเน้นกรุ๊ปทัวร์เป็นหลัก ส่วนตลาดคนไทย ยังใช้เรื่องการโฆษณาประชาสัมพันธ์ และการจัดแคมเปญในบางช่วง