ไทยล็อตเต้สบช่องกระแสสุขภาพแรงไม่ตกและตลาดมีผู้เล่นน้อย อัดงบตลาดกว่า 30 ล้านบาท ส่งลอตเต้ ฟลาโวโน ท้าชิงคลอเร็ทในเซ็กเมนท์หมากฝรั่งเพื่อลมหายใจสดชื่น ตั้งเป้าสิ้นปีขอแชร์ 5% จากตลาดรวม 1,900 ล้านบาท
นายอะซึชิ ซาไก กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยลอตเต้ จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดหมากฝรั่งฟังก์ชันนัลหรือหมากฝรั่งให้คุณประโยชน์มีอัตราการเติบโตสูงถึง 95% จากปีที่ผ่านมา อีกทั้งจากการสำรวจตลาดพบว่ายังไม่มีผลิตภัณฑ์ใดที่ช่วยในการระงับกลิ่นอาหารในช่องปากและทำให้ลมหายใจสดชื่น ดังนั้นบริษัทฯ จึงได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ลอตเต้ ฟลาโวโน” 2 รสชาติ ได้แก่ ยูคาลิปตัส (สีฟ้า) และมิกซ์มินต์ (สีเขียว) ในรูปแบบแผงบรรจุ 8 เม็ดราคา 10 บาท โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลักอยู่ที่อายุ 18-35 ปี
สำหรับงบทางการตลาดของลอตเต้ ฟลาโวโน บริษัทฯตั้งไว้ที่ 30 ล้านบาท ภายในระยะเวลา 6 เดือน โดยจะสื่อผ่านภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ ซึ่งได้นางเอกจากเรื่อง “เพื่อนสนิท” คือ “นุ่น-ศิรพันธ์ วัฒนจินดา” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้ นอกจากนี้จะมีกิจกรรมทางการตลาดและแจกสินค้าตัวอย่าง 1 แสนชิ้น
ขณะที่ยอดขายผลิตภัณฑ์ใหม่บริษัทฯตั้งเป้ามาร์เก็ตแชร์ 5% จากตลาดรวมหมากฝรั่ง ส่วนยอดรายได้รวมทั้งบริษัทฯยังมาจากกลุ่มหมากฝรั่งเพื่อความเพลิดเพลิน คิดเป็น 50% และอื่นๆ อีก 50% ซึ่งอีก 5 ปีข้างหน้าบริษัทฯคาดว่าหมากฝรั่งฟังก์ชันนัลจะเป็นรายได้หลักที่ 50% จากยอดรวมทั้งหมด
จากกระแสสุขภาพที่มาแรงต่อเนื่องดังนั้นในปีหน้าบริษัทฯเตรียมเปิดตัวหมากฝรั่งฟังก์ชันนัลอีก 2-5 รายการ ภายใต้งบทางการตลาดที่เพิ่มขึ้น 10-15% จากปีนี้ที่ใช้ประมาณ 160 ล้านบาท โดยจะเน้นการทำตลาดให้ผลิตภัณฑ์เดิมและผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง
ตลาดรวมหมากฝรั่งปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่ากว่า 1,900 ล้านบาท โดยสามารถแบ่งออกเป็น 2 ตลาด ได้แก่ หมากฝรั่งฟังก์ชันนัล มีสัดส่วน 25% หรือประมาณ 475 ล้านบาท อาทิ หมากฝรั่งที่ทำให้ลมหายใจสดชื่น ซึ่งเป็นตลาดใหญ่มีมูลค่ากว่า 240 ล้านบาท โดยผู้นำตลาดคือคลอเร็ทครองแชร์ 100% โดยบริษัทฯคาดว่าลอตเต้ ฟลาโวโนจะมีแชร์ในกลุ่มนี้ 40% ในอีก 6เดือนข้างหน้านี้ และหมากฝรั่งป้องกันฟันผุ ผู้นำตลาดเป็นลอตเต้ ไซลิทอล ครองแชร์ 87% ส่วนตลาดหมากฝรั่งเพื่อความเพลิดเพลินหรือเอ็นจอยเมนท์ กัม มีสัดส่วน 75% หรือมูลค่าตลาด 1,425 ล้านบาท โดยผู้นำตลาด คือ เดนทีนมีสัดส่วน 40% รองมาเป็นชิเคล็ทส์ 19% ริกลี่ย์ 17%
